新媒體環(huán)境下水利行業(yè)新聞宣傳的策略探析

杜雅坤

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)新聞傳播方式帶來巨大改變。新興媒體的影響力日益擴(kuò)大，認(rèn)識和利用好新媒體，主動借助新媒體的傳播優(yōu)勢來強(qiáng)化行業(yè)新聞宣傳的影響力，已經(jīng)成為行業(yè)新聞宣傳工作的一個(gè)重要課題。水利行業(yè)的新聞宣傳工作是擴(kuò)大水利行業(yè)影響、展示水利行業(yè)風(fēng)采的重要窗口。在新媒體環(huán)境下，水利行業(yè)新聞宣傳工作者也需順應(yīng)形勢，與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變以往的宣傳方式方法，探索創(chuàng)新新聞宣傳工作路徑，以更好地為水利事業(yè)發(fā)展?fàn)I造輿論氛圍。

一、新媒體環(huán)境下水利新聞宣傳工作創(chuàng)新的重要意義

對一個(gè)行業(yè)來說，新聞宣傳就是拉近公眾與這個(gè)行業(yè)的紐帶，是行業(yè)展示成果、形象、風(fēng)采的平臺，是公眾了解、認(rèn)知這一行業(yè)的窗口。水利作為國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、百姓生活息息相關(guān)，具有引導(dǎo)力、影響力的新聞宣傳對擴(kuò)大水利行業(yè)影響力、引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向、服務(wù)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展等起到至關(guān)重要的宣傳引導(dǎo)作用。

傳統(tǒng)意義上的行業(yè)新聞宣傳方式多依靠報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體，新聞發(fā)布主體多為行業(yè)內(nèi)新聞通訊員和從業(yè)人員，專業(yè)性強(qiáng)，權(quán)威度高，傳播方式為單向傳播，互動性弱，傳統(tǒng)的水利行業(yè)新聞宣傳亦存在上述特點(diǎn)。隨著新媒體影響力的日益擴(kuò)大，借助新興媒體開展行業(yè)新聞宣傳工作成為了宣傳本行業(yè)、擴(kuò)大行業(yè)影響力的有效途徑。新媒體的即時(shí)性、交互性、海量性、共享性以及個(gè)性化、社群化的一系列特征豐富了行業(yè)新聞宣傳的方式，成為行業(yè)新聞宣傳的新陣地、新渠道和新平臺。

二、新媒體環(huán)境對水利新聞傳播的影響

新媒體環(huán)境擴(kuò)充了新聞宣傳的手段。新媒體是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體環(huán)境促使行業(yè)新聞宣傳手段發(fā)生了改變，以水利行業(yè)為例，新聞宣傳不再局限于報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，各水利單位、部門逐步把新媒體平臺作為新聞宣傳的新陣地，水利單位門戶網(wǎng)站、政務(wù)微博、微信、客戶端等平臺紛紛開辟，大大拓寬了新聞宣傳的渠道，有的甚至成為水利行業(yè)內(nèi)信息傳播、新聞宣傳的主要途徑。通過與時(shí)俱進(jìn)的信息傳播媒介及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)布水利信息、行業(yè)內(nèi)工作動態(tài)、相關(guān)專題報(bào)道等內(nèi)容，讓業(yè)內(nèi)同行及公眾更加直觀、迅速地了解水利相關(guān)資訊，以提升行業(yè)信息的交互流通，并且起到走近民眾，服務(wù)民眾的作用。

新媒體環(huán)境豐富了新聞宣傳的形式。隨著工作和生活節(jié)奏的加快，人們的時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，完整的信息被各式各樣的分類分解為信息片段，人們通過享用信息“快餐”來了解世界，新媒體正迎合了這個(gè)信息碎片化的時(shí)代。以往水利新聞?wù)宫F(xiàn)形式以文字報(bào)道、圖片新聞為主，極強(qiáng)的專業(yè)性有時(shí)會讓普通民眾對新聞信息望而卻步，難以近距離了解。隨著新媒體的運(yùn)用，水利新聞宣傳工作者以新媒體作為水利新聞宣傳的陣地，可以做到根據(jù)不同新聞傳播平臺的特點(diǎn)，因地制宜地打造新聞宣傳的形式，通過圖文、視聽影像、互動游戲等多種形式面對讀者，以滿足不同受眾的需求。

新媒體環(huán)境增強(qiáng)了新聞宣傳的效果。行業(yè)新聞宣傳與新聞媒體的新聞宣傳有所不同，傳播信息較為單一，但專業(yè)性程度較高，信息傳播者多為行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)、新聞通訊員或行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員，信息傳播是單向的，限于固有的內(nèi)容生產(chǎn)審批程序，信息傳播速度較慢，與公眾溝通和反饋存在一定的局限性。新媒體環(huán)境下，信息傳播不再拘泥于自上而下、傳者向受者的單向傳播路線，逐漸形成了點(diǎn)對點(diǎn)、端對端的交互傳播方式。新媒體的交互性使得水利新聞宣傳可以針對不同受眾群體進(jìn)行區(qū)分制作，大大增強(qiáng)了行業(yè)與大眾之間的互動關(guān)系。新媒體的即時(shí)性特征，也使得新聞信息可以及時(shí)、高效發(fā)布，公眾在接收信息之后，也能夠及時(shí)予以反饋，大大提升了新聞信息傳播的速度，從而增強(qiáng)了新聞宣傳的效果。

三、在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新水利新聞宣傳路徑

加強(qiáng)對新媒體的開發(fā)利用，創(chuàng)新新聞宣傳手段。網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端已是現(xiàn)代人工作、生活的重要組成部分，水利行業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的時(shí)候，要高度重視新媒體的異軍突起，主動適應(yīng)新媒體帶來的信息傳播途徑、方式的變化，加強(qiáng)對新媒體的開發(fā)利用，加強(qiáng)對新興媒體形態(tài)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，借助新媒體的力量，創(chuàng)新水利新聞宣傳手段。目前眾多水利系統(tǒng)的政府信息公開和新聞宣傳已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化，有些水利主管部門和不同的水利業(yè)務(wù)部門也開始開通微博、微信等平臺，要不斷地深入研究互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳播規(guī)律，利用好“兩微一端”等新媒體平臺，形成水利行業(yè)新聞宣傳微矩陣，凝聚成宣傳合力，在突發(fā)事件重點(diǎn)發(fā)布、熱點(diǎn)問題輿論引導(dǎo)、重大典型推廣宣傳等方面，提升信息傳播的速度，擴(kuò)大影響力。

加強(qiáng)新舊媒體的融合，豐富新聞宣傳內(nèi)容和形式。無論信息傳播的技術(shù)和手段如何進(jìn)步，“內(nèi)容為王”是新聞宣傳永不會改變的基本原則。新媒體環(huán)境下以受眾為中心，個(gè)性化、社群化的傳播特點(diǎn)使得傳統(tǒng)的嚴(yán)肅官方話語風(fēng)格轉(zhuǎn)向更加接地氣、更為親近民眾的風(fēng)格。在這種環(huán)境下，行業(yè)新聞宣傳需要把握尺度，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，既保持官方發(fā)布的權(quán)威性和公信力，又遵循新媒體傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新新聞信息發(fā)布的內(nèi)容和形式。信息碎片化時(shí)代，水利行業(yè)可以借助各種技術(shù)手段，嘗試用圖示、圖解、微視頻、動畫、HTML5等內(nèi)容發(fā)布形式來解讀政策方針，吸引公眾的關(guān)注，激發(fā)公眾的閱讀興趣，通過可視化的信息呈現(xiàn)，動態(tài)視頻的場景體驗(yàn)，生動地展現(xiàn)水利事業(yè)發(fā)展中的精彩瞬間，提升綜合宣傳實(shí)力。

培養(yǎng)全媒體型人才，強(qiáng)化新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)。媒體融合發(fā)展，不僅需要新聞宣傳平臺、內(nèi)容、形式的創(chuàng)新，更需要全媒體人才隊(duì)伍的建設(shè)。水利新聞宣傳單位或部門要有意識、有計(jì)劃地建設(shè)適應(yīng)新媒體環(huán)境的新聞宣傳隊(duì)伍，加快形成全媒體工作思路和運(yùn)行機(jī)制，培養(yǎng)一批具有政治素養(yǎng)高、新聞業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、新技術(shù)應(yīng)用水平過硬的全媒體型新聞宣傳隊(duì)伍。水利行業(yè)新聞宣傳工作者需要與時(shí)俱進(jìn)，自覺學(xué)習(xí)新媒體知識，把握新媒體傳播規(guī)律，增強(qiáng)運(yùn)用新媒體的本領(lǐng)，努力成為“全媒體型”宣傳人才。在日常新聞采訪寫作的過程中，新聞宣傳工作者應(yīng)兼顧新媒體的特點(diǎn)，突破傳統(tǒng)思維模式，在選題、行文、欄目設(shè)置、專題設(shè)計(jì)、視覺呈現(xiàn)上進(jìn)行創(chuàng)新，在新聞生產(chǎn)過程中，將“融合”思維貫穿于新聞采寫采編的全過程。針對行業(yè)重點(diǎn)熱點(diǎn)、突發(fā)事件、重大節(jié)點(diǎn)、新思想新理念等的宣傳，具備全媒體素養(yǎng)的水利新聞宣傳工作者就可借助網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體手段，組成深度報(bào)道、短消息發(fā)布、圖文解讀、視頻再現(xiàn)等全方位、多角度的新聞宣傳鏈條，深入新聞一線，及時(shí)把握新聞動向，把最權(quán)威、最具時(shí)效性、最直觀的水利新聞信息傳遞給廣大公眾