基于礦山機械工藝制造的產品識別體系研究

陳幫春

（黃河科技學院，河南 濟源 459000）

隨著如今市場競爭環境的逐漸激烈，產品差異化問題不斷出現。因此，目前礦上企業想要解決這一問題，需要建立一種具有識別性的產品體系。產品識別（Products Identity）作為企業品牌形象系統最重要的一個組成部分，其主要作用就是讓礦山企業產品具有更加清晰的辨識度，從而吸引社會大眾強化對企業品牌的認知[1]。礦山企業想要實現產品差異化，在對產品進行系統化識別設計的同時，需要使產品具有特征，同時引起消費者共鳴。產品是被作為一種企業特征的具體化策略，主要通過創新設計、特征表達以及特征提取等方式使消費者對產品產生認同感。由于礦山機械的特殊性，在其建立產品識別體的過程中，主要以統計學位基礎，通過技術、視覺、語義等識別因素進行發展。在研究過程中，主要以礦山機械工藝制造為整體出發點，進行產品識別體系研究[2]。在體系研究過程中需要打破原本已簡單產品為主的研究特征，實現全面體系發展。

1 礦山機械工藝制造產品識別體系

礦山機械工藝制造識別體系的主要以產品風格與特征為基礎，因此在對于不同產品識別過程中，所使用的識別方法也不同。由于礦山機械較為復雜，生產與工作環境較為特殊，在生成過程中更加注重產品的功能性、安全性以及可靠性等，從而忽略了產品識別體系的建立。因此，礦山機械工藝制造識別體系的建立能夠更好增加礦山機械產品的附加值，同時增加企業市場競爭力。

1.1 礦山機械制造產品識別定位

在礦山機械工藝制造識別體系中，產品定位是整個體系的基礎部分。其中主要包括產品識別與企業關系定位、產品識別與用戶關系定位兩部分[3]。在產品識別與企業關系定位中，礦山機械產品制造的主要目的是將產品提供給市場，讓產品能夠在滿足用戶某種需求，使得產品得以被使用與消費。企業經營的最終結果是產品，而產品也是企業的一種重要表現形式。礦山機械產品的主要目標是將識別體系體現在各個產品階層中，從而滿足更多消費者的需求。礦山機械工藝制造識別體系主要通過企業活動從而確定企業核心產品、形式產品以及延伸產品三個主體部分，實現產品識別。產品的主要目的是滿足用戶需求，因此礦山機械產品除滿足企業生產目標外，更對產品屬性進行分析，從而更好滿足產品與用戶之間的對應關系。在產品識別與用戶關系定位中，主要針對礦山機械產品的內在屬性與外在屬性對其進行分析。產品內在屬性主要包括環境、體驗、交互等方面，主要以用戶行為層面以及感情為主，對其進行識別設計。而產品外在屬性主要包括形態、材質、色彩等方面，主要以用戶視覺層面以及情感需求為主，對其急性識別設計。

1.2 礦山機械制造產品理念識別

礦山機械產品作為一個多元化的載體，其中包括了礦山企業文化、精神、目標、宗旨等[4]。在當代市場發展背景下，大多數礦山企業主要以服務與創新為主要發展方向，向用戶體現產品價值。而礦山機械制造產品識別體系主要包括產品服務理念與發展理念為主，將產品服務作為宗旨，將產品發展作為目標。礦山機械產品識別理念需要首先思考企業想要帶給用戶什么樣的企業理念與價值，并通過對用戶所傳遞的這種理念來提升礦山機械產品形象。礦山機械產品識別在其表現上主要針對訴求方式多樣化、差異性多樣化以及內容多元化進行表述。在礦山機械產品訴求方式多樣化方面，產品理念的表達主要通過產品外在形態、色彩以及內在結構等[5]。在目前市場競爭日益激烈的情況下，想要滿足市場消費需求，產品需要向著多樣化的方向發展，發展產品特質，樹立具有競爭力的產品理念。而對于產品差異性的表達上，由于產品理念會影響產品設計風格，因此需要確立一個明確的產品理念。當碰到與產品企業理念相似的產品時，能夠讓用戶仍舊在產品使用過程中感覺到產品間的差異。

產品識別理念主要需要反映出企業發展目標，其中包括對用戶的服務理念，也是企業文化與價值的具體表達方式。

1.3 礦山機械制造產品視覺識別

礦山機械制造視覺識別以用戶視覺感官對產品感受為主，主要將產品主體呈現出來的第一形象傳達給用戶，從而引起用戶在視覺上對產品的關注。根據產品視覺識別的作用，一般產品實際性能與視覺元素保持一致。產品視覺對于用戶而言是最直接的印象。對于礦山機械制造的視覺影像因素主要包括細部組件、造型手法以及造型要素三個方面。礦山機械造型方面主要以產品形態、材質以及顏色等外在特質為主，也是產品外在表現形式[6]。產品形態作為首先影響用戶的一種因素，能夠快速將產品定位傳遞給用戶，同時樹立獨特的產品形態。產品顏色作為產品首要識別要素之一，鮮明的顏色能夠快速吸引用戶眼球，使其產生豐富聯想。而由于礦山機械材料的特殊性，在造型手法上大多采用分割、倒角、倒弧等處理方法，雖然較為簡單，但是同樣能夠很好的滿足產品整體風格的展示。除產品整體造型手法表現外，產品細節組件能夠使產品整體顯得更加獨樹一幟，在造型過程中凸顯出某一獨特功能組件，能夠更好的形成產品識別要素。

1.4 礦山機械制造產品行為識別

礦山機械制造產品的行為一般是由設計者、生產者、消費者所組成。設計者通過對設計過程的思考表達礦山機械制造產品的可行性，礦山機械制造產品的設計過程是融合了設計者與消費者的傾向，為滿足消費行為設計使用礦山機械制造產品作為媒介進行表達，同時也是表達企業核心準則的過程。礦山機械制造產品在生產過程中通過經驗累積以及技術手段實現，能夠為產品增加消費職能，滿足消費過程的體驗，并給產品注入一定個人理念，通過產品行為表達，完成生產者、消費者、設計者之間的互動。礦山機械制造產品行為識別過程與上述過程相反，消費者通過礦山機械制造產品與生產者進行互動，通過礦山機械制造產品中理念與設計者進行交流。

2 結語

礦山機械工藝制造產品識別體系作為礦山企業產品推廣難點。因此在對基于礦山機械工藝制造的產品識別體系進行研究過程中，通過對礦山產品識別與企業關系定位、產品識別與用戶關系定位兩部分進行分析，從而確定產品識別體系理念，通過對礦山機械產品識別理論的確定，主要從產品視覺與產品理念兩個方面來對產品識別內容進行確定，通過用戶感情作為產品識別體系的深層內容，通過其視覺與行為體驗，讓用戶對礦山機械產品產生感情上的理解與共鳴。