基于問卷調查的青少年追求名牌服飾溢出效應分析

張清舟

廣東仲元中學

一、問卷調查背景及情況介紹

隨著社會主義市場經濟的發展和物資的豐富，名牌產品對于普通消費者而言也并非是那么遙不可及，即使是對于年齡尚小的青少年來說也顯得不陌生。與此同時，伴隨著青少年對名牌產品的接觸范圍越來愈廣，青少年中出現追求名牌服飾的現象已不再是少數的行為，這種現象的產生不僅對青少年自身成長會造成影響，也具有較強的溢出效應，對家庭、校園、學校、市場、社會等都會造成諸多影響。基于此，筆者近期也通過一份調查問卷進行實地調研，結果顯示大部分青少年都傾向于購買名牌或進口產品。具體情況如表1、表2所示：

表1 請問您平時更喜歡哪種商品

表2 您認為您身邊的同學或朋友更趨向于消費哪種商品

二、青少年追求名牌服飾對大眾心理方面的影響

1、青少年追求名牌服飾行為心理因素剖析

影響青少年追求名牌服飾行為的心理因素很多，和青少年成長階段密切相關，比如虛榮心、攀比心理、從眾心理、追求獨立性、盲目性及希望被大家關注、渴望被肯定、希望彰顯自己的個性。統計資料也顯示，有41%的被調查青少年的心理反饋是積極的，其中約24%的認為“名牌產品可以保持或改善形象 ”，約17%的認為“名牌產品能帶來心理滿足”；此外約59%的青少年持消極態度，其中約41%的認為“穿戴名牌沒多大意思 ”，約18%的認為追求名牌是浮夸的外在表現。

2、以上心理對青少年價值觀及購物行為的影響

以上心理會對青少年價值觀產生諸多不利影響：會變得物質，一切以物質為尊，追去物質需求而忽略精神需求；會使青少年產生炫耀的想法；會因想吸引別人關注，羨慕的眼神和變質的尊重而不斷追求名牌服飾；會使青少年不斷尋找“標新立異”的服飾來滿足自己的虛榮心；容易在名牌商品和物質中迷失自己，不知自己真正的需求是什么；使青少年認為只有名牌可以證明自己，從而不再努力，僅追求名牌；使青少年虛榮心膨脹，自大；使青少年在購物時更傾向于名牌服飾，且在追求名牌服飾時會不考慮經濟承受能力。

3、青少年追求名牌服飾對同學及家長的影響

青少年追蹤名牌服飾會使心無旁騖的同學感到反感，認為他們不務正業，特別是對于家庭經濟比較貧困的學生造成較大的不良心理影響。會使貧困青年學生產生嫉妒心理、出現自卑情緒，生活無重心、無責任感、缺少正確的人生價值觀，甚至會誤入歧途，感覺社會不公平，引發報復心理，有可能成為影響社會安定的因素。同時，青少年追求名牌服飾也會使家長感到失望，認為孩子追求名牌服飾不僅加重家庭負擔還不體諒父母的辛勤勞動。

4、青少年追求名牌服飾對消費方式和觀念的影響

青少年是社會的重要組成部分，也是10點鐘的太陽，青少年追求名牌服飾會使廣大消費者更加注重名牌，將牌子的知名度作為選購的第一標準；消費者們會變得浮躁，變得重名而不重實；會使消費者消費的時候變得沖動，不夠理性；會促進超前消費的發展和貸款消費的發展。

三、青少年追求名牌服飾對服裝行業的影響

1、青少年追求名牌服飾對服裝業發展的影響

青少年追求名牌服飾對服裝行業的影響總體是正向的，會推動服裝行業發展迅速，相對繁榮，會促進名牌服飾和進口服飾的發展，同時催生層次錯位、多元發展，通過市場定位和市場細分，在不同層面的品牌上形成豐富多彩的錯位競爭態勢，推動市場格局由傳統的單一結構向立體全方位結構轉變。特別是為運動服飾高速發展帶來機遇，運動服飾占有青少年服飾的大部分份額，則運動品牌的發展會更加快速。

服裝行業應針對青少年消費行為制定針對性的經營策略，通過樹立先進的品牌經營思想來促進適銷對路的新產品的開發，根據青少年的購買傾向來確定企業的生產投入（如表3所示），提高企業的社會知名度，為服裝企業實施名牌戰略打下良好基礎，同時企業要實施“人才興企”計劃，培養人才、尊重人才，對品牌戰略的實施提供堅實的人才保障。

2、青少年追求名牌服飾對進口及高端服裝行業的影響

青少年追求名牌服飾會促進高端服裝行業的發展，北京美蘭德公司于2005年4月在北京、廣州等8大城市對700余名青少年調研結果顯示青少年享受主義人數增加，名牌意識趨強；拓寬了高端服裝商品的市場，截止目前我國青少年名牌鞋類消費已達100億，而且如此巨大的市場呈現不斷上升的趨勢，這對進口及高端服裝行業具有巨大的商機。

3、青少年追求名牌服飾對普通及國產服飾行業的影響

調查問卷結果顯示，青少年對于國產的品牌幾乎沒有什么購買傾向，我國很多的服飾品牌因為品牌效應不強和自身實力薄弱，不得不成為其他公司的代工廠，自身產品也被列入低端市場的行列。廣大國內廠商，應抓住機會轉型升級，改變針對的客戶群體，加快生產轉型和科技研發，增加生產過程中的利潤，加強廣告宣傳，使一些民族品牌和實惠的產品成為更多青少年的選擇。

4、青少年追求名牌服飾對服裝企業發展的啟示

要重視消費對于企業生產的拉動作用，青少年追求名牌的消費支出會助推經濟增長和生產發展。服裝企業要抓住青少年追求名牌所帶來的發展機遇，深化企業自身的供給側改革，加大企業生產的調整和升級，通過該項消費熱點的產生帶動相關產業的發展。

表3 在購物時，您一般注重商品的哪些方面

表4 您認為購買名牌服飾會給所在家庭造成經濟負擔嗎？

四、青少年追求名牌服飾對家庭方面的影響

1、青少年追求名牌服飾給家庭及父母帶來壓力

名牌服飾在價格上具有剛性，通常會比一般產品貴，追求名牌的支出無疑會成為家庭的負擔，表4顯示大部分青少年購買名牌產品其實是會對家庭造成不小的經濟負擔，有時候會成為家長的苦惱，有些工薪家庭的家長維持家庭已是不易，而孩子提出要購買名牌服飾的要求，聽起來便讓他們感到郁悶，不知該如何是好，有的最終變為經濟壓力和心理壓力，進而影響青少年與父母之間的關系，很容易使親子之間產生隔閡。

2、貧困家庭青少年追求名牌服飾的行為在長遠影響

貧困家庭無法支付購買名牌服飾的費用，所以貧困家庭青少年追求名牌服飾更會影響到家庭的關系。會使青少年小小年紀就走上攀比道路，盲目消費，沒有理財意識，不利于價值觀成長；貧困家庭青少年見到其他人的名牌服飾會產生嫉妒心，有很大可能會走上歧途，走上偷、摸、搶等犯罪道路來滿足自己需求，有時會使青少年產生報復社會的心理，日后可能成為影響社會穩定的因素。

五、青少年追求名牌服飾對學校方面的影響

1、青少年追求名牌服飾對校園讀書氛圍的影響

青少年之前名牌產品會很多不良風氣，比如攀比、炫耀、盲目追隨、浮躁、物質至上、虛榮、過度消費、忽略精神食量、講究排場等，更易在學生集聚的校園中進行傳播，會對學生的學習產生或多或少的影響。本應如此，校園是學習讀書的地方，是“一心只讀圣賢書”之所，若是多了這些與學習無關的東西，使學生分心也是很正常的事。更何況在此之后帶來的攀比、盲從之風很可能使學生考慮的重心從學習上轉移。

2、青少年追求名牌服飾對同學關系的影響

青少年在追求名牌產品時或多或少會產生攀比心理，在攀比心理的作用下定然會影響人際關系的發展。貧困家庭的孩子會因為看不慣追逐名牌服飾的學生的奢侈行徑，也會心生嫉妒，不齒與其為伍。攀比會讓青少年過于在意個人得失，過多的盯著別人所擁有的，而非自己所有的，影響個人的身心健康，終將害人害己。

六、青少年追求名牌服飾對社會方面的影響

1、青少年追求名牌產品對經濟發展的影響

名牌服飾不僅對于青少年來說是奢侈品，對于已步入社會，手拿薪金的成年人來說也是不折不扣的奢侈品。但不可否認的是，青少年追求名牌產品對經濟發展的影響是正向的，不僅帶動了社會經濟發展和就業，緩解了就業壓力，同時促進需求，加快經濟發展。不僅如此，我國的名牌產品潛在市場廣闊，有著不可忽視的市場潛力，成為經濟發展的發動機。

2、青少年追求名牌服飾對電子商業及物流行業的影響

調查問卷顯示，除了在實體店購買名牌服飾之外，購物網站購買也是一種比較受歡迎的方式。在實體店購買名牌服飾，對于該地段的經濟發展，人流量增加，交通發展，需求量增加都是莫大的推動，有利于中心商業區的形成，久而久之也會使該地租金上漲。通過網站購買的人亦不占少數，這對于網絡購物的促進不言而喻，青少年在網絡購買商品數目更是占據了一定比重，對于電子商務的發展還是有著不小的推動作用的。

3、青少年追求名牌服飾對于物流行業發展的影響

青少年追求名牌服飾多會選擇網絡渠道購買，在對于電子商務產生影響的同時想必也會對物流行業產生不小的間接影響，比如提升物流行業的地位，創新傳統的物流觀念及物流的管理方式，提高物流企業全局站位，促進物流基礎設施的改善和物流管理水平的提升等。

備注：（問卷網址：sojump.com/jq/9339438.aspx）

[1]孔德洋.追求名牌的消費者心理探析[J]. 市場營銷導刊2010(06).

[2]周一海. 孩子盲目追求名牌,家長該如何應對? [J]. 少年心世界2012(07).