基于SWOT分析的中國房山世界地質公園 科普旅游發展策略研究

王　莉，康　靜，章　茵，劉　瀾

(1.中國地質圖書館，北京 100083；2.中國地質調查局地學文獻中心，北京 100083)

中國房山世界地質公園是由八個不同景觀的園區組成的以自然景觀為主的科技型世界地質公園。它擁有獨特的原始自然風貌、博大精深的人文景觀和優越的地理位置，是融北京之源、地學搖籃、神奇秀地、休閑家園于一域，集科普科考、生態體驗、宗教朝覲、人文追蹤、休閑度假于一體的珠鏈狀、網絡型、綜合性的地質公園[1]。公園以地質人文資源保護與利用為主線，以綜合旅游產業為主導，聚集了山、水、林、洞、寺、峰林、峽谷及古人類、古生物、北方巖溶地貌、地下巖溶洞穴、燕山內陸造山和豐厚的人文積淀，具有較高的知名度[2]。

1　中國房山世界地質公園發展現狀

中國房山世界地質公園位于北京市西南部，地跨北京市房山區和河北省保定市淶水縣、淶源縣，總面積1 045 km2。公園于2006年9月由聯合國教科文組織正式批準成立，由周口店北京人遺址科普區、石花洞溶洞群觀光區、十渡巖溶峽谷綜合旅游區、上方山-云居寺宗教文化游覽區、圣蓮山觀光體驗區、百花山-白草畔生態旅游區、野三坡綜合旅游區、白石山拒馬源峰叢瀑布旅游區等八個功能區組成，是全球唯一一家位于國家首都的世界地質公園[3]。

根據中國房山世界地質公園網站(http:∥dzhgy.bjfsh.gov.cn/)信息，目前該公園已開發地質遺跡景觀205處，文化遺跡景觀27處。作為世界范圍內一處具有重大科學意義的地質遺跡集中分布區，中國房山世界地質公園自創建以來，投入巨大資金，扎實推進地質公園遺跡保護、地學科研科普、公共服務建設、產業發展、宣傳營銷、管理提升六大工程建設。近三年來，中國房山世界地質公園累計接待游客1 500多萬人次，實現綜合收入超過40億元。公園的持續發展帶動了旅游企業和服務行業的經濟發展，每年新增就業崗位近200個，刺激增長直接和間接從業人員達萬人，極大地促進了當地財政收入和居民收入增長。中國房山世界地質公園已成為提高生態修復、拉動區域經濟增長、促進公眾就業、增加居民收入的重要載體，得到了政府和社會各界的高度認可和大力支持。

2　中國房山世界地質公園科普旅游的SWOT分析

SWOT分析法又稱優勢、劣勢、機遇、威脅態勢分析法，對研究對象各態勢間的相互聯系進行客觀分析診斷，從而尋找一種相對合理的發展策略[4]。

2.1　優勢分析(Strengths)

1) 遺跡資源豐富。中國房山世界地質公園不僅擁有獨特的自然景觀，而且擁有罕見的人文景觀。公園的地質遺跡資源可涵蓋地質學領域的幾乎所有門類，記錄了華北克拉通幾十億年地質演化過程，是研究克拉通的天然實驗室，具有很高的科研和科普價值[5]。

2) 地理位置優越。中國房山世界地質公園是世界首個位于國家首都的世界地質公園，地理位置十分優越。當前，隨著“京津冀一體化”的快速發展，公路和軌道交通一體化也在加速推進，京津石三條高速路線連接，周邊區縣公路與高速路都有對接口，同時，公園內有多條鐵路和高速公路通過園區，園區之間有公路、鐵路、旅游大巴連通，交通十分便捷，這將為地質公園的發展帶來新的機遇。

3) 品牌優勢強大。中國房山世界地質公園是世界地質公園網絡建設的起源，擁有遠古人類的家園，橫空出世的造山運動，神奇秀美的巖溶地貌，晶瑩璀璨的地下宮殿，博大精深的歷史積淀和群英薈萃的地學搖籃等六大特色。此外，中國房山世界地質公園在地質遺跡保護、科研科普、基礎設施建設等方面做了大量創新和卓有成效的工作，引領了世界地質公園的發展態勢。

2.2　劣勢分析(Weeknesses)

1) 管理體制滯后。中國房山世界地質公園有八個園區，分屬北京市房山區，河北省淶水縣、淶源縣。為了方便管理，設立中國房山世界地質公園管理處負責協調管理公園運營發展，各園區設有分管理處。但因分屬“兩市三縣”，所牽涉的行政職能部門眾多，政策法規也不盡相同，所以在具體管理上往往出現“九龍治水”或“踢皮球”的現象，時常出現管理混亂、監管缺位等問題。

2) 營銷手段乏力。相對于公園的實力和地位來說，該公園在宣傳和營銷方面有所欠缺。目前，公園的營銷手段較傳統，主要是通過地質公園網站、書刊、報紙、光盤及組織科普活動等形式完成；而且，公園開展宣傳和營銷活動主要集中在所在地及周邊地區，游客主要以北京市和河北省為主，受眾范圍有較小。

3) 科普游線路較少。中國房山世界地質公園開發出三條地質科普游精品線路：“周口店北京人猿人遺址-石花洞-百花山-白石山-野三坡-十渡”線路；“石花洞-銀狐洞-白草畔-百花山-白石山”線路；“周口店北京人猿人遺址-上方山-仙棲洞-十渡-野三坡”線路。相對于擁有近300處遺跡的公園來說，這些線路未免太少。而且，科普游線路的制定沒有明顯的標準，線路中景點出現重復現象。

2.3　機遇分析(Opportunities)

1) 旅游行業開啟新時代。李克強總理在2016年政府工作報告中首次提出“迎接正在興起的大眾旅游時代”，習近平總書記曾對全域旅游、廁所革命、文明旅游、旅游扶貧、紅色旅游等多次做出重要批示指示，黨中央、國務院對旅游工作高度重視并充分肯定開啟了旅游行業的新時代。旅游業成為我國新常態下轉型創新發展的風向標，成為向世界展示中國發展前景的新動能、新引擎。相信旅游行業會努力開辟新常態下中國旅游業發展的新天地。

2) 科普旅游蓬勃發展。習近平總書記強調，旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁，是人民生活水平提高的一個重要指標[6]。隨著我國經濟發展、城市化進程加快和人民生活水平的提高，國內旅游消費市場發生了很大變化，以傳統觀光旅游為主體的市場正逐漸轉變成以觀光、度假、休閑、科普旅游為主體的市場。參與性強的休閑游、個性化的自助游、具有教育意義的科普游等旅游類型成為旅游業發展的一個新亮點。

3) “京津冀一體化”戰略助力。隨著全球經濟一體化的進程加快，中國旅游業發展逐漸從景點競爭、城市競爭進入到區域競爭。京津冀是我國人口分布最為密集的地區之一，具有最廣泛豐富的客源市場。同時，該地區作為我國的三大經濟圈之一，整體經濟實力較為雄厚，為旅游行為提供了最為可靠的經濟基礎。隨著“京津冀一體化”的協同發展，聚焦了經濟效益和社會效益，“都市交通圈”正在帶動“都市旅游圈”的發展。

2.4　威脅分析(Threats)

1) 旅游市場競爭激烈。北京是一個旅游資源非常豐富的城市，市內景區繁多且各具特色。北京周邊地區的旅游資源也十分豐富，如天津歷史遺跡眾多，地方特色、民俗特色突出；河北擁有400多千米的海岸線，海味文化豐富，濱海觀光度假游發展較快；木蘭圍場、京北草原、承德避暑山莊等主體游項目對游客也有很大的吸引力。此外，全國范圍內廣闊的旅游目的地，也分散了旅游客源市場。

2) 公園保護與開發矛盾。世界地質公園建設的宗旨有三個：地質遺跡和地質生態環境的保護；科學普及和大眾科學素質的提高；通過發展地學旅游和有關產品，支撐地方經濟可持續發展和增加當地居民就業[7]。但是，旅游、科考和實踐人數的增加也對地質公園生態環境的承載能力及管理保護能力帶來了壓力和挑戰。

3) 旅游消費需求多樣化。隨著經濟文化水平的提高，人們的消費需求也呈現出多樣化特點。這不僅反映在對旅游目的地的選擇日益多元化，還反映在人們更為注重旅游的內涵、品味及自身體驗。人們不再是為了純粹的“游”而選擇景點，而是傾向于選擇旅游主題突出、內容豐富，身心愉悅的旅游目的地。這種消費需求的變化對旅游目的地的開發和管理提出了更高的要求。

3　中國房山世界地質公園科普旅游發展策略

3.1　依托獨特的資源優勢，著力開發差異性產品

第一，細分目標市場，針對公園的目標群體有差別地設計科普旅游產品。對專家學者型游客，宜設計地質原貌特征的科普旅游路線；對青少年群體，宜采取聲情并茂的體驗式科普旅游路線及其產品，增加旅游的趣味性和感知體驗；對普通民眾，宜推廣自然風光與科普旅游相結合的高品質休閑游，讓他們在休閑觀光的過程中品味生活的質量。第二，開發精品旅游產品，把晦澀難懂的專業術語轉換為動作語言，給冰冷的遺跡增加人文溫度，讓普通民眾看得懂、記得住，從而最大限度實現科普旅游的價值。第三，建立多層次科普旅游產品體系，根據地質遺跡類型差異性特征的基礎定位，重視游客的類型和偏好，拓展商務旅游、養生旅游、研學旅游、探奇旅游等新的旅游要素，推動中國房山世界地質公園旅游產品結構的升級轉型。

3.2　利用強大的品牌優勢，創建立體營銷模式

科普是公園營銷的重要載體，堅持游客需求為主導的營銷和宣傳理念，策劃極具特色的互聯網科普旅游產品，提高知名度。在營銷的過程中，可從科普讀物、科普線路、數字公園、科普動畫、科普影片、科普活動等形式入手，動靜結合，提升公園的科普效率。具體實施方面，可編寫趣味性強、群體細分明確的大眾科普讀物；設計有主題、有內涵、有側重的科普游覽線路；建設規范高效的數字公園信息高速公路；開發不同題材的科普動畫；制作喜聞樂見的科普電影；開展互動性強，趣味十足的科普活動。以實現多層次、多視角、多樣化的宣傳和營銷。

3.3　借助便捷的地理優勢，推動公園綜合發展

隨著“京津冀一體化”的建設和發展，旅游行業迎來了新的發展機遇。中國房山世界地質公園可以抓住有利時機，軟硬件建設并舉，通過搭建網絡智能系統加強管理、服務區域一體化建設，加強園區間的交流，實現八區聯動；通過優化開發布局結構，將京津冀旅游資源優勢轉化為旅游產品優勢，加強科普旅游開發、擴展科普旅游潛能，延長旅游產業鏈；通過參觀學習引進先進的管理經營理念，打造主題鮮明、創意獨特的科普旅游、文化體驗、休閑觀光于一體的科普旅游綜合產業集群[8]。

3.4　堅持和諧發展理念，加強地質遺跡保護

地質遺跡是地球形成演化過程中遺留下來的不可再生的自然資源，是構成世界地質公園的重要元素[9]。加強地質遺跡保護，是一項十分艱巨的任務，也是建立世界地質公園的宗旨所在。為了更好地加強地質遺跡保護，中國房山世界地質公園需著手構建地質遺跡評價指標體系和保護監測預警體系，開發有利于地質遺跡保護的旅游項目和科普活動，健全科普旅游教育體系，提高公眾保護旅游資源的意識。

[1]盧云亭.北京房山地質公園景觀價值評估與開發研究[C]∥旅游地學與地質公園建設—旅游地學論文集(第二十集).2005.

[2]彭永生.我國地質公園發展生態旅游的SWOT分析及對策[J].資源開發與市場，2008，28(9):861-862.

[3]余珍風.房山地質公園保護與開發研究分析[D].北京：中國地質大學(北京)，2009.

[4]李衛朋，劉起，鮮鋒，等.洛川黃土國家地質公園SWOT分析與深度開發[J].地球學報，2010，31(4)：593-599.

[5]胡星.中國房山世界地質公園自然和文化遺產保護與可持續發展研究[D].北京：中國地質大學(北京)，2009.

[6]鐘妮.用三大戰略引領茂名旅游產業的發展[J].南方論刊，2015(11)：27-28.

[7]中國房山世界地質公園順利通過中期評估[N/OL](2010-10-21).[2017-12-23].http:∥www.cnki.net/KCMS/detail/detail.aspx?QueryID=9&CurRec=1&dbcode=CCND&urlid=&yx=&filename=BJRB201010210041&dbname=CCND2010&v=MTMwOTFxcXhkRWVNT1VLcmlmWnU1dkZTam5VNy 9MSlZvZEp5ZlpiTEc0SDlITnI0MUVaT3NMRFJOS3 VoZGhuajk4VG5q.

[8]王世鵬.中國房山世界地質公園生態人文旅游的態勢分析及產業發展對策[J].生態經濟：學術版，2010(1)：228-232.

[9]程素珍，張長敏，華金玉.中國中國房山世界地質公園地質旅游開發與可持續發展[J].城市地質，2012，7(3)：38-40.