電視科技節目創新表達的原則

王 寧

（中央電視臺科教頻道《我愛發明》制片人）

科學與影像的結合早已不是什么新鮮事，電視科技節目也得到了越來越多的認同，其影響力也在不斷擴散。在當前紀錄片產業和行業不斷發展的背景下，要制作一檔優秀的電視科技節目，并取得較好的收視率與市場效應，電視科技節目還需要注重創新表達。這其中有些問題需要引起特別關注。

一、科技節目創新表達設計上的五個原則

電視科技節目的創新表達，首先需引起注意的是節目整體設計上的原則，主要包括以下幾個方面：

第一，資源為王。資源是策劃一個優秀的電視節目最重要的因素。

第二，渠道為先。一定要掌握渠道。除了傳統電視媒介之外，新媒體在近些年的紀錄片播映上也取得了十分可觀的成績，越來越受到重視。

第三，簡單為魂。最好的節目都是一句話就能說清的。這一點對科技節目而言尤為重要。

第四，要有頂層設計的價值觀。必須把握好科技節目的價值導向。

第五，裝置帷幕。國外的常用的模式有八種，包括滅燈、掉坑、轉椅、開門、沙漏、傳送帶、電梯、密室。大家可以想象一下轉椅的這個裝置，這是有天然性的收視基礎的。機位同時能在一個鏡頭看見選手和導師，這是很高級的設計。這也是好萊塢劇情設計的訣竅：信息的片面披露。

二、科技節目創新表達需要把握的六大社會心理需求

我們做科技節目要掌握六大類的社會心理需求。

第一，窺視隱私。影視作品很大程度上就是以滿足大眾的窺私心理為基礎的。寬泛點說，這就是大眾的好奇心理。“好奇之心，人皆有之”，這是人類的天性。

第二，圍觀博彩。比如《我愛發明》中做一個實驗，通過微信搖一搖，猜實驗是否能成功。如果猜對了，送客戶產品。猜錯了，送個優惠券。這就是典型的圍觀博彩。

第三，獵奇性欣賞。嚴格地說，這也是一種好奇心。雖然科學科技就在我們的日常生活中，但觀眾對科學，相對而言還是比較陌生，更容易激發觀眾的獵奇性欣賞心理。

第四，情感的投射。就是觀眾看到親情、友情、愛情等主題故事會產生共鳴。情感投射也是引發觀眾價值認同的基礎，認同了節目價值，自然會投入更多注意力。

第五，懸念解疑。通過設置懸念引起了觀眾注意，但你不能一直吊著觀眾的胃口，需要在適當的節點解開懸念，觀眾這時就會感嘆“原來如此”，從而獲得心理的滿足。

第六，安全健康。這要求節目的設計在價值導向上是正確的。科技節目也應該讓觀眾感受到正能量。需要注意科技節目的傳播語態。語態的改變對收視有迅速的提升。

三、國外科技節目本土化的四個原則

隨著移動互聯網的迅速發展以及媒介的進一步融合，在未來，電視作為媒介的功能會弱化，卻可以成為主要的內容提供者，通過手機端了解電視內容這種方式會主流化。此外，在全球化的背景下，我們可以看到，國內的電視媒介平臺引入了數量可觀的國外節目，在紀錄片里面也是如此。尤其是在科技紀錄片領域，像央視紀錄頻道近些年就引進了不少BBC之類的節目，猶以自然科技類為代表。受這種潮流影響，國內自制的科技節目也開始漸漸增多，在借鑒中開始注重節目的本土化。國外節目本土化有若干原則：

第一，創新與傳統之間的辯證關系。任何成功的創新模式都有對傳統模式的借鑒，現在所有節目基本都是達人秀，真人秀，脫口秀這三種模式的變種。

第二，選題重于模式。任何成功的節目創新形態都離不開有力的選題支撐。只有在切實可行并具有市場力的選題基礎上，才能談模式創新。否則節目只能流于形式，徒有其表。

第三，任何成功的戶外真人秀節目都有棚內綜藝的屬性。

第四，節目中要注重儀式化場景的制造。這對于吸引觀眾尤其是新生代的觀眾至關重要。

四、傳統科技節目改造升級的三個手段

當前科技節目領域還面臨傳統節目改造升級的問題，這個過程中需要特別注意以下幾種手段的運用：

1. 打通移動端傳播

電視仍然是第一位的。沒有電視就沒有朋友圈的瞬間刷屏。這是移動端的長尾刷屏效應，所以我們發現在新媒體時代最開始的收視率似乎變得越來越不重要了，所有的品牌現在要求的都是內容的社會影響。但移動端的影響力都靠電視的第一次傳播才能啟動。但是網絡直播可不可以用呢？當然是可以的，比如說拍攝實驗的時候，可以跟直播平臺合作，直播實驗，網上會有很多人圍觀。再加上直播的宣推，會有一個很好的效果。

2. 追求奇觀最大化

奇觀的頂級就成為現象。現象級是什么呢？公交車上有人看，社會中有人議論，朋友圈有人轉發。中國電視節目缺奇觀，現在越來越往驚悚方向轉了。舉個例子，像中央電視臺的《挑戰不可能》和《加油向未來》這兩個節目都是打著科學的旗號做驚悚。

例如《加油向未來》里的一個段落，翹翹板這邊如果坐倆人，那邊沒人的話，這個板會塌。這個原理完全不需要在央視一套平臺上解釋。但是他搭了一個特別高的道具，把明星請來，感覺他倆隨時要摔，大家看著害怕，收視率就上去了。實際上這里面的項目跟科學沒有太多關系。

另一個是《挑戰不可能》。《挑戰不可能》去年也有一個刷屏，就是給王力宏扎一針，擠出一滴血放到20升的水里稀釋200萬倍，再把20升的水倒到10噸的消防車里稀釋200億萬倍。這個時候公安的設備已經測不出來血了，然后把這個水用15個鐵片浸一下，再把這些鐵片放到15個箱子里，再放到15個客戶贊助的車里，讓一條警犬去聞。聞出來的是第6臺和第7臺。其實這個過程跟科學也沒多大關系，但是卻整整折騰了40分鐘。這個段落放出來，臺里覺得做得太好了。所以現在世界電視的整體發展方向是往奇觀式的對抗和挑戰方向走。

科學類節目開始往奇觀走，比如《科學不復雜》。這里面最寶貴的就是做了一些意想不到的對抗。人和飛機跑100米誰快。節目總能找到奇思妙想的一些話題，讓明星冒著生命的危險去驗證。

3. 做介入式推動

世界電視的一個發展方向是介入型節目，而我們現在做的卻是報道型的。日本有個節目叫《夢想與現實》，講怎么養孩子，讓孩子學什么將來是能賺到錢的。比如，他通過大數據統計出日本最著名的棒球運動員鈴木一郎一個本壘打值多少錢，泰森一秒鐘值多少錢。

科教類節目得有數據思維，我們現在的分析思維是不夠的，還局限在專題實驗層面。

電視科技節目要有創新表達才能獲得更好的出路，但這應該是在某些原則指導下的創新表達。