新時代揚帆再啟航引領中國會展業國際化進入新征程

陳澤炎

舉世矚目的中國共產黨第十九次全國代表大會勝利召開。十九大報告以高屋建瓴、氣勢磅礴的震撼力和感召力宣告我們進入了中國特色社會主義新時代。作為進入新時代的重要標志之一就是中國日益走近世界舞臺中央、不斷為人類作出更大貢獻。本文所討論的關于中國會展業的國際化發展就與此密切相關。

日益走近世界舞臺中央的中國會展業

十九大報告列舉5年來我國取得的偉大成就。在“全方位外交布局深入展開”方面，提到“舉辦首屆‘一帶一路國際合作高峰論壇、亞太經合組織領導人非正式會議、二十國集團領導人杭州峰會、金磚國家領導人廈門會晤、亞信峰會”這樣一些重要會展活動。而我們會展業界更加清楚知道，中國會展業正是在進入新時代這樣大背景和大形勢下，才取得顯著的發展和長足的進步；中國會展業正在日益走近世界會展業的舞臺中央，為世界會展業界所關注和重視。

我國會展業國際競爭力迅速增長，成為世界會展業舉足輕重的力量。

根據最近出版的《中外會展業動態評估研究報告》，從“展館、展會、組展企業”三個維度進行評價，我國展覽業的國力排位僅次于德國，位居世界第二；如果以具備國際展覽實力的城市數量計，則我國與德國都是10個，齊名第一。

在會議方面，按照國際會議組織（ICCA）統計，在我國舉辦國際會議的數量，已連續多年位居于亞洲首位；如果以一流水準會議中心數量進行比較，我國則無疑在世界領先。特別是我國接待大型國際會議的能力和水平，更是達到世界艷羨的程度。

會展活動為我國主場外交增光添彩，成為展示中國實力水平的載體。

中國外交一大特點是“主場外交”。一些由各國輪辦的國際會議在中國舉辦就開得格外成功。因為中國作為主場國家，能更充分地發揮體制優勢，由此也更充分展現中國特色與實力水平。

中國還積極創辦一些能夠為世界提供公共產品的會議論壇項目，譬如博鰲亞洲論壇、烏鎮世界互聯網大會等。這些會議論壇成為中國爭取世界話語權的成功范例。

在展覽方面，廣交會已是世界上規模最大的展覽項目。廣交會現與32個“一帶一路”沿線國家的45家工商機構簽署合作協議，提供咨詢、參展、與會及貿易促進服務。而2018年在上海舉辦的首屆中國進口博覽會又將是中國為推動經濟全球化發展，為“一帶一路”倡議的落實所采取的實際行動。

中國會展業服務國民經濟發展成效顯著，為國際經濟合作提供平臺。

2015年國務院15號文件明確提出，要加快展覽業轉型升級，更好地服務于國民經濟和社會發展全局。2016年10月，國家主席習近平、國務院總理李克強對第120屆廣交會發出賀信和批示，就充分肯定廣交會在國際經貿合作中發揮的重要作用。

當前我國會展活動無論是在“投資、出口、消費”的經濟拉動方面，還是在推進供給側結構性改革“大眾創業、萬眾創新”方面；無論是在促進我國開展周邊外交，向世界發出中國聲音、提出中國方案方面，還是在跟隨國家領導人出訪，展示中國發展實力、推動國際產能合作方面，都顯現出不可替代的功效。

中國會展業扎實推進自身基礎性建設，積極為國際會展業發展服務。

在會展標準方面，我國在《國民經濟行業分類》國家標準中確立了會展業行業的地位，并從2017年10月1日起把會展業從原來分類中的“小類”提升為“中類”。我國會展業的國家標準、行業標準、團體標準都在不斷推陳出新。

在規范管理方面，2012年12月《中央八項規定》就有對會展活動的明確要求。以后中央又出臺多項對會展活動管理的規定。與此同時，各地區各城市還有許多促進會展業發展的地方法規或政策文件。

在教育培訓方面，國務院15號文件提出培養“技能型、應用型、復合型”人才的目標。目前，我國會展院校、會展師生數量以及會展人力資源儲備都在世界首屈一指。

此外，中國還積極參與國際展覽局（BIE）、全球展覽業協會（UFI）、國際會議組織（ICCA）的業務活動。由中國發起并與多個國際組織合作創建的“中國會展經濟國際合作論壇（CEFCO）”已在全球具有越來越大影響力；全球首個世界博覽會博物館就建在中國；UFI首個分支機構落戶中國；ICCA中國成員數量也位居前列。

中國會展業國際化目標的確立與研討

中國會展業國際化發展建立在中國改革開放的基礎上。十九大報告莊嚴提出“堅持和平發展道路，推動構建人類命運共同體”的大方向。在這一偉大進程中，中國會展業應當且可以更好發揮構建國際交流合作平臺的重要作用。

中國展覽業的國際化發展目標。

2005年，時任國務院副總理吳儀在首屆中國會展經濟國際合作論壇（CEFCO）上就提出中國展覽業的“四化”方向，即：“產業化、市場化、法制化、國際化”。10年后，《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》（國發〔2015〕15號）又確立“專業化、國際化、品牌化、信息化”的新“四化”目標。在兩個“四化”中“國際化”都列在其中。

國務院15號文件進一步提出“國際化”的具體要求，即：“深化國際交流合作。推動展覽機構與國際知名的展覽業組織、行業協會、展覽企業等建立合作機制，引進國際知名品牌展會到境內合作辦展，提高境內展會的質量和效益。配合實施國家‘一帶一路等重大戰略及多雙邊和區域經貿合作，用好世博會等國際展覽平臺，培育境外展覽項目，改善境外辦展結構，構建多元化、寬領域、高層次的境外參展辦展新格局?！?/p>

中國會議業的國際化發展目標。

關于中國會議業的“國際化”的目標，我們綜合有關中央文件和指示精神，似可梳理出以下要點：

一是向國際知名會議論壇學習。譬如，2017年1月17日習近平在瑞士達沃斯論壇發表主旨演講時就說：“達沃斯雖然只是阿爾卑斯山上的一個小鎮，卻是一個觀察世界經濟的重要窗口。大家從四面八方會聚這里，各種思想碰撞出智慧的火花，以較少的投入獲得了很高的產出。我看這個現象可以稱作‘施瓦布經濟學?！眅ndprint

二是在中國舉辦國際會議要突出中國特色確保圓滿成功。譬如，2016年9月20日，習近平對二十國集團領導人杭州峰會就給予了充分肯定，說：“杭州峰會落實了“西湖風光、江南韻味、中國氣派、世界大同”的理念，向世界展示了中國精神、中國力量，在二十國集團進程中留下了深刻的中國印記?！?/p>

三是通過習近平出席國際會議或發賀信、視頻，表明我國政府充分肯定召開國際會議對發展科技文化、促進經貿合作的重要作用。

四是中國舉辦國際會議必須遵循“服務發展、確保重點、規范管理、精簡務實”的原則，要加強管理，嚴格審批。

如何更好地學習借鑒國際經驗。

一是認真分析和辨識國際會展業的相關數據，因為這是我們學習借鑒的基礎。一般來說，現在我們獲得的數據主要來自德國貿易展覽協會（AUMA）、全球展覽業協會（UFI）、國際會議組織（ICCA）、國際協會聯合會（UIA）、美國展覽業研究中心（CEIR）等。他們的數據都有嚴格統計標準和特定口徑范圍。在這種情況下，國內有些出版物所提出的一些所謂的世界會展業數據，既不提統計來源又不說收集渠道，顯然就有主觀臆造之嫌。

二是針對中國需求深入了解國外情況。譬如，中國現有大量中小會展城市。為此我們就需要有針對性地了解歐洲、美國以及其他一些國家中小城市的會展業情況，以期比對研究?？上н@方面資料太少了。

三是充分利用好中國會展經濟國際合作論壇（CEFCO）這一平臺。CEFCO由中國創辦，有國際主要會展組織參與合作，又連續舉辦十三屆，理應成為我們向會展發達國家業者、專家面對面學習、針對性研討的好機會和大課堂。所以，在論壇上最好能夠形成我們“帶著問題發問、深入具體挖掘”的研討氛圍；要力求所邀外賓留下寶貴的觀點與信息，而不只是“蜻蜓點水”“大而化之”。

中國會展業需要加快“走出去”步伐

中國會展業的國際化發展基本可以分為“請進來”和“走出去”兩個方向。正像我國經濟領域的改革開放首先啟動“招商引資”然后發展“對外投資”那樣，我國會展業國際化發展也是先從國內的對外合作開始，而現在就到了需要積極主動“走出去”的時候。

“走出去”助力中國會展業獲得話語權和影響力。

國務院15號文件明確提出“在國際展覽業中的話語權和影響力顯著提升”的要求。“走出去”將助力中國會展業獲得這種話語權和影響力。可喜的是，現在中國會展人士參加UFI大會、國際會展CEO會議、ICCA大會的頻次已逐步增加；越來越多的中國會展院校參與國際大賽并獲得獎項；中國會展企業家多次隨同我國領導人出訪，其間所簽訂的會展合作協議成為了高訪的重要成果。

以“一帶一路”為重點，帶動會展業“走出去”。

隨著中國“一帶一路”倡議的不斷發展，2016年中國出國展覽赴“一帶一路”沿線國家的項目已占總量的42.2%，面積占總量的39.7%，參展企業占總量的37.4%，呈逐年增長態勢。

以“中國—俄羅斯博覽會”“中國—阿拉伯博覽會”“義烏國際小商品博覽會”等項目為代表的一批國內知名展會開始到國外舉辦，成為中國會展業“走出去”的亮點。

上海米奧蘭特展覽公司圍繞“一帶一路”建設國際展貿平臺，每年固定到約旦、土耳其、印度、哈薩克斯坦、埃及、阿聯酋、南非、波蘭、巴西等國家舉辦“家居用品”和“機械設備”兩大品牌系列展會，成效非常顯著。

西麥克國際展覽公司圍繞“一帶一路”倡議，開發出“擴大國際產能合作”等10項出展服務內容，成為中國會展業“走出去”的優秀代表。

我國會展業的一些其他類型企業也積極開拓海外市場。譬如，從事會展設計裝修的點意空間公司、從事展具制造的靈通公司已在德國、意大利、韓國、巴西等國開設合資公司或分支機構。

為順利“走出去”，必須加強國際會展市場研究。

中國會展業“走出去”的最初形式往往只是一般性地參加國外既有展會項目。雖然這種形式現在還占較大比重，但各種新的出展形式已越來越多，諸如：國外展中的中國展、作為外展的主賓國、海外的中國獨家展、在外合辦國際展會、海外自辦國際展會，直至并購海外國際展會……，這是一個逐步發展漸次提升的過程。

當只是一般性參展的時候，中國出展組織方主要關注的是與海外展會主辦單位做好銜接工作；在進一步發展提升后，中國出展組織方就必須事先研究與熟悉當地會展市場的規則和所在國的環境。這時出展組織工作的深度和難度都在加強，而國際化水平也隨之提高。

突出會展業國際化進程中的中國特色

中國會展業實現國際化的過程就是與國際市場、國際規則、國際慣例、國際環境相銜接、相適應的過程。在這一過程中，我們必須有意識地突出會展業的中國特色。

會展業屬于服務業范疇。十九大報告在關于“貫徹新發展理念，建設現代化經濟體系”的論述中提出：“支持傳統產業優化升級，加快發展現代服務業，瞄準國際標準提高水平”。同時，會展業又屬于文化產業范疇。十九大報告在“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的論述中提出：“加強中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”以上又都是統一在中國特色社會主義最本質特征之下，即中國共產黨的領導和中國特色的社會主義制度。這也就是中國會展業“四個意識”的集中體現。

我們堅信，當中國特色社會主義進入新時代的時候，當中國即將實現第一個“百年目標”的時候，中國會展業必將可以在這偉大進程中發揮出自身的作用。中國會展業國際化目標也一定能夠實現。endprint