我和精英之間，隔了幾個(gè)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品

蔣肖斌

早高峰地鐵上，人均站立面積被一再壓縮，這時(shí)如果打開(kāi)上帝視角，就能看到各色手機(jī)上裝載著各色的App，閃爍著不同的光，映著相似的模糊的臉。

辦公室白領(lǐng)小張?jiān)凇爸跞請(qǐng)?bào)”每日推送的文章里，看到了一篇《為什么我不推薦你在通勤路上讀書(shū)》，理由一二三，讀罷如醍醐灌頂，點(diǎn)擊右上角圖標(biāo)收藏。而不遠(yuǎn)處的程序員小王，正艱難地從極簡(jiǎn)風(fēng)格的背包中掏出最新款Kindle，下單買(mǎi)了一本某世界著名人生導(dǎo)師的暢銷(xiāo)書(shū)《重塑幸福：如何活成你想要的模樣》，據(jù)說(shuō)這本書(shū)“改變了200萬(wàn)紐約人的心靈”——電子書(shū)僅售4.99元，你說(shuō)值不值？

小張和小王身處同一個(gè)車(chē)廂，相距不過(guò)30厘米，卻因?yàn)榱硗庖粋€(gè)乘客的阻隔而互不相見(jiàn)。所以，一些人“不要在地鐵上讀書(shū)”的教誨，并不會(huì)影響另一些人仍然將隨時(shí)讀書(shū)視同信仰。如今，無(wú)論你是什么職業(yè)、什么身份，遭遇了什么困境，希望得到什么，總有一款“知識(shí)產(chǎn)品”能像“哲學(xué)家”一樣，用自圓其說(shuō)的理論，撫慰你焦慮的心靈。剛剛落幕的第二屆喜馬拉雅FM“123知識(shí)狂歡節(jié)”，從12月1日到3日，消費(fèi)總額1.7億元。而從2016年以來(lái)，知識(shí)付費(fèi)，或者說(shuō)內(nèi)容付費(fèi)，漸漸成為一種時(shí)尚：果殼網(wǎng)孵化了付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答產(chǎn)品“分答”，一塊錢(qián)能聽(tīng)一分鐘；羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇創(chuàng)辦“得到”App，宣稱“每天20分鐘，終生成長(zhǎng)”；知乎上線了實(shí)時(shí)語(yǔ)音問(wèn)答產(chǎn)品“知乎Live”，“讓你便捷且高效地收獲與交流”……

不難發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的產(chǎn)品都表現(xiàn)出三個(gè)特質(zhì)：一、快；二、省；三、照我說(shuō)的做，你就能像我一樣成功。