淺談新疆數字出版物營銷優勢

謝詠梅

摘要：隨著現代互聯網信息技術的快速發展，給很多行業都帶來了極大的便利。在出版領域，數字化技術應用已經比較成熟。經過多年的發展，新疆地區出版業在數字出版物營銷方面，已經展現出一定的優勢。如何更好地借助互聯網技術，創新數字出版營銷的方式，以為出版業的發展創造更好的效益，是值得探索的重要問題。

關鍵詞：新疆；數字出版物；營銷優勢；閱讀體驗

新疆地區面積廣闊，人口密度相對較小。傳統的出版物營銷模式，需要耗費較大的人力和財力資源。近些年，新疆地區互聯網的開通以及廣泛應用于各行各業，給出版業的發展帶來了很多機會，尤其是數字出版物的營銷優勢更加明顯。

1.網絡數字化給新疆出版業帶來前景

1.1豐富了文化資源的媒介載體

網絡數字化技術的快速發展與應用，豐富了新疆地區特色優秀的文化資源傳播的媒介和載體。在互聯網信息時代，人們的生活、工作以及學習等方式，也正在發生著變化。閱讀的媒介載體越來越趨向于數字化閱讀，即通過網絡媒體、手機、電子圖書等方式進行閱讀和學習的比重越來越高。數字化出版物能夠更好地滿足多媒體閱讀群體的需要，他們通過手機、平板電腦以及數字電視等，能夠實現快速的學習閱讀。新疆地區的文化資源豐富，很多具有民族特色的文化資源，利用數字化技術進行設計制作，能夠極大地提高出版效率。

1.2有利于文化資源進行交互式傳播

網絡數字化技術在出版業的應用過程中，一些創新的方式，對于促進文化資源進行交互式傳播具有非常重要的作用。數字出版平臺建立，能夠為新疆出版物走出去及文化交流起到很大的作用。如，利用互聯網海量信息，特刊網絡文學，擴大素材來源，豐富出版內。實施“睦鄰固邊”國際出版合作工程，新疆獨特的地理人文環境，使新疆出版物在周邊國家很有市場。要利用這種地緣和人文優勢，以周邊中亞各國為重點，積極推進新疆新聞出版“走出去”加大對外出版合作交流，力爭有更多的項目在境外落地。使我區出版物能夠進入這些國家市場、院校及圖書館等，更好地對外宣傳中國、介紹新疆。這對于于新疆文化資源進行對外傳播、交流具有十分重要的推動作用。

1.3盤活文化產業鏈條

互聯網信息技術的出版業的應用，在一定程度上，能夠盤活新疆的文化產業發展的鏈條。從數字化出版的特點來看，這種出版方式更加容易，特別是按照作者實際需要進行印刷，出版時間短、成本低，大大降低了出版者的經濟風險。這對于盤活數字化出版產業上其他環節的經濟活動也具有促進作用。針對新疆民文出版物數量少，品種單一，無法滿足少數民族群眾精神文化需求的現狀，在國家的支持下，加大少數語言文字原創出版物的生產，同時通過互聯網向全國、全世界推進大批優秀漢文（文）、外語出版物翻譯成少數民族語言文字出版，讓新疆各少數民族群眾能讀到國內外最優秀的出版物和最具影響的作品。同時，要將新疆各少數民族優秀出版物譯成漢語，能過互聯網信息加強各民族的文化交流。適應新形勢，加快少數民族語言文字新媒體建設。為少數民族新聞出版事發展插上科技的翅膀，實現新疆新聞出版業的協調發展。使新疆新媒體建設有新的突破，從而占領意識形態陣地，要傾力打造新疆數字出版平臺，整合資源，增強實力。

2.新疆數字出版物營銷優勢分析

2.1價格低，攜帶方便

相較于傳統的紙質出版物，數字出版物具有攜帶方便的優勢?；ヂ摼W信息技術以及智能終端技術的快速發展，使得一臺電子設備可以存儲海量書籍，讀者能夠隨時隨地進行閱讀。數字出版物的購買成本低，相比于紙質書動輒幾十元上百元一本的價格，數字書籍的價格更加親民，能夠激發大量的購買者。

2.2內容更加豐富，閱讀體驗好

人工智能、虛擬現實、網絡直播等技術與數字閱讀相互結合，推動傳媒形態的創新發展。AR、VR的面世為消費者提供了前所未有的閱讀體驗，人工智能和有聲內容的開發效果和使用感受，獲得顯著提升。新疆地區特色的民族文化資源，通過運用現代數字化技術，人工智能技術進行設計制作，能夠將濃厚的民族文化底蘊、優美秀麗的自然風光展示得更加形象。

2.3區位環境更合適

新疆地區地廣人稀，對于出版業來說，傳統的紙質出版物營銷，需要根據不同地區的目標客戶分析，制定地面實體書店、報紙雜志社、經銷商等不同的營銷策略，并安排專業營銷人員進行督導。這種模式對于人口密度大，消費者人群分布廣的地方比較合適。而對于新疆地廣人稀這種情況，數字化出版物的網絡營銷，具有更好的優勢。數字出版物的網絡營銷，使得閱讀人群不收時空限制，能夠通過網絡體驗數字出版物的內容，而且數字出版物的網絡營銷，成本更低，可以說是投入少、見效快。

3.進一步發揮數字出版物營銷優勢的對策建議

3.1提高數字出版物的質量

在閱讀領域，一直強調“內容為王”，無論是數字閱讀還是紙質閱讀，都應該抓住這個關鍵。一本內容過硬的讀物，很快就能得到讀者的認可，迅速贏得關注，產生良好效益。對于新疆出版業來說，數字化出版物要堅持走精品化路線，精心打磨數字化內容，拿出高質量的作品回饋讀者，不能為了追求出版數量而放棄質量。

3.2精心包裝，增強數字出版物的可讀性

在出版物的排版、設計、技術運用上多下功夫，塑造視覺上的美感，同時精心搭配聲音、視頻、圖片、動畫等方式，加強運用人工智能、虛擬現實、網絡直播等技術，增強數字出版物的可讀性。

3.3不斷創新營銷方式，做好市場化推廣

新疆出版業在營銷方式上，要不斷探索創新，積極運用社交網絡平臺、媒體渠道等進行營銷，向讀者積極推送內容過硬、制作精美的數字化讀物。做好市場化推廣，從而繼續增強數字閱讀市場的活力。

參考文獻：

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