淺析傳統圖形在商標設計中的應用

黃澤平

摘要：在經濟和信息文化傳播快速發展的條件下，企業商標發揮著非常重要的作用，因為商標是一個企業對外宣傳自身企業文化、宗旨、服務理念等重要信息的重要標志。商標可以通過其文字解釋、內涵定義、圖形表達等方式將產品的特色、寓意等傳達給消費者，讓其對產品深入了解并產生興趣。一個優秀商標的設計是關系到企業發展的重大問題，隨著傳統文化和圖形在商標設計中的應用呼聲逐漸漲高，各家企業和個體都將傳統圖形應用在自家產品的商標設計中。但是由于研究不透徹或應用不當等原因，往往商標的設計會引來諸多的問題。筆者在本文將傳統圖形的特點和商標設計結合構思，簡單論述傳統圖形在商標設計中的有效應用途徑。

關鍵詞：傳統圖形；商標設計；色彩因素；有效利用

圖像對人的感官是直接而深刻的，商標圖像是企業或組織的“第一個門面”，通過其商標圖像可以對其產生第一印象，這是直接關系到之后的營銷或者開展活動等的效果。我國是傳統文化豐富的文明大國，其中就不乏多式多樣的圖形文化，通過圖形形式傳達著我國古代的文化內涵、知識水平，其擁有的深刻的含義不僅在當時有意義，在現代的社會發展和日常的生活運行中也有著深遠的影響意義。因此研究和討論傳統圖形在商標設計中的應用是具有歷史意義和時代意義。

一、商標設計的重要性與傳統圖形的融合

商標是為了企業或組織為了將自己的產品與同行或者是競爭對手區別開來而設計的獨有自身特點、內涵的文字、數字或是圖形等的完美組合。簡單、明了、新穎、豐富內涵是很多企業或組織追求的商標設計理念。商標對其存在的意義主要表現在：一方面商標是企業或組織主要產品服務、經營基本理念的濃縮表現。比如拿某銀行的圖標舉例，它以古銅錢的圖形為基礎輪廓，直截了當地表示自身行業特點，又通過方中有圓的設計理念表現了它所富有的從業規范、行事認真、飽含融通、充滿親和力等企業特征，并在圖形的輪廓中又明顯的展現出字母C，是對企業名字的縮寫，并在設計中使用藍色底蘊，更為其增添了像大海般的波瀾壯闊的特征，深入的表現其經營理念和特點。另一方面，商標是關系到企業社會信譽、行業地位等模塊兒的重要內容。 商標是企業或組織給人留下的第一印象，在激烈的行業競爭中給消費者留下深刻的印象至關重要。一個好的企業商標不管過多久都會被人回想起，并能夠將產品推送到大家的眼前。在經濟多元化發展的條件下，時常出現商標被人模仿的情況，良心企業遭到不法分子的惡意侵害等案件。除此之外好的商標設計理念一般是傳達著企業或組織的某種信念甚至是所信仰的事物，因此做好商標的設計是至關重要的。

傳統圖形或圖案是我國悠久的歷史文化留給我們的豐厚的財富和探究的資源，如遠古時代遺留下來的文字、繪制的圖案以及基礎圖形元素都是我們在現代生活中主張并充分利用的文化財富。如我國古代寓意著美好事物的動物圖形、文字圖形等等，都是現在廣為被利用的資料。傳統圖形主要富有民族特色、深刻含義、代表吉祥等寓意。如2022年即將在我國開辦的冬季奧運會的會徽，乍一看像是一名正在滑冰或滑雪中的運動員，再仔細看，也是一個五彩斑斕的“冬”字模樣。在此圖形中，還有很多的線條值得讓人注意，不禁讓人聯想到舉辦地的大好山河與淳樸的民情。在整個設計中，利用的傳統圖形和方式包括剪紙、文字、線條、色彩等多方面，不僅寓意了舉辦地的地方特色、文化底蘊、舉辦時間等方面的內容，還不失會徽對歷史的傳承和未來的向往意義。

我國傳統圖形注重設計內涵、表達深意、時代價值等方面的展現，還注重所用圖形與實際物件的匹配程度，因此與商標設計的要求相吻合，引起了商標設計者的重視。

二、當下商標設計中易出現的問題

商標設計是隨著經濟條件的增長而發展起來的新領域。隨著企業或組織對自身商標的重視度和要求的提高，商標設計呈現難度加大現象。尤其在商標法的出現和要求下，設計出獨一無二的、極具豐富內涵的商標可謂是難上加難。在當今形勢下，商標的設計過程中存在著以下幾點問題：

1.模仿變主流，無自身特色

商標其實最主要的就是其獨一無二，保持與其他品牌的產品不同，這也是最讓商標設計者頭疼的一點。隨著物質經濟水平的提高，為了滿足客戶的需求，同樣的產品不同的廠家、同樣的主題不一樣的商家的情況比比皆是，這就要求企業或組織需要做到讓自己的產品與其他機構的區別分開。而這時商標則是區分琳瑯滿目的產品的重要信息。但是現下仍然出現很多甲企業模仿乙企業的商標設計權利而產生權益糾紛，或者A組織抄襲B組織的商標設計理念導致糾紛案件的例子。法律糾紛不僅降低雙方的效益，也會帶來不良后果，影響產業環境的健康發展。

2.設計理念與企業或組織主旨理念不相符

網絡信息平臺比如微信朋友圈、公眾號、微博等平臺經常會曝出某某企業商標與企業本身從事主要行為不符的吐槽。比如某國舉辦奧運會期間由于會徽上的四個數字的組合外形酷似二戰時期納粹組織的標識，遭到很多人的調侃。對企業而言更是如此，商標是企業的第一印象，假如一個從事食品類的企業商標圖像與所經營事項不相關的圖形作為主題內容，很顯然是不會得到消費者的認可的。我國傳統圖形尤其講究表達內容與方式的相符性。企業或組織必須認識到商標不僅是一個簡單的文字、數字、圖形的組合，而是關系到經營、宣傳等等利害之處的重要標志。

3.設計元素相互不和諧，未達到理想效果

我國傳統文化講究協調、和諧的設計理念，我國企業或組織商標設計一般也是遵循這樣的設計理念。左右對稱、內容與形式的結合都是至關重要的。假如一味地追求傳統的元素，而不在乎其元素之間的協調性，將會影響商標整體的效果。比如“甲山水”漓江奧林苑一期的設計就遇到了設計中包含的元素不和諧的問題，多個字體的沖突、傳統文化因素與國外文化的碰撞等都顯出不和諧、不協調的情形，未能達到理想的效果。因此設計者對所用元素的深度研究和合理的應用是企業或組織商標設計中重要的一點。

三、淺述商標設計中運用傳統圖形的有效途徑

隨著傳統文化的傳承呼聲高漲，國民對傳統文化因素的自信心越來越大，提倡傳統因素的領域呈現逐漸擴大化現象。在商標設計中運用傳統圖形的研究領域學者更是在努力寫出自己的心聲。

1.傳統基礎圖形元素的應用

傳統的圖形元素種類繁多，內容豐富，我國傳統文化的精彩之處在于簡單的基礎元素在設計者的畫筆下，可以完美的結合并成為和諧的、有著時代意義的標志。利用傳統的圖形元素，在現代環境中能夠表達出古典的美，比如祥云圖案、彩陶等的出現會讓商標的內涵變得更加深刻而又不失美觀的享受。

傳統書法也是我國傳統圖形中的重要元素之一，商標設計一般都會運用這一點，經典的漢字在商標中的飛舞，不僅可以展現其生命力，還可以給現代的商標設計賦予文化內涵。

2.傳統圖形意義、信念的傳承運用

我國博大的傳統圖形大庫，是由眾多的中華民族在古代的文明條件下積累并流傳下來而成的。“龍”的圖形代表至高無上的權利，威嚴肅穆，因此歷代君王都會運用這樣的圖案制服，到現如今以“黃、皇”字打頭的商標一般都會繪制一幅有“龍”的圖形的商標，沿用其歷史意義。再比如傳統圖形中含有吉祥意義的圖形因素也是我們現代設計理念中應該注意的一點。比如某大型信息公司的商標就是傳統的圖案拼湊而成，既顯莊重、傳統，又富含信息通聯等寓意。因此傳統圖形的運用還要注重圖形的意義、理念的傳達。

3.現代與傳統的完美結合

在現代的企業或組織商標設計中運用傳統的圖形元素，是古典與現代美的有效結合，充分利用傳統圖形中的古典美是為現代商標設計注入時代特征和豐富的歷史內涵有著極大的幫助。國民現如今對民族文化的重視程度越來越強烈，一味地崇洋思想逐漸被淘汰，傳統的圖形與現代設計理念的碰撞會擦出更多的精美的商標設計產品，為我們的傳統圖形發展貢獻一分力量，也讓商標成為企業或組織宣傳自身品牌的有力武器。

結語

本文從自身的理解出發，通過簡單描述傳統圖形元素與商標設計中的聯系，提出傳統圖形在商標設計中的應用的重要性。我國傳統圖形的內涵豐富，形式多樣，在現代商標設計中利用是最好的資源。隨著經濟的發展，時代的變化，傳統因素、民族特色的設計理念已變成了重要的競爭要素。在激烈的競爭環境中，如何為企業贏得重要的席位，是我國企業應該考慮的重點問題。現在新形勢下，注重傳統圖形、注重民族特色，是設計出良好的產品商標的有效途徑。

參考文獻：

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