新媒體與社會主義核心價值觀傳播關系探析

李秋梅

（青海師范大學人文學院，西寧810008）

1 引言

習近平總書記高度重視新媒體的時代特征,在不同場合多次提出利用新媒體傳播的重要性。深入開展利用新媒體增強社會主義核心價值觀傳播效果具有重要的理論和實踐意義。

2 新媒體在社會主義核心價值觀傳播中的功能

2.1 傳播核心價值觀信息，實現交流互動

新媒體可以依托網絡等媒介實現社會主義核心價值觀的傳播，并且實現雙向的交流互動，公眾可以通過新媒體平臺隨時隨地了解相關信息，表達自己的利益訴求。這種模式增強了交互性，積極地調動了群眾參與社會主義核心價值觀傳播的熱情與參與度。

2.2 新媒體具有制造輿論熱點的巨大能量

在新媒體的環境下，參與的公眾可以匿名發表觀點和意見，這種極具隱蔽性的表達方式形成了更利于交流的空間，有利于激發公眾的參與熱情，形成輿論熱點。此外，新媒體還可以引導社會輿論，通過安排社會主義核心價值觀的相關話題，進入公眾議題，影響公眾的思想，實現社會主義核心價值觀的有效傳播。

2.3 實施社會控制，發揮社會主義核心價值觀的引領作用

新媒體交互的傳播優勢形成了暢通的輿論通道，既提高了公眾參政議政的主動性，又對政府起到有效的監督，是實施社會控制的有效手段，有利于推動我國民主法治建設、監督政治行為、推動政治社會化，有利于社會主義核心價值觀的傳播及其對社會的引導、影響和規范作用的有效發揮。

3 新媒體傳播社會主義核心價值觀的重要性

社會主義核心價值觀集中體現了國民的價值追求和行為取向，實現全民傳播是社會主義核心價值觀被認知、培育和踐行的基礎[1]。新媒體有全民傳播的優勢。

3.1 新媒體傳播社會主義核心價值觀符合當代人的閱讀習慣

快節奏的都市生活方式和多元化的信息獲取渠道，使當代人的閱讀方式呈現出碎片化、直觀化、可視化、實時性等特點，這就要求我們在傳播社會主義核心價值觀時要把握受眾的閱讀習慣，不僅要策劃有深度、有影響力的大型宣傳，還應通過微博、微信、手機報等新媒體提供小而精的信息，同時加入直觀清晰的圖片、視頻，使社會主義核心價值觀的傳播變得更直觀、更形象、更生動，更具有感染力和親和力，從而提高社會主義核心價值觀傳播的時代性、針對性和實效性。

3.2 能夠適應創新意識形態宣傳工作的需要

意識形態宣傳工作是我黨常抓不懈的重要工作。當前，在多元意識形態和價值觀的影響下，社會主義核心價值觀傳播的難度提升，需要我們創新意識形態宣傳工作，增強其實效性。在這方面，新媒體可以通過公眾喜聞樂見的、有效的方式傳播社會主義核心價值觀，既抵制西方意識形態的不良影響，又能發揮主流意識形態應有的導向、調節和規范作用。

4 社會主義核心價值觀與新媒體的關系

價值觀是文化最深層的內涵，引領和指導著社會生活的方方面面。新媒體作為傳播社會主義核心價值觀的重要載體，自然也離不開社會主義核心價值觀的引領和指導。

4.1 社會主義核心價值觀引領和指導新媒體傳播的內容

社會主義核心價值觀集中體現了中國優秀傳統文化精髓中的和諧思想。對國家而言，需要制定政治訴求幫助人們樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，增強理論自覺和理論自信，始終堅守精神高地；對社會而言，需要發揮共同理想凝聚人心、統領和規范的作用，為實現中華民族的偉大復興提供有力的思想支撐；對個人而言，需要良好的道德規范來武裝頭腦、指引行動，人生才有正確的方向。社會主義核心價值觀對新媒體引領和指導的內容要以這三個層面為依據。

4.1.1 國家政治訴求的表達

社會主義核心價值觀指明了黨在社會主義初級階段的奮斗目標，體現了國家層面的價值追求和準則，包含了對我國政治、經濟、文化、社會等方面的要求。當前，用最優的方式表達國家政治訴求是社會主義核心價值觀對新媒體引領和指導的重要內容。新媒體可以運用多種手法和形式，直觀、立體地展示國家政治訴求，引發公眾的關注和思考，同時便于民眾理解記憶，能確保政治信息的吸引力和傳播效果，極大地改變了政治訴求在公眾眼里的刻板印象。

4.1.2 網絡社會價值觀的確立

網絡社會價值觀的確立是社會主義核心價值觀對新媒體引領和指導的核心內容。社會主義核心價值觀社會層面的價值取向“自由、平等、公正、法治”同樣適用于網絡社會，是網絡社會價值觀的核心內容。針對網絡社會當前存在的價值觀復雜化、價值取向多元化等問題，需要用社會主義核心價值觀辨析、引導和整合。

4.1.3 個人道德規范的倡導

社會主義核心價值觀倡導的“愛國、敬業、誠信、友善”反映了個人道德規范的內容。倡導個人道德規范是社會主義核心價值觀對新媒體引領和指導的重要內容。新媒體的快速發展，迫切需要強化普通個體的價值理念，培養個體的責任意識，倡導個人道德規范，實現個人對自我行為的控制力和約束力，維護社會的正常秩序。

4.2 社會主義核心價值觀傳播需要運用新媒體助力

社會主義核心價值觀轉化為社會共識的關鍵在于社會成員對其的知曉和認同，知曉和認同的根本不是刻意追求，而是自發參與。[2]我們可以利用新媒體對社會主義核心價值觀的傳播增進社會成員對核心價值觀的理解，在國家、社會和自身的利益訴求中找到歸屬感和認同感，逐漸形成對社會主義核心價值觀認同感，成為社會主義核心價值觀積極的倡導者和踐行者，實現社會主義核心價值觀的廣泛傳播。

4.3 新媒體給社會主義核心價值觀傳播帶來了機遇

新媒體(New Media)是基于數字化傳播技術、具有高度互動傳播性和非線性傳播等三大基本特征的傳播媒介[3]，它不但在社會生活中承擔了重要的使命，而且為社會主義核心價值觀傳播帶來了機遇。第一，新媒體可以使公眾對社會主義核心價值觀的理解更加明晰。社會主義核心價值觀是社會主義思想文化、意識形態、道德規范的綜合體，是對社會主義國家精神、社會理念和公民道德的抽象概括。就社會普通成員而言，在理解上，難免有一定的限度和難度。新媒體可以提供讓民眾處于對等的交流平臺，幫助公眾正確理解社會主義核心價值觀的豐富內涵。第二，新媒體可以實現會主義核心價值觀傳播速度更快、范圍更廣。新媒體大大縮短了信息傳播的時間，可以將社會主義核心價值觀的相關內容迅速傳播到各個角落，還可以讓人們在追求網絡最新時尚的過程中潛移默化地將社會主義核心價值觀融入自己的認知和行為中去，從而提升了社會主義核心價值觀的傳播效果。第三，新媒體豐富了社會主義核心價值觀傳播的形式。新媒體實現了文字、圖像、聲音、圖形的綜合運用，實現了用戶根據自己喜好設置條件接收不同形式的信息，使公眾有了更多的自由選擇，使得公眾的各種感官得以充分調動，大大增強了傳播效果。第四，新媒體體現了社會主義核心價值觀的人本理念。新媒體可以針對不同的受眾提供個性化的服務，充分體現了以人為本，公眾的意見獲得認可和重視，大大激發了公眾在傳播社會主義核心價值觀中的參與意識與積極性，能有效增強傳播效果。