“一帶一路”背景下陜西會展業(yè)空間布局結(jié)構(gòu)調(diào)整研究

王怡

（西安外國語大學(xué)旅游學(xué)院，西安710128）

1 引言

會展業(yè)必須把握市場脈搏，洞察市場新趨勢，并及時調(diào)整結(jié)構(gòu)，優(yōu)化空間布局，拓展服務(wù)范圍，提高服務(wù)質(zhì)量，提高會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率。在該戰(zhàn)略背景下研究陜西會展業(yè)，探討其發(fā)展的空間布局是滿足市場發(fā)展的現(xiàn)行要求。

2 陜西會展業(yè)與“一帶一路”戰(zhàn)略的關(guān)系

一方面，“一帶一路”戰(zhàn)略使陜西建設(shè)以西安為中心的會展經(jīng)濟(jì)圈的目標(biāo)更為明確，尤其是歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、絲綢之路國際電影節(jié)作為平臺的建設(shè)作用得到進(jìn)一步認(rèn)可，陜西在沿線市場中的影響力得以增強(qiáng)。另一方面，陜西會展業(yè)是實現(xiàn)“一帶一路”戰(zhàn)略建設(shè)的重要手段之一。作為絲綢之路起點(diǎn)的陜西是戰(zhàn)略實施的重要節(jié)點(diǎn)，在國家整體布局中的地位和作用進(jìn)一步提高。長期以來，陜西注重對絲綢之路的文化挖掘和資源轉(zhuǎn)化，取得許多成績，包括絲綢之路申遺成功、絲綢之路旅游專線開通、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇的發(fā)展等，陜西已成為其中的發(fā)展重點(diǎn)。“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想提出以來，陜西會展業(yè)已主要出現(xiàn)三方面的變化。一是相關(guān)會展主題不斷豐富，旅游類主題會展增加；二是多個高層次國際會議在陜召開；三是傳統(tǒng)品牌會展加快滲漏“一帶一路”戰(zhàn)略。

3 “一帶一路”戰(zhàn)略背景下陜西會展業(yè)發(fā)展的SWOT分析

3.1 優(yōu)勢

區(qū)位優(yōu)勢明顯。陜西是西部重要的交通樞紐，西部大開發(fā)的“橋頭堡”。文化旅游資源豐富，對參展商、投資商都具有較強(qiáng)的吸引力。此外，陜西以高新技術(shù)、旅游、航天航空、高等教育為主導(dǎo)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)日益顯化，西安市委、市政府將會展經(jīng)濟(jì)作為主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)和發(fā)展重點(diǎn)，明確以打造區(qū)域性國際會展中心為目標(biāo)。

政策環(huán)境寬松。陜西提出以歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、西洽會、農(nóng)高會三大品牌為龍頭，整合會展資源，改善會展設(shè)施，吸引更多客商和組織來陜參展辦會，大力支持發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，將其作為加快陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。

展會經(jīng)驗較為豐富。目前，陜西已經(jīng)連續(xù)舉辦多屆西洽會、農(nóng)高會、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇等大型展會。據(jù)統(tǒng)計，2016年西安曲江國際會展中心租館率達(dá)29.98%，西安綠地筆克國際會展中心租館率達(dá)25.41%，分別名列第3位、第6位；舉辦展覽會63個，名列第13位；展覽會面積超200萬m2，名列第12位（數(shù)據(jù)來源：《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告2016》）[1]。此外，近兩年陜西圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略，不僅對一些傳統(tǒng)品牌會展進(jìn)行換代升級，也舉辦具有戰(zhàn)略代表性的展會，特色凸顯。

3.2 劣勢

會展業(yè)地位相對較低。雖然陜西會展業(yè)處于“川陜渝”熱點(diǎn)板塊，但仍與東部沿海地區(qū)存在較大差距。并且，近幾年陜西周邊的成都、重慶、武漢等城市會展業(yè)發(fā)展迅速，差距明顯。

管理薄弱，會展產(chǎn)品“散小亂”，缺乏全局規(guī)劃。由于辦展主體復(fù)雜（有政府部門、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等），并缺乏有效的宏觀管理調(diào)控，陜西會展出現(xiàn)雷同，實際效果較差。此外，由于準(zhǔn)入制度不健全，出現(xiàn)多頭審批、責(zé)任不明，導(dǎo)致重復(fù)辦展、無序競爭。

會展類專業(yè)人才缺乏。至2013年，陜西省只有兩所普通本科院校和四所高職院校開設(shè)與會展相關(guān)的專業(yè)，且專業(yè)規(guī)模較小。從業(yè)者中具有會展專業(yè)學(xué)習(xí)背景的低于10%，專業(yè)知識的缺乏制約了陜西會展組織水平及服務(wù)質(zhì)量的提高。尤其是在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，產(chǎn)業(yè)升級成大趨勢，相關(guān)專業(yè)人才需求大幅增加。

3.3 機(jī)會

“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇。在該戰(zhàn)略背景下，陜西會展從服務(wù)于地方轉(zhuǎn)變?yōu)橥七M(jìn)國家宏觀政策落地實施，促進(jìn)陜西會展業(yè)找準(zhǔn)定位，整體規(guī)劃，提升競爭力。此外，該戰(zhàn)略不斷刺激出國參展市場的發(fā)展，為陜西會展帶來更多境外的發(fā)展機(jī)會，提升其國際化水平。信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用。信息技術(shù)在組展、宣傳、辦展等各環(huán)節(jié)的運(yùn)用，將提高會展效率，加快與國際接軌的步伐，并擴(kuò)大影響范圍和知名度。

3.4 威脅

國內(nèi)優(yōu)勢會展產(chǎn)業(yè)帶的威脅較大。會展業(yè)的快速發(fā)展，往往以經(jīng)濟(jì)高度活躍和產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢聚集為基礎(chǔ)，同時交通、旅游、區(qū)位也很重要。按照目前國內(nèi)五大會展產(chǎn)業(yè)帶（環(huán)渤海、長三角、珠三角、東北、中西部會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶）的布局[1]，陜西屬于中西部區(qū)域，既沒有沿邊、沿海城市的區(qū)位優(yōu)勢，也沒有強(qiáng)勢的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為依托，展會規(guī)模和影響力有限。陜西會展業(yè)若想在全國范圍內(nèi)嶄露頭角，必將受到這些地區(qū)的強(qiáng)烈威脅，發(fā)展阻力大。

周邊省市的競爭日漸加劇。“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，陜西、河南、四川、重慶、新疆等地均屬于推進(jìn)戰(zhàn)略實施的重要地區(qū)，這些地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展迅速，尤其是陜西與鄰近的河南和四川兩省有著相當(dāng)?shù)膮^(qū)位優(yōu)勢和輻射范圍，市場競爭壓力不斷增加。

4 “一帶一路”戰(zhàn)略背景下陜西會展業(yè)發(fā)展的空間布局策略

①充分利用陜西的區(qū)位優(yōu)勢、寬松的政策環(huán)境以及豐富的展會經(jīng)驗，加快陜西會展活動的舉辦。在“一帶一路”戰(zhàn)略實施下，陜西特殊的區(qū)位優(yōu)勢條件得以凸顯，且政策傾向明顯，陜西應(yīng)抓住此戰(zhàn)略機(jī)遇，加快會展布局，借國家戰(zhàn)略的時代背景，提升陜西會展業(yè)地位，在全國嶄露頭角。②加強(qiáng)行業(yè)管理，培養(yǎng)會展專業(yè)人才，提升會展質(zhì)量。“一帶一路”戰(zhàn)略促進(jìn)了陜西會展市場規(guī)模的擴(kuò)大，主題展會、境外展會不斷增加，以至?xí)箤I(yè)人才需求量加大，行業(yè)管理壓力劇增。會展業(yè)的發(fā)展不僅要求“量”，更要求“質(zhì)”，因此加強(qiáng)人才培養(yǎng)和行業(yè)管理成為保證陜西會展健康良性發(fā)展的重要一環(huán)。③規(guī)避重復(fù)辦展，實行融入式發(fā)展，優(yōu)化陜西會展產(chǎn)品體系，創(chuàng)建西部會展強(qiáng)省。陜西應(yīng)加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)之間的共生合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，積極開拓國際市場。與旅游業(yè)、物流業(yè)、金融業(yè)、住宿業(yè)等行業(yè)緊密結(jié)合，尤其要繼續(xù)強(qiáng)化會展業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展，實現(xiàn)資源共享，促進(jìn)會展大市場的構(gòu)建；并將展覽、會議、節(jié)慶、賽事等不同會展產(chǎn)業(yè)形態(tài)聯(lián)合起來，實現(xiàn)資源整合，借助“一帶一路”戰(zhàn)略，打造陜西會展特色和會展品牌[3]。利用傳統(tǒng)品牌展會的市場優(yōu)勢，融入“一帶一路”戰(zhàn)略，提升現(xiàn)有品牌會展競爭力，并且要抓住市場方向，如從年貨等生活消費(fèi)市場入手，舉辦相關(guān)展會，西安旭峰會展公司便是以糖酒會和年貨會為公司重點(diǎn)展會項目，在西北區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了迅速布局。④全面考量國內(nèi)會展空間布局，避免舉辦同類展會，形成陜西會展特色，提升市場競爭力。當(dāng)然，陜西會展布局不能只在中西部區(qū)域的形勢下來看，而應(yīng)該放到全國甚至是跨國范圍中來，深入理解和貫徹“一帶一路”戰(zhàn)略，抓住區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)，舉辦具有陜西特色的會展活動，形成對外吸引力，擴(kuò)大會展市場規(guī)模。

5 結(jié)語

當(dāng)前，“一帶一路”戰(zhàn)略為新常態(tài)下的中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新局勢、新機(jī)遇和新思路。本文以“一帶一路”戰(zhàn)略為切入點(diǎn)，分析了我國會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢，探討了陜西會展業(yè)與該戰(zhàn)略的關(guān)系，并總結(jié)分析了該戰(zhàn)略背景下陜西會展業(yè)的優(yōu)劣勢、發(fā)展機(jī)會和威脅。在這些分析基礎(chǔ)上，探討陜西會展業(yè)融入“一帶一路”戰(zhàn)略的空間布局策略。一方面，陜西應(yīng)利用其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢條件，加快辦展，并加強(qiáng)行業(yè)管理，培養(yǎng)會展專業(yè)人才；另一方面，要避免重復(fù)辦展，充分借助“一帶一路”戰(zhàn)略的平臺性作用，實現(xiàn)融入式發(fā)展，打造陜西會展特色，在國內(nèi)會展行業(yè)形成自己的品牌效應(yīng)。