“放飛自我”的中國電信，大玩跨界

本報記者 劉揚

說到中國電信等中國幾大運營商，人們的第一反應可能是4G、5G移動通信網絡，是一座一座的通信基站和不斷更新的移動終端。不過，6日下午的一場新聞發布會，徹底重構了《環球時報》記者對國有大型運營商的陳舊定位。當天，中國電信攜手國內知名演員李晨推出中國首張明星定制互聯網卡——“大黑?？ā?。多位電信專家對《環球時報》記者表示，這不僅是文藝界人氣明星與中國電信巨頭之間的強強聯合，更是在互聯網思維的背景下，一次面向細分用戶提供私人定制體驗的融合與創新。

中國首張明星定制電話卡面世

《環球時報》記者當天進入會場時，感覺自己好像走錯了地方，現場布置完全不像一個電信類科技產品發布會現場，仿佛置身于一場人氣很旺的影迷見面會，隨處可以看到當天主角“大黑?！崩畛康木薹掌?/p>

那到底為什么要推出中國首張明星定制互聯網卡呢？到底就是一個明星代言的噱頭，還是其中有什么更深層的變化呢？據電信介紹，目前智能手機已經成為人們與世界聯通的終端，而隨著4G乃至正在加速推進的5G移動網絡的發展，上網流量的需求已經成倍增長，其中最大流量入口主要集中于游戲、影視劇、資訊等，流量追逐的是優質內容。而優質內容歸根結底在于“人”，流量實際上也是以人為導向的。

中國電信集團市場部總經理王國權在發布會上表示，中國電信目前正在進行轉型升級戰略，其中最重要一條就是按照互聯網思維，整合內部資源稟賦，再與社會各界進行開放性合作。他們內部的說法叫做“生態魔方”，即不管是制造業、互聯網產業、傳媒界還是影視界都可以與電信進行有機整合，實現價值放大。這就是推出“大黑牛卡”的初衷。

發布會上，李晨化身中國電信產品經理向在場觀眾介紹“大黑牛卡”的套餐以及為他的粉絲私人定制的各種專屬福利?！按蠛谂？ā碧撞筒粌H包含全國流量不限量的福利，購買的粉絲用戶還能獲得十多項專屬福利，包括明星定制問候、專屬形象、周邊產品特購、簽名照以及見面會門票免費獲取機會，還將獲得李晨電影、電視劇的探班機會等。

相比國外的冰激凌套餐等無限量套餐，“大黑牛卡”又有哪些獨特之處呢？中國電信集團市場部副總經理王磊對《環球時報》記者表示，外國的不少運營商推出不限量套餐，這種套餐中國電信也有，但它們和最新推出的“大黑?？ā钡亩ㄎ皇遣煌?。除了無限量套餐以外，也有人有著更多需求，所以未來中國電信不僅將和一線明星合作，還可能和內容提供商以及其他應用提供商進行合作，提供更多的玩法和可能性，把更多上游的應用與服務融合起來，甚至將線上線下、前向后向都可以結合起來。

據他介紹，“大黑?？ā笔沁@個系列的首張，但它只是一個開始，后續還將不斷推出各種與大IP合作的全新嘗試。

互聯網時代的私人定制來臨？

“大黑?？ā北欢ㄎ挥谥袊讖埫餍嵌ㄖ苹ヂ摼W卡，而在現場李晨還向粉絲送上199專屬號段，李晨生日1124號段，年份2018、2019號段等專屬禮遇。

這種私人定制的模式到底是一種很小眾的模式，還是說明互聯網時代的私人定制已經到來了呢？與會的中國專家對《環球時報》記者表示，這張卡是在中國全力打造“數字中國、網絡強國、智慧社會”大背景下的一次創新與融合。這張卡并非只適合某位明星的粉絲來使用，也很適合經常在國內各地拍戲的藝人、經常出差的商旅人士，這就不需要再區分本地流量、全國流量，這不僅是內容與技術的融合，也包括將互聯網思維、細分化的用戶需求進行融合，再加上大數據和人工智能等最前沿的科技，將可以進一步洞察用戶的差異化需求細節。

另一位中國專家對《環球時報》記者表示，在互聯網時代，原本分散的差異化需求，在中國這個巨大的市場里面，經過大數據充分激活整合將成為一股股很大的需求。比如有人喜歡某位明星的周邊產品，這可能只是一種個體需求，不過通過大數據將中國的這類需求整合起來，將是一個非?？捎^的規模。

未來每人至少有十幾張電話卡

王磊表示，“大黑?？ā钡耐瞥鲋皇侵袊娦呸D型升級的冰山一角。中國電信早已不是一個單純的通信運營商，目前正在向業務生態化、運營智慧化、網絡智能化方面轉型。打電話、發信息只是電信五大生態圈之一的智能連接生態圈的部分內容。中國電信還在著力打造智慧家庭生態圈、物聯網生態圈、打造新型智慧城市的新型ICT生態圈。據王磊判斷，未來每人同時擁有幾張甚至十幾張移動上網卡將成為常態，因為這不僅是為了滿足自身手機的需求，未來家庭中的冰箱、電視、空調、汽車等設備都將會使用上網卡。

一位不愿透露姓名的中國通信專家6日對《環球時報》記者表示，中國電信的最新舉措有著非常豐富的內涵層次。進入新時代之后，中國全社會各界跨界融合的趨勢越來越明顯。而人們對于美好生活的要求也更加突出時尚化、藝術化、娛樂化。除了需求的變化，從供給側改革的角度來講，“大黑?？ā碧峁┙o用戶的將不僅是基礎通信服務，還包含物質層面與精神層面的雙重滿足，中國未來各種產品的轉型發展都將面向這個方向。美國的領先不僅在科技方面，更體現在文化方面，而這種領先最終是完美體現在各類型產品上的，包括廣告宣傳、產品設計、渠道銷售以及售后服務體驗。而中國電信推出“大黑牛卡”這一舉措，既是中國電信在這一歷史時刻轉型升級的一部分，也是中國社會的各個層面進行轉型升級的一個縮影?！?/p>