保增長、求利潤、不急躁 360手機定調2018年策略

李曉燕

“保增長、求利潤、不急躁，繼續穩扎穩打，一步一個腳印向上走。同時通過與用戶更多的交流與互動、與上下游廠商更緊密的結合等，認認真真把產品做好。”1月16日下午，360手機總裁李開新在360手機2017年終媒體溝通會上對記者表示，會上，李開新對360手機2017年的發展進行了回顧與總結，并宣布2017年銷量達500萬臺，初步實現了盈虧平衡。

李開新指出，過去的2017年是手機行業跌宕起伏的一年，國內智能手機市場的競爭進一步加劇，多極分化情況越來越嚴重。在這種形勢下，360手機迎難而上，在上半年推出N5和N5s兩款產品，這兩款產品圍繞6GB大內存特性加入了備受用戶歡迎的Fastzone、Transform、Infinity等新功能，超高的京東好評率反映出消費者對它們的認可。而隨著2017下半年全面屏手機的爆發，360手機也迅速推出了N6系列新品，并通過全新手勢操作對全面屏的交互進行了革新，三款N6系列新品的京東用戶好評率全部達到98%以上，成為消費者喜愛與信賴的市場熱銷產品。

經過一年時間的積累，360手機在2017年總體銷量達到500萬臺，與2016年持平，不過李開新稱這是“不一樣的500萬臺”，首先360手機在2017年發布的手機款數比2016年要少，整體更加聚焦，而且N6系列三款重點機型發布于第四季度末，其銷量貢獻將更多體現在2018年銷量上。在此基礎上，360手機在2017年初步實現了盈虧平衡，這意味著其品牌與產品競爭力有了進一步提升。

之所以能取得良好成績，李開新總結了三個方面的原因，首先是“淬煉內功，打好基礎”，提升自身綜合能力；其次是優化內部結構，提高交付和運營等能力；最后360手機還加強與上下游之間的合作，取得供應商、渠道商、合作伙伴等的認可與信任，由此360手機也成為國內手機品牌中首批拿到驍龍630處理器的廠商。

而產品方面，360手機進一步深耕差異化市場，通過6GB內存、5000mAh電池等特性鮮明的賣點標簽，給消費者留下深刻印象。此外從2017年年初開始，360手機與各大游戲廠商展開深度合作，為用戶專屬定制豐厚游戲禮包，受到游戲玩家的廣泛推崇和喜愛。

關于產品設計感，李開新表示在以往這算是360手機的弱項，但從2017年已有所改觀。在360手機vizza小鎮藍配色廣受用戶歡迎的基礎上，360手機于近期又推出了N6的琉璃藍配色，藍色讓金屬外觀質感更加年輕時尚化，整體也更顯漂亮。此外360手機最近還推出一款基于玻璃材質NCVM工藝的N6 Pro鈦澤銀版本，由于銀色的高光特性，該版本在生產過程中不能有絲毫的灰塵與瑕疵，經過近半年時間的反復摸索與嘗試，優化打磨與清洗步驟，配合納米級光學處理工藝，最終才打造出更富光澤與設計感的鈦澤銀配色新品。

在過去的2017年，360手機通過打造健康的互聯網手機模式，實現自我造血并成功養活自己，具備了持續生存的能力。在談及2018年發展時，李開新表示：“手機廠商沒有餓死的，只有撐死的。360手機未來將繼續穩扎穩打，不急躁、保增長、求利潤，一步一個腳印向上走。”相信隨著其綜合能力的穩步提升以及良好用戶體驗的不斷加強，這一目標策略也將逐顯成效。endprint