媒體智庫(kù)：一盤(pán)越下越活的棋

5月24日，羊城晚報(bào)傳媒集團(tuán)在羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行羊城晚報(bào)傳媒智庫(kù)成立儀式。據(jù)了解，其目標(biāo)是打造一個(gè)“原創(chuàng)服務(wù)型媒體智庫(kù)”。

羊城晚報(bào)傳媒智庫(kù)的成立，使得主流媒體打造媒體智庫(kù)的行列中又增加了一員。之前，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)發(fā)起成立的南方輿情數(shù)據(jù)研究院（2014年），光明日?qǐng)?bào)社成立的光明日?qǐng)?bào)智庫(kù)研究與發(fā)布中心（2015年），之后又在此基礎(chǔ)上成立的光明智庫(kù)（2017年），湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)發(fā)起成立的長(zhǎng)江智庫(kù)（2015年），四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《華西都市報(bào)》封面?zhèn)髅匠闪⒌姆饷嬷菐?kù)（2016年）等，均在媒體轉(zhuǎn)型為智庫(kù)的道路上先行先試，取得了不錯(cuò)的探索實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)。

那么，在這條新型發(fā)展道路上，主流媒體經(jīng)歷了什么？又有哪些經(jīng)驗(yàn)可尋？未來(lái)的目標(biāo)與方向是什么？不妨讓我們一起聽(tīng)聽(tīng)探索者的體會(huì)與思考。

一個(gè)中心不忽視

主流媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代只能“等死”嗎？答案肯定是否定的。在轉(zhuǎn)型與媒體融合上，方法與路徑也許有很多種，不過(guò)，建設(shè)媒體智庫(kù)這條路似乎已經(jīng)被主流媒體看好并開(kāi)始前仆后繼。

南方日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在2014年成立的南方輿情數(shù)據(jù)研究院，在這3年多的時(shí)間里，進(jìn)行了幾次“升級(jí)迭代”，越來(lái)越清晰地理清了主流媒體發(fā)展和建設(shè)智庫(kù)的目標(biāo)和方向。

南方輿情在最初的2年是以產(chǎn)品和市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立有南方特色的產(chǎn)品矩陣和話語(yǔ)體系，實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣東21個(gè)地市的全覆蓋，打造了初期的南方輿情1.0版本。2016年以來(lái)，南方輿情數(shù)據(jù)項(xiàng)目圍繞產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)拓展范圍、技術(shù)研發(fā)力度、內(nèi)外資源整合、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、理論體系建設(shè)、資本化運(yùn)作以及品牌輸出等方面進(jìn)行全面升級(jí)，全力打造廣東治理現(xiàn)代化首席輿情服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了2.0版本的升級(jí)。而從2017年開(kāi)始，南方輿情開(kāi)始再次探索升級(jí)，從傳統(tǒng)問(wèn)題型智庫(kù)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型智庫(kù)轉(zhuǎn)變，未來(lái)的目標(biāo)是以“傳媒+數(shù)據(jù)”的跨界思維，整合各方優(yōu)勢(shì)資源，建設(shè)專(zhuān)注于數(shù)據(jù)智力與精準(zhǔn)服務(wù)的新型智庫(kù)，打造南方輿情3.0版本。

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)新媒體有限公司副總經(jīng)理、南方輿情數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理戴學(xué)東在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示，要建設(shè)專(zhuān)注于數(shù)據(jù)治理與精準(zhǔn)服務(wù)的新型智庫(kù)，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)“一個(gè)中心與三個(gè)效益”的有機(jī)統(tǒng)一，即以助推治理能力和治理體系現(xiàn)代化為中心，基于數(shù)據(jù)治理的精準(zhǔn)服務(wù)應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和管理效益的協(xié)調(diào)并進(jìn)。

四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯、華西都市報(bào)社社長(zhǎng)、封面?zhèn)髅蕉麻L(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李鵬多次在不同場(chǎng)合下提出智媒體的概念，同時(shí)也表示，要把《華西都市報(bào)》封面?zhèn)髅酱蛟斐芍敲襟w。在今年的封面?zhèn)髅匠闪芍苣甏髸?huì)上，他再次詮釋了智媒體的概念，除智能、智慧外，未來(lái)的媒體應(yīng)該也是智庫(kù)媒體。他認(rèn)為，所謂智庫(kù)媒體就是通過(guò)智能技術(shù)和智慧報(bào)道為政府、企業(yè)、社會(huì)民眾提供智力支持。這與戴學(xué)東提出的“一個(gè)中心”的思考，在本質(zhì)上是一致的。

李鵬說(shuō)，封面?zhèn)髅綄⒗^續(xù)通過(guò)主題報(bào)道采訪調(diào)研、論壇研討的智慧碰撞、數(shù)據(jù)榜單的數(shù)據(jù)分析等，給政府和企業(yè)決策的發(fā)展提供參考，為用戶提供生活資訊服務(wù)，成為政企機(jī)構(gòu)、媒體和用戶的聯(lián)接點(diǎn)。

一個(gè)基礎(chǔ)是關(guān)鍵

“建設(shè)專(zhuān)注于數(shù)據(jù)治理與精準(zhǔn)服務(wù)的新型智庫(kù)，最基礎(chǔ)、最關(guān)鍵的工作是完善底層數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)?！贝鲗W(xué)東認(rèn)為，堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)是開(kāi)展精準(zhǔn)服務(wù)的保證，也是智庫(kù)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源。

2017年，南方輿情聯(lián)合中山大學(xué)、華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)、中國(guó)移動(dòng)等14家單位發(fā)起成立了“南方大數(shù)據(jù)創(chuàng)新聯(lián)盟”。

2018年5月4日，封面?zhèn)髅脚c中山大學(xué)廣東省輿情大數(shù)據(jù)與仿真分析重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、四川大學(xué)四川省社會(huì)輿情與信息傳播研究中心、成都新經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院達(dá)成戰(zhàn)略合作。

長(zhǎng)江智庫(kù)在成立之初便由湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)與湖北省委黨校、漢唐教育集團(tuán)、湖北省經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、武漢光谷聯(lián)交所聯(lián)合構(gòu)建。

從這些主流媒體智庫(kù)建設(shè)的構(gòu)成以及戰(zhàn)略合作伙伴的選擇上，可以看出，大家都在積極夯實(shí)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的基石，同時(shí)，希望通過(guò)打通產(chǎn)學(xué)研各方力量，為媒體智庫(kù)的建設(shè)提供既高端又專(zhuān)業(yè)的智力支持。

華聞傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)、新聞出版產(chǎn)業(yè)新型智庫(kù)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)馮玉明也認(rèn)為，依靠經(jīng)驗(yàn)分析、調(diào)查采訪等傳統(tǒng)研究方法已經(jīng)不能適應(yīng)用戶的需求，建立“用數(shù)據(jù)說(shuō)話、用數(shù)據(jù)決策、用數(shù)據(jù)管理、用數(shù)據(jù)創(chuàng)新”的新型管理機(jī)制，是目前主流媒體建設(shè)新型智庫(kù)應(yīng)當(dāng)深入思考的問(wèn)題。

李鵬也表示，在研究工作中以數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)分析工具，主動(dòng)去采集和應(yīng)用數(shù)據(jù)，才能提高成果的科學(xué)性。

一個(gè)品牌為根基

滿足受眾對(duì)信息的獲知，滿足機(jī)構(gòu)對(duì)垂直領(lǐng)域的了解和研判，滿足政府對(duì)某行業(yè)、某領(lǐng)域做出正確政策指導(dǎo)、提供公共服務(wù)等，主流媒體進(jìn)行的信息傳播、深度報(bào)道與新型智庫(kù)建設(shè)均具有相通之處。可以說(shuō)，主流媒體是發(fā)揮已有的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)板更長(zhǎng)”。在這個(gè)過(guò)程中，“先走一步”的主流媒體形成了品牌，并實(shí)現(xiàn)了垂直領(lǐng)域的深耕。

比如，光明智庫(kù)成立于2017年4月19日，在時(shí)間上似乎稍晚。但是，事實(shí)上，在光明智庫(kù)成立前，光明日?qǐng)?bào)社已經(jīng)林立著多個(gè)專(zhuān)業(yè)性智庫(kù)機(jī)構(gòu)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)作后，2015年5月5日，光明日?qǐng)?bào)智庫(kù)與研究發(fā)布中心成立，這成為光明日?qǐng)?bào)社智庫(kù)建設(shè)的重要依托和有機(jī)生長(zhǎng)點(diǎn)。2014年12月25日《光明日?qǐng)?bào)》推出了《智庫(kù)》專(zhuān)刊，該專(zhuān)刊不僅是光明日?qǐng)?bào)社智庫(kù)研究成果發(fā)布的重要渠道，也是光明日?qǐng)?bào)社建設(shè)媒體智庫(kù)的品牌窗口。

而我們熟悉的近兩年由主流媒體建設(shè)的媒體智庫(kù)，如南方輿情、長(zhǎng)江智庫(kù)、封面智庫(kù)等也都已經(jīng)形成了品牌，并通過(guò)媒體專(zhuān)訪、發(fā)布成果、沙龍論壇等形式打造出了系列品牌產(chǎn)品。他們通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究、產(chǎn)品與服務(wù)，被社會(huì)相關(guān)機(jī)構(gòu)或單位認(rèn)可，并逐漸形成良好而緊密的合作關(guān)系。

此外，媒體智庫(kù)從實(shí)際問(wèn)題出發(fā)，保持研究相對(duì)的獨(dú)立性，也是建立品牌的基礎(chǔ)。對(duì)此，馮玉明表示，媒體智庫(kù)保持相對(duì)的獨(dú)立性，能夠保證研究和產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性、客觀性，智庫(kù)機(jī)構(gòu)以及產(chǎn)品漸漸便會(huì)形成自有的品牌。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息情報(bào)研究院副研究員唐磊此前在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)建議，媒體智庫(kù)集群的建設(shè)還要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、強(qiáng)化主體責(zé)任、創(chuàng)新管理機(jī)制，可以參考國(guó)外一些媒體智庫(kù)的經(jīng)驗(yàn)，生產(chǎn)出服務(wù)行業(yè)的高質(zhì)量、標(biāo)志性智庫(kù)產(chǎn)品，從而形成品牌。

來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)

發(fā)表時(shí)間：2018-06-11