創新主題報道 提升輿論引導能力

（資陽日報社，四川 資陽 641300）

重大主題報道是主流媒體永恒的課題。創新重大主題報道，提升新聞媒體的輿論引導能力，是地市黨報謀求自身發展、塑造和鞏固主流媒體地位的重要手段。新媒體時代，地市黨報更要利用自身優勢，不斷創新主題報道的方式方法，不斷打造主題報道精品力作，不斷提升輿論引導能力。希望有更多的地市黨報創新主題報道案例涌現，共同推動地市黨報的繁榮發展。

——編者

主題報道是地市級黨報體現權威性、影響力的拳頭產品，是實現輿論引導的重磅武器。新時代，新征程，地市級黨報面臨新挑戰、肩負新使命，我們必須深入學習貫徹黨的十九大精神，深刻學習領會習近平新時代中國特色社會主義思想，牢記職責，不辱使命，唱響好聲音，傳播正能量，進一步壯大主流輿論陣地。

主題報道是強化主流輿論引導的重要手段

黨的十九大報告提出，堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。地市級黨報作為區域性主流媒體，在壯大主流思想輿論上同省級、中央級媒體一樣肩負重任。加強和創新主題報道，成為新時期地市黨報面臨的一道重大課題。

1.主題報道是體現黨報權威、增強輿論引導力的重要平臺

當前，我們正處在一個信息多元、思想多元、媒介多元的“眾聲喧嘩”時代，鞏固黨的政治地位，促進社會和諧，需要黨報持續主動發揮“喉舌”作用，切實擔負起引導社會主流輿論的重任。

主題報道圍繞一個時期區域經濟社會發展大局、地方黨委政府的中心工作開展深入報道，既可以是對重大政策舉措的權威解讀，也可以對重大政治經濟社會現象的理性闡釋，還有對海量無序信息的篩選梳理。通過主動的議題設置、權威的分析評述、精心的傳播設計，及時深入反映重大主題、重大題材，牢牢把握主流話語權，從而引導社會輿論走向，弘揚時代主旋律。

2.主題報道是打造品牌形象、擴大社會影響力的拳頭產品

與一般新聞報道相比，主題報道具有一定的獨特性：涉及內容往往題材重大、主題鮮明；在報道方式上往往密集發布、立體呈現。同時，與其它新興媒體特別是自媒體相比，主題報道在思想高度、觀察深度、內容可信度與公信力等方面都更加突出。

通過整合新聞資源、突出區域特色、放大宣傳效應，做強主題報道，強化黨報“意見領袖”地位、強化“價值引領”作用、強化“資訊管家”功能，地市級黨報的品牌形象和社會影響將隨之得到有力提升。

3.主題報道是應對媒體競爭、提升核心競爭力的重磅武器

在全球化、網絡化、信息化的時代背景下，應對媒體競爭，“內容為王”仍然是一條基本生存之道。

主題報道承載的使命，并非搶占“第一落點”，也非提供“信息海洋”，而是追求“第一高度”、“第一深度”、“第一價值”。通過對新聞事實的深度挖掘，探尋變革的原因，思考變化的意義，深刻提示新聞事件的價值，以“高度”“深度”及“本地化”參與抗衡，并外化為報媒的影響力、權威性和品牌價值，地市級黨報才能在媒體競爭中立于不敗之地。

創新主題報道，需要把握三個規律，強化三種意識

長期以來，地市黨報在做大做強主題報道方面積累了豐富經驗，在營造輿論氛圍、推動區域發展和促進社會和諧等方面發揮了重要作用。但不可否認，當前主題報道還存在諸多不足和操作誤區。一是模式化。特別是在題材的選擇上單調、內容上重復，形式上千篇一律，語言上“文件體”“總結體”泛濫。二是程序化。典型的是唱“四季歌”，如年初看“如開門紅”、年中報“雙過半”、年底是毫無懸念的“全面完成全年目標任務”。三是平面化。內容單一，經驗性、成就性報道太多；采訪及寫作視角單一，缺乏互動交流；表現形式單一，缺乏包裝意識。

如何走出誤區，讓主題報道既有高度又有深度，既弘揚主題又出新出彩，既讓領導滿意又讓群眾滿意？四川資陽日報社在實踐中提出：增強大局意識、創新意識、群眾意識，把握和遵循輿論引導規律、傳播規律、新聞規律，找準黨委政府、部門行業、干部群眾的關注點、興奮點，做好這種上下結合的主題報道。

1.增強大局意識、創新意識、群眾意識

增強大局意識。始終堅持黨管媒體，牢牢把握從中央到地方的政治經濟社會發展大局，牢牢把握正確的政治方向和輿論導向，積極傳播黨的主張、反映人民心聲，增強選題和報道的前瞻性、引導性、權威性。

增強創新意識。以寬廣的視野審視區域經濟社會發展，選題、立意、采編、傳播都要尋找新角度、挖掘新故事、運用新手段，以改革的精神和創新的手法增強報道的感染力吸引力，讓主題報道富于時代性和貼近性。

增強群眾意識。堅持走轉改，深入田間地頭、工廠車間、街道社區等基層一線，推出更多接地氣、有溫度的主題報道作品。特別是要立足民生角度、百姓視角，加大對民生問題和基層、弱勢群眾的關注，努力把握和滿足群眾新期待。

2.把握輿論引導規律、傳播規律、新聞規律

遵循輿論引導規律，就是要把握時代脈搏、回應人民關切，變消極等待為主動作為。對重大事件、重大活動、熱點話題，主動介入、提前介入，敢于發聲、善于發聲，對新聞報道時機、報道手段、報道方式等方面提前策劃，并將媒體議程導入公眾議程。

遵循新聞規律，就是要變宣傳為新聞，融宣傳于新聞，講究“軟”“硬”結合，用事實說話。在移動互聯時代，還要注重把內容生產與形態創新結合起來，通過H5、VR、微視頻、微動漫等多樣式、全媒體手段，實現主題報道“好看”“好用”。

遵循傳播規律，就是要換位思考，從讀者的角度分析問題，變“我怎么說你怎么聽”為“你需要什么我講透什么”，變單向傳播為互動化、網絡化傳播。強化主題報道的質量管控與包裝，使其“可讀”“悅讀”。要適應分眾化傳播、差異化傳播趨勢，充分運用新媒體平臺實施立體傳播，擴大報道影響。

3.堅持策劃為引領，內容為核心，機制為保障

策劃創新，重點是前瞻選題、立體策劃。對重要文件、重要精神、重大決策作好學習研判，做到領會在前、謀劃在前、工作在前。注重策劃形式的立體化，明確重點與切入、設計包裝、全媒互動、跟蹤反饋等全流程、全平臺操作要點。2017年，資陽日報社全媒體圍繞中心工作和民生熱點，策劃推出《中央環保督察進行時》《喜迎黨的十九大·向總書記報告》《陽光問廉·面對面》《中國牙谷規劃建設》等70余組重大主題報道，并實施全媒體傳播，充分發揮了黨媒在輿論引導上的主力軍作用。

內容創新，重點是突破常規，立體呈現。內容為王既要體現在選題與角度上，也要體現在形式、載體上，包括重大事件重大新聞進行整合報道、組合報道；充分運用全媒體手段整合優化再創作，實現主題報道的立體化呈現、全媒體傳播等。黨的十九大召開前，《資陽日報》策劃開展《砥礪奮進的五年 喜迎黨的十九大》大型報道，推出28個專版，資陽日報社新媒體同步推出《關注黨的十九大 砥礪奮進的5年——我為家鄉來點贊》線上宣傳活動，吸引讀者71.75萬人（次）參與并點贊。

機制創新，重點是項目負責、隊伍保障。資陽日報社建立了定期策劃機制、選題負責制、考核激勵機制、隊伍學習培訓機制等，從報道選題、責任落實、考核評判到隊伍保障等全面覆蓋，為推動主題報道的持續創新提供了機制保障。