全媒體時(shí)代提升時(shí)政報(bào)道傳播力探討

（佛山日?qǐng)?bào)社，廣東 佛山 528315）

新時(shí)代新要求，新探索新實(shí)踐。近年來(lái)，面對(duì)輿論環(huán)境的深刻變化，從中央媒體到地方媒體，都普遍邁開(kāi)了由傳統(tǒng)媒體向全媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐。

分析輿論大環(huán)境在近幾年的深刻變化，集中體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體由過(guò)去的單一平臺(tái)新聞信息制作、傳播向多種形式的全媒體融合制作、傳播轉(zhuǎn)變；二是媒體功能向弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量轉(zhuǎn)變，特別是對(duì)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持正確導(dǎo)向、創(chuàng)新方法手段、提高傳播力引導(dǎo)力提出了新的要求。

正是在這樣的背景下，對(duì)于各級(jí)黨的媒體尤其是黨報(bào)而言，時(shí)政報(bào)道“主業(yè)”被擺在了更加突出、更加重要的位置。如何引領(lǐng)全媒體時(shí)代輿論環(huán)境、傳播格局的變化，通過(guò)全媒體融合提升時(shí)政報(bào)道的傳播力，進(jìn)而全面提高黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊龑?dǎo)力、影響力、公信力，成為各級(jí)黨報(bào)共同的探索和實(shí)踐。

這無(wú)疑是一個(gè)時(shí)代性的大課題，本文僅從筆者近幾年在時(shí)政新聞采訪報(bào)道一線的實(shí)踐、觀察出發(fā)，著眼于全媒體時(shí)政融合報(bào)道采、編與發(fā)布的實(shí)際問(wèn)題，就黨報(bào)時(shí)政報(bào)道在全媒體融合時(shí)代如何提升傳播力，提出些許思考和淺見(jiàn)。

全媒體時(shí)政新聞采集：打造時(shí)政新聞全媒體采集團(tuán)隊(duì)

每年全國(guó)“兩會(huì)”，堪稱各路媒體展開(kāi)時(shí)政新聞“大戰(zhàn)”的“戰(zhàn)場(chǎng)”。2017年全國(guó)“兩會(huì)”期間，光明網(wǎng)一名女記者攜帶30斤重的采訪神器引起廣泛關(guān)注。這一神器被稱為“鋼鐵俠”多信道直播云臺(tái)，是光明網(wǎng)最新打造的全媒體報(bào)道單兵設(shè)備，集新聞信息采集、發(fā)布于一體，現(xiàn)場(chǎng)只需一名記者即可快速實(shí)現(xiàn)視頻、全景、VR等內(nèi)容的同步直播與錄制。

以此為代表，全媒體時(shí)代，各媒體似乎都在呼喚“鋼鐵俠”式的全能型媒體人才。但應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)在于分工帶來(lái)的專業(yè)化，培養(yǎng)擅長(zhǎng)單兵作戰(zhàn)的全能型媒體人才，并非全媒體融合發(fā)展的核心問(wèn)題。如何以結(jié)果為導(dǎo)向，以全媒體融合報(bào)道所需的新聞產(chǎn)品為導(dǎo)向，優(yōu)化人才團(tuán)隊(duì)整體結(jié)構(gòu)、優(yōu)化新聞信息采集流程設(shè)計(jì)才是問(wèn)題的關(guān)鍵。

對(duì)致力于走全媒體融合發(fā)展之路的媒體而言，應(yīng)努力打造一支跨傳統(tǒng)采編部門的時(shí)政新聞全媒體采集人才團(tuán)隊(duì)。要使這支團(tuán)隊(duì)中的各專業(yè)人才熟稔時(shí)政新聞文字、視頻、音頻等不同的表現(xiàn)形式，同時(shí)為之構(gòu)建分工明、效率高、專業(yè)強(qiáng)的新聞采集流程。讓這樣一支團(tuán)隊(duì)常態(tài)化運(yùn)作，在常態(tài)性的時(shí)政采訪報(bào)道中“融會(huì)貫通”，常打仗，常打勝仗。

全媒體時(shí)政新聞編輯：更加注重新媒體端受眾需求

傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)的時(shí)政記者，有著新媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)——在現(xiàn)場(chǎng)。新媒體的采編人員，往往不能像傳統(tǒng)媒體的記者一樣，可以出現(xiàn)在重要的會(huì)議和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間掌握重要時(shí)政新聞信息。絕大部分的新媒體、自媒體時(shí)政報(bào)道，主要還是在傳統(tǒng)媒體的重要會(huì)議、活動(dòng)和信息傳播、報(bào)道的基礎(chǔ)上做文章，只不過(guò)是換了另一種視角或者另一種表達(dá)方式。

為什么很多來(lái)源于傳播媒體特別是黨報(bào)采集的時(shí)政新聞信息，經(jīng)其它新媒體、自媒體轉(zhuǎn)載傳播后，會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)的傳播力、影響力？除了一些新媒體、自媒體所擁有的受眾外，另一個(gè)重要原因在于經(jīng)新媒體、自媒體重新編輯后的這些時(shí)政新聞信息，更符合新媒體傳播規(guī)律，從而激發(fā)了新的傳播活力。

在全媒體時(shí)代融合報(bào)道格局中，黨報(bào)新媒體時(shí)政報(bào)道不能只是對(duì)傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞信息簡(jiǎn)單的二次傳播，其信息編輯必須符合新媒體信息傳播特征，更加適應(yīng)新媒體端用戶接受信息的習(xí)慣需求。

總之，新媒體時(shí)政新聞信息應(yīng)更加注重“短、實(shí)、新”，從傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞報(bào)道中簡(jiǎn)明扼要選取“實(shí)”的、受關(guān)注的重要信息，用新的表達(dá)方式和表現(xiàn)形式加以編輯。與傳統(tǒng)媒體相比，經(jīng)重新編輯的新媒體時(shí)政新聞信息，一般具有文字表達(dá)更加簡(jiǎn)練、信息呈現(xiàn)更加淺顯、表現(xiàn)形式更加豐富、背景信息更加充實(shí)等特點(diǎn)。

同時(shí)需要注意的是，符合新媒體傳播規(guī)律，贏得新媒體端受眾歡迎，并不意味著新媒體尤其是黨報(bào)新媒體時(shí)政新聞信息的編輯理念在于“嘩眾取寵”。相反，新媒體時(shí)政新聞信息在編輯過(guò)程中，仍須牢牢把握時(shí)政新聞本身的嚴(yán)肅性、權(quán)威性特征，這也是時(shí)政新聞生命力所在。

全媒體時(shí)政新聞發(fā)布：把握新媒體信息傳播時(shí)度效

與黨報(bào)傳統(tǒng)的報(bào)紙信息發(fā)布平臺(tái)相比，新媒體信息發(fā)布平臺(tái)無(wú)疑具有更加迅捷、更加靈活的特點(diǎn)。就時(shí)政新聞信息而言，新媒體平臺(tái)的發(fā)布，實(shí)際上涉及到發(fā)什么信息、發(fā)哪些內(nèi)容、在哪些平臺(tái)發(fā)、什么時(shí)間發(fā)等具體問(wèn)題。

“抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。”新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鬟@一“時(shí)度效”要求，對(duì)新媒體時(shí)政新聞信息的發(fā)布與傳播尤為適用。

從“時(shí)”上看，新媒體時(shí)政新聞信息發(fā)布，一方面要爭(zhēng)取信息源特別是黨政機(jī)關(guān)的理解、支持，順應(yīng)新聞信息傳播時(shí)效性特點(diǎn)，在確保準(zhǔn)確、權(quán)威的基礎(chǔ)上努力做到“第一時(shí)間”發(fā)布，搶占“第一落點(diǎn)”；另一方面又要順應(yīng)新媒體信息傳播規(guī)律，善于在合適的時(shí)間發(fā)布合適的信息，取得最好的傳播效果。

從“度”上看，要把握全媒體時(shí)政新聞信息發(fā)布、傳播的規(guī)模、頻次和強(qiáng)度。怎樣的信息需要多種平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布，怎樣的信息適合直播或滾動(dòng)播報(bào)，怎樣的信息應(yīng)放在新媒體頭條，怎樣的信息只需選取發(fā)布其中部分內(nèi)容，怎樣的信息又需要進(jìn)行淡化處理？這都是全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞信息傳播需要把握的“度”的問(wèn)題。只有掌握好了這些“度”，才能取得時(shí)政新聞信息傳播所需要的“效”。新聞信息發(fā)布“效”的產(chǎn)生，受到多種因素的影響，包括傳播主體、內(nèi)容、手法、時(shí)間、環(huán)境、對(duì)象等。

如今，從中央到地方，各級(jí)黨委、政府越來(lái)越重視和支持黨報(bào)時(shí)政報(bào)道“主業(yè)”功能作用的發(fā)揮，社會(huì)和人民也越來(lái)越需要來(lái)自以新型黨報(bào)為代表的媒體發(fā)布主流、權(quán)威信息。這是一個(gè)屬于黨報(bào)、屬于黨報(bào)人的時(shí)代，干好“主業(yè)”，在全媒體融合中切實(shí)提升時(shí)政報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，我們責(zé)無(wú)旁貸，也大有可為。

1.宋慧麗、李炯、沈蕓.《時(shí)政、財(cái)經(jīng)、民生新聞報(bào)道概論》

2.董小菲.《融合時(shí)代的新聞編輯》

3.陳寅.《時(shí)度效的內(nèi)涵、應(yīng)用及著力點(diǎn)》

4.何蘇鳴.《困境與對(duì)策新媒體語(yǔ)境下黨報(bào)時(shí)政報(bào)道如何突圍》