地市級(jí)黨報(bào)堅(jiān)持深耕本土的“突圍”之路
——《梅州日?qǐng)?bào)》實(shí)踐案例分析

（梅州日?qǐng)?bào)社，廣東 梅州 514021）

傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)入到激烈競(jìng)爭(zhēng)階段時(shí),為了避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和更加貼近所定位的讀者，許多地方報(bào)紙?zhí)岢隽恕氨就粱辈呗裕暂^多的版面向讀者呈現(xiàn)本地新聞。在萬(wàn)物皆媒時(shí)代，想把各類(lèi)受眾都攬進(jìn)來(lái)的媒體很難達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，即便是新媒體平臺(tái)也同樣注重垂直圈定特定的讀者、特定的市場(chǎng)。一般來(lái)說(shuō)，就是兩種類(lèi)型：一是向某個(gè)特定領(lǐng)域或行業(yè)垂直：二是向本土垂直，也是地方報(bào)紙?jiān)械摹氨就粱蹦Ｊ降膱?jiān)守。然而，地方報(bào)紙“本土化”的傳承和堅(jiān)守還必須伴隨創(chuàng)新，才能在新的媒體環(huán)境下擺脫困境尋求新的發(fā)展路徑。

減少文摘，發(fā)力本土，提升版面“黏度”

在資訊飛速傳播的新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，深耕本土是我們?cè)诿襟w競(jìng)爭(zhēng)中的制勝“法寶”，也是提升媒體黏度的最有效辦法。地市級(jí)黨報(bào)近年來(lái)都在積極探索新聞本土化的道路。近年來(lái)，在梅州日?qǐng)?bào)社內(nèi)部“立足本土”已經(jīng)成為全體采編人員的一致共識(shí)，各版面共同發(fā)力、主動(dòng)作為，本地時(shí)政、民生、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂(lè)、文學(xué)等各方面在報(bào)紙的占版越來(lái)越大。目前，《梅州日?qǐng)?bào)》內(nèi)容高度本土化，每天12個(gè)版的內(nèi)容中，本土新聞報(bào)道量占八成以上，報(bào)紙平均發(fā)行量保持穩(wěn)定，《梅州日?qǐng)?bào)》的訂閱數(shù)一直保持在廣東地市報(bào)前列，應(yīng)該說(shuō)本土化功不可沒(méi)。

推進(jìn)本土化的第一個(gè)改革就是《梅州日?qǐng)?bào)》各編輯部門(mén)主動(dòng)逐年減少文摘類(lèi)版面，立足梅州，深挖本地新聞，不斷增強(qiáng)報(bào)紙的貼近性。如，評(píng)論版配合中心工作、針對(duì)本地新聞?wù)归_(kāi)評(píng)論，定期組織評(píng)論員座談會(huì)，著力培養(yǎng)本地評(píng)論員，2017年開(kāi)設(shè)“客都議事廳”“圖文并妙”專(zhuān)欄,提升了時(shí)評(píng)欄目影響力；財(cái)經(jīng)版加強(qiáng)本地財(cái)經(jīng)新聞的主題策劃，梅州樓市“去庫(kù)存”“營(yíng)改增”“去產(chǎn)能”、梅城電梯加裝市場(chǎng)、梅城商業(yè)綜合體等等專(zhuān)題報(bào)道，緊扣熱點(diǎn)，關(guān)注梅州百姓身邊的財(cái)經(jīng)信息，進(jìn)一步擴(kuò)展了本地財(cái)經(jīng)新聞的覆蓋面；作為與作者、讀者黏度最高、互動(dòng)最多的版面，社會(huì)副刊部定位“客家人寫(xiě)客家人看，講好梅州故事”，強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量原創(chuàng)，注重培養(yǎng)本地作家，成立了“梅花書(shū)友會(huì)”。不定期組織文學(xué)作者采風(fēng)、集會(huì)，大量挖掘、起用客家、梅州的文學(xué)作品，豐富版面內(nèi)容的同時(shí)，有效繁榮了梅州文化氛圍。此外，體育版以梅州“足球之鄉(xiāng)”為突破口，推動(dòng)足球新聞報(bào)道朝縱深方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育新聞本地化；娛樂(lè)版面主動(dòng)變革，立足報(bào)道本地文娛活動(dòng)，逐步實(shí)現(xiàn)本土化。

沉下身子，勤走基層，采訪(fǎng)緊接“地氣”

“沒(méi)有新聞的角落”往往是新聞富礦。近年來(lái)，梅州日?qǐng)?bào)社40多人的全媒體記者團(tuán)隊(duì)越來(lái)越喜歡下基層,沉下身子,深入群眾,采寫(xiě)最鮮活的新聞,本土新聞越來(lái)越接“地氣”。細(xì)數(shù)近年來(lái)的專(zhuān)欄,從“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”到“走訪(fǎng)紅色遺址”“草根者說(shuō)”“尋找客都的年味”“客都創(chuàng)客”等等,都是記者采寫(xiě)的一批又一批來(lái)自一線(xiàn)的鮮活新聞,有效增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性。作為關(guān)注基層、服務(wù)百姓、拉近政群關(guān)系的一個(gè)重要平臺(tái),《梅州日?qǐng)?bào)》“民生一線(xiàn)”記者近年來(lái)還克服人手緊、配合中心任務(wù)重等困難,采寫(xiě)了大量有廣度、有厚度、有溫度、有熱度的本土民生新聞,促成了大批民生問(wèn)題的解決,2017年為困難群體籌集善款達(dá)300多萬(wàn)元。特別是以“民生一線(xiàn)”的報(bào)道稿件為主上送梅州市委、市政府的《梅州日?qǐng)?bào)民情反映》,吸引市領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注,力促民生問(wèn)題的解決,沿江東西路禁停、城市內(nèi)澇整治、歸讀公園建筑改造、城市“牛皮癬”處理、母嬰室建設(shè)等問(wèn)題，都得到市委主要領(lǐng)導(dǎo)的批示,有力助推工作的開(kāi)展和改進(jìn)。

注重策劃，打造品牌，本土效應(yīng)延伸海外

“本土化”的思路創(chuàng)新,非常重要的一條就是要以寬闊的視野去看待“本土化”新聞。從2013年開(kāi)始，梅州日?qǐng)?bào)社幾乎每年都堅(jiān)持立足本地人文資源，組織一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的大策劃、大采風(fēng)。從“尋訪(fǎng)梅州籍院士”“尋訪(fǎng)梅州籍大學(xué)校長(zhǎng)”“尋訪(fǎng)客都文化地標(biāo)”等系列報(bào)道,到2017年達(dá)到最高潮的“全球客商采風(fēng)行”報(bào)道策劃,正是體現(xiàn)了“本土化”報(bào)道的寬闊視野。以“全球客商采風(fēng)行”為例，《梅州日?qǐng)?bào)》關(guān)于“全球客商行”的“本土化”全方位新聞報(bào)道,不是隨心所欲策劃出來(lái)的,而是根據(jù)機(jī)關(guān)報(bào)的辦報(bào)定位和遵循新聞規(guī)律所作出的決策。第五屆世界客商大會(huì)于2017年11月13日至15日在梅州舉行,不僅梅州人關(guān)注,而且居住在世界各地的客家人尤其是客家商人非常關(guān)注,這本身就很有新聞價(jià)值。作為東道主梅州市市委機(jī)關(guān)報(bào)《梅州日?qǐng)?bào)》為這一活動(dòng)提供了強(qiáng)有力的輿論支持,體現(xiàn)了主流媒體的專(zhuān)業(yè)功力和所具有的高度社會(huì)責(zé)任感。

如何以創(chuàng)新思維的寬闊視野把這次本土化報(bào)道效應(yīng)延伸到海內(nèi)外呢？《梅州日?qǐng)?bào)》操作思路是：其一，涉及本土居住人士或在外地的本土籍人士所關(guān)注的新聞，都應(yīng)列入“本土化”報(bào)道的視野。“全球客商行”的報(bào)道策劃在“客商”的大主題下，梅州日?qǐng)?bào)社組建“全球客商行”采風(fēng)團(tuán)隊(duì)，沿著客商的腳步，兵分五大洲三大線(xiàn)路、大陸粵閩贛兩大路線(xiàn)、梅州八個(gè)縣域地區(qū),從梅州出發(fā),到珠三角、港澳臺(tái)等15個(gè)地區(qū),再到歐非、美國(guó)等12個(gè)國(guó)家,成就“梅州行”“神州行”“五洲行”三大系列客商行，形成有立體感的豐富的報(bào)道內(nèi)容。歷時(shí)200多天,花費(fèi)100多萬(wàn)元，走遍五大洲行程數(shù)十萬(wàn)公里,推出了影響深遠(yuǎn)的全媒體系列報(bào)道,此舉在全國(guó)地市報(bào)亦是一次創(chuàng)新。而后又編撰《客都尋蹤》叢書(shū)及《客商大會(huì)》特刊為客商大會(huì)獻(xiàn)禮,受到各界點(diǎn)贊。其二,充分運(yùn)用全媒體進(jìn)行傳播。既然是“客商”,不僅居住本地的人士關(guān)注,外地的梅州籍人士關(guān)注,而且各地的客家人也關(guān)注。梅州日?qǐng)?bào)社組織強(qiáng)有力的采編隊(duì)伍進(jìn)行全媒體融合創(chuàng)新采訪(fǎng),嘗試全方位、全平臺(tái)、全天候、全球化傳播,做出了社會(huì)影響力。

實(shí)踐證明，“2017年全球客商采風(fēng)行”本土化報(bào)道效應(yīng)延伸到海內(nèi)外的思路相當(dāng)成功。海外媒體《商報(bào)》《今日泰國(guó)》《星洲日?qǐng)?bào)》《印華日?qǐng)?bào)》《國(guó)際日?qǐng)?bào)》等媒體，紛紛以較大篇幅刊登《梅州日?qǐng)?bào)》采風(fēng)團(tuán)來(lái)訪(fǎng)的圖文報(bào)道。《梅州日?qǐng)?bào)》刊發(fā)系列專(zhuān)版的同時(shí),“掌上梅州”客戶(hù)端及梅州日?qǐng)?bào)微信、微博、視頻等全媒體同步推出對(duì)應(yīng)報(bào)道向全球傳播。中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)處通過(guò)微信和客戶(hù)端看到我們的采風(fēng)作品,感到很驚奇,主動(dòng)將《梅州日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道在微信公眾號(hào)中轉(zhuǎn)發(fā)。《梅州日?qǐng)?bào)》的采風(fēng)團(tuán)到國(guó)外采訪(fǎng),有當(dāng)?shù)貎S胞還以為是國(guó)家派來(lái)采訪(fǎng)的,這種采訪(fǎng)范圍和陣容,不亞于“央視客家足跡行”。可以說(shuō),這是梅州媒體界有史以來(lái)首次從梅州到神州到全球的一次跨國(guó)家、跨區(qū)域的全媒體采訪(fǎng)、全球化傳播行動(dòng)，一張地市報(bào)完成了省媒乃至央媒難以做到的事。

一份耕耘一份收獲。令人欣喜的是，近年來(lái)《梅州日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持走立足本土，放眼世界的新聞差異化競(jìng)爭(zhēng)之路，獲得的成功是明顯的，全媒體傳播力、品牌影響力在廣東省地市報(bào)中排在前列,并先后獲得“2015十大創(chuàng)新力地市黨報(bào)”“2015全國(guó)報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)”“2016年全國(guó)地市級(jí)黨報(bào)新媒體百?gòu)?qiáng)榜第三”等稱(chēng)號(hào)。

在媒體越來(lái)越?jīng)]有地域邊界限制的今天，對(duì)于地市報(bào)而言，是否還應(yīng)該繼續(xù)深耕本地？《梅州日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐表明：地市報(bào)肯定要繼續(xù)深耕本地，只是深耕的路徑和方向要有質(zhì)的改變，即要從過(guò)去的面面俱到，逐步向深而專(zhuān)的方向發(fā)展，特別是本地新聞信息資源的深度開(kāi)發(fā)要上升到戰(zhàn)略高度，這是地市報(bào)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，更是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)。