新媒體環(huán)境下的報(bào)紙欄目設(shè)置

（株洲日報(bào)社，湖南 株洲 412007）

一個(gè)好的欄目，應(yīng)是報(bào)紙?zhí)厣蛡€(gè)性的集中體現(xiàn)。這種特色，還必須緊緊跟上時(shí)代的步伐，打上時(shí)代的烙印。當(dāng)前，新媒體蓬勃發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入融媒體時(shí)代。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，在新媒體環(huán)境下該如何進(jìn)行欄目設(shè)置呢？

結(jié)合湖南《株洲日報(bào)》近兩年來的成功實(shí)踐，筆者認(rèn)為，在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙?jiān)跈谀吭O(shè)置上要遵循三個(gè)原則：一是揚(yáng)長避短開設(shè)深度報(bào)道類品牌欄目；二是取長補(bǔ)短設(shè)置微評論欄目；三是設(shè)置融媒體欄目直接鏈接新媒體。

揚(yáng)長避短，開設(shè)深度類品牌欄目

傳播速度快、可以自己發(fā)聲、信息量大，這無疑是新媒體無可替代的優(yōu)勢所在，但也暴露了新媒體“淺閱讀”“碎片化”的缺點(diǎn)和不足，畢竟大千世界的所有問題并不可以都用“微”的形式來解釋，海量的信息同時(shí)帶來的也是泥沙俱下。受眾也需要從各類信息中看到自己所需要的一些思想，以彌補(bǔ)自己的內(nèi)心、情感和閱讀需要。他們不僅僅需要新聞，更想知道這些新聞為什么發(fā)生，此新聞背后還有哪些新聞，而這些，是“淺閱讀”“碎片化”的新媒體很難提供的。但這一點(diǎn)，紙媒能做到。他們有專業(yè)的新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，能夠?qū)?bào)道事件的來龍去脈進(jìn)行比較全面的描述，同時(shí)向讀者提供獨(dú)到的見解分析，引發(fā)讀者的邏輯思考和深度認(rèn)知。正是看到這一點(diǎn)，近年來，《株洲日報(bào)》開設(shè)了《日報(bào)觀察》《“年度經(jīng)典”啟示錄》等深度類欄目。這些欄目一經(jīng)推出，就成為《株洲日報(bào)》品牌，黏住了大批讀者?！丁澳甓冉?jīng)典”啟示錄》欄目下的文章，都是圍繞株洲本地的重大事項(xiàng)，包括清水塘老工業(yè)區(qū)搬遷改造、株洲·中國動(dòng)力谷建設(shè)等，深度思考年度大事大勢，理性分析探尋成功啟示?？梢哉f，這一系列深度報(bào)道，很好地讓株洲市民對本地近年來的發(fā)展舉措有一個(gè)深刻全面的認(rèn)識。這組報(bào)道經(jīng)株洲日報(bào)微信公眾號推出后，一些市民紛紛在自己的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。

在欄目設(shè)置時(shí)，報(bào)紙必須認(rèn)識到自己的優(yōu)勢，并加以放大。新媒體興起的語境下，變化的是新技術(shù)、新傳播環(huán)境。從傳播手段看，渠道為王、技術(shù)優(yōu)先并非錯(cuò)誤。但我們應(yīng)深刻認(rèn)識到，無論技術(shù)、環(huán)境如何變化，傳媒行業(yè)是信息服務(wù)行業(yè)，內(nèi)容是其安身立命之本，也是其核心競爭力。報(bào)紙必須回歸內(nèi)容為王，欄目的打造也應(yīng)該圍繞這一點(diǎn)來進(jìn)行。要以欄目為統(tǒng)領(lǐng)，注重原創(chuàng)做精品，不斷創(chuàng)新，推出有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容。

取長補(bǔ)短，開設(shè)微評論欄目

目前，“微”已經(jīng)默默融入了大家的生活，微信、微博、微電影、短視頻等越來越成為人們生活中必不可少的一部分。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，不必排斥，而應(yīng)尋找適當(dāng)?shù)男问?，取長補(bǔ)短，為我所用。2016年9月，《株洲日報(bào)》在頭版開設(shè)的微評論欄目《湘東微語》就是一種這樣的形式。其借鑒微博的形式，只針對《株洲日報(bào)》近期（3天內(nèi)）刊發(fā)的新聞發(fā)表看法，打破文章平常寫法的框框，省略新聞內(nèi)容直接進(jìn)行評論，三言兩語解決問題，字?jǐn)?shù)控制在150字之內(nèi)。欄目推出后，反響良好。同行評論：話題實(shí)、角度小、打動(dòng)人，語言簡潔有力，對話平等；讀者評價(jià)：評論稿件與株洲結(jié)合緊密，通過每天的微評，能讀懂株洲。

為何選擇開辦微評論而不是微新聞欄目，這也是基于對新媒體與報(bào)紙優(yōu)勢對比的一種認(rèn)識，以及報(bào)紙本身的需求。無論怎樣強(qiáng)調(diào)信息量，和新媒體相比，報(bào)紙容量有限，這是它無法改變的局限性。而評論，正是新媒體所缺乏的。在新媒體上，目前更多看到的是情緒的表達(dá)，而不是理性的聲音。取新媒體表現(xiàn)形式之所長，補(bǔ)其內(nèi)容之所缺，微評論恰到好處。從報(bào)紙自身需求來看，黨報(bào)頭版刊發(fā)的大多為時(shí)政類稿件。而微評論，以其娟秀的楷體字配以精致的欄目圖標(biāo)，無異于一股清風(fēng)或一塊美玉，既醒腦又悅目。

主動(dòng)融合，欄目直接鏈接新媒體

新舊媒體融合發(fā)展是媒體的未來，更是報(bào)紙發(fā)展的未來。在媒體融合的具體路徑中，融媒體欄目無疑可以成為一座直接溝通新舊媒體的橋梁。從2017年3月開始，《株洲日報(bào)》推出了固定的融媒體新聞欄目“看吧視頻”。在報(bào)紙上，以圖文并配發(fā)二維碼的形式，全方位、多角度展示新聞內(nèi)容。即報(bào)紙?jiān)诳l(fā)文字圖片稿的同時(shí)配發(fā)二維碼，手機(jī)掃二維碼可觀看視頻?！吨曛奕請?bào)》主要為3類稿件配發(fā)視頻：突發(fā)事件類、工作生活服務(wù)類、趣味類；拍攝視頻時(shí)，主要抓取讀者最受關(guān)注的重要內(nèi)容，包括事件發(fā)生的場面、吸引人的細(xì)節(jié)、服務(wù)性內(nèi)容的流程等等；此欄目每周至少刊發(fā)3次?，F(xiàn)在，通過“新聞看吧”欄目，二維碼已成為《株洲日報(bào)》一種連接報(bào)紙、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的新興數(shù)字媒體。讀者在看報(bào)紙的同時(shí)，可以通過手機(jī)觀看報(bào)紙的延伸內(nèi)容，讓報(bào)紙立即變“立體”。

在本地一些重大活動(dòng)或事件中，《株洲日報(bào)》不定期的開設(shè)類似的融媒體欄目，通過手機(jī)掃碼或掃圖，從報(bào)紙端跳轉(zhuǎn)到株洲日報(bào)社自有新媒體平臺。2018年株洲市“兩會(huì)”期間，《株洲日報(bào)》還開設(shè)了“兩會(huì)有啥事，我們幫你問”、“融兩會(huì)·代表委員訪談”專欄專版。重點(diǎn)聚焦那些受關(guān)注的代表建議與委員提案，設(shè)置話題，約請代表委員訪談，并錄制視頻，稿件視頻同時(shí)在網(wǎng)端微發(fā)布。通過這些欄目的設(shè)置，報(bào)紙與新媒體建立了一種超級鏈接。報(bào)紙借助新媒體，不但實(shí)現(xiàn)了以前與讀者不能進(jìn)行的即時(shí)互動(dòng)，同時(shí)也豐富了報(bào)紙的內(nèi)容。更為重要的是，許多先前習(xí)慣使用新媒體的讀者，又重新拿起了報(bào)紙，從而推動(dòng)融媒產(chǎn)品向報(bào)紙版面的“倒灌”。