新興媒體和傳統媒體的融合發展芻議

文/時同然

推動新興媒體和傳統媒體的融合發展，優化信息傳播，有效搶占信息傳播制高點，是習近平總書記對傳媒行業發展提出的要求，而且推動媒體整合已經成為時代發展以及社會進步的必經之路。新興媒體的產生沖擊了傳統媒體，也讓傳統媒體逐步喪失在整個市場當中所占領的優勢，但與此同時，也促使傳統媒體產生通過創新方式突破運營困局的思路。因此，實現二者的融合才是傳媒行業得以可持續發展的動力，只有走融合發展之路才能夠讓傳媒行業迎來燦爛的明天。

對于傳統媒體來說，解放思想是個關鍵點。第一，用戶至上。簡單來說，就是讓用戶獲取新聞非常便捷，體驗全方位新聞報道時感覺良好，增強用戶黏度。如果不能匯聚海量用戶，影響力就無從談起。對于媒體來說，沒有影響力就是無水之魚。第二，如履薄冰。互聯網時代就是不斷創新、不斷顛覆的時代。因此，傳統媒體與新媒體融合，一定要整合既有新聞素養又懂互聯網技術的新聞團隊，一定要改變僵硬的新聞運作和采編流程。在免費經濟大行其道的數字時代，一定要有“稀缺”內容、“增值”新聞服務的供給。第三，掌握新的商業模式，有的放矢，避免自說自話、自娛自樂。媒體的影響力不僅體現在用戶數量上，也體現在商業吸引力上。掌握新的商業模式不僅可以更好地擴展讀者群，增強用戶黏度，更可以為媒體自身拓展“地盤”提供堅實的物質保證。可以預見，未來大家將在各種不同的生活場景里消費信息，媒體的邊界會變得模糊而寬泛，媒體的內容會變得特定而小眾，媒體的形態會變得豐富而多元。

1.新興媒體特點

新興媒體是一種與傳統媒體相對的概念，是在數字網絡技術支持之下的創新型的媒體形態，可以說是數字信息技術和媒體進行緊密融合的產物。新興媒體的特點主要體現在以下幾個方面：第一，網絡化。新興媒體的網絡化特征鮮明，報刊、廣播電臺、電視臺都呈現出網絡化發展的新特征，實現了用戶和信息的雙向互動，也讓大量的多媒體元素充實和擴大了媒體空間，提高了新興媒體的影響范圍。第二，個人化。新興媒體將網絡信息技術作為重要依托，而網絡信息在傳播方面有著開放性以及實時性等綜合特征，使管理方面難度較大。與此同時，網絡新聞信息傳播門檻大幅降低，人人都能夠采編和傳播新聞，廣大群眾可以充分表達自己的話語權，這些都是新興媒體為人們生活帶來的巨大轉變，也是新興媒體個人化特征的表現。第三，跨越時空化。新興媒體不存在國界、地域邊界的限制，同時也可以脫離時空的約束。因此，無論是傳播的信息量是傳播的速度都迅速提升，真正實現了跨越時空，讓人們的多樣化需求得到充分的滿足。

2.新興媒體和傳統媒體的融合價值

網絡數字技術正在以不可預估的速度快速發展，這對當前的媒體格局形成了極大的沖擊，也引起了整個媒體領域的巨大變化。新興媒體的發展速度和影響力超乎想象。毋庸置疑，這會對傳統媒體發展帶來極大的影響，最為突出的表現是傳統媒體受眾在不斷減少，所占的市場份額也在進一步下降。現代人更傾向用新興媒體獲得信息和傳播信息，大量的社會熱點信息以及社會輿論也在利用網絡平臺進行拓展。無論從哪個方面分析，無不證明著傳統媒體已經進入到了需要通過創新來求得生存發展的關口。在這樣的嚴峻形勢和市場環境之下，實現新興媒體和傳統媒體的融合刻不容緩，而且融合是必然趨勢，是時代發展以及社會進步的必然選擇。媒體的融合發展不是此消彼長的過程，而是在融合當中互相促進和共同發展，同時也要求在整個發展過程當中進行統籌規劃，走可持續性發展的融合發展之路。

3.新興媒體和傳統媒體的融合策略

3.1 樹立融合發展觀念

在媒體融合發展的道路建設當中，觀念始終是行動的引領，同時認識也是推動實踐發展的核心力量，所以融合發展觀是媒體融合發展策略當中的首要內容。我們必須要深化對媒體融合工作的認識，進一步看清媒體融合是發展的必然趨勢，徹底改變思想落后和認識不足的問題，對融合發展充滿信心。第一，有效樹立一體化的發展觀。所謂一體化發展，是在媒體融合過程當中要實現各項資源和要素的深度整合，將各項信息技術平臺人才等，將各項信息、技術、平臺、人才等融會貫通，構成一個一體化結構，真正讓新興媒體和傳統媒體融為一體。第二，有效樹立互聯網思維。媒體融合的一項重要任務是在互聯網的支持之下對傳統媒體進行創新和優化，所以必須要樹立互聯網思維，彰顯出全球視野以及市場化的觀念，這樣才能夠在信息傳播發展當中獲得優勢。第三，提高借力發展認識。融合發展所需的各項技術豐富多樣，完全依靠自主研發是難以實現的，所以要加強對成熟技術平臺的利用，通過借力的方式推動媒體融合發展。

3.2 加強先進技術應用

科技是推動社會生產和社會發展的第一生產力，同時科技也是媒體融合發展的重要動力。正是因為有了現代科技的迅猛發展才有了新興媒體的產生，有了更深層次的媒體融合發展，所以說要想實現媒體融合必須要加強對先進技術的應用，有效利用最新技術實現媒體融合的深度發展。第一，有效借助大數據技術以及云計算推動新聞產生，并在技術和資源的支持之下拓寬新聞信息的來源以及內容，提高信息產品的整體質量。第二，有效借助移動互聯技術發展移動終端媒體，讓人們徹底突破時空限制獲得多元化的信息支持，同時進一步提高現代媒體的影響力和覆蓋面。第三，有效借助微信、微博等技術以及平臺提高信息社會化傳播成效。無論是微信還是微博等平臺有著廣泛的受眾，而且用戶規模呈現出不斷擴大的趨勢，那么信息傳播質量和效果也將會突破想象。

3.3 提高媒體內容質量

對于媒體發展來說，內容是根本，媒體信息內容是媒體行業發展的核心競爭力。要想推動媒體融合發展，也需要從提高媒體內容質量方面著手，保障媒體的核心競爭力。所以，媒體的融合發展，除了有技術作為根本驅動力之外，還需要始終秉持內容為王的理念，積極推動媒體內容的建設，從而在信息內容方面獲得優勢。第一，在內容收集核實以及分析解讀方面進行專業化建設，深層次地挖掘和加工信息，確保信息內容的整體質量。第二，在新聞內容傳播方面要提高及時性，通過及時的信息傳播搶占第一落點。第三，在信息服務方面要注重從用戶的多元化和個性化需求出發，強化信息的互動性，在用戶互動當中進行有效的信息傳播。第四，在信息展示方面要有效借助多媒體化的方法實現多媒介的推送，讓信息傳播更加鮮活。

3.4 完善組織管理體系

在媒體融合發展的進程中，具備了先進技術的支持，也擁有了高質量的媒體信息內容，還需要進一步健全和優化組織管理，使媒體融合發展擁有更加穩定和堅實的保障。第一，有效健全媒體組織結構。在媒體融合的引領之下，媒體組織結構需要進行重組，特別是要對采編系統全面升級，能夠統一地進行多媒體平臺的調動。與此同時，要全面推進用人制度的改革，加強對人才的管理，將內部人才培養和外部人才引進結合起來，逐步優化人才素質結構，完善考核制度，有效減少人員流動性，真正用好人才。第二，有效健全媒體管理體制。媒體融合發展是一項復雜工程，除了要重視媒體融合發展，走可持續發展道路之外，還必須要抓好管理，對管理體制進行優化整理，在管理人才以及管理方法等多個方面加大投入力度，逐步消除影響媒體融合的機制和體制，用科學化和精細化的管理保證信息傳播的秩序，推動傳媒行業的規范化發展。

結語

總而言之，實現傳統媒體和新興媒體的融合發展是我國的一項戰略任務，需要傳媒行業真正承擔起社會和歷史責任，不斷開拓進取，勇于創新，開拓媒體融合的新局面和新路徑。傳媒行業要深層次地分析當前新興媒體的優勢特征，樹立融合發展的觀念，加強先進技術的應用，提高媒體內容的競爭力，并逐步完善組織管理體系，為媒體融合發展提供強有力的支持，為媒體融合優勢作用的進一步強化與發揮提供有利條件。

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