論廣播電視技術與互聯網技術的融合優勢

文/康偉

隨著信息時代的到來，互聯網技術在人們生活工作當中占據的地位正在逐步提高，社會各個領域開始通過互聯網技術的應用產生一系列的發展和變革，奠定了行業進步的重要基礎。為了推動廣播電視行業的創新發展，有效應對新時代對于電視廣播的需求，加強對互聯網技術的應用與融合成為推動行業進步的重要途徑。相關從業者必須從根本上革新工作理念，抓住互聯網技術應用的有利時機，并將其和廣播電視技術進行深度融合，滿足廣大人民群眾的個性化需求。

1.廣播電視等傳統媒體的優勢

1.1 公信力根深蒂固

在新興媒體的強大沖擊下，廣播電視還沒有擺脫傳統媒體的標簽，正是傳統媒體的職業堅守，凝聚了廣播電視的社會公信力。廣播電視的公信力是廣播電視誕生近百年來長期遵守職業操守形成的，這不是網絡媒體短期發力就可以實現的。復旦大學曾經做過中國媒體公信力指標體系研究，傳統媒體在這方面還是高于網絡等新媒體。目前來看，廣播電視媒體公信力高的印象在受眾心里是根深蒂固的。

1.2 內容生產力不可取代

雖然以網絡媒體為代表的新媒體擠占了傳統媒體的大塊市場，但可信度高的原創性消息仍來自于報紙、廣播和電視等傳統媒體。在互聯網高度發達的美國，尼爾森評級數據一項名為《在線讀者行為報告》的研究對數百萬博客和社會媒體站點的分析表明，80%的鏈接都是美國傳統媒體公司，網站站點內容中僅14%為原創，67%的新聞仍來源于傳統媒體。多所大學的研究也表明：即便是美國最好的新媒體，其生產內容的能力也很有限，多依賴于傳統媒體。在我國，報紙也好，廣播電視也罷，傳統媒體的內容更具優勢。

1.3 資源優勢不可撼動

廣播電視等傳統媒體所擁有的專業理念、專業人才隊伍和品牌效應等都是傳統媒體的優勢。新聞專業理念是傳統媒體長期發展過程中建立起來的多方面的運作機制（主要包括設立新聞評議制度、創設專業協會、制定行為準則等），不是網絡“快餐式新聞”短時間可以替代的。新聞專業人才的資源優勢體現在新聞“把關人”和專業編輯記者隊伍兩個層面，廣播電視媒體的首要職責在于把符合國家利益、民族精神、時代要求的優質內容甄選出來，提供給廣大受眾，這得益于傳統媒體所擁有的廣泛資源優勢。

2.廣播電視技術與互聯網技術的融合優勢

2.1 強化廣電功能

通過將廣播電視和互聯網技術進行有效融合，能夠讓廣播電視的整體功能得到加強，特別是讓網絡化廣播電視功能大大增強，優化了人們的觀看體驗。以往人們只能夠觀看有線電視，需要共享視頻以及音頻，很難滿足人們的個性化觀看需要，但是在融合了互聯網技術之后，通過發揮網絡的共享功能可以實現視頻、圖像、音頻等多種資源的共享和廣泛傳播，極大地提高了信息傳播以及信息接收的速度，廣大用戶可以自由地選擇自己喜愛的節目，這在很大程度上也能夠進一步推動廣播電視行業的創新發展，使電視網絡強大的功能得以彰顯。

2.2 減少運營成本

在當前互聯網技術迅猛發展的大環境下，互聯網技術開始廣泛地應用于社會生產生活的各個方面，是時代發展和社會進步的一個體現，同時也體現出了社會需求和時代潮流。因此，將互聯網技術和廣播電視技術進行融合是順應時代發展和滿足社會發展要求的體現，是一種必然發展趨勢，那么在實際的運行當中也會減少阻礙，提高落實效果。現如今廣電產業已經實現了三網結合，在這樣的條件下對互聯網和廣播電視技術之間的聯系程度提出了更高的要求，要求徹底改變各自為政的局面，通過技術的融合實現資源的共享和資源的整合。所以在技術融合的引導之下可以讓廣電行業的工作效率大幅提升，整體運營成本也極大減少。

2.3 增強生活便捷

廣播電視技術和互聯網技術的融合是時代發展條件下廣電行業發展的必然趨勢，技術融合的結果符合當前人們的生活方式，可以使人們的生活便捷度得以大幅提升，多樣化需求得到滿足。符合市場需求的產品和一系列的實踐活動必將擁有遠大的前景，必將掀起人們生活的更大變革，讓人們的生活更加豐富多彩。智能化是如今社會發展的重要特征，而互聯網和廣播電視技術的融合就是社會智能化發展的推動力，有了互聯網技術的支持，電視智能化發展速度逐步提高，并且受到了廣大群眾的喜愛與追捧，使人們足不出戶便知天下事，生活便捷度的提升效果可想而知。

2.4 催生創新業務

在日新月異的時代發展環境下，互聯網技術和廣播電視技術的融合促進了新業務的產生，也讓整個廣播電視的行業步入一個創新發展的新階段。傳統的廣播電視由于沒有互聯網技術的支持，呈現出單一化的發展特征，業務類型也較為單一，難以主動服務用戶，也不適應用戶不斷增長的電視需求。在有了互聯網技術的融入后，廣播電視行業呈現出多元化發展趨勢，資源整合程度逐步增強，通過資源的共享擴展了業務范圍，同時因為適應用戶的新需求而產生了大量的新業務，使人們的生活體驗更加豐富多彩。總而言之，技術融合是推動廣播電視行業創新發展的必然選擇，為廣電行業的迅猛發展注入了生機和活力，同時也要求廣播電視行業能夠立足發展現況探究如何更好地發揮技術融合的優勢。

3.廣播電視技術與互聯網技術融合的策略

3.1 積極推進移動多媒體電視業務

移動多媒體電視業務可以說是廣播電視技術和互聯網技術融合創新的典型產物，極大程度上發展了網絡平臺，也讓業務范圍拓展到移動端，讓廣大觀眾可以隨時隨地地觀看節目。互聯網技術當中的數字傳輸技術能夠提高信號傳輸的穩定性，增強信號的質量，降低有關資金的投入支出。信號穩定以及信號的涉及范圍廣，可以讓人們將移動終端作為重要載體與網絡廣播電視節目聯系起來，也讓人們的即時需求得到充分滿足。與此同時，技術的融合極大程度上豐富了電視內容，同時還可以根據受眾的不同需求進行信息推送，這樣廣播電視行業的效益水平可以獲得迅速提升。當前，移動多媒體電視業務已經拓展和影響到了我們生活的方方面面，其競爭優勢也在逐步凸顯，在未來需要進一步開展技術的深層次融合，推動廣播電視的網絡化發展，從根本上提高智能化水平。

3.2 運用數字化技術提升服務品質

兩種技術有著各自的優勢，而技術融合可以將這種優勢進行有效組合和放大，那么廣播電視的整體服務質量也可以得到提高。數字化技術是提高廣播電視質量的重要支持，是互聯網技術的一個重要分支，在與廣播電視技術的融合當中顯示出了突出的優勢。為了進一步發揮數字化技術的作用，保障電視節目的整體質量水平，需要進行更大范圍的技術滲透和技術應用，并及時總結技術應用當中出現的問題，為各項技術的完善以及技術整合效應的增強奠定基礎。例如，在音頻廣播節目當中，利用模擬音頻呈現最佳音質，量化以及數字化采樣會加大音質損失的可能性，從而影響到用戶的聆聽體驗。針對技術應用當中出現的這一問題，可以通過轉換數模以及模數的方式來進行解決。由此可見，在當前的網絡信息時代，音頻技術不能夠完全被數字化技術代替，而是要進行技術的融合，將二者的優勢組合起來，彌補各自的不足。

3.3 有效提高從業人員的綜合素質

技術融合指導下的廣播電視行業在發展過程當中也讓很多領域發生了明顯的變化，因此需要相關從業人員提高對這一變化的適應性，從思想上提高認識，在行動上加強訓練，有效熟悉互聯網技術以及廣播電視技術，并掌握如何通過技術融合的方式來推動行業的創新發展。一方面，領導部門要提高對技術融合的重視程度，加強對網絡媒體的認識，分析網絡媒體存在的競爭優勢，從而準確地找到技術融合的方向和有效路徑。同時，要加強對技術融合優勢的宣傳力度，使廣大工作人員都能夠從根本上意識到技術融合是廣播電視行業發展的必經之路。另一方面，要加強對相關從業人員的教育培訓，努力提高專業素質和職業道德素質，尤其是要重視信息素養的培養，增強工作人員對于互聯網技術的熟悉程度和應用能力，以便更好地適應由技術融合所帶來的新崗位和新職責。

結語

將廣播電視技術和互聯網技術進行深度融合是促進廣電行業改革發展的重要動力，為了進一步發揮融合優勢，首先需要深層次地認識到通過技術融合能夠有效強化廣播電視功能，降低運營成本，增強生活便捷度和催生新業務。在此基礎之上，需要在技術融合的指導之下積極推進移動多媒體電視業務，運用數字化技術增強廣電服務品質，逐步提高從業人員綜合素質，最大化地發揮技術融合的優勢作用，推動廣電行業的持續穩定發展。

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