論傳統廣播媒體與新媒體有效融合

文/孟繁宇

廣播媒體的存在是人們與社會信息之間相互傳遞的主要途徑，隨著社會的不斷進步，廣播媒體受到新媒體的沖擊。以往廣播媒體多是以改變內容與形式的簡單改革出現，并未對廣播媒體本身做出較大的變化，直到新媒體的出現，從根本上影響了廣播電臺在信息行業的主導地位，并擁有著極快的發展速度。近年來，信息技術得到了迅猛的發展，也帶動了新媒體的出現與發展，微信、微博等主流媒介已經占據了信息行業的很大比例，并逐漸取代了傳統媒體的主導地位。

1.新媒體與傳統媒體融合的重要性

要想更好地促進傳統媒體與新媒體的融合，必須首先明確新媒體與傳統媒體融合的必要性，認識到兩者融合的有利之處，從而為推進兩者更好融合添加動力。

1.1 時代要求

隨著社會的不斷發展，傳統廣播媒體與新媒體適當的融合是時代發展的必然要求，也是信息技術手段發展的最終結果。隨著信息技術的發展，受眾人員對于媒體創新性的要求也越來越高，并且因為人們生活水平的提升，人們對于媒體信息內容多樣化的要求也逐漸增加。信息手段以及信息來源的途徑等都呈現著豐富多彩的形式，因而處在新時期發展的社會中，必須注重新媒體技術與傳統媒體的充分融合。只有將二者合理地融合，才能使新媒體與傳統媒體能夠共同為受眾要求的多樣性提供服務。

1.2 相互促進

傳統媒體由于長期以來未做徹底的改變，因此對于運作方式等都存在一些不符合現代社會發展趨勢的方面。而新媒體是近年來出現的媒介，無論是傳播方式還是傳播環境來說，都存在一定的問題。因而必須將兩者融合，利用新媒體技術的信息手段，從而有效地對傳統廣播媒體中的缺陷進行彌補與填充。目前的社會發展中，對于網絡的要求已經遍布于人們生活的各個方面之中，不論是傳統廣播媒體還是新媒體技術都是對網絡的充分利用。由于兩者屬于單方向的發展，無法做到面面俱到，只有將二者相互融合才能有效地達成相互促進的目的，從而實現信息技術的雙向傳播與發展。

2.新媒體與傳統媒體融合的現狀

2.1 共存現狀

現代社會中由于各類信息技術的不斷發展，信息傳播行業中有許多的新型傳播方式共存，這其中就包含著傳統廣播媒體以及新媒體的共存，兩者既是相互對立的關系，又是相互促進的關系。現階段的發展中，傳統廣播媒體也在逐步向新媒體技術靠攏，并朝著兩者互利共贏的方面努力。傳統廣播媒體具有一定的穩固性，并且受眾相對于新媒體來說更為穩定，基本上是以車載的實時廣播以及實時電臺評論等形式出現。而新媒體主要存在于微博、微信公眾號之中。兩者各自擁有自身的優勢及劣勢，并以這種并存的方式為人們提供更為便利的信息傳遞服務。

2.2 多樣性

傳統廣播媒體主要以電臺及音頻的形式用于傳遞信息，而新媒體則占據了大部分圖文、視頻等互動方式的傳播方式，兩者之間在融合的同時還呈現著多樣化的形式。并且傳統廣播媒體的存在也可以在一定程度上推進新媒體的發展，而有效的融合也為傳統廣播媒體的再度發展增添了動力。兩者之間既是統一的，也是相互獨立的，各司其職，并共同為信息行業的發展蓄積力量。

3.改善新媒體與傳統媒體融合的方法

為了打破傳統廣播媒體以往“一家獨大”的地位，需要對廣播電臺的形式以及內容進行具體調整，并根據信息技術的發展程度，有效地將傳統廣播媒體與新媒體信息技術進行融合，從而推進兩者的相互發展，實現雙方互利共贏。近年來，新媒體正以迅猛的趨勢步入到社會信息行業之中，并以微信等方式存在著，這是對傳統廣播媒體很大的挑戰。只有明確了兩者融合的必要性以及兩者科學性融合的手段才能推進社會信息傳播的快速與高效。

3.1 擴大傳播覆蓋面

傳統廣播媒體主要對于國家的經濟、政治、文化等方面進行傳播與解讀，同時響應國家的政策與制度。而新媒體主要就一些生活中出現的奇聞趣事以及八卦新聞并以一些新穎的方式對與生活密切相關的信息進行傳播。兩者主要的涉及面是不同的，因而為了更好地實現兩者的融合，必須重視對于傳播覆蓋面的擴大，可以適當地對兩者的傳播內容進行融合，促進信息傳播的全面性，從而擴大信息的傳播覆蓋面，推進信息行業的快速發展。

3.2 汲取先進技術

新媒體的出現主要是依據著先進的信息技術手段，從而進行實時的網絡信息傳播。傳統廣播媒體多數依據長期以來建立起來的制度與操作流程進行信息的傳播，因此兩者之間需要進行合適的融合，推進對新技術的采用以及信息傳播手段的多樣性。傳統廣播媒體應該多多借鑒新的信息技術對自身傳播的途徑及管理方式進行創新，發揮傳統廣播媒體在多個網絡平臺上的影響力，其中包括對于移動端數據的應用以及新媒體傳播的媒介等。隨著社會信息技術手段的不斷發展，通信公司對于一些付費的資訊也隨之增加。而通信網絡公司對于新的信息技術調整以及資費調整等都屬于通過融合促進傳統廣播媒體與新媒體的合作。并且考慮到未來傳統廣播媒體的高速發展，還需要對設備的安全性及可靠性進行檢測與研發，并加強傳統廣播媒體對于數字媒體的應用，從而增加傳統廣播媒體傳遞信息的及時性與完備性。

3.3 提高技術水平

除了上述提到的兩種促進傳統廣播媒體與新媒體融合的手段外，還需要對兩者的技術水平進行提升，從而更好地保證兩者相互促進、相互發展。為了兩者相互融合地更加順利，提高自身的核心競爭力也是十分重要的，只有單個具備強有力的先天條件，才能保證融合之后欣欣向榮。對于傳統廣播媒體主要是需要提升主持人的自身素養與文化底蘊，必須保證傳統廣播媒體的主持人具備獨立完成信息傳遞與解說的能力，持有一個端正的態度，只有這樣才能更為有效地實現信息的傳遞。主持人的水平與對待工作的態度直接影響著整個傳統廣播媒體信息傳遞的水平與效果，因此對主持人的能力水平進行提升是很有必要的。新媒體技術主要依靠信息的編輯者對需要傳遞的信息進行加工與處理，因此必須對編輯的能力與水平進行把控與提升，從而保證新媒體的編輯具備適當的語言組織能力以及正確的情感表達形式。因此對于新媒體技術需要提升其對于信息的處理程度與處理方式，從而提高所傳播信息的正確性與科學性，帶動新媒體更好的發展。

3.4 熟練掌握各類新興媒體的特點

當前媒體的發展已經進入了融媒體時代，其關鍵詞是“融”，對于廣播媒體來說，這里的“融”主要是指將傳統媒體在保持自身發展特點的基礎上融入新興媒體之中。各類新興傳播媒體都有著自身的特點，對于媒體人來說，要熟練掌握這些新興媒體的特點，首先讓自己成為這些新興媒體的用戶，換位從用戶角度體驗使用功效，并在節目主持中針對這些特點有意識地進行調整。各類新興媒體有著自身的傳播渠道及傳播規律。例如，很多電視臺或節目都有自己的微信公眾號，通過用戶關注、訂閱或轉發的方式傳遞信息，不僅可以進行圖文傳播，還可以及時上傳音視頻乃至做節目直播。系統地掌握了它的傳播途徑、方式特點才能知己知彼、理清思路，進而“為我所用”，及時利用新媒體平臺進行傳播。

結語

面對著科學技術快速發展的大環境以及“互聯網+”的大數據時代，廣播電視領域與當前新媒體科技已然高度融合，傳統的廣播媒體人逐漸向新型綜合媒體人轉型，媒體的整體格局產生了翻天覆地的變化。現階段傳統廣播媒體與新媒體兩者相互并存，并對彼此產生著促進與完善的作用。但是為了社會信息傳播水平的進一步提升，必須促進兩者的融合，從而保障開放式的媒體環境為人們帶來更加便利的信息汲取環境。特別在制作節目的形式方面，隨著融媒體時代的發展也發生著相應的轉變，每一位從事相關工作的人員都成了媒體融合的推動者與實踐者。

[1]蔡文戈.新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展探究[J].新媒體研究2015（15）：56-57，52.

[2]鄭旸.傳統廣播與新媒體的融合探析——以“湖北之聲”新媒體融合為例[J].新聞前哨，2015（2）：69-71.

[3]鞏鑫鑫.傳統廣播電視融合新媒體的思考[J].電聲技術，2015，39（10）：73-74，77.