媒體融合時代紙媒的新發展

文/李晉蘭

作為傳統媒體之一的紙媒，轉型升級與媒體融合工作勢在必行。如何更加有效地進行融合，新舊媒體之間怎樣更加深入地展開互動，傳統媒體記者怎樣適應新時期的新形勢，地方都市類報紙又如何增強吸引力、讓廣大讀者喜聞樂見，成為一個需要認真研究的課題。

1.實現團隊轉型融合

采編系統需要依靠各媒體間的相互促進、相互補助才能實現轉型升級以及融合工作。日前，來自美國密蘇里新聞學院和紐約時報的專家與數十位中國傳媒精英們就媒體融合這個時下最為火熱的話題進行探究。其中，備受社會各界所密切關注的便是“全能記者”問題以及“不間斷新聞部”。

隨著信息技術的不斷變革，新媒體行業的發展愈加強勢，相應的傳統媒體也遭受的空前的危機，紙媒行業必須要就此問題展開深思。美國不僅是世界經濟大國，也是媒體發展極為發達的國家，同時也是媒體融合工作的先鋒與主力。經過長期以來的探索與發掘，已較大規模地開始嘗試媒體融合模式。與此同時，備受關注的“全能記者”問題也逐漸躍然于廣大民眾視野之中。新時期、新形勢下的記者，不僅要忙碌于日常的稿件收集、攝影拍照等工作，還要與時俱進學習網絡相關知識。“全能型選手”已經成了目前行業內對記者提出的新要求。

依據相關報道，我國國內已經有部分媒體在嘗試組建不間斷新聞中心，這也意味著媒體融合工作在我國已經初步展開。在人員分配方面則需要將專業的人員調動到合適的部門崗位中，在鍛煉、培養他們綜合能力的同時，促使其在升級轉型過程中充分發揮帶頭引領的作用。

2.實現理念轉型融合

“講好故事，事半功倍”，這是習近平總書記在談及宣傳相關問題時數次強調的，不僅是對廣大媒體工作者的新要求，也是促進行業穩定發展的有效途徑。在如今信息爆炸的新時代，傳統媒體倘若仍舊采用原有的運作思想，這條前行之路勢必會越走越窄。通常而言，在傳統媒體之中添加互聯網的因素便可以初步稱作媒體融合，紙媒發展要贏得未來必須強化用戶意識，強化傳統紙媒的貼合性，讓廣大民眾化身主角，增加他們身臨其境的體驗與感受。新聞報道同樣需要靈魂，唯有在其中注入記者的真情實感才能讓報道血肉豐滿。小人物有小人物的風采，沒有轟轟烈烈的事跡，日子過得平平淡淡，但平淡中透著一絲精彩。生活的角角落落、社會的方方面面，都有這些默默無聞的小人物的辛勤汗水。生活的豐富多彩，離不開他們的創造，正是有著一個個小人物活躍在社會的各階層，才有著國家的平安昌盛。

值得強調的是，好故事的概念不僅僅是單指“故事”，其中必須要添加溫暖的元素。記者要在遵循本能職責的基礎上，走好群眾路線，動情捕捉細節，故事要具備溫暖的元素才能讓人感動。如同習總書記屢次強調的那樣，對于文藝創作而言，最為有效的途徑便是扎根人民，融入群眾。必須俯下身，沉下心，動真情，體會群眾的所思所想，才能真正引起群眾心底的共鳴。

3.實現內容轉型融合

在新媒體的沖擊下，紙媒只能把硬新聞軟化，把特定語言變換成通俗易懂的詞匯。首先，標題應當言簡意賅，抓住想要突出的重點，必須要明確認知標題的概括性質，實際新聞報道中，標題不可能將全文內容反映出來，故此，必須要盡量使用簡單明了的詞句，除此之外，語言精準度方面同樣要做到多用動詞，以免造成整篇報道晦澀難懂的狀況發生，能一眼看懂，這樣才能有更多的吸引力和影響力。因此，在報道中也要注意軟化掉專業術語，適當運用比喻、替代、歇后語、諺語等使深奧的制度政策淺顯話，抽象概念易懂話。從廣大受眾的角度當作出發點，話語詞句最大限度地以簡表繁，讓受眾喜愛。

4.做好紙媒和微信的互動

長期以來，紙媒對于工作人員的培養方向重點展現在專業性、政治性方面，同新媒體相比，紙媒則更加權威、更加專業，對于政治性新聞事件的報道更具優勢。紙媒行業需要充分看清自己的長處，切忌以己之短攻人之長，憑借雄厚的資源優勢，挖掘更深、更專的內容，吸引讀者，滿足讀者。

面對新媒體的強大沖擊，傳統的華文紙媒將何去何從？很多國家的華文報紙只有老讀者，沒有新讀者。難道我們的報紙只能陪著這些讀者慢慢死去？傳統紙媒日趨削弱，這是整個世界報業都面臨的共同問題，并不只是華文紙媒有此困擾。新舊媒體競爭日益激烈，只有求新求變，傳統報業才能走出一條活路。平面媒體必須多元化發展，才能在不斷變化的世界中成為真正的贏家。傳統紙媒在新時期要正面對待新興技術的涌現，充分將數字化、信息化等媒體應用技術融合起來，構建多位一體化的信息服務平臺，在后續發展過程中還應當吸取新媒體的精華，開拓電子化報刊等業務，在內部管理方面，首先需要改善傳統的發展思想，進而優化組織構架及業務流程，最終達成擴大受眾范圍、維持傳統媒體主流地位的目的。微信如今不僅是我國民眾傳播訊息的重要工具，同時也是生活中不可缺少的一部分，因此，傳統媒體可以進一步開發微信傳播渠道，并從受眾群體的角度去思考問題。地方微信平臺想擴大宣傳，一個較好的辦法就是和紙媒微信合作，這種合作方式不僅保障了地方民眾的各項需求，還進而達成了傳統紙媒與微信平臺兩者間的共贏目的。

5.實現運行轉型融合

面對新形勢，新挑戰，紙媒行業倘若想要從根本上進行轉型，就必須要將網絡化、電子化的基因注入其中，為傳統媒體帶去新鮮的動力以及活躍因素。受到新媒體行業強勢崛起的影響，傳統紙媒的持續發展受到了前所未有的阻礙，原有的管控模式以及傳統方式都變成了現在束縛紙媒發展腳步的障礙，進而促使紙媒的業績下滑，采編人員的收入也得不到保障。經過初步探究發現，唯有從轉型融合的角度出發，才能有效緩解上述問題。傳統媒體的從業人員工作多年后，通常會熟練掌握從出版至發行的各項細節工作，但是往往實際負責的只有自己的“一畝三分地”。有了微信之后猛然發現手機雖小，空間很大，感覺什么都能做什么又不好做。這就要求采編人員點對點學習，把向新媒體供稿也作為任務來考核。

紙媒行業的融合工作，不僅要注重方式，還需要明確自身運行方向。傳統媒體通常憑借版面廣告決定“勝負”，但是在新時期媒體融合的背景下，單一的版面廣告已經無法適應愈演愈烈的市場競爭了，傳統媒體必須要注重多維化、多方位的服務，抓準用戶群體的需求，遵循互聯網發展的客觀規律，從而發掘更為有效、更為適合的發展途徑。

現今社會，任何行業想要持續穩固的發展都需要具備優質服務、創新開放、融合合作的思維，這對于傳統紙媒行業來說也不例外。一方面，傳統紙媒行業的融合工作應當樹立正確的合作意識，以此保證能夠更快、更好的發展。從內容、能力、途徑等層面來講，傳統紙媒行業應當主動出擊，與社會各界取得密切的聯系，為自身持續、健康的發展打下基礎。另一方面，傳統紙媒行業還應堅持自身政策性、權威性等特色，并進一步加強與政府機構的合作，進而實現與相關單位部門的跨界融合。

結語

在新媒體傳播迸發的時代，紙媒行業升級轉型是大勢所趨。唯有與時俱進，充分吸收新鮮血液才能保持行業活力，進而在日趨激烈的競爭大潮中占據一席之地。

[1]蔣明.深度報道：媒體融合中紙媒逆襲之本[J].青年記者，2017（30）：67-68.

[2]烏日吐木林.新媒體需和傳統媒體良性互動——試論地方紙媒的新媒體生存發展之路[J/OL].北方文學（下旬），2017（04）：220.