期刊編輯的傳統(tǒng)媒體與“互聯(lián)網(wǎng)+”的碰撞時代

文/高原

紙質(zhì)出版物歷來是文化傳承的載體，有著弘揚先進(jìn)文化和傳統(tǒng)的重要使命。這決定了紙質(zhì)出版物必須要有一定的深度與廣度，而人人可以成為媒體人的自媒體時代，一則新聞的誕生只需要幾分鐘，標(biāo)題黨、博眼球，這些毫無技術(shù)含量的做法都成了吸粉的重要手段。不可否認(rèn)，移動終端的壯大，大傳媒環(huán)境已經(jīng)形成。如何接受并適應(yīng)這種環(huán)境下的編輯工作，去其糟粕、取其精華，成為刻不容緩的問題。

1.“固定”思維模式向“成長”思維模式轉(zhuǎn)變

期刊編輯在傳統(tǒng)媒體中充當(dāng)引領(lǐng)期刊發(fā)展的重要角色，選題策劃、組織作者、約取稿件、編輯校對、出版發(fā)行、市場營銷等一系列工作都有編輯人員不懈的努力。在傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)的時期，編輯人員要勇于打破固有的思維限制，編輯理念應(yīng)由單一化轉(zhuǎn)為多樣化，對于期刊的營銷理念和品牌形象的建設(shè)也要逐漸加強。

編輯人員要將自身豐富的業(yè)務(wù)能力同發(fā)展的時代相結(jié)合，善于捕捉閃光點，及時推送信息，針對“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的編輯出版活動所具有的“多樣化的稿件來源”“立體化的出版形式”“價值化的出版資源”等新特征，樹立用戶意識、大數(shù)據(jù)意識、跨界合作意識、創(chuàng)新意識、營銷意識等一切符合大傳媒環(huán)境下出版運行規(guī)律的新意識，傳播正能量，促進(jìn)出版行業(yè)的良性發(fā)展。

2.增強職業(yè)榮譽感，樹立文化使命感

隨著國民素質(zhì)的不斷提高，人們精神需求的高度也不斷提高，讀者更高視野的開闊要求編輯人員不僅要具有良好的職業(yè)素養(yǎng)，更要擁有正確的職業(yè)情感。面對復(fù)雜多變的社會形勢，編輯人員要找到主旋律，弘揚正能量，加強自身知識儲備，用正確的判斷能力充分發(fā)揮期刊編輯的創(chuàng)造性，永遠(yuǎn)以社會效益為根本，切勿為追求商業(yè)利益而選題不當(dāng)，影響受眾。編輯人員應(yīng)該樹立發(fā)展的文化使命感，隨著時代發(fā)展不斷進(jìn)行自我完善。堅持一切以質(zhì)量為本，選優(yōu)刊優(yōu)傳優(yōu)，編輯加工優(yōu)秀論文進(jìn)行社會輿論的引導(dǎo)。大媒體環(huán)境下，編輯人員面對更加嚴(yán)格的要求，更需要明確職業(yè)自豪感、榮譽感的重要意義，不斷提高工作的自律性，不斷進(jìn)步和自我優(yōu)化。

3.網(wǎng)絡(luò)化時代編輯應(yīng)擴(kuò)展的能力

期刊編輯人員既要有對傳統(tǒng)期刊連貫性的堅持，也要有對網(wǎng)絡(luò)時效性熱點話題的追蹤。伴隨著網(wǎng)絡(luò)和信息的發(fā)展，期刊出版業(yè)的競爭呈現(xiàn)白熱化，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，市場的需求促進(jìn)了編輯工作的開展，出版業(yè)對期刊編輯人員也提出了更高的要求。

3.1 大傳媒環(huán)境下編輯工作的類型

3.1.1 創(chuàng)意型編輯

創(chuàng)新成為期刊在大媒體環(huán)境下制勝的關(guān)鍵，創(chuàng)新型編輯則成為期刊編輯部的靈魂人物。新聞出版的行業(yè)性質(zhì)決定高質(zhì)量的、優(yōu)秀的出版物是重要的產(chǎn)品。開拓思路，開設(shè)有特色的、獨特的、有思想深度的品牌精品，是創(chuàng)新型編輯責(zé)無旁貸的任務(wù)。

3.1.2 技術(shù)型編輯

技術(shù)型編輯熟知編輯出版的法律和業(yè)務(wù)，具有較強的實踐能力，還具有非常熟練的互聯(lián)網(wǎng)操作技術(shù)。從選題策劃、組織、處理題目、編輯校對、宣傳推介、與讀者溝通等方面，到互聯(lián)網(wǎng)的操作應(yīng)用，都有很豐富的經(jīng)驗。

3.1.3 綜合型編輯

綜合型編輯是編輯隊伍里的狀元，除掌握了本專業(yè)以外的業(yè)務(wù)能力外，還熟悉其他學(xué)科的理論知識，具有敏銳的市場洞察力和較強的創(chuàng)新能力，視野開闊，具有現(xiàn)代出版理念的獨到見解，具有較強的溝通能力和豐富的實踐經(jīng)驗。

3.2 大傳媒環(huán)境下編輯應(yīng)具有的能力

3.2.1 篩選整合信息，選題策劃能力

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，編輯應(yīng)借助分析工具、互聯(lián)網(wǎng)計算工具和大數(shù)據(jù)來獲取全面精準(zhǔn)的市場數(shù)據(jù)，借此預(yù)估市場，練就從眾多事件中選出有代表性、有價值的選題，排除價值很小或無價值的選題項目，提高有效出版率。

策劃選題是編輯流程的出發(fā)點，是編輯出版的核心工作，得優(yōu)秀策劃得天下。編輯就是那個發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的探路人，所以期刊編輯要時刻培養(yǎng)自己的前瞻意識，提高對行業(yè)的敏銳洞察力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下出版的重要特征之一是創(chuàng)新，也是編輯工作開展的原動力。編輯需要從內(nèi)心擺脫內(nèi)容載體的束縛， 堅持“內(nèi)容為王，服務(wù)大眾”的意識。在難以歸類的海量信息的互聯(lián)網(wǎng)上，要具備選擇能力，對有用信息進(jìn)行整合加工，出版適合期刊定位的讀者閱讀的讀物。在來稿質(zhì)量參差不齊的情況下，編輯人員要有一定的篩選能力，挑選出最有價值的文章進(jìn)行編輯加工，并針對刊發(fā)載體的不同，將同一內(nèi)容設(shè)計成適合不同標(biāo)題、不同風(fēng)格、不同閱讀人群的紙質(zhì)出版物、手機終端、電子書等適合閱讀的出版物。

3.2.2 市場預(yù)測及營銷能力

期刊出版要在保持穩(wěn)定性的同時順勢而為，針對行業(yè)熱點話題開設(shè)專欄或特稿分析，針對不同的讀者群體，提升對市場的預(yù)測能力、期刊的設(shè)計能力以及后續(xù)發(fā)行營銷能力。要求編輯人員對運作的期刊有較為精準(zhǔn)的市場判斷力，能夠準(zhǔn)確地對期刊社會價值和市場價值進(jìn)行評估。必要情況下，可以通過大數(shù)據(jù)分析，開設(shè)期刊手機終端（微博、微信、app、微店）銷售，促進(jìn)傳播平臺和社交平臺的有效對接，擴(kuò)展傳播營銷渠道，提升傳播營銷效果，實現(xiàn)傳播的互動化、即時化，利用精準(zhǔn)的營銷策略進(jìn)行雜志的二次發(fā)行。

3.2.3 跨界合作能力

“互聯(lián)網(wǎng)+ ”環(huán)境下，編輯要認(rèn)清各行各業(yè)逐漸縮小的距離和逐漸增強的依賴性，只有向開放式轉(zhuǎn)型的生長模式轉(zhuǎn)變，才能使期刊長久發(fā)展。編輯人員必須具有傳統(tǒng)媒體所不具備的跨界合作的能力，進(jìn)行品牌的延伸，衍生品的開發(fā)，拓寬期刊盈利模式。在這一環(huán)節(jié)中，編輯人員要充分發(fā)揮自身的經(jīng)驗優(yōu)勢，不要放棄原來的工作專長，期刊內(nèi)容的方向決定著合作伙伴的方向，期刊編輯要做到內(nèi)容的專業(yè)化和細(xì)節(jié)化。

3.2.4 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力

編輯人員不僅要熟練操作各種在線交流工具（郵箱、微博、QQ、微信），還要利用各種問卷調(diào)查網(wǎng)站進(jìn)行市場調(diào)研。創(chuàng)建相關(guān)的網(wǎng)站平臺，實現(xiàn)與不同受眾的互動與溝通，及時了解讀者作者的想法，并做好工作的優(yōu)化和調(diào)整。新媒體背景下，編輯的工作形式從紙質(zhì)出版物的加工變成了紙質(zhì)出版物+互聯(lián)網(wǎng)的雙重整理加工。內(nèi)容需要經(jīng)過數(shù)字技術(shù)的一系列處理才能制作成適合網(wǎng)絡(luò)或閱讀器瀏覽的產(chǎn)品，這就要求編輯人員除了具有傳統(tǒng)媒體良好的文字處理能力之外，還要掌握的視頻、聲音、圖畫制作的能力。期刊編輯只有不斷地提高自己網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力，才能勝任大媒體背景下不斷發(fā)展的技術(shù)崗位。

3.2.5 分析整合能力

大眾的生活方式已經(jīng)部分依賴手機及網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)前媒體的重要變化，是依托音頻、視頻、圖文等性質(zhì)差異進(jìn)行分類。期刊編輯要不斷優(yōu)化自身的市場定位、選題策劃和內(nèi)容編輯，不斷分析和整合獲取的信息內(nèi)容，尋求最為適合期刊選題的信息素材，充分利用現(xiàn)存的資源優(yōu)勢，積極準(zhǔn)確開發(fā)具有新媒體特點的產(chǎn)品，提供對讀者的后續(xù)服務(wù)。

3.2.6 擴(kuò)展人脈能力

無論是傳統(tǒng)媒體還是“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，期刊編輯人員都應(yīng)開發(fā)并存續(xù)適合期刊方向的作者資源，與作者有著密切的聯(lián)系，從作者研究的學(xué)科前沿方向中找到未來適合的選題，并加以細(xì)化研究，見刊出版。加強與讀者的溝通，了解讀者對期刊的客觀評價，從而不斷完善調(diào)整欄目設(shè)置，同時發(fā)掘一部分優(yōu)秀讀者變?yōu)槠诳潭▽谧髡摺?/p>

3.2.7 提高校對能力

內(nèi)容的傳播不僅是文化的傳承，更具有示范和引導(dǎo)作用。何種出版方式，都要嚴(yán)格達(dá)到同紙質(zhì)出版物一樣的標(biāo)準(zhǔn)，不超過新聞出版總署規(guī)定的最高差錯率，要心存“失之毫厘謬以千里”的心態(tài)，校對每一個可能存在錯誤的細(xì)微之處。期刊必須執(zhí)行的國家標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)點符號的用法、數(shù)字的表達(dá)、量和單位名稱、插圖的規(guī)范化、數(shù)字符號和數(shù)學(xué)式（化學(xué)符號和化學(xué)式）的編排、語言文字的規(guī)范，都必須嚴(yán)格認(rèn)真執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)，符合期刊的質(zhì)量要求及評分標(biāo)準(zhǔn)。

結(jié)語

綜上所述，期刊編輯人員必須意識到，期刊的競爭就是品牌的競爭，更是編輯人員素質(zhì)和能力的競爭，編輯是期刊出版單位的核心競爭力。編輯要具備整理加工技能、選題策劃素養(yǎng)、協(xié)調(diào)溝通能力、不斷創(chuàng)新的活力，要隨著國家和社會的快速發(fā)展，及時調(diào)整工作的方式，與時俱進(jìn)，培養(yǎng)前瞻能力、策劃能力、求實能力，在密切關(guān)注國家發(fā)展動向、反映先進(jìn)文化以外，還要在新媒體時代背景下掌握新媒體應(yīng)用能力，不斷策劃出適合移動終端閱讀的高品質(zhì)內(nèi)容，避免和紙質(zhì)出版物同質(zhì)化，精益求精，成為識大局、觀長遠(yuǎn)、抓熱點、懂營銷的綜合型人才，適應(yīng)時代發(fā)展，傳承優(yōu)秀文化。編輯部在人才培養(yǎng)和選用方面，要優(yōu)化人才引進(jìn)機制，創(chuàng)建合理的知識結(jié)構(gòu)和人才評價體系，營造良好的媒介環(huán)境。

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