傳統(tǒng)出版物向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的對策與思考

文/崔力

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型的含義

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)出版物向數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一話題不僅成為傳統(tǒng)出版單位面臨的課題，同樣也成為整個出版行業(yè)面臨的難題。而從理論上說，我們應將“轉(zhuǎn)型”一詞理解為“事物的結(jié)構(gòu)形態(tài)、運轉(zhuǎn)模型和人們觀念的根本性轉(zhuǎn)變過程”，即轉(zhuǎn)型應是一個主動求新求變、創(chuàng)新的過程，而不是一個被動轉(zhuǎn)變的過程。同樣對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，應該解釋為“借助數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術等現(xiàn)代信息技術的應用來推動傳統(tǒng)出版單位的結(jié)構(gòu)形態(tài)、運轉(zhuǎn)模型和出版觀念的根本性轉(zhuǎn)變”。也就是說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是簡單的傳統(tǒng)出版、流通與消費過程的數(shù)字化，而是一種出版觀念、運轉(zhuǎn)模型及結(jié)構(gòu)形態(tài)等多方面多角度的數(shù)字化。

2.傳統(tǒng)出版物數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展狀況

根據(jù)近年來我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的報告來看，我國的數(shù)字出版已經(jīng)步入了一個高速發(fā)展的階段，且無論是數(shù)字出版規(guī)模和收入規(guī)模，都有了明顯的提高。事實證明，傳統(tǒng)出版物向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是利大于弊的，是符合歷史發(fā)展潮流的。

然而，任何新事物的發(fā)展必然是有利有弊的，縱使傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化轉(zhuǎn)型為其帶來了巨大的發(fā)展機遇和更加廣闊的發(fā)展前景，但對于我國大多數(shù)傳統(tǒng)出版社來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型本身就是一個全新的課題，需要通過不斷的探索才能獲得較為顯著的成果，因此如果缺乏一個長期的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術以及持之以恒的發(fā)展觀念，想達到傳統(tǒng)出版物數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標，難度可想而知。

3.傳統(tǒng)出版物數(shù)字化轉(zhuǎn)型的原因

3.1 網(wǎng)民閱讀的需求增大

根據(jù)歷年的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》可以看出，我國的網(wǎng)民數(shù)量已增加到數(shù)億人，規(guī)模也已經(jīng)達到世界第一位，而網(wǎng)民數(shù)量的激增也就意味著網(wǎng)民需求的擴大。另一方面，近年來，我國的國民圖書閱讀率急速下降，但網(wǎng)絡閱讀率卻飛速上升，并已經(jīng)在2007年超過了圖書閱讀率，這意味著真正的網(wǎng)絡閱讀時代已然到來。因此，巨大的網(wǎng)絡出版市場需求，不斷刺激并引領著數(shù)字技術的創(chuàng)新和提高，更推動著網(wǎng)絡出版、數(shù)字多媒體出版、手機出版等數(shù)字出版新行業(yè)的發(fā)展與進步。

3.2 商業(yè)利潤的不斷刺激

比較數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版有著傳統(tǒng)出版所不具有的巨大優(yōu)勢，即較高的出版效率和較低的出版成本，而高效率、低成本必然會使出版行業(yè)呈現(xiàn)出全新的商業(yè)模型，也就是IP商業(yè)模型，該模型可以在確保出版方利潤的同時，盡可能地縮短出版的成本，對于出版企業(yè)和目標客戶來說，都能獲取較大的商業(yè)利益。而就目前來看，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，尤其是網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡廣告、在線音樂等其他網(wǎng)絡產(chǎn)品的利潤豐收，已經(jīng)在很大程度上給數(shù)字出版的發(fā)展鋪平了道路，再加上國民消費水平的提高和人們生活質(zhì)量的改善，數(shù)字出版一定會擁有更加長遠的發(fā)展前景，眾多出版企業(yè)也一定會獲取更多以往傳統(tǒng)出版模式所不具有的商業(yè)利潤。

3.3 綠色閱讀的時代要求

統(tǒng)計表明，我國早在1999年的教科書使用紙張就已經(jīng)達到了130萬噸，時至今日，我國仍是一個紙張消費大國，每年的造紙量也居高不下。同時，隨著出版行業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代社會的進步，我國對于紙張的需求也在逐年上升，這就導致了一些諸如亂砍濫伐等與可持續(xù)發(fā)展觀念相悖的現(xiàn)象發(fā)生。基于此，國家逐漸采取了嚴格限制國內(nèi)木材采伐以及鼓勵出版企業(yè)使用再生紙等措施，并在近幾年取得了較為顯著的成果，但終歸是治標不治本。而數(shù)字技術的發(fā)展便為解決木材短缺問題提出了一個新的渠道，借助電子書等數(shù)字閱讀方式，出版企業(yè)不僅可以在很大程度上減少出版成本，同時也能夠最大限度節(jié)省木材資源，促進生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

3.4 閱讀方式的逐漸轉(zhuǎn)變

隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機的日益普及，傳統(tǒng)的閱讀方式和文化需求格局正在悄然變化，尤其是新媒體的發(fā)展不僅以極快的速度打破了傳統(tǒng)廣播、電視、報紙、圖書、雜志五大媒體的市場壟斷地位，更是在短短幾年內(nèi)便形成了大眾媒體多元化的競爭格局。同時，新媒體所具有的廣闊信息渠道優(yōu)勢，使生活節(jié)奏日益加快的人們有了更加便利的信息獲取方式，因此人們的閱讀方式也逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。如今，越來越多人更愿意、更習慣于數(shù)字化閱讀，這無疑在很大程度上促進了傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

4.傳統(tǒng)出版物數(shù)字化轉(zhuǎn)型所面臨的挑戰(zhàn)

4.1 對傳統(tǒng)生產(chǎn)流程的沖擊

從根本上來說，數(shù)字技術改變了傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)流程，舍棄了傳統(tǒng)出版的印刷流程，同時也使組稿、編輯等工作更加方便和高效。新的時代，出版人員可以同步或交互的對數(shù)字內(nèi)同進行組織和編寫，而不用再反復地對稿件進行交替審查，此外，借助更加先進的編輯軟件，工作人員的效率會明顯提高，人力、物力成本的浪費也會明顯降低。但是，從另一角度來看，數(shù)字出版的發(fā)展會使傳統(tǒng)出版更難生存，包括紙質(zhì)圖書在內(nèi)的一些傳統(tǒng)文化會逐漸消失殆盡，這無疑也在一定程度上給人們敲響了警鐘。

4.2 出版人才的嚴重稀缺

縱觀傳統(tǒng)出版物向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的整個過程可以發(fā)現(xiàn)，其轉(zhuǎn)型的速度是十分快的，而這也就導致現(xiàn)有的出版人才根本無法適應數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展需求。根據(jù)前新聞出版總署署長柳斌杰指出，當前加強復合型出版人才的培養(yǎng)，已經(jīng)成為數(shù)字出版發(fā)展的當務之急，但根據(jù)目前我國出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，現(xiàn)有出版行業(yè)的運營機制根本無法與數(shù)字出版這個新興產(chǎn)業(yè)進行接軌，再加上一些出版企業(yè)墨守成規(guī)、不思進取，不僅影響了新型出版人才的培養(yǎng)，更制約了整個出版行業(yè)的發(fā)展。

4.3 版權(quán)保護制度的短缺

無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，盜版始終都是一個讓人們痛恨的問題，尤其是在信息化進程持續(xù)推進的今天，出版物的復制更加簡單，再加上我國版權(quán)保護制度的短缺和相關法律法規(guī)的匱乏，使一些損害出版方利益的現(xiàn)象時有發(fā)生。同時，由于人們版權(quán)保護意識相對薄弱，對正版出版物的支持力度不足，這也在一定程度上助長了違法分子的囂張氣焰，使打擊盜版更是難上加難。

5.傳統(tǒng)出版物數(shù)字化轉(zhuǎn)型的具體措施

5.1 勿忘初心，挖掘深層出版內(nèi)容

數(shù)字出版的發(fā)展不代表傳統(tǒng)出版的沒落，廣大出版企業(yè)及出版工作人員應該勿忘初心，從根本上提高出版質(zhì)量。首先，應正確認識數(shù)字技術給出版行業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，取長補短，將傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢和數(shù)字出版的長處有機結(jié)合起來，確保出版產(chǎn)業(yè)進入一個良性的發(fā)展階段；其次，出版人員應恪于職守，盡職盡責將出版工作做好，將傳統(tǒng)出版企業(yè)所擁有的創(chuàng)新能力發(fā)揮到最佳，以更加積極的姿態(tài)迎接數(shù)字出版新潮流的到來；最后 ，應學會轉(zhuǎn)變觀念，逐漸打破傳統(tǒng)體制的束縛，不斷挖掘更加深層次的出版內(nèi)容，給廣大受眾帶來更高質(zhì)量的出版物。

5.2 創(chuàng)新機制，培養(yǎng)更多出版人才

新的時代，國家應更加重視對復合型出版人才的培養(yǎng)，不斷構(gòu)建一支專業(yè)、負責的出版人才隊伍。首先，應加強專業(yè)知識教育，加強出版人員對于傳統(tǒng)出版技術的掌握，使其有能力、有基礎掌握其他新技術和新觀念；其次，應緊緊抓住數(shù)字出版的關鍵，深入提高出版人員的技術能力，培養(yǎng)出真正的復合型出版人才；最后，應健全管理機制和方案，借助良好的獎罰措施引導出版人員學習和進步，使其更好地發(fā)揮帶頭作用。

5.3 加強合作，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈

對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)來說，其產(chǎn)業(yè)鏈應包括作者、出版社、數(shù)字圖書館、網(wǎng)上書店、讀者等多個基本內(nèi)容。因此，廣大出版企業(yè)應逐漸加大交流與合作，及時了解自身出版物的優(yōu)勢及劣勢，并不斷進行創(chuàng)新和改革。首先，應借助國內(nèi)外的先進經(jīng)驗，采用與技術提供商合作或并購的方式，逐步朝著數(shù)字化發(fā)展，在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時盡可能地加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度；其次，應加強與其他出版企業(yè)的合作，取長補短，共同探索新的技術領域和管理領域；最后，應借助網(wǎng)上平臺等媒介及時了解讀者的意見，及時改正錯誤，進一步提高自身的出版質(zhì)量。

結(jié)語

綜上，數(shù)字技術的到來為出版產(chǎn)業(yè)帶來了機遇，更帶來了挑戰(zhàn)，而對于出版企業(yè)和出版人員來說，只有在緊抓機遇的同時，以更加積極的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，才能真正促進傳統(tǒng)出版物更好地朝數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能使自身企業(yè)在未來數(shù)字出版的廣闊市場上立于不敗之地。

[1]舒松.數(shù)字化出版趨勢下民族出版業(yè)發(fā)展分析[J].教育文化論壇，2015（01）：58-61.

[2]張瑞，田地.資本運作 資源整合 傳媒數(shù)字化突圍之路[J].創(chuàng)新科技，2014（09）：8-13.

[3]羅耀文.數(shù)字印刷出版物與出版業(yè)之發(fā)展略談[J].廣東印刷，2013（04）：7-10.

[4]段軍.MPR：傳統(tǒng)出版業(yè)的新課題[J].出版發(fā)行研究，2013（08）：44-47.

[5]夏德元.中國出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的文化沖突[J].學術月刊，2010（04）：22-28.

[6]孫壽山.把握新趨勢 破解新難題 進一步加快新聞出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J].出版發(fā)行研究，2009（08）：5-9.