數字傳媒技術對新聞節目的影響

文/王坦

引言

時代的快速發展，使新聞傳播也發生了明顯變化，其傳統意義上的紙質傳播經歷了廣播、電視媒體等諸多形式的變化，最近幾年，涌現出大量的數字媒體，為新聞傳播方式提供了豐富多樣的選擇機會。數字媒體憑借本身強大的優勢為新聞傳播創造了前所未有的創新機會，但同時也帶來了諸多問題，嚴重阻礙著新聞傳播的健康發展。

1.數字媒體技術在新聞傳播中發揮的作用

隨著數字技術的快速發展與數字媒體的不斷涌現，數字媒體可以播放文字、圖片、視頻、聲音等諸多文件形式。當前在人們的生活生產中得到普遍應用的包括微博、微信、移動客戶端等，信息傳播由此大大提高了傳播速度、擴大了傳播范圍，可以及時收到人們的反饋信息，推動了新聞傳播的創新與發展。《2015微信用戶數據報告》提出“認證媒體與自媒體是當前微信公眾號用戶的25%與29%。”這一數據表明新聞傳播當中已經普遍引入了數字媒體。大量新聞部門借助微博、微信等新媒體實現了快速傳播，在廣泛應用互聯網、移動客戶端的基礎上提高了信息收集速度與范圍、并借此實現了快速傳播，大量媒體機構在引入數字技術以后，新聞傳播的發展一日千里。本文對新聞傳播應用數字媒體技術進行了研究，發現存在以下這些形式：

1.1 微信公眾號

人們利用微信公眾號可以在較短時間內實現新聞的快速傳播，同時也有效加大了傳播范圍，“人大新聞發布群，傅瑩邀請你加入群聊”，此條微信一進入人們的視野即得到了近似瘋狂的傳播。

1.2 可視化效果

微博、微信與客戶端在引入數字技術以后實現了可視化，人們不但可以瀏覽新聞內容而且也可以看到視頻文件，有效提高了新聞傳播的有效性。

1.3 數字媒體技術直播

《人民日報》“中央廚房”是最早應用數字媒體技術進行直播的節目，其在新聞內容中融入了多種媒體，利用微信平臺進行了傳播。調查數據顯示，利用這種形式吸引了數以萬計的新聞觀眾，新聞傳播效果大大增強。

1.4 VR數字媒體技術

在我國科學技術的快速發展過程中，數字技術普遍應用于社會各個領域當中，由此推動了攝影設備的更新換代，出現了全景攝像機并應用于新聞傳播當中，極大提高了新聞信息傳播的清晰度。VR數字媒體還可以應用于智能手機當中，幫助觀眾收看全景新聞，提高了新聞的真實性。

2.數字媒體技術在新聞傳播中的表現

新聞傳播在引入數字媒體技術以后，不但提高了傳播速度，開展了深入的內容分析，也出現了新型傳播媒介與傳播形式，推動了新聞傳播輿論監督的發展。

2.1 傳播速度有效提高

數字媒體中的微信、微博，其主要特點就是傳播范圍廣、傳播速度快、隨時更新，與新聞傳播要求相一致。利用微博、微信傳播新聞可以大大減少新聞制作與傳播中的撰寫、修改、報道等各個環節，新聞工作者只需將新聞內容濃縮為小型文件，特別是遇有突發事件時可以在最短時間內實現傳播，同時為新聞工作者開展新聞跟蹤提供了方便。

2.2 豐富了傳播內容

在新聞傳播中引入數字媒體技術，可以自不同方面、不同角度深入剖析相同事件。在數字技術的普遍應用過程中，新聞部門借助數字媒體技術，有效結合大數據的開發應用，可以自不同方面深入報道相同事件。不同新聞部門在報道同一事件時關注點不同，因此新聞傳播實現了個性化發展。如在應用大數據技術以后，有的新聞用戶結合手中的新聞資源對新聞事件進行了重新梳理，遇有觀眾瀏覽新聞事件時，輸入一個關鍵詞或一個主題，則會呈現豐富多樣的新聞內容，有利于幫助觀眾對新聞事件有更全面的了解，大大增加了觀眾的收視范圍。

2.3 創新了傳播媒介

在引入數字傳播技術后有效更新了新聞傳播媒介，與過去長期使用的紙質媒介相比，數字化技術創新了印刷技術，創建了數字媒體采編業務網，使新聞采編速度大大提升，可以在最短時間內將新聞內容呈現在觀眾面前。數字媒體技術應用于廣播、電視臺、網絡媒介當中以后，可以將某一新聞事件傳播至地球的任一角落，有效增加了收視人群。

2.4 實現了公正公平

隨著互聯網技術的快速發展，當前已經進入社會各個領域的應用當中，在新聞傳播當中引入數字媒體技術，有效實現了新聞、娛樂、廣告、言論的融合發展，新聞報道內容與形式逐步實現了娛樂化與趣味性發展，創新了新聞報道的傳播模式。在廣大觀眾的參與過程中，每一名受眾都可以通過數字媒體在微信、微博上發表自己的意見與建議，有效豐富了新聞傳播反饋內容，有利于新聞傳播及時調整發展方向。利用引入數字媒體技術，媒體部門還可以借助網絡開展專題評選活動，廣大受眾可以應用手中的數字工具，發表對新聞部門的意見，新聞輿論監督實現了公正公平，保證了新聞傳播的真實性。

2.5 自媒體的影響

雖然新聞傳播借助數字媒體技術實現了創新與快速發展，但同時也遇到了諸多不利因素，如自媒體的影響，自媒體是廣大受眾利用自己持有的數字媒體傳播新聞，本身也成為新聞發布者，其手中的微信與微博可以實現新聞的傳播。從而使專業媒體的新聞傳播功能受到了極大影響，弱化了新聞資源優勢。當前，媒體行業尤為重視自媒體的應用。

3.數字傳媒技術應用于新聞節目的優勢

3.1 推動了全景新聞的出現

當前，新聞報告的發展逐步向著全景展示的方向前行，可以為受眾提供更為豐富的內容與形式，不但可以明確展現新聞當事人的個人信息與事情真相，還可以實現深入開發，使新聞傳播更具真實性，有著極為明顯的警示作用。在引入數字媒體技術以后，我國新聞節目傳播形式與內容、速度均發生了明顯改變，去除了大量的不合理信息，有效提高了傳播速度，擴大了傳播范圍，使新聞信息對人們生活產生了更為深遠的影響，所以推動新聞傳播的全景式發展，不再為廣大民眾提供快餐式新聞，利用深入剖析新聞事件的價值與意義才能使新聞傳播發揮應有的作用。

3.2 打造新聞節目傳播新格局

在引入數字媒體技術以后，新聞節目傳播原有格局被突破，很多發達國家已經出現了新聞傳播新格局，但我國在此方面還需加大研發力度，雖然新聞節目形式不斷創新，新聞傳播也實現了雙向、多向傳播，但數字技術與網絡技術的融合還有待進一步發展，特別是新聞信息收集與處理方面，其將來發展可能呈現為下面這幾個趨勢：網絡新聞信息庫、直播衛星平臺、全方位傳播、網絡傳播覆蓋、移動電視新聞等。

3.3 新聞節目傳播突破了國界

最近幾年，全球經濟一體化發展逐步深入，我國不同地區也加快了與國際市場融合的速度，新聞傳播也不例外，利用新聞傳播可以幫助人們了解國內國際發生的諸多大型事件，如經濟發展政策、國家領導人變化情況等。我國可以借此學習先進國家的優秀做法，參考發達國家新聞節目制作經驗，同時結合我國新聞業發展實際情況，為我國新聞業發展明確新方向、制訂新目標，網絡與技術發展沒有國界的限制，新聞節目必將依靠網絡技術與數字技術的有力支撐而實現跨越性發展。

總結

隨著數字技術的快速發展，涌現出大量的數字媒體，數字媒體憑借本身傳播速度快、傳播范圍廣、有效互動交流等諸多優勢，得到了廣大社會民眾的認可與應用，在社會發展中發揮著不可低估的作用，特別是將其應用于新聞傳播當中，新聞傳播將憑借數字媒體技術的加入而實現突破性發展，將新聞傳播推向世界任何一個角落，從而實現新聞傳播的全球化發展。當前在新聞傳播中有效應用數字媒體技術是擺在相關技術人員面前的主要任務。

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