廣播電視新聞策劃的創新思維探討

文/張丹丹

策劃在廣播電視新聞中發揮著重要作用，策劃質量的好壞直接決定廣播電視新聞的質量，因此，要重視策劃的作用，提高廣播電視新聞的品質。近年來，社會經濟不斷發展，科學技術日益提升，人們的生活質量也不斷提高，思想觀念也發生了巨大變化。民眾越來越需要準確及時、內容豐富充實的高品質廣播電視新聞節目。廣播電視新聞策劃要不斷更新，與時俱進，使廣播電視新聞內容更為豐富、質量不斷提升，推送民眾喜聞樂見的新聞，從而滿足民眾的精神需求，使社會主義精神文明建設進一步發展。

1.廣播電視新聞策劃的概述

1.1 廣播電視新聞策劃的含義

廣播電視新聞策劃分為廣義和狹義兩個部分。廣義的廣播電視新聞策劃是指廣播電視新聞傳媒在形象方面的策劃，具體包括廣播電視新聞傳媒發展戰略策劃、廣播電視新聞傳媒營銷方面的策劃，也包括廣播電視新聞內部管理機制策劃、廣告方面的策劃案、廣播電視新聞的媒體風格策劃以及定位策劃等。狹義的廣播電視新聞策劃主要指新聞采訪策劃，對已經發生或將要發生的新聞事件采取科學合理的方式進行報道，增強廣播電視新聞的傳播效果。與此同時，也使廣播電視新聞在發展過程中經濟效益和社會效益有機統一起來，使廣播電視新聞健康持續的發展。

1.2 廣播電視新聞策劃的原則

廣播電視新聞在策劃時要遵循時機性、創造性、新聞性、前瞻性、適度性、曲折性、低成本等原則。也就是說，廣播電視新聞在策劃過程中，要注重新聞的及時性、時效性的新聞播報。在推送新聞時要創新傳播形式，使傳播效果不斷增強。在對新聞進行推送時要把握曲折性原則。也就是說，在對一個新聞主題或事件進行播報時要環環相扣，切不可只有上文而沒有下文，要完整播報，從而使策劃目標得以實現。與此同時，廣播電視新聞策劃作為一種“借力打力”的藝術，意味著要對社會資源進行整合，繼而使存量不斷釋放。因而，要注意成本，要以盡可能少的成本獲得較大的產出，從而使廣播電視新聞在發展過程中取得預期的經濟利益。

2.廣播電視新聞策劃創新的重要性

2.1 有利于豐富廣播電視新聞的形式

廣播電視新聞在策劃中需要考慮到體裁，體裁直接關系到報道的性質。因而，廣播電視新聞前期的策劃顯得尤為重要。在策劃中，可以選擇解釋性報道，也可以選擇預測性報道，當然，還可以選擇調查性報道，從而使廣播電視新聞的形式不斷豐富。當然，為了使廣播電視新聞報道效果更為突出，也可以采用整合報道的風格，或采用連續報道、組合報道的方式，從而使廣播電視新聞形式更為豐富。

2.2 有利于廣播電視新聞的內容

廣播電視新聞在策劃過程中需要選定主題。主題在廣播電視新聞策劃中發揮著重要作用，是廣播電視新聞策劃的靈魂，在廣播電視新聞策劃中處于核心地位。為了使主題更為鮮明、突出，可以從不同角度對主題進行播報。也可以采用不同的方案進行傳輸，在一定程度上豐富廣播電視新聞的內容，從而使廣播電視內容更為充實、豐滿。

2.3 有利于滿足民眾對新聞的追求

廣播電視新聞在策劃中要基于調查，設計出民眾喜聞樂見的文化形式。因而，對廣播電視新聞進行策劃，有利于滿足民眾的需求，在選材上進行側重，從而滿足民眾精神需求，促使社會主義精神文明建設落到實處。

3.廣播電視新聞策劃的現狀

3.1 存在人為編造新聞

從目前發展情況來看，廣播電視新聞在策劃過程中存在諸多問題。由于部分新聞策劃工作人員政治意識相對薄弱、法律觀念單薄，自身能力有限，在新聞策劃中進行人為編造，這種人為編造出來的廣播電視新聞，不具有真實性，也在很大程度上欺騙了觀眾，這是一種極不負責的工作態度。因此，相關部門負責人要重視這一問題，采取科學合理的措施對這一行為進行管控，維護廣播電視新聞發展的市場秩序，從而使廣播電視新聞健康持續的發展。

3.2 存在人為因素影響較大

在當前的電視節目之中，電視新聞類節目，尤其是廣播電視新聞類節目由于自身的傳播特點獲得了很大的發展，廣播電視傳媒已經成為一種重要的傳播媒介。而影響廣播電視新聞節目質量的主要因素就是對節目工作的策劃。廣播電視新聞在策劃時，要根據新聞事件發展的情況，采取合理的播報方式進行播報。但是從目前發展情況來看，部分新聞事件在安排上受人為因素影響較大，新聞事件在很大程度上不能以事情原貌呈現給觀眾，繼而使民眾對事件的認識產生一定的偏差。

3.3 廣播電視新聞在策劃中存在盲目炒作等現象

近年來，科學技術不斷發展，人們獲得信息的途徑不斷增多，在很大程度上為廣播電視新聞的發展帶來了沖擊。廣播電視新聞在發展中，為了增加受眾面、提高收視率，不惜在策劃中進行炒作，與廣播電視新聞的發展初衷相違背。即使這種炒作方式可以獲得一定的經濟價值，從長遠來看，不利于廣播電視新聞健康持續的發展。

4.廣播電視新聞策劃創新思維不斷提高的策略

4.1 提高新聞工作者的素質

在電視媒體的節目類型中，新聞類節目是比較重要的組成部分，它是民眾獲取資訊信息的一種重要途徑。然而隨著網絡時代的到來和發展，廣播和電視作為傳統大眾媒介的地位受到網絡的強烈沖擊，給廣播電視媒體帶來了嚴峻的挑戰。廣播電視新聞要想贏得受眾的青睞，持續良好地發展下去，必須走創新這條道路。廣播電視新聞節目的傳播受到很多因素的影響，其中最重要的因素就是策劃，策劃質量的好與壞將直接影響到傳播的范圍和質量。為了使廣播電視新聞更好的發展，順應時代發展潮流，滿足社會發展需求，廣播電視新聞在策劃中要不斷提高創新思維。這就需要新聞策劃工作者要不斷提高自身素質，增強法律意識、政治意識，在新聞策劃中要注重新聞的真實性、及時性，使廣播電視新聞行業健康持續的發展。

4.2 在選材方面要注重科學合理性

隨著電視媒體行業的發展，目前電視節目的種類越來越多，但是新聞節目仍然是黃金強檔里不可或缺的。新聞策劃在廣播電視新聞節目中居于重要地位，決定著新聞傳播的質量和傳播范圍以及影響力。廣播電視新聞策劃在現實發展中存在諸多問題，需要提出創新廣播電視新聞策劃方法的途徑，引導新聞傳播朝著正確的軌道發展。為了使廣播電視新聞更好地發展，滿足民眾的需求，擴大受眾面，提高收視率，從而使廣播電視新聞經濟效益和社會效益和諧統一，需要廣播電視新聞在策劃中在選材上要注重科學合理性，要選擇民眾關心的主題，當然，也要選擇民眾所追捧、熱衷的題材，繼而使民眾更樂于接受。

4.3 在策劃上要講究靈活性

廣播電視新聞傳播過程中，廣播新聞策劃工作起著關鍵作用，其策劃的新聞內容的質量直接關系著新聞傳播的效果。廣播電視新聞在策劃上要注重靈活性，可以采用不同的形式對新聞事件進行播報，增強廣播電視新聞的趣味性，使廣播電視新聞達到引人入勝、耐人尋味的效果，潛移默化地增加民眾的關注度，從而使收視率不斷提高，使廣播電視新聞達到甚至超越預期的效果。

結語

新聞策劃在廣播電視新聞傳播中發揮著重要作用。策劃人員要不斷更新思想觀念，與時俱進、不斷創新，提高工作能力。在選材上要注重科學合理性，策劃上要講究靈活性，提高廣播電視新聞的質量，編制出民眾喜聞樂見的廣播電視新聞。

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