新形勢下行業期刊的發展之道
——以《中國安全生產》雜志為例

文/張愛玲

近年來，隨著信息技術和數字技術的迅猛發展，互聯網和移動互聯網慢慢走入我們生活的每一個角落，在這樣的背景下，傳統媒體面臨著巨大的挑戰，并且正在發生著巨大的變化。在傳統報刊、廣播、電視之外，漸漸出現了新聞網站、手機報、微博、微信公眾號、客戶端等新媒體，傳統媒體的壟斷地位逐漸被打破。作為媒體屬性最弱的行業期刊，在新媒體的沖擊下變得恐慌和彷徨，如何在傳統紙媒日漸衰微的形勢下探索破解之道，是行業期刊迫切需要解決的問題。本文從供職的期刊為例，談一下新形勢下行業期刊的發展之路。

1.行業期刊的三個特點

在紙質媒體里面，行業期刊是一個特殊的存在，它不是學術期刊，也不是科技期刊。行業期刊主要是中央部委、協會和社團組織、地方政府組織和科研機構主管主辦的，以報道某個行業或領域內容為主，主要以宣傳行業發展方針法律法規政策、報道交流行業動態和信息、交流國際行業發展動態為主要內容的刊物，有的還承擔著政府機關刊的職能，對助推行業發展發揮著重要作用。以《中國安全生產》雜志為例，它的主管部門就是國家安全生產監督管理總局，是安全生產領域內的主流媒體，承擔著國家安全生產監督管理總局的機關刊的職能，與《中國安全生產報》一起成為安全生產領域的“一報一刊”。

基于以上內涵的分析，可以總結出行業期刊的三個特點。首先，行業期刊有新聞性。基于行業發展瞬息萬變，行業期刊要在行業領域內有一定的影響力，就要記錄該行業領域的發展動態。因此行業期刊在刊發外部作者稿件的同時，都會基于自身采編能力策劃行業熱點選題，把握行業發展方向，向讀者提供更具可讀性的稿件，吸引讀者的眼球。《中國安全生產》雜志在這方面下的功夫最多，國家安全生產監督管理總局的重要法律法規、重點工作部署、安全生產領域的熱點問題、生產安全事故的報道都是雜志的重要報道內容；其次，行業期刊的行業屬性。行業期刊報道內容、讀者、作者都是行業領域的人，行業期刊采編人員往往也是該行業領域內的半個專家，大部分采編人員的專業背景就是行業需要的專業，所以報道內容往往對本行業有指導性和預見性；最后，行業期刊的商品屬性。行業期刊是采編人員在經過三審三校之后生產出來的特殊商品，也要經過銷售實現它的價值，最主要的就是擴大訂閱量和吸引更多的廣告，隨著事業單位改革，很多行業期刊也要走向市場，單純依靠行政性攤派來維持期刊運行的日子已經結束了，這就要求行業期刊要在發行和經營上多動腦筋，實現它的價值。

2.新形勢下行業期刊面臨的困境和發展優勢

除了與傳統紙媒相同的困境之外，基于以上分析的行業期刊的內涵和特點，行業期刊還面臨著其他三個困難。首先，行業期刊創新性不足。行業期刊一般是中央部委、地方政府或者行業協會組織主辦的刊物，報道內容受上級主管部門的管控比較嚴格，經營和發行也很大程度依賴行政攤派，這決定了它的創新能力和自主發展能力較弱，缺乏市場競爭力；其次，采編人員綜合素質有待提高。行業期刊采編人員往往有行業專業背景，缺乏新聞采編專業知識，采編人員對新形勢下媒體發展的現狀缺乏敏銳的洞察力和憂患意識，這決定了行業期刊是媒體屬性較弱的一類媒體；最后，行業期刊辦刊定位不準確。有些行業期刊只定位于行業期刊，但在行業內的受眾定位很不準確。例如同是煤炭行業的刊物，有的定位為煤炭行業科技，有的定位為煤炭經濟研究，有的定位為礦工文化，不同定位決定了你在行業內的地位和影響力，如果脫離定位，做大而全的行業刊物，勢必走入死胡同。

雖然新形勢行業期刊面臨著多重困境，但是挑戰和機遇并存，行業期刊仍有獨特的發展優勢。首先，專業的內容依然是行業期刊立足的關鍵。新形勢下，新媒體迅猛發展，每一個人都可以成為信息的發布者，但是具體到某一個行業領域的信息的準確和權威性，行業期刊的報道內容當然是最權威和專業的。但是社會類媒體和其他媒體公眾號在報道這類突發事故時，就僅限于報道事故的發生、死亡人數、救援和追責情況，但《中國安全生產》雜志除了常規報道內容外，還對行業內借鑒事故原因做好安全生產管控措施提供幫助，對行業外讀者解讀這類事故給予一個更客觀的判斷依據；其次，豐富的行業渠道和權威的行業信息是行業期刊發展的優勢。新媒體形勢下，獲得獨家、權威信息是媒體競爭的法寶。行業期刊背靠主辦單位，與行業學者、從業人員有著緊密的聯系，在報道行業信息方面，比其他媒體更有優勢。每年兩會期間，參會記者都會建微信群進行信息共享，在尋找行業采訪對象方面，社會類媒體就依賴行業媒體提供的采訪對象信息，對行業一些專業術語的表達上，行業媒體的解釋無疑是社會類媒體采編人員獲取權威信息的重要渠道；最后，穩固而忠誠度高的受眾群體是行業期刊發行經營的基礎。行業期刊的讀者就是細分的受眾，一些行業內有影響力的期刊往往擁有行業內很多讀者或粉絲追隨，這些穩固的受眾群體是行業期刊發展數字期刊的忠實用戶。

3.新形勢下行業期刊的發展建議和思考

3.1 轉型升級，促融合發展

2014年8月18 日，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上的講話中指出，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。行業期刊面對新媒體的沖擊，不應該恐懼和消極退守，而勇敢立足自己的專業優勢，推動行業期刊轉型升級，拓展行業期刊信息發布渠道和贏利點。《中國安全生產》雜志面對新媒體的沖擊，立足辦刊優勢，制定了辦安全生產領域的門戶網站，拓展微博微信公眾號信息發布渠道、開發雜志客戶端的轉型發展思路。目前門戶網站已經完善，成為安全生產行業領域權威網站之一，雙微粉絲逐年激增，而且基于雙微粉絲的訂閱傳統期刊的勢頭不減，收到了很好的經濟和社會效益。

3.2 內容為王，打造品牌影響力

無論是做好傳統紙質期刊，還是發展新媒體，都要遵循基本的新聞報道規律，那就是做精、做細、做實內容。優質、權威的報道內容是行業期刊生存的基礎。《中國安全生產》雜志在辦刊內容方面，留足采編人員，從以下三個方面致力打造優質期刊內容：一是關注行業領域內國內外行業法規的動態。安全生產工作在我國起步較晚，法律法規正在完善和修訂中，所以國外安全生產法規建設、國內新頒布修訂的法規就是期刊報道的重點；二是跟蹤行業的違法違規信息，這是媒體輿論監督的重要內容，也是打造期刊品牌影響力的重要手段。《中國安全生產》雜志尤其關注安全生產領域的違法違規行為，設置了“曝光臺”“獨家調查”兩個欄目，一個欄目報道一個月內生產安全事故信息，另一個欄目作為深度調查，曝光生產經營單位的安全生產違法違規行為，成為雜志的王牌欄目，深受讀者喜愛；三是關注行業科技發展動態，行業要想發展離不開科技，報道科技發展動態必將是行業期刊的重頭戲。“科技興安”是安全生產事業發展的重要支撐，《中國安全生產》雜志設立“安全科技”欄目，及時報道行業領域的安全科技，給政府決策者、企業做好安全生產提供重要的科技支撐。

3.3 依托行業，拓展渠道

行業期刊的根在行業，離開行業的發展談期刊發展將是無本之源。《中國安全生產》雜志在刊名、定位上都明確表明了期刊的定位。近年來，隨著國民經濟社會的快速發展，我國安全生產形勢也面臨著很大的壓力，黨中央國務院高度重視安全生產工作，制定了一系列法規政策促進我國安全生產事業發展。在這個有利的行業背景下，《中國安全生產》雜志做精內容，大力拓展發行渠道，積極參與市場競爭，在紙媒一片唱衰的情況下，雜志發行、經營和品牌活動做得有聲有色，取得了良好的社會和經濟效益。

3.4 媒體跨界融合，實現共贏

新形勢下，期刊的數字出版是將來的發展趨勢，利用傳統期刊的辦刊優勢，積極建立自己的數據庫，開發數字內容資源，將為期刊發展帶來更大的發展空間。知網的用戶訂閱是數字閱讀方面做得很成功的，為此，《中國安全生產》雜志與知網合作，利用知網的數字出版優勢和期刊的專業領域優勢，合作共建安全生產數字閱讀平臺，將來雙方共享平臺帶來的數字閱讀利潤，目前數字平臺正在建設，將來將成為最大的安全生產數字閱讀平臺。在媒體跨界方面，《中國安全生產》雜志整合各省市安全生產監督管理局主辦的地方安全生產類媒體，通過強強聯合，在內容和渠道上深度合作，推動傳統期刊取得了更大的經濟效益。

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