試論新媒體與傳統(tǒng)媒體的形式碰撞與理論融合

文/苗壯

引言

現(xiàn)階段，在世界范圍內(nèi)，新媒體都得到了極快的發(fā)展，并且已經(jīng)成為一種主流趨勢(shì)。這種新媒體盛行的趨勢(shì)是建立在電腦、手機(jī)等工具的普及之上，并且呈現(xiàn)出一種與傳統(tǒng)媒體融合與碰撞并存的現(xiàn)象。在這種情況下，需要從新媒體與傳統(tǒng)媒體碰撞的具體體現(xiàn)進(jìn)行分析，并由此進(jìn)行共同發(fā)展的有效探索。

1.新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞體現(xiàn)

1.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體利益碰撞

在信息技術(shù)不發(fā)達(dá)的過去，傳統(tǒng)媒體占據(jù)了傳媒市場(chǎng)的主體，并且成為大部分消息的主要來源。因此，傳統(tǒng)媒體所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)都是在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的，主要是關(guān)于同行業(yè)的報(bào)紙之間、電視臺(tái)之間或者細(xì)化到同類型的電視欄目之間的競(jìng)爭(zhēng)。而在新媒體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展之后，由于信息傳播的便捷特點(diǎn)以及快速性，導(dǎo)致新媒體成為大眾應(yīng)用最為廣泛的一種媒體形式。相較于以往的報(bào)紙報(bào)道各類事件，現(xiàn)代的群眾更習(xí)慣于利用手機(jī)瀏覽新聞網(wǎng)站、微博或者是下載手機(jī)報(bào)紙APP等，報(bào)紙的銷量和電視節(jié)目的收視率由于這些原因受到了嚴(yán)重的影響。新媒體的擴(kuò)展和盈利的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體遭受著利益的損失。就目前的情況來說，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)正在不斷經(jīng)受考驗(yàn)，而新媒體的市場(chǎng)也正在不斷擴(kuò)大之中。這兩種媒體發(fā)展的不對(duì)等，以及傳媒市場(chǎng)比重的逐漸傾斜，使新媒體與傳統(tǒng)媒體二者間利益沖突越來越嚴(yán)重[1]。

1.2 新媒體與傳統(tǒng)媒體版權(quán)沖突

版權(quán)一直是各項(xiàng)出版領(lǐng)域與文化領(lǐng)域所不能忽視的問題，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體內(nèi)部，都存在版權(quán)糾紛的現(xiàn)象，這種版權(quán)糾紛還存在于新媒體與傳統(tǒng)媒體兩個(gè)媒體之間。信息在進(jìn)行傳播的過程當(dāng)中會(huì)產(chǎn)生各種版權(quán)方面的沖突，信息的安全性與原創(chuàng)性極易受到侵害，從而導(dǎo)致一份投入勞動(dòng)與精力的新聞被人“復(fù)制”進(jìn)行剽竊。信息傳播的過程當(dāng)中，各種新聞媒體對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道過程中采取了數(shù)據(jù)信息的挖掘以及深層的鏈接。例如，我國(guó)《重慶日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)的管理人員，在接受訪問中明確提出，一份報(bào)紙當(dāng)中凝聚了報(bào)社上下數(shù)百人的心血。但由于媒體行業(yè)的特殊性，不斷有新的成員加入到其中。此種情況會(huì)導(dǎo)致新從業(yè)人員對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容采編流程的復(fù)雜性和嚴(yán)謹(jǐn)性了解不足，導(dǎo)致了新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯通過復(fù)制、粘貼或者是轉(zhuǎn)帖的方式，就將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容更新到自己的版面當(dāng)中。并且，在網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，還有編輯通過軟件就可以直接抓取網(wǎng)頁中所需的內(nèi)容。新興媒體人在轉(zhuǎn)帖過程中，往往會(huì)忽視對(duì)出處進(jìn)行標(biāo)注，此種情況導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)生版權(quán)問題時(shí)，難以得到妥善解決。

1.3 新媒體與傳統(tǒng)媒體消息來源出現(xiàn)碰撞

新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息來源方面也存在有一定的碰撞，這種情況產(chǎn)生主要是在信息時(shí)代發(fā)展的過程當(dāng)中，獲取信息時(shí)由于其龐大的數(shù)量，從而導(dǎo)致了信息來源的質(zhì)量問題難以保證。例如，當(dāng)下最為火爆的社交應(yīng)用——微博，在微博當(dāng)中最突出的表現(xiàn)就是每個(gè)人都能夠成為一個(gè)“發(fā)言者”，而這樣的直接后果就是信息來源的準(zhǔn)確性難以考量，并且信息傳播速度較快，導(dǎo)致很難去控制輿論，一旦輿論的覆蓋范圍過大，出現(xiàn)虛假信息現(xiàn)象等就會(huì)造成社會(huì)的恐慌，并且難以清除以此帶來的負(fù)面影響。并且在傳統(tǒng)媒體與新媒體共同競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的當(dāng)下，還可能產(chǎn)生的一種情況就是新媒體在進(jìn)行信息發(fā)現(xiàn)與尋找的過程當(dāng)中對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息進(jìn)行斷章取義，這也就導(dǎo)致了信息實(shí)際的準(zhǔn)確性很難得到判定。信息的來源可靠性難以把握，造成整體傳媒產(chǎn)業(yè)的公信力不斷下降。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的有效措施

新媒體與傳統(tǒng)媒體雖然存在著以上的幾種沖突，但仍無法完全分離開來，這兩種傳媒形式是一種既有矛盾又相互依存的關(guān)系。沒有傳統(tǒng)媒體就沒有當(dāng)代的新媒體，而新媒體與傳統(tǒng)媒體比較又呈現(xiàn)出了很多不同的特點(diǎn)，新媒體是傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代的一種體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體具有單向性，主要側(cè)重于對(duì)于信息的單方面?zhèn)鬟f，而新媒體的互動(dòng)性則很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體公信力較強(qiáng)，新媒體恰好缺乏這一點(diǎn)，所以這二者實(shí)際上需要進(jìn)行融合，從而實(shí)現(xiàn)雙向促進(jìn)發(fā)展[2]。

2.1 建立健全完整的融合規(guī)則

只有建立了完整有效的規(guī)范才能實(shí)現(xiàn)傳媒事業(yè)的規(guī)范性發(fā)展，并且能夠在一定程度上對(duì)整個(gè)行業(yè)合理約束，促使新媒體與傳統(tǒng)媒體能夠在融合中得到共同發(fā)展。建立完善的評(píng)閱制度可以有效地對(duì)新聞媒體的發(fā)展方向以及經(jīng)營(yíng)方向進(jìn)行有效約束。新媒體與傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程當(dāng)中，一旦缺乏制度的約束就會(huì)導(dǎo)致發(fā)展的無序性，并且缺乏相應(yīng)的懲罰機(jī)制，使違反行業(yè)道德或是謀取不正當(dāng)利益的現(xiàn)象發(fā)生卻很難得到相應(yīng)的懲罰。新媒體和傳統(tǒng)媒體在運(yùn)營(yíng)的過程當(dāng)中會(huì)產(chǎn)生各種差異，但是一個(gè)傳統(tǒng)媒體企業(yè)在當(dāng)下如果想要繼續(xù)發(fā)展，難免涉及新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)，所以，從政府層面來說，通過各種立法的形式進(jìn)行媒體行業(yè)內(nèi)部的規(guī)范，在立法過程當(dāng)中結(jié)合當(dāng)下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體特點(diǎn)進(jìn)行法律條文的制定。并且針對(duì)當(dāng)下各種虛假信息所造成的不良社會(huì)影響，從社會(huì)道德的層面加以監(jiān)督，建立一個(gè)完善的道德監(jiān)督機(jī)制，有效地促進(jìn)整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道德水平不斷提升。只有從道德層面加以有效監(jiān)管，才能夠使行業(yè)內(nèi)部的工作人員減少各種只為牟利的不良現(xiàn)象。

2.2 推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互性發(fā)展

所謂傳統(tǒng)媒體和新媒體的交互性發(fā)展，就是使二者能夠在互動(dòng)當(dāng)中共同促進(jìn)，利用各自的優(yōu)點(diǎn)來彌補(bǔ)對(duì)方的短板。在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，觀念、形式、信息來源等都有極大的差異。例如在傳統(tǒng)媒體方面，其較為明顯的短板就是傳播的能力，而這也恰好是新媒體的長(zhǎng)處，傳統(tǒng)的期刊發(fā)行要經(jīng)過排版、出版印刷、各個(gè)銷售點(diǎn)的投放運(yùn)輸?shù)龋旅襟w僅僅通過網(wǎng)絡(luò)就可以進(jìn)行發(fā)行工作，省去了大量的時(shí)間以及物力、人力，傳統(tǒng)媒體發(fā)展可以應(yīng)用到這一特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體和新媒體還要有一定的品牌意識(shí)，只有打響品牌才能促進(jìn)其相應(yīng)的市場(chǎng)擴(kuò)大。新媒體與傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中產(chǎn)生融合，也需要通過樹立自身良好的形象，從而推進(jìn)相關(guān)事業(yè)的開展[3]。例如，兩份報(bào)紙，一份具有品牌效應(yīng)，形象良好，另一份則默默無聞，那么無論是紙質(zhì)的報(bào)紙還是數(shù)字期刊，受眾都會(huì)去選擇相信、購(gòu)買大品牌的那一份。建設(shè)品牌形象時(shí)，可以利用新媒體覆蓋廣、傳播快的特點(diǎn)來進(jìn)行。

2.3 提升傳統(tǒng)媒體與新媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都是傳媒企業(yè)進(jìn)行盈利的方式，一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其所處的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也存在著極大的關(guān)聯(lián)。在媒體產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，在全球化背景之下，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)也受到了國(guó)外傳媒產(chǎn)業(yè)的各種沖擊，在這種情況之下必須要增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，才能使其在經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，并且促進(jìn)我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。傳媒企業(yè)不僅需要進(jìn)行自我制度的完善，還需要落實(shí)到每一個(gè)員工身上，員工是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要影響要素，加強(qiáng)對(duì)員工的工作能力要求，并且進(jìn)行符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定期培訓(xùn)和知識(shí)普及等，能夠有效提升員工素質(zhì)，促進(jìn)企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。

結(jié)語

總的來說，傳統(tǒng)媒體與新媒體在利益、版權(quán)以及消息來源方面的沖突是最為明顯的。為了能夠讓這兩種媒體形式能夠進(jìn)行良好的融合，增強(qiáng)企業(yè)自身的實(shí)力，并且通過機(jī)制的完善等手段才能最大程度地促使兩種媒體形式在融合中實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體不應(yīng)當(dāng)是完全對(duì)立的兩面，而是能夠在一定程度上實(shí)現(xiàn)互相扶持。

[1]張?jiān)剩芫?供給側(cè)改革視角下新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道融合之路[J].學(xué)術(shù)論壇，2016，39（12）：140-145.

[2]張?zhí)K秋，顧江.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動(dòng)力與路徑[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2015（11）：50-54.

[3]黃鶴，方志鑫.傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合——對(duì)電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的分析[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2015，37（06）：110-113.