新媒體融合發展對內容傳播的影響

文/崔文娟

隨著網絡技術、信息技術、通信技術的高速發展，新媒體獨特的媒介機制，擁有著數量極大的多元用戶群體和多途徑的收入，表現出其頑強的生命力和寬廣的發展前景。在融合過程中不免對內容的傳播有一定的影響，我們要辯證地評價這一影響。

1.新媒體基本信息

1.1 新媒體的概念

新媒體泛指利用電腦及網絡等科技，在傳統媒體的基礎上進行形式、內容以及類型的質的改變。電腦主要是用來計算以及信息的處理，網絡主要是用來傳播和交換的，一旦信息進入到Internet就會被廣泛傳播，加大了信息的流通。新媒體在不同的區域有不同的詮釋，主要是因為不同的領域有不同的理解和觀點，并且出發點也不同。新媒體包括雜志、報紙、廣播、手機短信、網絡、桌面視窗、數字電視等，對于傳統意義上報紙、廣播、電視、雜志四大媒體來說，新媒體也被稱為“第五媒體”。

1.2 新媒體的發展現狀

由于社會經濟的快速發展，人們的生活節奏不斷加快，因而人們的休閑時間呈現碎片化。新媒體就是為了迎合這種需求而產生的，滿足人們隨時隨地進行互動交流、娛樂以及信息的獲取。以互聯網為依托的第三代媒體更是受到的人們的青睞。隨著時代的發展，人們使用新媒體的目的性與選擇性增強，導致新媒體的使用更加個性化。因此，新聞媒體的市場也更加的被細分，參與也在逐漸增強。想要擁有自己的新媒體作品不需要太復雜的設備，技術以及人員的配備就可以實現自己的新媒體作品。

中國新媒體的發展前景一片廣闊，加上政府的支持力度也在不斷加大，使新媒體的產業外部發展也越來好。根據有關的數據顯示，我國的新媒體板塊實現了較快速的增長，新媒體呈現出了兩極分化的特點。大型的企業財力雄厚，技術先進，人力資源豐富而在激烈的市場競爭中占據了比較明顯的優勢，而一般的小型新媒體企業只能依靠更加細化的市場維持生存。一個新技術的興起和發展難免會遇到困難，我國新媒的發展在我們的共同努力下已經具有了粗略的規模，技術支撐體系已經比較成熟，新媒體的終端逐漸普及以及傳播內容逐漸的豐富。

2.新媒體研究領域存在的問題

2.1 注重大眾媒體忽視個人媒體

目前，我國對互聯網這一大眾媒體研究較多，而忽略了對手機等個人媒體的研究。大眾是由個人組成的，大眾媒體固然重要，可是我們也不能忽視個人媒體的發展。我國人口眾多，龐大的人口數量為我國個人媒體的發展提供了市場，個人媒體應該引起我們的重視。比如手機，現在很少有人沒有手機了，小到學生大到老人，手機是出門必備品。個人媒體的發展也必將推動大眾媒體的發展，因此我國一定要做到均衡發展[1]。

2.2 注重單一媒體的研究，忽視整合媒體的研究

自90年代以來，計算機技術逐漸稱霸世界，標志著新媒體時代的到來。

整合媒體的步伐已經悄然在接近我們，而我國卻忽略了整合媒體的研究。將各種新媒體存在的功能進行結合是整合媒體的任務，整合媒體的研究將會加大社會的生產率和經濟的發展進度。無論是發展什么還是學習什么都要實現均衡，這樣才會走得更高更遠。

2.3 過分強調傳播學視角，缺乏與其他學科的融合

中國在新媒體的研究中，對傳播學視角很注重。新媒體的發展忽略了對其他學科的融合，沒有了其他學科的互補和融合，新媒體的發展是單一的。現在的社會正在朝著多元化的方向發展，多媒體的發展也不能單一化。這是發展眼光的狹隘和局限，要打破這個局限，新媒體的發展才會發展得更加快速，適應社會的發展，滿足我們日益增長的需求。

2.4 研究缺乏創新

目前，我國缺乏高水平的研究，低水平的重復研究比較泛濫。由于各種人為和非人為原因的影響，近來學風比較惡劣，學術成果也出現了大面積的雷同現象。如今，網絡傳播和網絡媒體的發展日新月異，更要以開放積極的心態進行自己的研究，避免相似。新聞傳播學者要積極進行創新，進行高質量的研究，迎接新時代的挑戰。

2.5 新媒體與社會溝通的思想認識不統一

新媒體與社會溝通的思想認識不統一，主要的原因有，新媒體發展的不平衡、社會需要的助力不足、社會信息化程度較低、新媒體標準技術的落后。只有將新媒體與社會溝通的思想更加的統一，新媒體技術才會得到快速的發展，并且滿足人們生產生活的需要[2]。

3.新媒體融合發展的趨勢

3.1 傳統媒體與新媒體由競爭轉為競合

傳統媒體與新媒體的本質特性是一樣的，都是為了信息的傳播。只是由于時代的發展，傳統媒體逐漸不再適應這個快速發展的社會。傳統媒體與新媒體應該互相吸取對方的優勢，改善自己的劣勢，相互發展才會走得更遠。傳統媒體與新媒體不能完全分開，新媒體的發展依賴于傳統媒體，傳統媒體需要新媒體的新鮮活力。

3.2 新媒體的傳播形態日趨多元化

新媒體的發展正在努力朝著多元化發展，在內容上也逐漸改變以前的單調性。在服務器的終端上也在不斷地進行改造，以此適應社會的發展和人們的需求。由此以來，各個公司的發展和管理水平也在不斷的提高，獲得了極大的經濟效益。日趨多元的新媒體帶給了人們極大的便利，也使人們的生活更加的豐富多彩。

3.3 傳統媒體與新媒體的用戶日趨滲透融合

其實，傳統媒體與新媒體是密不可分的，我們不能完全將傳統媒體和新媒體隔離開來，它們在很多的方面是相互聯系的，比如用戶群體等。并且隨著近年來社會經濟的發展，他們的聯系在不斷加強，尤其是在用戶群體上，表象在用戶年齡層的重合，在幾年前，使用新媒體的大多是青年和中年，使用傳統媒體的基本上是年老的上一輩人。而現在隨著時代的發展，老年人也在不斷地接受新的事物，并且年齡小的人也在緊跟時代的發展，由此，傳統媒體與新媒體的聯系更加密切了。

4.新媒體融合發展對內容傳播的影響

在日新月異的社會發展中，內容與渠道的主要性引起了人們的爭議。現有的傳統媒體在進行轉型的時候，更多的還是保留有傳統的思維。因此，雖然現在新媒體的渠道已經朝著多樣化發展了，而我們的內容卻仍然是傳統的形態，并沒有滿足新媒體時代的用戶需求。隨著時代的發展，傳統媒體的傳播模式將要被改變，與新媒體融合的多渠道、多業態內容的傳播格局及發展模式將成為內容傳播的主要形式[3]。

4.1 改變了內容傳播格局

隨著媒體種類的不斷改變與增加，我國新媒體的內容傳播格局也在不斷地變化著。在云計算等新一代信息技術的推動下，以手機為主的新媒體產業正按著創新的方式和模式在不斷地崛起。近幾年，國外的原創節目不斷地涌入中國，用戶成為了內容的生產者，在傳輸方面也有了很大的進展[4]。

4.2 拓展了內容的傳播空間

傳統的媒體傳播的時間、地域都是非常有限的，導致了傳播的空間也很有限。然而，新媒體的融合發展極大地拓展了內容的傳播空間。其融合發展突破了時間、地域的限制，我們可以跨國界閱讀信息，也可以跨國界的將信息傳播出去。新媒體的融合發展可以讓人們隨時隨地進行新聞閱讀。隨著我國經濟的快速發展，新的信息傳播途徑和創新方法的不斷出現，文化、信息以及娛樂進入發展的增長期[5]。

結語

隨著社會經濟的發展，生活節奏的加快，不僅是技術、格局、模式要改變，人們也要緊跟時代的步伐，掌握現代新媒體的基本信息和基本技術，了解基本的流程和現代新媒體的發展現狀以及發展趨勢。新媒體的融合發展加快了信息的流動性，確保了信息的及時性，促進了社會的發展。雖然我國的新媒體技術發展比較快，市場比較廣闊，但是我國新媒體的研究領還存在這幾個問題，最嚴重的是不能均衡發展。新媒體的融合發展對內容的傳播也有很大的影響，改變了內容的傳播格局、拓展了內容的傳播空間、改變了內容的傳播模式等。在今后的幾年中，我們仍不能放松新媒融合的發展。

[1]熊科偉. 借助新媒體傳播優勢 推動廣播融合發展——廣播媒體在融合4.0時代的發展策略與理論創新——第五屆全國廣播學術研討會暨中國新聞史學會視聽傳播研究委員會成立大會會議綜述[J]. 中國廣播， 2016（3）：9-15.[2]張志安，束開榮，劉頌杰. 應用新聞傳播研究的困惑、追問與反思——中國新聞史學會應用新聞傳播學研究委員會成立研討會會議綜述[J]. 現代傳播-中國傳媒大學學報， 2016（11）.

[3]畢璐健. 新聞倫理的反思與構建——全國媒介化社會背景下的新聞倫理構建研討會會議綜述[J]. 青年記者，2017（33）：40-41.

[4]陸揚. 淺談新媒體環境下紙媒如何與讀者互動融合發展[J]. 新聞傳播， 2017（1）：75-76.

[5]柴曉春. 對州市廣播電視臺與新媒體融合發展的若干思考[J]. 科技視界， 2017（2）：297.

[6]董素印. 新媒體與廣播電視的融合及對內容傳播的影響[J]. 新媒體研究，2016（6）.