關于電視媒體與網絡媒體融合發展的思考

文/楊杰

引言

隨著計算機網絡的不斷發展，媒體發生了巨大的變革，新媒體的不斷發展給傳統媒體帶來了巨大沖擊和機遇。如微信、微博、客戶端等新媒體的產生和興起在很大程度上改變了人們的生活和娛樂方式。電視作為傳統媒體的代表，正面臨巨大的挑戰，傳統電視以單向模式為觀眾傳播信息，隨著新媒體的影響，電視逐漸轉向多主體、多受眾、雙向選擇的直播模式。目前，網絡電視、數字電視等都是市場的主流需求，在新媒體的潮流下，傳統電視必然與新媒體融合發展，應用先進的網絡技術和平臺，不斷創新信息傳播渠道和輿論方式，才能順應市場不斷變化的需求。本文就以電視為代表的傳統媒體與新媒體的融合發展進行深度分析和探討。

1.加強深度融合理念

隨著互聯網的不斷發展和技術的應用，傳統的媒體環境受到很大影響，發生了顛覆性的變化。新媒體與傳統媒體之間競爭激烈，市場趨勢也逐漸偏向新媒體一方，傳統電視媒體的觀眾數量明顯減少，廣告商也更加青睞新媒體平臺。電視人要深刻意識到當前的形勢，在信息化與網絡化的時代，電視媒體要想在媒體市場中保持主導地位，就需要應用先進的互聯網技術和廣大信息平臺，充分發掘傳統媒體的優勢，加強與新媒體融合發展的理念，取長補短。傳統電視要逐漸實現創新和轉型，才能在融媒體時代中穩定地生存和前進。

2.與信息時代融合構建網絡化發展平臺

新媒體擁有比傳統電視更廣闊的平臺和傳播渠道，傳統電視的單向性模式已經無法滿足觀眾逐漸變化的需求。在全媒體時代，媒體產品種類更加豐富多樣，服務功能也更加全面和個性化。電視媒體要改變傳統的信息傳播模式和觀念，在節目制作和傳播等方面都要進行改革和創新，構建網絡化平臺，豐富信息傳播渠道，逐漸實現信息化。

2.1 全媒體視聽系統的建立

全媒體視聽系統是為了滿足全媒體的傳播目標和需求，建立與新媒體深度融合新聞采編以及播報的機制。傳統電視媒體要堅持以內容為導向，利用先進信息技術將內容進行多元化的傳播，實現內容與技術的深度融合。電視人要擴大電視節目的傳播平臺，制作更加豐富且高品質的節目，應用新型的電視采編方式，完善電視媒體的信息傳播體系。電視臺要積極利用新媒體平臺來打造自身的節目內容，比如微博和微信，在信息公開的網絡平臺上推廣和宣傳電視節目，與觀眾積極互動，實時掌握觀眾的需求和評價反饋，建立全媒體發展模式。這樣既能加深電視與觀眾的聯系，又能利用新媒體平臺為用戶提供豐富的信息資源與個性化的服務。

當前，許多電視臺相繼開通網絡直播和微視頻等功能，讓節目的受眾更加廣泛從而提升了節目收視率。網絡平臺擁有龐大的用戶群體，因此，傳統媒體要結合新媒體平臺建立全媒體視聽系統，為用戶提供更加全面的體驗。

2.2 線上以及線下的運營模式

由于互聯網時代的驅使，電視也逐漸應用網絡技術實現數字化和智能化，互聯網電視是當前電視服務形式的主流。電視傳統單一的模式是以電視為中心，為受眾提供免費的信息，如今用戶的需求不斷變化，其不再是滿足于被動接受信息的大眾，而是主動選擇自己喜好的用戶，新媒體利用互聯網平臺和完善的服務功能擁有越來越多的用戶群體，以用戶為中心的運營模式持續發展。電視媒體要根據用戶的需求將傳統的信息傳播模式與新型媒體相結合，實現線上線下服務的全面打造，為用戶提供更加便捷和個性化的信息服務，構建“互聯網+”運營模式。

傳統電視媒體要運用廣闊的互聯網平臺不斷擴大電視頻道在媒體市場中的影響力，與用戶積極互動，增加電視與用戶的互動程度，打造新的媒體形象，為廣告產品提供更優質的傳播平臺，吸納更多廣告商的投資。電視媒體與新媒體還需要長時間融合才能建立完善的新型媒體傳播機制，根據我國現代企業制度與市場機制的要求，從而不斷促進廣播電視企業的改革，改變傳統封閉經營模式，實現多種媒體相融合經營發展。

3.產業化的節目內容

媒介環境是對現實生活的反映，媒介中的形象就是對現實情況的復制，在媒介發展的過程中，也對現實社會造成了潛移默化的影響。電視節目的內容就發揮著這樣重要的作用，通過傳播電視節目內容，讓觀眾接受和認可其中包含的精神內涵和觀念，節目知名度和對觀眾的影響力自然而然就形成了，電視節目對于社會總體意識形態的構成有著很重要的社會意義。電視節目內容容易走向產業化，媒介的發展對現實社會的發展趨勢有著很大影響。

比如2014年，《中國好聲音》宣布與騰訊、伊利合作，騰訊成為節目的獨播平臺，伊利安慕希品牌以8800萬元的資本中標，成為互聯網總冠名，成為我國知名的大型線上媒體合作，這次合作也讓人們看到新媒體產業鏈的發展前景。隨后越來越多的品牌加強與電視節目、網絡平臺進行合作，從而取得了良好的廣告效益、平臺效應，為多種產業帶來了巨大的經濟利益以及越來越龐大的客戶群體，促進我國多種產業持續快速地發展。

4.融合發展實現經濟效益

傳統電視的內容制作長久以來具有不可代替的優勢。電視節目如新聞、電視劇等的制作水平較高，節目制作周期長、審核嚴格、節目內容質量高。而新媒體上的節目制作周期短、更新快，難以生產出深入人心的精品節目。新媒體需要向傳統電視媒體借鑒經驗以及優勢，在節目制作上提高要求、提升內容品質和內涵，得到廣大觀眾的認可和支持，在人們心中占據重要的位置，也能實現更大的經濟效益。現在大多數高質量的電視劇和綜藝節目依舊是在電視上播出，然后是網絡媒體購買電視版權播放，一是由于對傳統電視的地位進行保護，二是電視節目的質量普遍高于網絡媒體的節目質量，這是傳統電視無法被撼動的權威。

傳統電視的經濟效益主要來源渠道包括播放免費的內容獲取觀眾和收視率，以及接電視廣告從廣告商獲得收益。但隨著新媒體興起，用戶向新媒體的逐漸分流，大部分廣告商也越來越看好新媒體，使傳統電視的經濟效益受到影響。許多電視節目為了保證自己的利益，應廣告商的要求對節目內容進行改動，電視節目與廣告逐漸融為一體，形成一種新型娛樂吸引觀眾注意力，達到廣告宣傳的效果，但是同時會降低節目本身的品質，使節目偏向庸俗化。電視要想改變現狀，受到廣大觀眾的認可和青睞，必須采取有效措施進行轉型和創新，發揮自身的內容優勢，降低對廣告的依賴性，以傳播高質量的節目內容為主，贏得更多收視率。比如央視的《中國成語大會》，在電視上和網絡平臺上人氣頗高。本節目在競賽的體制中，讓觀眾領略到中華文化的精髓，在享受競賽娛樂性的同時，學習到很多成語知識，提高了觀眾自身的文化內涵，傳播了正確的價值觀，贏得了很高的人氣與口碑。所以，內容才是王道，不要為了商業利益走捷徑，要秉持電視節目的初心，制作精良的節目，才能真正獲得觀眾的掌聲，贏得穩定的市場地位。

結語

傳統媒體與新媒體融合發展的時代，信息化進程加快，人們的生活方式和娛樂方式發生巨大的變化，內容、渠道、科技、廣告成為當下主要的互動因素。電視媒體隨著科技的發展和時代的更新，對模式以及內容都進行了創新，電視媒體和新媒體都有自身的優勢，要相互借鑒和學習，利用先進的網絡技術創造更多的平臺和渠道，為人們提供豐富全面的體驗。以內容為主，運用多種現代化途徑和方式傳播正確的觀念和思想，以社會主義核心價值觀為基礎，構建和諧健康的思想體系。在融媒體發展的過程中，難免會出現電視生態娛樂化、電視節目同質化以及電視價值觀偏離正軌等瓶頸，媒體經營者要不斷探索融媒體發展新趨勢和新方法，建設良性的發展體系，堅持內容與服務至上，利用新媒體廣闊的平臺和渠道加強與用戶的交流，提供多元化的用戶體驗，促進電視的良性轉型和模式創新，使傳統媒體和新媒體持續健康融合發展。

[1] 趙振園.關于電視傳統媒體與新媒體融合發展的思考[J].科技傳播，2018（1）：46-47.

[2] 杜瑩杰，張富鼎.電視與新興媒體融合發展策略探析[J].藝術百家，2017（2）：98-102.

[3] 段文.淺談新時代背景下電視與新媒體的融合發展[J].科技傳播，2017（13）：11-12.