新時(shí)期如何加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合

文/易萌

前言

隨著信息化進(jìn)程的加快和深入，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域愈發(fā)廣泛，出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革也進(jìn)入到了備戰(zhàn)階段，傳統(tǒng)出版業(yè)需要轉(zhuǎn)型和升級(jí)，數(shù)字出版需要進(jìn)一步完善和優(yōu)化，想要在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保有自身的一席之地，縮小差距，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，就必須推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)二者的協(xié)同發(fā)展。

1.新時(shí)期傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的成熟和飽和

一直以來，以紙張為載體是傳統(tǒng)出版業(yè)的主要信息承載途徑，產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品無論是報(bào)紙、期刊、雜志還是各種著作一直以紙制品出版發(fā)行。紙媒具有多種出版形式，在我國(guó)擁有漫長(zhǎng)的發(fā)展和使用時(shí)間，從組稿、編輯到出版、發(fā)行傳播，各個(gè)環(huán)節(jié)有明確的程序和嚴(yán)格的規(guī)則，已經(jīng)形成了較為系統(tǒng)的行業(yè)規(guī)范，是廣泛使用且成熟、具有質(zhì)量保證的出版體系，這相較于剛步入發(fā)展軌道的數(shù)字出版來說有著難以抗衡的優(yōu)勢(shì)[1]。同時(shí)，以紙張作為出版媒介的產(chǎn)品還具有一定的閱讀價(jià)值和收藏價(jià)值，有特定的閱讀感受性能，符合大部分受眾的閱讀習(xí)慣。總體來講，人們對(duì)傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)書籍有著更廣泛的接受性。傳統(tǒng)出版發(fā)展到現(xiàn)在，自然也面臨著一些問題，例如，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和廣泛使用，紙媒的版權(quán)受到了沖擊，其銷售也受到了電子書、網(wǎng)絡(luò)閱讀的沖擊，其進(jìn)一步發(fā)展遇到了一定的阻礙。

1.2 數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展和完善

新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出一種前所未有的普及和使用情況，未來幾年還將繼續(xù)加大影響，信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，也推動(dòng)著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的完善和發(fā)展快步向前[2]。眼下，互聯(lián)網(wǎng)的高度普及已經(jīng)在方方面面改變了人們的生活習(xí)慣，且數(shù)字出版發(fā)行成本低、碎片化閱讀在年輕人之間的流行和網(wǎng)絡(luò)閱讀的發(fā)展給數(shù)字出版行業(yè)帶來了巨大利潤(rùn)，也提供了更大的發(fā)展空間。2017年通信行業(yè)運(yùn)營(yíng)資料顯示，使用手機(jī)作為上網(wǎng)客戶端的用戶已經(jīng)逼近了12億，這個(gè)數(shù)字令人震撼，更昭示著數(shù)字出版廣闊的行業(yè)發(fā)展前景。與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步發(fā)展，也為數(shù)字出版提供了巨大的發(fā)展動(dòng)力，例如，智能手機(jī)的更新?lián)Q代帶動(dòng)了移動(dòng)終端的升級(jí)，大部分手機(jī)用戶隨即成為了移動(dòng)終端閱讀的使用者；電子信息技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)網(wǎng)頁搜索引擎的優(yōu)化，更快、更方便的用戶體驗(yàn)也吸引了許多受眾。數(shù)字出版的發(fā)展前景無限光明。當(dāng)然，數(shù)字出版的高速發(fā)展也伴隨著諸多問題，例如，我國(guó)數(shù)字出版物的內(nèi)容水平參差不齊、魚龍混雜，出版過程中版權(quán)概念界定并不清晰，這些問題在數(shù)字出版進(jìn)化的路上是不小的羈絆。

2.加快傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合的必要性

電子信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，大量現(xiàn)代化的先進(jìn)技術(shù)不斷涌現(xiàn)和應(yīng)用，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶動(dòng)了數(shù)字出版行業(yè)的崛起和發(fā)展。傳統(tǒng)出版經(jīng)歷長(zhǎng)期的發(fā)展，雖受打擊但有規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和完備的行業(yè)體系，值得學(xué)習(xí)和借鑒，數(shù)字出版則是前景廣大光明，強(qiáng)大的技術(shù)支持讓其發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁[3]。

從現(xiàn)階段來看，我國(guó)多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播形式豐富，數(shù)字出版的形式具有多樣性，缺少行業(yè)內(nèi)部統(tǒng)一、規(guī)范、可執(zhí)行性強(qiáng)的業(yè)內(nèi)規(guī)則；數(shù)字出版業(yè)內(nèi)出版社與作者簽訂合同多使用電子合同，缺乏對(duì)版權(quán)概念的清晰界定，數(shù)字版權(quán)問題屢屢發(fā)生。這些問題都制約著出版行業(yè)的發(fā)展，也不利于整個(gè)出版行業(yè)的完善、轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

中國(guó)作為最大的發(fā)展中國(guó)家，信息產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展和知識(shí)的進(jìn)一步傳播離不開出版行業(yè)的發(fā)展壯大。同時(shí)，作為一個(gè)出版大國(guó)，想要在全球市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，縮小差距，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，也需要國(guó)內(nèi)出版行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。我國(guó)出版行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)的融合已有初步試水，進(jìn)一步加快傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合、借鑒，推動(dòng)二者的進(jìn)一步發(fā)展十分有必要。

3.加快數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的措施

3.1 加快傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的腳步

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)有著較大差異，傳統(tǒng)出版涉及排版、印刷與出版、傳播，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的出版程序相對(duì)而言則更加簡(jiǎn)便，出版?zhèn)鞑ゲ皇芸臻g和距離的限制，這些差異阻礙著二者的融合和進(jìn)一步發(fā)展。

想要出版行業(yè)整體整合優(yōu)化，必須要依靠新時(shí)期的新興技術(shù)幫助傳統(tǒng)出版實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，具體措施可以從三方面入手：一是把握時(shí)代的脈搏，充分利用新興的數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子信息技術(shù)，制定出新的出版流程；二是對(duì)傳統(tǒng)出版社的組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)體制進(jìn)行改革，開拓依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新的內(nèi)容獲得途徑，豐富圖書內(nèi)容，提升出版物質(zhì)量；三是在出版物發(fā)行方面深入推行轉(zhuǎn)型升級(jí)，采用數(shù)字印刷技術(shù)，在文字、音頻和視頻等產(chǎn)品上施行新的生產(chǎn)模式和傳播模式。

3.2 順應(yīng)時(shí)代潮流，樹立數(shù)字化意識(shí)，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也是大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及，使信息量和數(shù)據(jù)量激增，數(shù)字出版行業(yè)本身就是順應(yīng)時(shí)代潮流的產(chǎn)物，其發(fā)展完善也離不開依據(jù)現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)生活需要不斷變化，進(jìn)行革新。

為了迎合時(shí)代的要求，跟上發(fā)展的腳步，數(shù)字出版產(chǎn)品的形態(tài)、生產(chǎn)流程和運(yùn)營(yíng)模式需要相關(guān)專業(yè)的工作人員就出版物的生產(chǎn)模式、思維理念和社會(huì)功能進(jìn)行繼承、創(chuàng)新和發(fā)展。具體措施有兩點(diǎn)：一是培養(yǎng)出版行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人員的創(chuàng)新意識(shí)，充分到時(shí)代的需要，認(rèn)識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性，提高自身的互聯(lián)網(wǎng)思維；二是樹立數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版深度融合、協(xié)同發(fā)展的理念，提高主觀認(rèn)識(shí)程度，從而加快傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合進(jìn)程。

3.3 重視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中技術(shù)的研發(fā)和引進(jìn)

數(shù)字技術(shù)是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的支撐，數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的進(jìn)步是數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，技術(shù)是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。這就要求出版機(jī)構(gòu)必須對(duì)數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子信息技術(shù)給予足夠的重視，將相關(guān)科學(xué)技術(shù)作為產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的第一生產(chǎn)力，將數(shù)字技術(shù)充分應(yīng)用到出版物的生產(chǎn)、出版和發(fā)行中。

具體措施可以參考以下幾點(diǎn)：第一，出版機(jī)構(gòu)可以與相關(guān)的高校、技術(shù)公司建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)人才對(duì)口輸送，或者借助相關(guān)技術(shù)公司雄厚的技術(shù)實(shí)力，充分發(fā)揮出版社自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)；第二，出版機(jī)構(gòu)可以依靠自身的相關(guān)技術(shù)人員，定期組織培訓(xùn)，提高機(jī)構(gòu)內(nèi)部新興技術(shù)水平，形成屬于自己的人才資源優(yōu)勢(shì)，掌握擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，滿足自身需要的同時(shí)，更好地提升機(jī)構(gòu)自身在業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4 傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版資源的整合優(yōu)化

近幾年來，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)在出版資源整合形式上，大多屬于紙質(zhì)書籍?dāng)?shù)字化的常見資源整合形式，其深度優(yōu)化發(fā)展并未實(shí)現(xiàn)。未來幾年要實(shí)現(xiàn)加快數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版融合發(fā)展這一目標(biāo)，需要我們?cè)诔霭尜Y源的整合開發(fā)上運(yùn)用創(chuàng)新思維，實(shí)施新的舉措。

數(shù)字出版資源有著內(nèi)容豐富、資源價(jià)值較高、資源數(shù)量龐大的特點(diǎn)，但數(shù)字化資源整理工作卻無法達(dá)到數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，造成了資源和開發(fā)利用之間的不平衡。提升出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化資源整理工作的效率和質(zhì)量，需要機(jī)構(gòu)對(duì)相關(guān)工作整理重視起來，對(duì)數(shù)字材料進(jìn)行合理的整理、分類，進(jìn)行深度開發(fā)，拓展出版機(jī)構(gòu)新時(shí)期背景下的經(jīng)營(yíng)模式。例如，近幾年在影視行業(yè)大火的“IP”改編，諸多風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)被收購(gòu)，經(jīng)影視公司包裝改編，衍生出電影、電視劇作品走向了熒幕觀眾的視野。基于作品本身已有的讀者受眾，作品所衍生的一系列產(chǎn)品也更容易為出版機(jī)構(gòu)和影視機(jī)構(gòu)帶來更多的收益，在一定程度上推動(dòng)了出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.5 相關(guān)部門頒布政策，政府加強(qiáng)引導(dǎo)和規(guī)范

數(shù)字出版行業(yè)雖然發(fā)展迅猛，但整個(gè)行業(yè)體系并不成熟，行業(yè)流程也不夠完善，缺少相匹配和適應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，使數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展既迅速又野蠻，例如，我國(guó)數(shù)字出版物內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，出版過程中版權(quán)概念界定并不清晰導(dǎo)致數(shù)字版權(quán)糾紛，在數(shù)字出版行業(yè)優(yōu)化進(jìn)程中不斷顯現(xiàn)出來，不利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)高速、穩(wěn)定的發(fā)展，離不開政府部門在相關(guān)制度和政策上的正確引導(dǎo)和積極支持。例如，加強(qiáng)立法，完善相關(guān)法律體系，加大對(duì)數(shù)字資源庫(kù)信息安全的保護(hù)力度，為數(shù)字出版行業(yè)制定切實(shí)可行的行業(yè)規(guī)范，實(shí)施獎(jiǎng)懲措施、完善監(jiān)管制度等。

結(jié)語

數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版各有優(yōu)勢(shì)，短時(shí)期內(nèi)二者不可替代。新時(shí)期背景下，把握時(shí)勢(shì)，切實(shí)加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合與發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)出版行業(yè)早日實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展和優(yōu)化升級(jí)。

[1]王雪威.新時(shí)期如何加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展[J].中國(guó)傳媒科技，2018，12（02）：38-39.

[2]蔡曉穎.我國(guó)人文社會(huì)科學(xué)類出版社的融合發(fā)展策略研究[D].北京：北京印刷學(xué)院，2018，32（06）：68-71.

[3]李燕葒.數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版企業(yè)的融合與發(fā)展[J].現(xiàn)代企業(yè)，2017，14（10）：55-56.