傳媒視野下播音主持藝術研究之我見

文/趙帥

在社會經濟持續增長的過程中，電視媒體成為大部分觀眾接收信息的首選方式， 而在電視傳媒的傳播過程中，播音主持在電視媒體傳播這一過程中牢牢占據其中最不可缺少的位置。電視節目的傳播效果主要是通過播音主持的聲音和語言來進行傳播，顯而易見的是，播音主持對電視節目的傳揚有直接影響作用，一個播音主持水準的高低將會直接影響到其效果。而影響播音主持藝術的原因不是唯一一點的，它是受到多種因素共同作用產生的結果。當下，在我國播音主持這一事業不斷發展的過程中，開始展現出其多元化發展的前景，如今，由于不能滿足大部分觀眾以及時代的需求，傳統的播音主持方式及其特性的淘汰是必然的結果。當前的傳媒需要不斷地對播音主持藝術的各種因素進行研究分析，探究合適的方法對播音主持人員進行培訓，最終達到將節目效果以及傳媒工作的總體品質進行提高的目的。

1.播音主持藝術形象的重要性

當前，電視傳媒仍然是信息傳遞的主流方式，也是最受到廣大民眾認可的傳媒方式，電視在整個傳媒發展中可以說是具有無可替代的作用。在電視傳媒的整體運作環節中，播音主持人自身的風格以及藝術形象會直接影響到人們對節目的認可以及喜愛程度，這不僅僅是一個比較直觀的使觀眾對節目內容進行了解的窗口和途徑，同時在播音主持藝術中也是最為關鍵的因素之一，對于播音主持人來說，要想使電視節目有更多的觀眾，節目主持人必須要有良好的藝術形象和氣質，才能保證有更多的人群選擇觀看節目。如何使播音主播形象氣質和藝術氣質得到提高，是將電視信息更加傳播出去的重點，將播音主持本身的視覺藝術形象風格發展成為其所主持節目的一個重要標志，形成一個類似標簽的概念，使觀眾一看到這名播音主持有關的視覺形象，首先就會聯想到其所主持的影視節目，這也是電視節目獲得更好發展的基礎。

2.播音主持的基本要素

2.1 外在形象

當今，在傳統媒體的大環境下，影視傳播最基礎的方式是聽覺和視覺相結合進行傳播，并采用一種有效的方式進行信息傳播，這種藝術表現有很高的綜合性，這代表主持人在擁有一定程度播音技巧的前提下，還需要保證有較佳的視覺藝術形象，想要將外在形象對播音藝術的影響進行全面分析解讀，需要對視覺形象的各個要點進行逐步分析。單拿影視傳播看來，在觀眾接受節目所傳播的信息之前，會先受到播音主持視覺形象的影響，正因如此，播音主持藝術形象是其中關鍵的因素。通過對外在形象這一藝術要點進行深入研究，其又包含這以下兩個重要部分。

第一點是對視覺形象的包裝。主持人的藝術形象往往會被其所主持節目的類型與特點所影響，除此之外，在對主持人的外貌形象進行改造上，需保證與其所主持的影視節目風格有一定的相似性，只有保證主持人的形象和節目的風格，才可以將播音主持打造成其主持影視節目的一個代表性因素，才能使觀看節目的觀眾能夠與主持人進行較好的交流。

第二點是播音主持人自身的文化素質對其視覺藝術形象有極大的影響。主持人較好的外在形象氣質直接受到其自身的文化涵養以及個人魅力的影響，想要一款影視節目獲得較好的收視率，播音主持人僅僅具有良好的舉止動作是不夠的，同時需要主持人擁有較好的文化內涵以及文化深度，這也是一檔影視節目收視率以及是否受歡迎的檢測標準。只有保證主持人有良好的文化素養與內涵，才可以使影視節目和主持人的藝術魅力得到提高，使其獲得最佳的藝術形象。

2.2 內在氣質

對于從事播音主持工作的人來說，平時多注重其自身的文化內涵以及人格魅力的提升，對其自身的藝術形象有非常大的影響。同時，播音主持其本身的價值導向以及社會經驗，可以影響文化輿論在正確的方向進行發展。由此可見，當代的傳統媒體事業，需要對播音主持進行全面性的文化藝術內涵考察，這樣才能有利于向觀眾傳播一個正確的文化思想，使其職責與價值得以充分發揮。在當代傳統媒體事業的影響下，需要對播音主持的文化內涵從多方面進行綜合評價，這樣才能發揮播音主持的職業價值，讓群眾獲得正確的文化價值。此外，由于影視節目有不同的類別與風格，同時節目主持人的審美也存在著一定的差異，例如，中央電視臺等另外一些節目，因其受國家原因以及其他各種原因的影響，要求主持人將節目的文化輿論導向一個正確的方向，繼而使國家和民族的形象得以樹立，表現出國家和民族的總體意志。

2.3 語言技巧

影視節目是有聲藝術中的一部分，所以，語言藝術也是播音主持藝術中的一部分，就播音主持人來講，主持人的藝術內涵與語言藝術內涵密不可分。但是，在進行播音主持的過程中，由于每個播音主持的文化素養以及專業技能存在一定的差異，一些主持人會根據其自身的意愿進行發音和表述。對于一個播音主持來說，僅僅具備一定程度的人格魅力以及文化素養遠遠不夠，所以，為了能夠塑造更好的藝術形象，還需要不斷地增強其自身聽覺藝術，主持人在主持過程中，能讓聽眾得到聽覺上的享受，使觀眾對播音主持的藝術形象得以肯定，進而為影視節目形成一個良好的口碑打下基礎。除此以外，作為影視傳播主要影響因素的播音主持人，還需要根據不同的節目調節自身特點以及風格，與其所主持的影視節目相調和，保證在不失自身特點的前提下，結合自身嗓音的實際情況，與影視節目的實際風格和特點融合在一起，進而使主持人自身的形象得以提高。

3.電視傳播規律的作用

如今，技術水平日漸提高，作為主要的信息傳播途徑，影視傳媒來說，其不光嚴重影響大眾文化的傳播，還在增加傳播影響力以及總體實力上有強烈的影響。實際上，作為有特點的影視傳播來說，其重點影響原因之一為綜合性審美，這一原因在媒介傳播中發揮著不可磨滅的作用，尤為突出地表現在播音主持是影視節目傳播的主要媒介上，是有其特殊的規律。所以在保證播音主持藝術主要因素分析研究的情況下，還要依照和駕馭影視傳播的主體規律。當播音主持在主持節目時，不光要充分應用電視節目的播放畫面和聲音，同時要保證電視畫面的銜接和轉換。這不光需要主持人對播音藝術的審美，還需要主持人遵循影視節目的主要特點和傳播規律。除此之外，在錄制影視節目的過程中，還需保證播音主持的藝術語言形態與影視的內容，在考慮節目錄制現場氣氛的同時，從整體上對節目錄制過程中出現的各種情況進行考慮，這樣才能使影視節目具有較好的質量和水平。對于影視傳播來講，觀眾在接收其中所傳播的內容之前，首先收到視覺上帶來的感受，隨后才會接收到其他方面帶來的感受，因此，視覺影響也是一種很重要的藝術因素。

4.播音主持的社會價值

實際上，社會文化部分不單單受到播音主持本身的藝術形象和語言的影響，還受到社會中其他因素的影響。與播音主持藝術息息相關的不僅僅有播音主持人本身的性格類型和藝術形象，還在其本身社會經歷以及社會具體價值方面上有一定的影響。想要將影視節目的傳播效果較好地發揮出來，就需要總結不同的社會文化影響原因，除此之外，播音主持藝術存在獨特的自身藝術特性，使觀眾在享受影視節目的同時，對影視節目的口碑進行肯定，使節目能夠完成其自身的社會藝術責任，將自身的社會價值的影響完整地發揮出來。

結語

總的來說，如今科學技術在不斷進步，隨著播音主持藝術在影視傳播興盛的意義上來說也變得越來越不可割舍，它將直接影響到電視傳媒的具體效果和興盛程度。除此之外，作為大眾文化發揚的主要方式之一，播音主持在信息時代的成長上起著一個不可缺少的重要作用。而對于受到多種因素影響的傳媒視野下播音主持藝術來說，要成為一名優秀的播音主持人，光將本身的生活體悟用藝術語言表述出來遠遠不夠，同時還需要在有一定程度的專業技能以及文化內涵的前提下，形成自身特有的優秀主持類型，獲得更多觀眾的喜愛。

[1]艾買提江·阿布都熱依木.播音主持藝術研究[J].西部廣播電視，2015（14）：149-150.

[2]樊玉龍.新聞播音主持的藝術風格研究[J].大舞臺，2011（12）：158，109.

[3]趙藝.播音主持藝術魅力的實踐研究[J].新聞研究導刊，2017（15）：185.

[4]戰迪.播音與主持藝術研究的理論范式[J].編輯之友，2014（11）：39-42，46.

[5]孫煒峰，邵振奇.播音與主持藝術教學中“實踐促學”研究[J].青年記者，2016（26）：113-114.

[6]文嫚.播音與主持專業學生藝術實踐研究[J].廣西民族大學學報（哲學社會科學版），2006（2）：248-252.

[7]高躍.新聞播音主持的藝術風格研究[J].新聞研究導刊，2015（16）：103-103.