淺談AR出版的現(xiàn)狀及趨勢(shì)

文/魏丹丹

引言

隨著各種相關(guān)的科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，AR出版也逐漸得到了發(fā)展與應(yīng)用，這種利用各種數(shù)字信息手段進(jìn)行出版的技術(shù)，主要通過(guò)監(jiān)理3D模型庫(kù)、應(yīng)用AR編輯器以及圖像識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行信息的出版?zhèn)鞑?，但這種技術(shù)目前仍在發(fā)展當(dāng)中，成為出版界在新時(shí)代的一種新型特點(diǎn)。

1.AR出版現(xiàn)狀分析

1.1 AR出版發(fā)展優(yōu)勢(shì)

AR出版技術(shù)在現(xiàn)階段的應(yīng)用，主要呈現(xiàn)出以下三種特點(diǎn)。首先是在用戶(hù)體驗(yàn)方面，一項(xiàng)技術(shù)能夠得到發(fā)展與推廣，必須的是良好的用戶(hù)體驗(yàn)。AR技術(shù)在出版產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，可以有效地提升用戶(hù)在使用過(guò)程中的觀感體驗(yàn)。相較于以往的紙屏結(jié)合手段來(lái)說(shuō)，AR技術(shù)更為先進(jìn)，更加便捷。已經(jīng)使用的紙屏結(jié)合技術(shù)主要是利用二維碼的形式開(kāi)展的，用戶(hù)通過(guò)手機(jī)掃碼進(jìn)行數(shù)據(jù)的信息化識(shí)別提取，這樣的方式在一定程度上對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝信息流形成阻礙，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。而AR技術(shù)針對(duì)這一缺點(diǎn)來(lái)說(shuō)，能夠?qū)崿F(xiàn)僅利用手機(jī)終端進(jìn)行書(shū)籍內(nèi)容的掃描識(shí)別，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)音樂(lè)、視頻等信息的讀取。

其次是在平面與3D技術(shù)相結(jié)合的變現(xiàn)方式方面，AR出版技術(shù)所出版的產(chǎn)品不是僅僅利用一種單調(diào)的元素進(jìn)行創(chuàng)造的，而是結(jié)合了平面，加之以3D技術(shù)，使二者能夠進(jìn)行完美融合。例如，在一些兒童讀物中，不僅具有書(shū)面的文字描述，在利用手機(jī)進(jìn)行掃描后，可以呈現(xiàn)出立體的故事內(nèi)容。在有關(guān)星系認(rèn)知的AR出版讀物當(dāng)中，可以通過(guò)文字對(duì)星系的內(nèi)涵名稱(chēng)進(jìn)行了解，也可以通過(guò)3D技術(shù)實(shí)現(xiàn)星系的像化。

最后是在閱讀情景的創(chuàng)造方面，利用AR技術(shù)所具有的3D成像手段，能夠?yàn)樽x者帶來(lái)身臨其境般的感受。在索尼制造的《哈利·波特魔法書(shū)》當(dāng)中，讀者在閱讀的過(guò)程中，可以利用動(dòng)作控制系統(tǒng)進(jìn)行畫(huà)面展示，讓讀者能夠直接看到相應(yīng)的魔法效果，創(chuàng)造出了一種良好的閱讀環(huán)境[1]。

1.2 AR出版面臨的問(wèn)題

AR出版已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行技術(shù)的發(fā)展，但卻并沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模的覆蓋，這也正是由于AR出版當(dāng)中現(xiàn)存一些較為嚴(yán)重的問(wèn)題，使其不斷受到阻礙?，F(xiàn)階段最為突出的三個(gè)問(wèn)題分別是在成本方面、內(nèi)容方面以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面。首先從成本的角度來(lái)說(shuō)，AR出版所使用的成本不僅僅是傳統(tǒng)出版中的紙張與墨水，還包含了各種數(shù)字信息成本，一本普通的AR圖書(shū)在制作過(guò)程當(dāng)中，可能消耗的成本在5～20萬(wàn)，并且這種成本隨著圖書(shū)內(nèi)容增加而不斷增加，AR技術(shù)使用越多、數(shù)字化程度越來(lái)，帶來(lái)的生產(chǎn)成本也就越大。成本無(wú)法有效降低也就導(dǎo)致AR出版的發(fā)展的進(jìn)程不斷受到阻礙，并且難以進(jìn)行大規(guī)模的普及推廣。其次在內(nèi)容方面，并不是所有的出版作品都適合進(jìn)行AR化，目前所生產(chǎn)的AR出版產(chǎn)品，僅僅局限在幾個(gè)方面，而在整體出版格局中圖書(shū)作品等涵蓋了多種方面，阻礙了AR規(guī)模的擴(kuò)大。AR出版技術(shù)需要有內(nèi)容支撐才能進(jìn)行推廣，而內(nèi)容的局限也使其發(fā)展進(jìn)入到瓶頸期。AR產(chǎn)業(yè)由于發(fā)展缺少相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，使生產(chǎn)過(guò)程受到了阻礙，并且這種生產(chǎn)發(fā)展的限制又反作用于生產(chǎn)規(guī)范的制定，導(dǎo)致了一種惡性的循環(huán)過(guò)程。AR出版在現(xiàn)階段遇到的各種問(wèn)題，也是其發(fā)展不完善的一種體現(xiàn)，但同時(shí)也要看到AR出版的一些優(yōu)點(diǎn)，辯證地對(duì)其發(fā)展前景進(jìn)行分析探索。

2.AR出版發(fā)展趨勢(shì)

2.1 結(jié)合AR技術(shù)與VR技術(shù)共同發(fā)展

VR技術(shù)與AR技術(shù)不同，但也具有一定的相同之處。VR技術(shù)不同于AR技術(shù)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，它是一種虛擬現(xiàn)實(shí)，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)形成一種模擬的環(huán)境，再利用各種三維動(dòng)態(tài)技術(shù)讓用戶(hù)將自身投入到這種虛擬現(xiàn)實(shí)之中。在進(jìn)行AR出版的過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)這兩種技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，改變目前發(fā)展的格局，促使AR出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。利用這兩種技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，就可以將虛擬的情景以及事物結(jié)合到我們的具體生活，創(chuàng)造出一種新的生活理念以及生活方式。在VR技術(shù)當(dāng)中，利用各種輔助工具，比如VR眼鏡等，能夠有效地幫助用戶(hù)進(jìn)行設(shè)定情境的融入，還能夠滿(mǎn)足一些在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的需求。目前，VR游戲已經(jīng)具有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在這種基礎(chǔ)之上，進(jìn)行AR產(chǎn)業(yè)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)出版，能夠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。相較于單獨(dú)的AR出版所帶來(lái)的感官刺激，VR能夠更加深入，并且交互性更強(qiáng)，所以，利用VR和AR結(jié)合，能夠有效提升AR出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是其未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

2.2 通過(guò)AR出版工作進(jìn)行用戶(hù)大數(shù)據(jù)收集分析

目前的AR出版，也在朝著大數(shù)據(jù)收集分析的趨勢(shì)發(fā)展。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的全面普及覆蓋，只要是互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋之處，必將滲透了各種數(shù)據(jù)信息，利用這些用戶(hù)的數(shù)據(jù)信息采集，并且對(duì)其喜好和需求進(jìn)行分析，也能夠促使出版商進(jìn)行自身業(yè)務(wù)的調(diào)整。例如，在以往的圖書(shū)產(chǎn)品出版過(guò)程當(dāng)中，出版商并不能直接與用戶(hù)進(jìn)行溝通，出版商的商品是進(jìn)行書(shū)店、網(wǎng)店的投放，才能進(jìn)一步進(jìn)行銷(xiāo)售，這樣重重阻礙也導(dǎo)致了出版商對(duì)于市場(chǎng)需求了解的阻礙。而現(xiàn)在利用AR出版，就可以通過(guò)聯(lián)網(wǎng)，讓出版商能夠直接了解到用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的使用時(shí)間、使用偏好以及具體反饋。降低了中間的干擾環(huán)節(jié)，幫助出版商進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，幫助整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向進(jìn)行實(shí)時(shí)準(zhǔn)確調(diào)整。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，用戶(hù)的喜好成為商業(yè)發(fā)展的重要影響要素，只有生產(chǎn)用戶(hù)喜愛(ài)的內(nèi)容，才能夠保障經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)造，以及整體產(chǎn)業(yè)朝向廣闊市場(chǎng)的發(fā)展[2]。增強(qiáng)用戶(hù)與出版商之間的溝通，能夠促使用戶(hù)更深入地實(shí)現(xiàn)自身的訴求，在意見(jiàn)反饋、采納之后，用戶(hù)也可以在新產(chǎn)品當(dāng)中獲得更佳的體驗(yàn)。所以，在這些好處之下，通過(guò)AR出版工作進(jìn)行用戶(hù)大數(shù)據(jù)收集分析成為AR出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)之一[3]。

2.3 滲透改變出版市場(chǎng)構(gòu)成

AR出版產(chǎn)業(yè)也會(huì)對(duì)市場(chǎng)的構(gòu)成實(shí)現(xiàn)影響，在進(jìn)行AR出版工作的過(guò)程當(dāng)中，出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵也在不斷得到豐富與發(fā)展[4]。出版不僅僅包括各種圖書(shū)、報(bào)紙、雜志，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)游戲等也屬于出版的范疇。利用VR技術(shù)進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)，取得了較好的成績(jī)，并且仍具有廣闊的發(fā)展前景，這一切都是源自于VR技術(shù)的虛擬現(xiàn)實(shí)感受，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的想象力，同樣的需求，AR技術(shù)也能夠在一定程度上進(jìn)行滿(mǎn)足。近期較為成功的AR游戲案例就是任天堂出品的《Pokemon GO》手游，這一游戲?qū)⑹謾C(jī)移動(dòng)終端與AR技術(shù)相結(jié)合，能夠使用戶(hù)在現(xiàn)實(shí)世界當(dāng)中與虛擬世界相結(jié)合，使AR游戲產(chǎn)業(yè)再次火爆。在AR出版產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，除了游戲之外還有各種相關(guān)的構(gòu)成，AR出版朝著更加豐富的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵方向發(fā)展。

2.4 帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

AR出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)也帶動(dòng)了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展進(jìn)步。與AR技術(shù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)包含有多媒體產(chǎn)業(yè)、三維建模、傳感器產(chǎn)業(yè)以及各種移動(dòng)終端的硬件產(chǎn)業(yè)，這些都是構(gòu)成AR出版必不可少的要素。AR技術(shù)在發(fā)展之后，必將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的科技不斷進(jìn)步。沒(méi)有各種硬件軟件設(shè)施，AR出版和閱讀就難以實(shí)現(xiàn)，因此相關(guān)的產(chǎn)業(yè)成為AR出版發(fā)展的技術(shù)支撐，同時(shí)也受到AR出版興起的影響，不斷互相促進(jìn)。AR技術(shù)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，形成一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的共同進(jìn)步，也是其發(fā)展的必然趨勢(shì)，并為社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)、科技進(jìn)步帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)[5]。AR出版無(wú)論是圖書(shū)產(chǎn)品還是游戲產(chǎn)品，或者是其他的相關(guān)產(chǎn)品，都對(duì)自身的技術(shù)水平提出高質(zhì)量的要求，只有不斷完善，才能保證AR出版產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)煥發(fā)活力與生機(jī)，并且成為新時(shí)代計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)與出版產(chǎn)業(yè)交匯融合的新特征。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在各種相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及出版相關(guān)單位內(nèi)部已經(jīng)注重到AR出版的重要地位，并且利用現(xiàn)有的科學(xué)手段和發(fā)展環(huán)境對(duì)其進(jìn)行研究。但是，AR出版在未來(lái)的發(fā)展仍舊伴隨有未知性，所以，必須要掌握行業(yè)發(fā)展的具體狀況，結(jié)合市場(chǎng)需求進(jìn)行完善，才能促進(jìn)AR出版的長(zhǎng)久發(fā)展。

[1]趙冰，孫雪松.中國(guó)翻譯出版的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].出版參考，2015（15）：46-47.

[2]張煜麟.兒童讀物數(shù)字化出版的現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)[J].出版發(fā)行研究，2013（10）：14-18.

[3]王競(jìng).淺談中國(guó)物理類(lèi)科技期刊開(kāi)放出版的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞傳播，2013（03）：230.

[4]李新祥. 數(shù)字時(shí)代我國(guó)國(guó)民閱讀行為嬗變及對(duì)策研究[D].武漢大學(xué)，2013.

[5]王冰. 產(chǎn)業(yè)鏈演化下圖書(shū)出版企業(yè)投資轉(zhuǎn)型研究[D].中南大學(xué)，2013.