新媒體背景下我國電視新聞媒體的傳播與創新

文/吳璇

1.新媒體對我國電視新聞媒體的影響

隨著新媒體的發展，衍生出了很多的產品，主要包括微博、微信以及一些好的網絡產品。這些產品都是隨著互聯網技術的發展而衍生出來的，其發展都有自己的特點和屬性。

微博的行業領軍者是新浪，以服務網站的形式形成了一個混合體，給用戶帶來了很多的方便，在主頁上發布相關的信息，用戶通過pc端和移動端進行實時消息分享，其他的客戶還可以進行評論和轉發。

微信是騰訊公司推出的一款社交產品，該產品的推出得到了市場和消費者的認可。人們通過新媒體進行相應的活動，參與的活動越來越廣泛，傳播的信息越來越及時，互動的效果也越來越好。大眾媒體的屬性越來越受到人們的重視。

隨著新媒體的發展，對我國電視新聞媒體產生的影響也是深遠的，主要概括為以下三個方面：

1.1 經濟利潤方面

傳統電視新聞媒體隨著新媒體的發展，其經濟利潤受到很大的沖擊，在沒有新媒體之前，電視媒體的廣告商沒有選擇，只好被動地接受。隨著新媒體的發展和沖擊，電視媒體的廣告數量銳減，經濟利潤受到影響。

1.2 受眾方面

新媒體的出現不是憑空而降的，而是隨著人們的使用習慣，以潤物細無聲的態勢影響著每一個目標受眾，對電視新聞媒體沖擊非常大。主要表現以下方面：新媒體的發展，出現了跟電視新聞媒體爭搶客戶的現象，大部分客戶自然不自然地出現了媒體的轉移，對電視新聞媒體的影響是深遠的；其次，移動端越來越成為人們生活的一部分，由于電視新聞媒體的缺陷，移動端越來越受到消費群體的歡迎，并成為人們獲取消息的主要手段，尤其是隨時隨地獲取信息并進行互動，深受消費者的喜愛，對電視新聞媒體沖擊很大。

1.3 傳播影響力方面

新媒體對傳統電視新聞媒體的傳播進行了升級，受眾可以隨時隨地獲得信息，不再受時間、地點的限制，是受眾獲得新聞的主要途徑，其在傳播效果以及輿論導向功能等方面具有一定的優勢。新媒體的出現實現了新聞傳播流程的簡化，其發展的速度超乎了人們的想象，電視新聞媒體傳播的影響受到了沖擊，影響力減弱。

2.電視新聞媒體的現狀

2.1 受眾流失，開機率下滑

隨著新媒體傳播越來越受到觀眾歡迎，移動端逐漸成為了人們的習慣，對電視新聞媒體的沖擊越來越嚴重，無論是否接受，都將是一個事實。

2.2 廣告向新媒體大遷徙

新媒體對視聽帶來了全新的改變，越來越受到大眾的歡迎。新媒體的商業化速度非常快，資金源源不斷地涌入，國際合作也越來越密切，對傳統媒體的趕超速度非常明顯。

2.3 輿論影響力減小

新媒體的發展對事件報道的速度非常驚人，通過移動端的一些工具隨時隨地進行信息傳播。電視媒體在進行信息傳播的過程中，我們發現應用了大量的網絡媒體的信息源，也可以看出今天新媒體的威力所在。

2.4 多屏戰略任重道遠

新浪微博的一份報告顯示出了15～24歲的年齡段對電視節目影響很大。這個群體主要依賴新媒體，對電視媒體很少看或者不看，對新媒體而言這個群體非常有價值。電視媒體也改變了以往的戰略思路，將互聯網作為一個入口，將其傳播的內容進行多渠道傳播，分發的功效也越來越明顯。根據美國的一份最新報告顯示，消費者在線上觀看的比重已經超過了在電視媒體觀看新聞的比重，用戶非常熟練在不同的屏幕完成相應的動作，消費者根據自己的偏好進行相應的選擇。

3.新媒體背景下電視新聞媒體創新的策略

3.1 媒介融合，互相促進

新媒體時代，電視新聞媒體要想適應時代的發展，從業者革新思想是非常有必要的，用新時代的思想理念去武裝頭腦，將新理念貫穿到工作的每個環節。媒介融合，互相促進，當然長期從事電視新聞媒體工作，已經形成了固式的處理模式，但是相關從業者要根據時代的變化，及時轉變思路，擺脫以往的限制，大膽地進行創新。

電視媒體依托的平臺屬于資源緊密型，有很多的資源緊緊地圍繞著，形成了龐大的網絡，而新媒體則依托網絡，在虛擬的平臺上進行生長，而且成長的態勢非常好，兩者的有效融合取得效果是非常明顯的，如安徽衛視《每日新聞報》這個節目就是明顯的例子[11]。

3.2 創新管理機制以及組織結構

電視媒體如何與新媒體有效融合也是一個管理上的問題，只有把握好新媒體傳播的環境，完善管理機制，才能獲得正確的輿論導向。相關從業人員要不斷地進行創新，更新管理模式，創新管理架構，做到與時俱進。

3.3 加強綜合性人才培養

電視媒體應該廣泛吸納新媒體的人才，根據新媒體發展的規律有針對性地培養，對電視新聞媒體產生深入認識，形成人才激勵機制，促進行業的良性發展[14]。

3.4 媒介游戲與多維度合作

在西方文化史之中，游戲一直就是一個十分重要的概念，從遙遠的古希臘一直持續到今日，人們對于游戲的思索與實踐就從來沒有停止過。在新的媒體環境下，電視媒體的綜合實力不斷下降，之前的地位已經被撼動，新媒介游戲發展迅猛，在于其具有超越傳統媒介的注意力和經濟潛力。

未來的電視媒體已經不是今天的發展態勢，而是一個多學科交叉的結果，尤其是對商業傳播、精準營銷以及輿情監測有著明顯的發展趨勢，相應的人才非常缺少，人才儲備對電視媒體非常重要，實現跨學科，將理論不斷升華，用其他學科理論去升級和改造，也是發展的重要舉措。

結語

從新媒體對傳統電視媒體的影響中可以分析出，新媒體具有多種吸引受眾的優勢，對此，電視新聞媒體應該對自身的傳播思想進行更新，結合自身特點以及新媒體功能板塊等因素完成新媒體平臺的創建。當然，思想觀念的創新也非常重要，在此基礎上也需不斷地對組織和管理機制進行創新。在這種創新策略中，電視新聞媒體應該將新媒體作為自身傳播流程中的一個重要樞紐，加大對相關人才的培養力度，不斷地克服電視媒體的所遇到的困難，迎難而上，不斷創新，形成可持續發展之路。

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