以宣傳的力量推動全域旅游發展
——四川《甘孜日報》創新文旅宣傳的實踐探索

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（甘孜日報社，四川 康定 626000）

旅游業是二十一世紀的朝陽產業，旅游在當今更是一個世界性的話題。中國改革開放以來，旅游業早已成為了推動經濟發展的支柱產業和富民產業。宣傳好當地的文化旅游，是黨報尤其是地方黨報的一個重要責任。四川《甘孜日報》圍繞當地全域旅游發展戰略創新文旅宣傳，以宣傳的力量，為推動當地全域旅游發展做出了積極的貢獻，為地方黨報尤其是民族地區地方黨報創新文旅宣傳提供了可資借鑒的實踐探索。

全媒聯動 強力推進全域旅游宣傳

自四川省甘孜藏族自治州率先在全國實施全域旅游發展戰略以來，甘孜日報社加快統籌全媒聯動齊發力，有效推進了全域旅游宣傳的常態化、全面化。

以傳統媒體為龍頭，報紙強勢帶動全域旅游宣傳常態化。一是第一時間在藏、漢文報紙上推出“全域旅游：你準備好了嗎？”等主題宣傳，及時對全州全域旅游發展思路、發展目標、發展戰略、發展路徑等進行全方位全面深度解讀，努力為推動全域旅游發展營造濃厚氛圍。二是持續在藏、漢文報紙上開設“圣潔甘孜·大美天成——大力實施全域旅游發展戰略”等主題欄目，大力宣傳全州上下加力推進全域旅游“十大工程”和“八進”工作舉措并持續關注各階段工作進展及成效，全力推介甘孜州獨特的文化旅游資源。三是圍繞重大活動和重點建設抓宣傳。近年來，《甘孜日報》先后圍繞黨委、政府開展的“圣潔甘孜走進廣東”“圣潔甘孜走進北京”“圣潔甘孜走進上海”和“環貢嘎山戶外挑戰賽”等大型主題活動，以及康定機場、亞丁機場、雅康高速等重大項目建設，精心策劃推出了系列主題宣傳報道，不斷提升了“大美甘孜”對外界的影響力和吸引力。四是結合城鄉環境綜合治理，切實推出“我的美麗鄉村”主題欄目，以記者走基層的方式，大力宣傳全州村村寨寨的建設之美、發展之美、風尚之美、人文之美。在此基礎上，報社還不斷加強與攝影家協會等社團的合作，不定期推出《視覺甘孜》主題宣傳，大力推介甘孜州獨特的人文景觀和優美的自然風光。近年來，《甘孜日報》藏、漢文報紙每年刊發關于文化旅游的文圖稿件均在400件以上。

以“互聯網+”為抓手，全媒聯動實現全域旅游宣傳全面化。在藏、漢文報紙等傳統媒體常態宣傳全域旅游的基礎上，甘孜日報社切實以“互聯網+”為抓手，大力推進媒體融合發展，充分利用康巴傳媒網、微信平臺、黨政參考手機報、戶外電子屏等新媒體，全媒體聯動，全方位推進全域旅游宣傳，不斷拓展了全域旅游宣傳的深度、厚度和廣度。尤其是2017年，甘孜日報社在進一步辦好康巴傳媒網藏、漢文頻道的基礎上，切實開通了康巴傳媒網英文頻道，該頻道重點是針對國外受眾，突出甘孜州文化旅游宣傳。近年來，甘孜日報社在康巴傳媒網藏、漢、英文頻道以及微信（藏、漢）平臺常設了“旅游攻略”“精品線路”“旅游資訊”“視覺康巴”“全域旅游”“文化長廊”等欄目，除針對全域旅游大力開展常規宣傳報道外，不斷推出了大量關于甘孜州全域旅游宣傳的重頭稿件，影響極為廣泛。2018年3月，康巴傳媒微信公眾號推出的《甘孜，就是5個大寫的P》一文，閱讀量萬余人次，被《玩轉甘孜》《甘孜旅游》等多家新媒體轉載，文章巧妙的構思、精準的歸納將甘孜人文自然資源各方面的優勢展現得淋漓盡致，刊發第二日即被“今日頭條”引用；2018年5月，康巴傳媒微信公眾號推出的《錯過甘孜，就等于放棄全世界》一文，閱讀量突破10萬人次，被中國《國家地理》《四川旅游》《玩轉甘孜》等多家媒體轉載，為擴展甘孜旅游影響力，有效推介甘孜州全域旅游起到了積極的推動作用；2018年7月，康巴傳媒微信公眾號推出的《丹巴最美金花新鮮出爐》一文，閱讀量達到4.7萬人次，該信息以圖文視頻為主，發布時間僅僅比現場活動延遲10分鐘，堪稱新媒體旅游推介信息時效性的典范，讓“丹巴嘉絨風情節”的影響力通過網絡得到極大提升。此外，康巴傳媒網還在全州各縣各個重要文化旅游節慶活動之時推出相關信息，《環貢嘎賽道上的速度與激情》《色達，格薩爾故里》《康定，絕不僅僅只有情歌》《我叫康定，我小時候和現在的照片全在這里了》等文章，閱讀量均超過萬人次，并被多家媒體引用，為全域旅游發展起到了積極的輿論引導和宣傳推介作用。

報報協作 聯盟推進全域旅游宣傳

近年來，甘孜日報社不斷創新全域旅游宣傳報道方式，切實加大了與友好報社的協作力度，有效拓展了全域旅游宣傳平臺的寬度。

與省內兄弟報社進行版面置換，相互利用對方的報紙版面開展相應的主題宣傳。2013年至今，甘孜日報社共與省內《樂山日報》等置換版面100余個，充分利用置換的版面對州內豐富的文化旅游資源進行了全方位的推介，讓更多的州外讀者對甘孜州獨特的自然風光和厚重的民族文化有了更深的了解，進一步激發了州外游客來甘孜州旅游的期待和欲望。

與沿海強勢媒體建立友好合作關系，相互提供報紙版面開設相應的主題欄目。2015年，甘孜日報社切實抓住廣東省對口支援甘孜州的大好機遇，主動與《深圳商報》聯系，切實建立起了友好的合作關系，不僅真誠邀請深圳商報社派遣專家來報社指導業務，而且互相提供報紙版面開設相應欄目。自2015年至今，本報已利用《深圳商報》提供的版面推出20期《視覺甘孜》主題宣傳專版，以圖片專版的方式宣傳甘孜州的文化旅游。據深圳商報社反饋的信息，廣東省的讀者對甘孜州美麗的自然風光和人文景觀十分關注。

宣傳的力量是巨大的。地方黨報對文旅宣傳的重視與否，極大程度地影響著當地文化旅游品牌群體崛起和文化旅游事業持續發展的速度。這是黨委、政府、相關部門以及地方黨報共同的責任。四川《甘孜日報》創新文旅宣傳的實踐探索，對培育當地文化旅游品牌群體、推進甘孜州全域旅游發展、幫助百姓脫貧奔康，所起到的作用是顯而易見的。