升級抑或轉型
——互聯網背景下紙媒生存現狀思考

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（昭通日報社，云南 昭通 657000）

十年前網絡媒體的興起大多得益于紙媒給予的免費午餐，當網絡媒體給紙媒帶來威脅時，紙媒開始了應對之策，一是升級做大自己，二是轉型融合互聯網。當下，唯有升級才能更好融合。

十年前是紙媒的焦慮時期，互聯網出現時紙媒就開始探索與改革，一是以厚報、讀圖及關注民生新聞等在信息高速發展的時代占據重要席位，但在今天看來，紙媒的“厚”時代應該走入“精”時代（見另文《出路抑或策略》——互聯網背景下紙媒生存思考之三）。二是紙媒自辦網站，或者把內容免費送給商業網站，因此養大了競爭對手。

目前現狀是，曾經一報獨大的紙媒把互聯網背景下的網站、手機APP、微博、微信等平臺融合進來了，而網站、手機APP、微博、微信等新媒體把紙媒的內容和思想融合進去了。

平臺和內容誰更重要，不同的角度有不同答案。媒體的融合無外乎是內容和平臺的融合，因此，紙媒首先更應思考不同媒體間的競爭，哪怕是自家旗下的平臺，也必須關注不同平臺的差異化競爭和存在。

媒體的共性是新聞傳播，不具備新聞傳播功能的互聯網和手機終端本身不是媒體，只是人際傳播的新的平臺和方式，嚴格意義上講，人們在上面是看不到新聞的。眾所周知，人際傳播經歷不同社會階段有不同特點，先前是交談和聊天，后來是書信和電話，再后來是互聯網和手機。先前的交談和聊天姑且不說，人類進入文明時代的書信除了表達情感同時也在傳遞信息，傳遞信息的書信可以成為媒體嗎？當然不是。

至于科技時代互聯網和手機，也僅只是讓人際傳播變得沒有界限，但也不是新聞傳播。再到當下的微博和微信，消息傳遞很廣很快，多數是拿來與他人分享的個人日記，很多只是記錄了某人某時的思考和心理以及所謂的心靈雞湯之類的文字，這些都不是新聞傳播。但一旦它們具有新聞傳播功能后（新聞傳播的準入門檻很低），也就進入新媒體時代，也就人人都可以是記者的時代。

這是目前紙媒包括其他傳統媒體要正視的存在。

但紙媒也應同時看到一個現實，那就是紙媒比新媒體更專業和更深刻的特性。紙媒在長期發展過程中形成的公信力并不是互聯網背景下新媒體短時間可以取代的，由于互聯網給予網民更多自主操作的空間，致使深受虛假新聞困擾，對低俗信息的逆反心理越來越強。紙媒的公信力源自上百年的新聞品質傳承，在人人都可以成為記者的時代，相比較一些公民記者和業余記者，新聞人無論是對新聞的判斷、新聞價值的開掘、新聞素材的再加工、對事實真相的追尋和調查，還是對新聞信息的取舍和傳播都應更加專業。

但這還不夠，紙媒必須升級提高競爭力、轉型提高競合力，通過競爭力助推競合力，提升自身傳播力與影響力，強調引導輿論的話語權和主動權。

《Hi藝術》執行主編羅穎認為，在新媒體崛起的當下，紙媒的轉型是必然的。這種轉型不僅僅是搭載平臺的轉變，包括內容的呈現方式也要有針對性地調整，為讀者提供有價值、有觀點的信息。在大多數學者看來，互聯網時代，紙媒轉型已成為發展的常態，紙媒的價值和功能并不會因為傳播平臺的改變而有所改變。

如果說紙媒轉型是一種必然的選擇，那么，如何提高競爭力走向轉型之路？轉型的著力點又在哪里？

首先，人才的競爭是最根本的競爭，記者要把自己培養成為多面手，具有多種新聞表達能力，不僅會寫新聞，還會攝影、攝像、編輯專題。

其次，紙媒應該轉變認識，把過去的發展自身生產力轉變為擁有市場競爭力。

有兩種方式可以選擇，一種選擇是生產和傳播高度統一，打造完整的新聞產業鏈。互聯網背景下的紙媒不再僅僅是經營紙質報紙的產業，而是從事新聞與信息產品生產、傳遞和文化傳播的產業。轉型的著力點在于創新傳播形式，打破以單個媒體為核心的新聞生產方式，借助新媒體與傳統媒體的融合，把紙媒幾十年積淀的權威性和影響力體現在新媒體上；同時，以新媒體快捷、海量、互動的優勢彌補報紙傳播力的不足。目前，紙媒的價值仍然在內容生產這一環節上，在媒體競爭要素中，內容是基礎，但平臺和技術同樣起決定性作用。多數紙媒已經開始了這樣的轉型，但效果并不明顯，其實質性的原因在于新聞的操作層面還未進入互聯網思維，而且體制建設上還有諸多問題尚未解決。

另一種選擇是內容生產和傳播分離。互聯網時代信息傳播渠道多元化，帶給紙媒必須作出的應對是內容生產和傳播分離。長期以來，紙媒把新聞采寫、編輯、印刷、發行全部完成，形成一個完整而封閉的系統。這種承擔從生產到傳播的全過程導致成本過大，內容采編需要高層次人才、印刷需要大量資金投入、發行需要大量勞動力成本，如果紙媒退出印刷和發行環節，專業做新聞采編，把優質新聞提供給一些傳播平臺，這樣一來，紙媒變成知識密集型產業，知識密集型產業也就是現代化產業。這就是所謂轉型，用一個比喻來說，傳統媒體要做音樂人，而不是唱片的制造商，把內容做好，提供最優質量產品，適應不同的傳播渠道，不同的消費群體。

實際上，目前沒有哪家紙媒做到了這一點，紙媒還在不斷被動地向互聯網背景下的各類傳播平臺提供免費信息，原因在于知識產權制度存在著的缺陷，讓紙媒的知識成為免費的午餐。

走出這一步是對未來傳媒格局改變的期許。