產業融合視角下鄉鎮旅游資源開發研究

逄增果

（青島市黃島區藏南鎮經濟貿易服務中心，山東 青島 266411）

隨著城鎮化進程的不斷加快，整齊劃一的居民樓顯示著城市的繁榮，同時也弱化了人們的歸屬感。在新經濟發展模式下，一種以回歸田園或者是詩意棲息為主題的鄉鎮文化旅游業發展起來，在為城市居民提供假日休閑好去處的同時，也為鄉鎮經濟發展提供了新的思路。但是，目前鄉鎮旅游資源開發面臨一些問題，阻礙了鄉鎮經濟的發展。而產業融合作為當前經濟發展的一種新趨勢，可以為鄉鎮旅游資源的開發、整合提供良好的借鑒。

1 鄉鎮旅游資源開發與產業融合概述

改革開放后，我國人民的生活水平在不斷提高，隨著溫飽問題的解決，人們對文化健康等精神層面的追求越來越高，尤其是自21世紀以來，旅游逐漸成為人們的愛好，閑余時間喜歡到全國各地走一走、看一看，領略一下各地美景和風土鄉情，這給鄉鎮旅游產業帶來了良好的發展機遇。目前，現代旅游產業已經進入快速發展時期，中央和各地政府圍繞推動鄉鎮旅游產業發展相繼出臺了一系列鼓勵政策和扶持措施，這為鄉鎮旅游資源的開發和利用創造了良好的條件和發展空間。

產業融合是指不同產業或者是同一產業內的不同行業通過優勢資源的交叉融合實現互相滲透，建立起新的產業鏈，又逐步形成新的產業或者是經濟增長點的過程［1］。因為信息技術在不斷發展，所以部分產業間以往分明的界限在如今越來越模糊。對于鄉鎮旅游資源的開發而言，產業融合可以將鄉鎮的優勢資源整合起來，打造屬于鄉鎮特色的文化產業鏈，促進鄉鎮旅游經濟的長足發展。

2 鄉鎮旅游資源的整合路徑

我國鄉鎮旅游產業經多年的發展有了一定基礎，在部分地區形成了一些特色產業園。但是與此同時，在鄉鎮旅游產業發展過程中逐漸暴露出一些問題。由于沒有形成統一規劃，導致旅游資源得不到合理利用，產業融合度不高。比如，筆者所在地區的鄉鎮政府，都在積極發展鄉村旅游產業，其中有相距不遠的4個鄉鎮大面積引進種植了藍莓，供游客觀光、采摘。在項目建設中，鄉鎮各自為戰，重復建設，沒有形成自己的鮮明特色，導致競爭激烈、游客分散、收益不佳。再加上旅游項目開發大多以自然資源為主，沒有融入當地的民俗民風等文化特色，這些都影響著鄉鎮旅游產業的發展。所以，在產業融合思想的指導下應注意以下方面。

2.1 統籌鄉鎮旅游行業的聯動協調機制

產業融合在鄉鎮旅游資源的開發中可以理解為是資源之間的優勢互補，在對鄉鎮的旅游文化資源進行開發時，應意識到將附近區域的旅游資源進行協調開發，將各個小鄉鎮的自然、人文資源充分開發出來，形成一個大的產業鏈，打造屬于這個區域的旅游名片，讓整個區域的鄉鎮旅游資源能夠優勢互補，促進整個區域經濟的發展。同時，需要注意在產業融合的趨勢下有一個主導性的產業或者行業，可以以某一個鄉鎮的文化旅游產業為主，以“一”帶動周圍的“多”，并且在文化產業中融入自然、農業元素，豐富旅游開發形式［2］。

2.2 挖掘鄉鎮特色文化，提升旅游產品文化含量

挖掘鄉鎮特色的途徑非常多，包括相關產品的開發、旅游線路規劃設計等。當前鄉鎮旅游所遇到的問題大多是特色性不強、產品單一等，這就需要當地政府在開發旅游資源時注意對旅游特色點的設置，引入國內、國際的先進文化元素，與鄉鎮的傳統文化相結合，形成完整的文化體驗。近幾年，青島藏馬山國際旅游度假項目在這一方面進行了大膽探索，在發揮好生態旅游優勢的基礎上，通過挖掘當地文化遺產、舉辦傳統廟會、建設美食街等途徑，把當地文化同旅游業融為一體，既豐富了旅游內涵，又提升了旅游品味，吸引了全國各地游客，取到了很好的經濟效益，值得各鄉鎮借鑒。此外，還要注重旅游產品的細節設置，提升旅游者的體驗和感受，確保產品的實用性和美觀性。在當前這個網絡連通世界的時代，鄉鎮旅游資源的開發可以將網絡納入進來，通過網絡將鄉鎮特色旅游資源推送出去，用新技術、新方式來開發鄉鎮的旅游資源，并向世界推廣。

2.3 創新商業模式

針對不同鄉鎮，應采用不同的商業開發模式，可以以創新的眼光看到一些產業與鄉鎮旅游資源的匹配度，而將該產業融入鄉鎮旅游資源開發中來，讓文化產業、旅游產品、傳統產業實現良好的合作，在整合鄉鎮現有資源的情況下，引入充滿活力的其他元素，增強鄉鎮旅游產業的競爭力，創新鄉鎮旅游的固有商業模式［3］。

2.4 重視旅游配套功能和服務質量

旅游的配套設施與服務質量對旅游產業的發展是非常重要的，這關乎游客對整個旅游地區的印象。在鄉鎮旅游產業發展過程中，大多實行的是為游客提供一種新鮮的體驗感，如采摘水果、親自釣魚等，沒有有效地將鄉鎮的其他旅游資源挖掘出來，周邊的服務設施設備也不完善。所以，今后對鄉鎮旅游資源的開發應注意完善相關的配套服務設施，一方面方便游客，另一方面將其他產業帶動起來共同發展。

3 結語

隨著城鎮化進程的不斷加快，地方鄉鎮面對大城市所施加的競爭壓力，如何運用現有的資源促進自身的發展，旅游產業為其提供了解決思路。通過產業融合，充分挖掘鄉鎮的各種資源，再融入以文化、農業等元素為主的產業，形成新的產業鏈，打造地方鄉鎮旅游品牌，增強鄉鎮旅游業的競爭力，促進鄉鎮可持續發展。