手機在農業科技傳播中的應用研究

敬廷桃 易 婧 丁志祥 閻應紅

（重慶市農業科學院農業科技信息中心，重慶 401329）

農業科技傳播主要傳播的是農業科技信息和知識，最終實現農業科技的發展和農村經濟社會的進步［1-2］。隨著我國經濟的不斷發展，農民對農業科技信息的需求越來越迫切［3］。在傳播媒介方面，以電視、廣播、報紙、雜志和圖書等為代表的傳統媒介在信息內容、表現形式、信息交互等方面越來越不適應現代農業科技傳播的需要，滿足不了農民的信息需求。

隨著我國農業信息化建設的快速發展和移動互聯網的不斷成熟，以手機等為代表的新型媒介在農業科技傳播中發揮著越來越重要的作用，在很多方面彌補了傳統媒介的不足，正在成為農村用戶接收和傳播信息的主要途徑［4］。

1 手機在農業科技傳播中的優勢

目前，手機在全國農村使用已經十分普遍，其傳播內容、表現形式和信息交互等方面都優于傳統媒介，具有普及度高、融合性好、便攜性強、傳播速度快、交互度高和個性化強等優勢，符合當前我國農業科技信息傳播所需要的即時性、針對性、地域性需求，是解決我國農業科技傳播“最后一公里”問題的新媒介［5］。

1.1 普及度高，融合性好

據統計，截至2017年12月，我國使用智能手機上網的用戶已達7.53億人次，網民中使用手機上網人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。可見，手機媒體的普及率已經遠遠超過任何傳統媒體［6］。同時，手機媒體融合性好，文字、圖片、音頻、視頻、電子郵件、實時語音和實時影像等功能均可通過其實現，是集視、聽、文本、社交和娛樂為一體的多元化媒介。農戶接收和傳播信息的形式不再局限于獨立的文字、圖片、聲音及視頻等形式，而是可以使用多種綜合信息傳播形式對農業科技信息進行傳播［7］，傳播效果和效率得到了極大的提高。

1.2 便攜性強，傳播速度快

手機因其體積小、質量輕而攜帶方便，可實現隨時、隨地、隨身、隨意地收發農業科技信息，打破了空間與時間的限制。另外，手機作為一種移動數字傳播工具，可以實時傳播農業生產經營全過程的信息，具有傳播速度快、時效性好、限制少等特征，吻合了農民分布較廣、較散的特點，能快速滿足農民對農業科技信息的需求。

1.3 交互度高，個性化強

農戶在使用手機接收和傳遞農業科技信息的過程中，具有農業科技信息接收者與傳播者的雙重身份，這兩種身份在動態中相互轉化，從而實現了更廣泛、更及時的互動交流［7］。另外，手機作為個人消費品，可“一對一”地滿足農民對農業科技信息的個性化需求，有利于實現農業科技信息的精確傳送［8］，從而達到最佳傳播效果。

2 手機在農業科技傳播中的具體應用

從傳播功能上看，現階段手機傳播的功能越來越完善，作為農業科技傳播媒介的功能主要包括信息查詢、知識瀏覽、短信推送、語音提示和遠程操控等。下面主要介紹手機短信、手機應用程序、手機報和遠程監視管理等應用。

2.1 手機短信服務

農業手機短信服務是指移動互聯網服務供應商針對農業領域內不同群體的需求開發的個性化農業信息服務短信產品。農業手機短信具有廉價、快捷、特點，通常由農業技術機構與互聯網服務商合作。目前，短信服務的技術已很成熟，服務內容主要集中在新聞政策、市場信息、天氣信息、實用技術等方面，以及農業生產監測中如灌溉管理、環境監測、數據采集等［9-12］。

2.2 手機應用程序（APP）

目前，我國農業方面的APP按功能可劃分為農業信息采集、農業信息發布、農業綜合服務及農產品交易4個方面，代表性的有農技寶、農醫生、農機幫等［13］。目前，大多數農業手機APP處在用戶積累及產品測試期階段，下載使用率不高，多數停留在農技服務上。因此，目前急需進一步加強APP的推廣與應用，提高用戶的轉化率和平臺的變現能力。在此方面，政府應給予必要的政策和資金支持，以促進農業APP提檔升級，進而提高我國農業科技傳播的效果。

2.3 手機報服務

手機報是將紙質報紙的內容通過移動信息技術平臺傳播，使用戶能通過手機閱讀到報紙內容的一種信息傳播業務。手機報具有時效性強、互動反饋及時、多媒體承載等優勢。手機報的類型主要有彩信型、網絡型、文本型，因其傳送容量的限制，在編寫時應避免過多的文字描述，盡量采用恰當的圖片來解釋文字，使農業科技信息得到準確的傳遞［14-15］。

2.4 手機遠程監視管理

隨著農業物聯網的快速發展，手機作為遠程操作終端發揮了越來越重要的作用。農戶通過在手機上安裝監控管理軟件，并結合現有物聯網傳感器便可實時查看作物長勢及環境信息情況，并可根據反饋的信息指揮調整環境因子［8］。

3 手機在農業科技傳播中應用需要注意的問題

3.1 信息泛濫與失真

在移動互聯網時代，手機等新型媒介在一定程度上削弱了傳統媒介的“把門人”作用［6］，其傳播內容及其來源需要予以規范和完善［4］。在互聯網時代，農業科技信息的主體和來源具有廣泛性，其傳播的海量信息中有可能包括虛假、欺詐信息。同時，由于手機信息發布的快速性，政府很難對各類農業信息的真實性進行及時監管，從而出現信息質量良莠不齊的現象［7］。

為此，需要政府加強信息內容的抽查和監管，傳播主體則應提高責任意識，提高農業科技信息的可靠性［16-17］。同時，作為信息接收者的農戶也應加強學習，積極參加政府組織的各種培訓，提高自己的科學文化素質，從而提高自己對各類虛假信息的辨別能力。

3.2 手機安全問題

信息安全問題是手機在農業科技傳播中應用必須面臨的一大難題。越來越多的手機病毒、流氓軟件與垃圾短信、詐騙短信的出現，對農戶的個人信息安全產生了巨大威脅［7］。如果不采取有效措施加以控制，勢必會影響農戶通過手機獲取或傳播農業科技信息的積極性。

為此，需要政府進一步加大網絡環境的監管力度，及時發布手機安全警示等，以減少手機安全問題的發生。同時，也可組織多種形式的農村手機安全培訓，提高農戶使用手機的安全意識，形成識別病毒和流氓軟件的意識。