我國意識形態網絡話語權探論*

賈江濤，杭珊珊

(大連海事大學 馬克思主義學院，遼寧 大連 116026)

“一個安全穩定繁榮的網絡空間，對中國乃至世界和平發展都具有重大的意義…”[1]532，網絡空間作為現實世界“一體兩面”的虛擬一面，卻擁有著現實世界截然不同的交流聯系運行規則，創造誕生了一個全方位立體交互式的新世界，為人類生產力帶來新飛躍、新方向的同時，其虛擬本性下轄下的傳播即時性、受眾廣泛性、內容繁雜性等特性一方面為我國主流意識形態傳播發展提供了便利，但另一方面又對馬克思主義在意識形態話語權的主導地位構成嚴峻的挑戰。毛澤東同志曾言：“掌握思想領導權是掌握一切領導的第一位?！盵2]435用馬克思主義占領意識形態話語權，關乎我們黨人民當家做主政權的穩固，關乎社會主義道路的堅持，關乎中華民族偉大復興夢的實現。黨的歷代領導人無不對意識形態話語權這個問題作出重要闡述，特別是十八大以來，習近平總書記從戰略高度把握意識形態話語權與網絡的聯系，提出一系列網絡治理新思想，為網絡空間中我國意識形態網絡話語權的構建提供重要的思想理論基礎。筆者就如何去占領網絡空間這個新世界的思想領導權即網絡空間治理下意識形態話語權的構建問題展開闡述。

一、認清當下網絡空間治理下意識形態話語權構建面臨的新形勢

隨著網絡信息技術在我國近年來的迅猛發展，網絡空間已成為人們獲取各種思想信息的主要途徑，更為社會主義意識形態建設提供了新的平臺和空間。話語方式、話語空間和思想信息傳播與獲取途徑的轉變，使得社會主義意識形態話語權構建面臨全新的變化和挑戰。

(一)網絡空間對意識形態話語權構建帶來新的變化

話語權身份門檻的降低，話語權趨于分散下移態勢。所謂身份門檻即話語表達所需要的社會表達途徑和手段、自身的思想意識能力以及身份地位等條件。傳統意識形態話語權體系中，普通大眾缺乏乃至沒有話語表達的資格和條件，一般處于被灌輸的一方。而網絡時代，隨著我國政治、經濟、文化不斷地發展，人們的思想文化素質大大提高，快速發展的網絡信息技術，為人們提供了更多更便捷地思想信息表達和接受途徑。丹·吉爾默說，“你的聲音很重要?，F在，如果你有什么要說的，你的聲音就能被別人聽到。”[3]387普通民眾和社會各種企事業組織涌入網絡空間，極大擴展了意識形態話語權的參與主體。從意識形態信守主體角度進行劃分，即分為(階級)社會意識形態、群體意識形態和個體意識形態[4]62，三者是對立統一的關系，網絡空間的存在，使得群體意識形態和個體意識形態得以迅速發展，并放大了三者之間的對立一面。由此帶來的影響便是極大削弱統治階級對意識形態話語權的掌控力，造成話語權分散下移態勢。

“網絡化”成為意識形態話語的明顯特征。意識形態話語權中的話語作為承載意識形態色彩，表達政治思想的存在，已不單是一個純粹的語言?？v觀我國歷史，改革開放以前，黨報作為最重要的意識形態傳播媒介，從起草、修改到發布，都有嚴格和固定的格式，單一同質是其最大特征，媒體被黨報的集體性質所覆蓋，公民的話語表達擁有極大的限制。改革開放以后，媒介的更新換代，為公民的言論表達提供了更大的自由，言論表達從單向轉向互動。當今隨著互聯網的發展，網絡空間成為意識形態話語權建設的重要平臺，網絡空間創造了獨特的網絡文化，擁有著獨特的文化特質和話語符號，普通民眾的話語表達在網絡空間獲得了“低門檻”“高速率”的表達途徑，網絡群體意識和個體意識得到突顯。不同于傳統的理論話語、政治話語的“草根話語”“大眾話語”等意識形態網絡話語盛行其中，如此“網絡化”便成為了意識形態話語的明顯特征。

(二)網絡空間對意識形態話語權構建帶來了新的挑戰

“泛化”的網絡信息削弱了主流意識形態話語權的掌控力和整合力?！靶畔⒉粩嗟赝淌匙⒁饬Γ云錇轲B分。但我們的注意力已經匱乏到一定的程度……我們的腦袋變成了不同種類的信息、想法和思考的生存競爭平臺。我們越強烈地將思想塞進網絡，我們在這場戰斗里沉陷得就越深……我們的思想會逐漸散逸，逃離我們內在的自我，依附在電腦鍵盤上。”[5]9-10網絡空間作為多元化的話語空間，不同社會階層，社會群體和社會個體代表著不同的利益訴求，各自代表自身的利益發出不同的政治傾向和價值傾向話語，影響和混亂著大眾網民的價值判斷。這種混亂復雜的局勢，為各種社會思潮和近年來盛行的“草根文化”提供了“肥沃”的土壤。一方面，各種社會思潮所宣傳的“淡化意識形態”、“自由化思想”“第三條道路思想”、“技術決定論思想”“實用主義思想”“拜金享樂思想”不斷影響著人民群眾的思想價值判斷，動搖著青少年的社會主義信仰，消解弱化馬克思主義的社會功能，動搖了主流意識形態話語權的地位。另一方面，“草根文化”自身的無規律，動態散漫多變等特性帶來的話語方式，具有簡單、有趣、通俗等特點，相較于主流意識形態的正規、嚴肅、官方的話語表達方式，更為大眾網民接受，從而能沖擊著主流意識形態話語權。

少數西方資本主義國家的意識形態滲透，沖擊著主流意識形態話語權。在全球化的大背景下，世界所有國家、民族及不同宗教信仰的人們都置身于其中，網絡空間成為聯系和溝通的直接樞紐，更是成為不同意識形態交流與沖突的集聚地?！疤K聯劇變”“東歐解體”使得社會主義事業在世界范圍內的重挫，使得西方資本主義國家將其看作是資本主義對社會主義的勝利，強化了其覆滅社會主義的信心，一些人更是莫名有種“宜將剩勇追窮寇”的心態，網絡空間成為其意識形態入侵重要工具，中國身為最大的社會主義國家首當其沖。網絡起源于美國，世界上絕大多數的主根服務器和次根服務器為其掌控，核心技術和網絡管理運行均具有壓倒優勢，由此以美國為首的西方國家對中國實施網絡意識形態入侵，通過網絡傳播其制度、宗教、哲學、藝術等意識形態，更是打出了所謂“普世價值”旗幟，在網絡空間中推行話語霸權，誤導國際國內輿論，消解甚至否定馬克思主義的影響力，為我國意識形態話語權構建帶來嚴峻的挑戰。

綜上所述，為適應網絡空間為意識形態話語權建設和我國意識形態安全工作帶來的新形勢，在網絡空間中我國意識形態網絡話語權的構建工作便突顯的尤為重要。

二、以習近平網絡安全思想為意識形態網絡話語權構建的思想之基

自互聯網興起以來，時至今日我國已成為網絡大國，在2003年全國宣傳思想工作會議上胡錦濤指出:“要高度重視和切實加強互聯網新聞宣傳工作，努力掌握網上輿論引導的主動權，是互聯網成為傳播先進文化的重要陣地?！笔舜蠛螅粤暯酵緸楹诵牡狞h中央更是深刻認識到互聯網對我國政治生活的日益顯增的影響，提出一系列網絡發展和網絡安全的新思想，為在網絡空間這個新世界中意識形態話語權構建提供了思想依據。

面向世界，提出尊重網絡主權，構建網絡空間命運共同體。網絡空間這個新世界的誕生，使得一個全新的社會生活樣態得以塑造并擴展到全世界。不同國家、不同民族、不同宗教信仰的人們融匯其中，彼此生活聯系和認知交流，構成了一個網絡空間命運共同體的同時，也將各種意識形態帶入其中，在這個共同體當中不僅有“同”，更加有“異”，我國作為世界上最大的社會主義國家，西方資本主義國家從未放棄過敵視和針對，更是憑借其先進的網絡空間技術和網絡空間管理經驗，以網絡意識形態滲透為支點，對我國主流意識形態話語權和馬克思主義的主流地位發起沖擊。在這種背景下，如何求同存異，如何維護我國意識形態話語權，習近平給出了建議:“雖然互聯網具有高度全球化的特征，但每一個國家在信息領域的主權權益都不應受到侵犯，互聯網技術再發展也不能侵犯他國的信息主權?！盵6]網絡空間作為一個世界各國各民族共通、共存的生活新領域，各國各民族同樣應該遵守“主權平等”這一條已經寫入聯合國憲章的基本原則。各國應該摒棄零和思維，順應世界和平與發展的主題，開放合作、互利共贏、共同構建網絡空間命運共同體和全新的互聯網共治體系，而這個體系構建的前提，便是尊重網絡主權，摒棄話語霸權。

面向國內，提出建設網絡強國戰略總目標。1987年9月14日，北京計算機應用技術研究所發出了中國第一封電子郵件揭開中國人使用互聯網的序幕以來，從一開始的羊腸小道懵懂摸索至今日，中國已發展成使用互聯網人數世界第一的互聯網大國，近乎三十年的歷程使中國擁有了一條特色的互聯網發展道路。這條道路上中國很多方面走在世界的前列，如現在讓各國領導人驚嘆的移動支付等等。獲取今日之成就的重要原因，便是始終堅持著黨的領導，始終貫徹著馬克思主義在思想上的主導地位。但“行百里者半九十”，我們要充分認識到我國是“網絡大國”而非“網絡強國”這一客觀事實，習近平指出：“塊頭大不等于強，體重大不等于壯，有時是虛胖?！盵7]65那么什么是網絡強國的標準和目標？我們所要建設的網絡強國非西方個別國家那樣，憑借技術和管理層面優勢在網絡空間搞“話語霸權”去“信息殖民”，習近平指出:“我們的目標，就是要讓互聯網發展成果惠及13億多中國人民，更好造福各國人民?！盵8]何時達成這個目標，我國就可以稱為網絡強國。如何建設？習近平指出“全社會方方面面同心干，需要全國各族人民心往一處想、勁往一處使。如果一個社會沒有共同理想，沒有共同目標，沒有共同價值觀，整天亂哄哄的，那就什么事也辦不成。我國有13億多人，如果弄成那樣一個局面，就不符合人民利益，也不符合國家利益。凝聚共識工作不容易做，大家要共同努力。為了實現我們的目標，網上網下要形成同心圓?！盵1]335凝聚共同理想、共同目標、共同價值觀的關鍵在于在網絡空間高舉馬克思主義大旗，弘揚主旋律，用馬克思主義牢牢占據網絡空間中意識形態的話語權。

三、明確我國意識形態網絡話語權的價值取向和基本原則

服務于最廣大人民群眾的利益，堅持以人民為中心的基本原則。馬克思恩格斯曾言:“思想、觀念、意識的生產最初是直接與人們的物質活動，與人們的物質交往，與現實生活的語言交織在一起的。”[9]72網絡空間作為人類現實生活的全方位映射，最廣大人民群眾構成了網民的主體，他們在網絡空間中所進行的一切生產生活、交流溝通活動，創造出一個新的活生生的世界，因此可以說網絡空間的主人便是最廣大人民群眾。能否體現廣大網民的利益訴求是馬克思主義主流意識形態在網絡空間中話語權地位穩固的評價標準，切合人民群眾的利益便是主流意識形態話語權的保障。習近平曾多次指出:“國家安全工作歸根結底是保障人民利益，要堅持國家安全一切為了人民、一切依靠人民，為群眾安居樂業提供堅強保障。”[1]382在網絡空間治理下，我國意識形態網絡話語權的構建工作，應當靠近現實生活，靠近人民群眾，順應民需，合乎民意，增強人民群眾的認同感，堅持以人民為中心的基本原則。

致力于維護我國意識形態安全，堅持依法治網的基本原則。自共產主義誕生以來，資本主義世界從未放棄對這個“幽靈”的敵視，一戰、二戰、冷戰至今時代的主題不斷轉變，歷史的主角不斷輪轉，但社會主義意識形態與資本主義意識形態的斗爭從未停止，因為歷史的腳步總是不斷向前的，兩種意識形態的斗爭，便是新舊事物的斗爭，是存亡之爭。當今，網絡信息技術成為人類社會發展的主導因素，網絡空間成為意識形態之爭的新的著力點，網絡虛擬本性轄下的傳播即時性、受眾廣泛性、內容繁雜性等特性為我國意識形態建設帶來便利的同時也對主流意識形態話語權的地位和掌控產生極大的沖擊。習近平指出“必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就會犯無可挽回的歷史性錯誤。”[10]10在網絡空間的復雜局面下，用馬克思主義占據意識形態話語權，做好我國意識形態網絡話語權構建工作，關系到社會主義事業的發展，特別是社會主義道路的前進方向和社會主義核心價值觀的踐行，是維護我國意識形態安全工作的第一步和重要保障。這第一步的實現，關鍵在于要有一個有秩序的網絡空間，習近平指出:“網絡空間同現實社會一樣，既要提倡自由，也要保持秩序?！盵1]533而法律永遠是秩序最根本最重要的保障，維護創造一個穩定有序的網絡空間，完成好這第一步的工作(用馬克思主義占領意識形態話語權)，必須堅持依法治網這一基本原則。

促力于社會主義事業面向世界發展，堅持“中國特色”這一基本原則?？v觀歷史，從奴隸社會“尊王攘夷”到封建主義社會的“君權神授”再到資本主義社會建立在資本家利益基礎上的所謂“自由、民主、平等、人權”無不是為占少數人的統治階級謀求利益。而社會主義意識形態的階級屬性決定了無產階級政黨是真正代表著絕大多數人的利益。中國共產黨始終秉承著執政為民的理念，至今真正的做到了為代表絕大多數人的廣大人民群眾謀利益，形成了社會主義核心價值體系，凝練出社會主義核心價值觀這一文明之果實，這是中國特色的社會主義發展道路。社會主義核心價值觀不僅僅是代表著中國人民對于美好社會的追求，更是可以代表世界不同民族、不同階層和不同宗教信仰的人民對建立美好世界的愿景。習近平在人民日報海外版創刊30周年作出重要批示中指出：“講述好中國故事，傳播好中國聲音。”在2015年中央統戰工作會議上強調：“互聯網是當前宣傳思想工作的主陣地?！盵1]325網絡已成為中國為世界各國謀發展，為世界人民謀利益，奉獻中國方案，貢獻中國力量的重要平臺。因而，在網絡空間中，我國意識形態網絡話語權構建理應以促力于社會主義事業面向世界發展為價值取向。

四、明確我國意識形態網絡話語權的構建思路

互聯網開啟人類社會新空間的同時，也為意識形態建設帶來新的方向、新的平臺。然而，網絡空間“泛化”的網絡信息夾雜著各種社會思潮及“草根文化”外加西方國家憑借技術優勢進行的網聯絡意識形態入侵和滲透，使得社會主義意識形態話語權的構建面臨復雜的局勢。在復雜局勢下，意識形態網絡話語權話語權構建應從建立健康有序的網絡空間；堅定理論自信，創新意識形態話語方式；發展網絡技術,實施人才強網戰略三方面考慮。

(一)建立健康有序的網絡空間

習近平指出“網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。網絡空間烏煙瘴氣、生態惡化，不符合人民利益。”[1]336一個健康有序的網絡空間可以為意識形態網絡話語權構建提供良好的生態環境，是意識形態網絡話語權構建的前提。如何建設健康有序的網絡空間，筆者看來要從兩方面開展。

第一方面，對于建立秩序而言，高效健全的網絡空間治理運行機制永遠是最有保障的。現實社會的秩序運行離不開社會部門的分工與協作，網絡空間同樣如此。一個高效健全的治理運行機制應當是領導有力、分工明確、管理得當、監督反饋及時協同作用的機制。網絡空間中擁有著全方位、多領域、整體性的海量信息資源，對其處理，勢必需要一個“高、強、精、細”掌控能力的領導核心；擁有著多層次、高速率、可視化的動態信息結構，勢必要求意識形態主體不僅要具有高深的馬克思主義修養，更要具有職業性質的網絡空間管理能力和豐富的網絡信息處理經驗；如果說領導主體和管理主體決定著意識形態話語權在網絡空間中的高勢定位(即高理論、高統籌、高品質)和價值導向，那么廣大人民群眾為主體的網民也就是參與主體則決定著馬克思主義功效的發揮和意識形態話語權的穩固，因此網絡空間治理機制的有效運行要求廣大網民要提高自身的網絡道德素質和網絡分辨能力。

第二方面，對于維護秩序而言，相輔相成的法律手段和道德手段的規范永遠都是最有效的。網絡空間中意識形態話語權的構建作為一個系統性的體系工程，離不開體系中各個要素的協調運行，法律和道德從不同的層面和以不同的方式對意識形態的構建產生著影響。法律作為國家意志的體現，具有強制性，網絡空間中法律的關注和規范點在于網民的網絡行為及其所造成的后果，違法必究，有效的在網民心中樹立一桿“警醒之秤”。但社會主義主流意識形態話語權地位的鞏固和網絡空間的秩序安定緊靠法律的強制威懾是不可行的，網絡空間中道德塑造的作用點和關注點在于建構網民心中的價值判斷和網絡行為的內在根據，建構有利于主流意識形態的網絡心理環境。因此建立健康有序的網絡空間，關鍵在于法律和道德的共建。

(二)堅定理論自信，創新意識形態話語方式

事物總有兩面性，網絡空間給我國意識形態工作帶來挑戰的同時，同時也為馬克思主義的傳播和發展帶來了機遇。習近平指出：“我們要審時度勢、因勢利導，創新內容和載體，改進方式和方法，使精神文明建設始終充滿生機活力?！盵1]324意識形態話語權構建的關鍵在于堅定理論自信，創新意識形態話語方式。

對于堅定理論自信。馬克思曾經說過：“理論只要說服人 ，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人?！盵9]1中國特色社會主義理論的徹底在于擁有全心全意為人民謀發展的中國共產黨作為絕對的領導核心去把控大局，掌控方向，使得理論的核心理念始終是為人民服務；在于意識形態話語內容是站立在社會主義建設的實踐根基上，站立在中國優秀傳統文化和世界先進文化等的智慧結晶上；在于新中國成立至今獲取的發展成就上，當前我國位居世界前列的綜合國力就是我們堅定理論自信的底氣。那么當前網絡空間中存在的“馬克思主義過時論”，可以棄之如鄙了。

對于創新意識形態話語方式。網絡空間中“百花齊放”式的思想文化現狀，必然使得思想文化的話語表達方式多樣化。當前，社會各種競爭壓力的影響，消減每一個人的耐性，“快餐式”的生活方式盛行，網民在面臨網絡空間復雜信息境況下，接受信息方式更是一切從簡、一切從快，“草根話語方式”得以誕生。創新意識形態話語方式就是適應網絡空間話語方式新形勢，“學會通過網絡走群眾路線”。[11]話語方式新形勢就是網絡空間中群體意識形態和個體意識形態的“聲音”崛起，政府、各種社會組織和社會團體及普通大眾的話語表達并存，話語表達方式趨向于多樣化，話語內容趨向于具體化?！叭罕娐肪€”就是用簡單化、日常普通化、具體明了化的語言承載意識形態內容，提升主流意識形態話語內容的感染力和吸引力。

(三)發展網絡技術，實施人才強網戰略

網絡信息技術為核心的新媒體的崛起，為馬克思主義的傳播提供了新平臺和新方向，也使得網絡空間中主流意識形態話語的傳播具有了必要性和現實可能性。

習近平指出：“我們要掌握我國互聯網發展主動權，保障互聯網安全、國家安全，就必須突破核心技術這個難題?！盵11]美國為首的西方資本主義國家話語霸權和信息強權的基礎在于其網絡核心技術的發展和關鍵資源的控制上具有其他國家不可比擬的優勢，網絡空間成為其價值觀輸出和意識形態入侵的利器，時刻威脅著我國的網絡信息安全和意識形態安全。當前，“中興事件”就是一個鮮明的事例，從2016年3月美國開始制裁中興禁止向中興通訊出口元器件、軟件、設備等技術產品到2018年4月美國禁售技術和軟件7年，英國國家網絡安全安全中心更是警告電信行業不得用中興的設備和服務，中興通訊發展面臨的窘境便是我國網信事業核心技術受制于人的一個縮影。因而發展網絡技術，提高自主創新能力，掌握互聯網主動權已成為我國意識形態話語權構建迫切任務。

習近平指出：“人才是第一資源”[11]，人民群眾是社會進步、科技發展中最具有創新力的主體。掌握自主創新能力，發展網絡技術工作的出發點和落腳點是人民群眾。我國作為世界人口大國，擁有豐厚的人力資源，發展教育和培育人才是挖掘發揮人力資源潛力的關鍵。習近平指出“要聚天下英才而用之，為網信事業發展提供有力人才支撐?！盵11]培育一批高素質網絡信息工作者是維護我國信息安全，抵御西方網絡話語信息強權的關鍵。因此，網絡空間治理下意識形態話語權的構建工作中，發展網絡技術和實施“人才強網戰略”是一個重要的構建思路。