健康傳播在畜牧獸醫(yī)實(shí)踐中的應(yīng)用研究

成宜兵

（濱海縣五汛鎮(zhèn)獸醫(yī)站，江蘇 濱海 224532）

近年來，禽流感、口蹄疫等疫情頻頻發(fā)生，嚴(yán)重威脅我國畜牧業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展，而且對(duì)人民的生命財(cái)產(chǎn)安全亦存在威脅。疫情控制重在預(yù)防，雖然目前我國已經(jīng)基本普及疫苗在畜牧養(yǎng)殖業(yè)中的使用，但飼料、水源、圈舍的健康安全預(yù)防措施對(duì)動(dòng)物疫情防治和控制具有更大的意義，是疫情控制在疫苗控制外的重要輔助措施。獸醫(yī)在臨床實(shí)踐過程中向養(yǎng)殖戶傳播正確的動(dòng)物健康防護(hù)措施，對(duì)我國畜牧養(yǎng)殖業(yè)疫情控制具有重要意義，是健康理論傳播的重要途徑。

1 健康傳播理論

從字面意思來看，健康傳播是健康的傳播，是健康學(xué)和傳播學(xué)的交叉衍生物，通過信息傳播、宣傳渠道將高深的醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾可接受的健康知識(shí)和疾病預(yù)防知識(shí)，提高健康程度，降低疫情發(fā)生率，減輕疫情發(fā)生程度，是我國衛(wèi)生防疫科學(xué)的重要補(bǔ)充部分。畜牧養(yǎng)殖業(yè)中的健康傳播主要包括避免抗生素藥物濫用、食源性疾病防治、健康水平提高、疫情發(fā)生后的控制手段等內(nèi)容，是畜牧養(yǎng)殖業(yè)衛(wèi)生防疫的重要組成部分。

2 當(dāng)前畜牧養(yǎng)殖業(yè)健康傳播存在的問題

2.1 獸醫(yī)健康傳播意識(shí)不強(qiáng)

當(dāng)前在畜牧養(yǎng)殖業(yè)中，大部分獸醫(yī)的健康傳播意識(shí)不強(qiáng)，不重視健康傳播對(duì)于畜牧養(yǎng)殖業(yè)疫情控制、養(yǎng)殖成本控制的重要性，使得區(qū)域內(nèi)健康傳播效率和效果低下；部分獸醫(yī)懂得如何運(yùn)用健康傳播過程中涉及的衛(wèi)生防疫知識(shí)和用藥知識(shí)，卻不善于向他人進(jìn)行講解和傳授，導(dǎo)致健康傳播過程中信息傳送和交流不流暢，影響健康傳播效果。

2.2 媒體傳播存在缺陷

通過網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報(bào)刊進(jìn)行健康傳播，能夠有效擴(kuò)大傳播范圍，增加養(yǎng)殖業(yè)管理人員和養(yǎng)殖戶對(duì)于衛(wèi)生防疫方面健康知識(shí)的認(rèn)識(shí)。但媒體宣傳是一柄雙刃劍，過度宣傳容易引起養(yǎng)殖戶和普通民眾的恐慌，影響社會(huì)平穩(wěn)、和諧發(fā)展。而且媒體宣傳畢竟與養(yǎng)殖戶有一定的距離，不能夠及時(shí)解答問題，造成健康傳播信息出現(xiàn)偏差或失真。

3 健康傳播在畜牧獸醫(yī)實(shí)踐中的應(yīng)用

3.1 提高民眾對(duì)于衛(wèi)生防疫的認(rèn)識(shí)

健康傳播主要采用媒體傳播和獸醫(yī)傳播兩種途徑，媒體傳播范圍廣、效率高，能夠有效提高民眾對(duì)于健康傳播知識(shí)的認(rèn)識(shí)和衛(wèi)生防疫意識(shí)，但媒體傳播存在過度宣傳、失真的現(xiàn)象。獸醫(yī)傳播可以作為媒體傳播的有效補(bǔ)充，用實(shí)際案例和疑難問題現(xiàn)場(chǎng)解答，內(nèi)容重點(diǎn)選擇典型、易于理解的案例，并根據(jù)案例內(nèi)容向養(yǎng)殖戶進(jìn)行健康知識(shí)傳播，可以進(jìn)一步提高民眾對(duì)疫情防治、控制的理解，通過預(yù)防措施和控制手段協(xié)助當(dāng)?shù)匦l(wèi)生防疫部門進(jìn)行疫情的有效控制［1］。

3.2 形成完整疫情預(yù)警機(jī)制

為提高衛(wèi)生防疫工作成效，應(yīng)對(duì)突發(fā)性、大面積疫情時(shí)進(jìn)行快速反應(yīng)和有效應(yīng)對(duì)，必須要有一套行之有效的預(yù)警機(jī)制。畜牧養(yǎng)殖場(chǎng)（戶）多位于農(nóng)村地區(qū)，受農(nóng)村村落分散的影響，畜牧養(yǎng)殖戶存在小范圍聚居、大面積分散的現(xiàn)象，對(duì)地區(qū)內(nèi)動(dòng)物疫情的監(jiān)督和控制造成較大程度的影響，對(duì)于突發(fā)性疫情容易出現(xiàn)反應(yīng)不及時(shí)的情況，造成養(yǎng)殖成本上升、養(yǎng)殖戶利潤(rùn)受損、社會(huì)恐慌不穩(wěn)定。完整疫情預(yù)警機(jī)制需要養(yǎng)殖戶的配合和及時(shí)反饋，但目前絕大多數(shù)養(yǎng)殖戶對(duì)于動(dòng)物健康情況和疫病防治情況了解不深，無法實(shí)現(xiàn)有效預(yù)防和疫情初期的控制。健康傳播為解決養(yǎng)殖戶對(duì)疫病防治、控制情況提供了新的方向，衛(wèi)生防疫部門通過媒體宣傳，配合獸醫(yī)在臨床實(shí)踐過程中的宣傳和講解，可以有效提高區(qū)域內(nèi)養(yǎng)殖戶的疫病防治、控制知識(shí)儲(chǔ)備量，加快養(yǎng)殖戶對(duì)于動(dòng)物疫情的反應(yīng)速度，提高衛(wèi)生防疫部門對(duì)突發(fā)性疫病的反應(yīng)速度和控制效果。

3.3 提高獸醫(yī)理論和實(shí)踐評(píng)估有效程度

衛(wèi)生防疫部門下轄地區(qū)內(nèi)的衛(wèi)生醫(yī)療團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)獸醫(yī)的注冊(cè)、培訓(xùn)、考核等事宜。過往衛(wèi)生防疫部門對(duì)于獸醫(yī)的考核評(píng)估主要依賴于區(qū)域內(nèi)疫病發(fā)生率和卷面、實(shí)操考核成績(jī)，對(duì)于獸醫(yī)的臨床水平評(píng)估尚不全面，僅評(píng)估了獸醫(yī)在動(dòng)物疾病治療、理論知識(shí)掌握上的能力，沒有考察到獸醫(yī)對(duì)理論知識(shí)的理解程度和對(duì)當(dāng)?shù)匾咔榈念A(yù)防情況，健康傳播為相關(guān)部門評(píng)估獸醫(yī)對(duì)當(dāng)?shù)匾咔榉乐魏涂刂魄闆r提供了方式和途徑。相關(guān)部門通過地區(qū)內(nèi)走訪和普查的方式，從養(yǎng)殖戶群體中了解獸醫(yī)對(duì)衛(wèi)生防疫知識(shí)的健康傳播效果，分析當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖戶和民眾對(duì)于疫情預(yù)防和控制的認(rèn)識(shí)程度，作為對(duì)獸醫(yī)考核評(píng)估的原始數(shù)據(jù)之一，完善獸醫(yī)考核評(píng)價(jià)體系，使區(qū)域內(nèi)衛(wèi)生防疫預(yù)防有效性得到大幅度提升，降低突發(fā)性、大面積疫情不可控制的概率［2］。

3.4 提高政府公信力

近些年來，因?yàn)樯鐣?huì)問題的頻發(fā)和有心人的誤導(dǎo)，我國各地各級(jí)政府公信力普遍呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定、健康發(fā)展產(chǎn)生不利影響。健康傳播通過媒體宣傳和獸醫(yī)傳播的配合，增加政府在民眾心中的正面印象，削減負(fù)面影響；對(duì)于地區(qū)內(nèi)出現(xiàn)的突發(fā)性、大面積疫情情況進(jìn)行真實(shí)報(bào)道，對(duì)疫情發(fā)生原因進(jìn)行分析報(bào)道，確保報(bào)道信息的真實(shí)性，有效安撫民眾情緒，同時(shí)提高民眾對(duì)于衛(wèi)生防疫知識(shí)的正確認(rèn)識(shí)和信賴度，使民眾正確認(rèn)識(shí)健康傳播對(duì)畜牧養(yǎng)殖業(yè)的重要性［3］。通過提高民眾意識(shí)和敏感度有效遏制類似突發(fā)性、大面積疫情的再次發(fā)生，使疫情被抑制在萌芽階段，或在初級(jí)階段就得到有效控制，阻止疫情在區(qū)域內(nèi)蔓延，降低疫情帶來的損失，降低疫病對(duì)民眾生命財(cái)產(chǎn)健康的威脅。

4 健康傳播的效果展望

4.1 促進(jìn)動(dòng)物衛(wèi)生防疫效果的提高

畜牧養(yǎng)殖業(yè)衛(wèi)生防疫程度直接關(guān)系到養(yǎng)殖戶養(yǎng)殖成本和所得利潤(rùn)，健康傳播能夠在地區(qū)內(nèi)建立衛(wèi)生防疫基礎(chǔ)防御陣地，通過提高養(yǎng)殖戶和民眾對(duì)于疫病的了解、預(yù)防和控制，建立農(nóng)村基層對(duì)于疫病的快速反應(yīng)機(jī)制，可直接提高衛(wèi)生防疫部門對(duì)地區(qū)內(nèi)疫情的反應(yīng)速度和控制效果，促進(jìn)當(dāng)?shù)貏?dòng)物衛(wèi)生防疫效果的提高。

4.2 減少動(dòng)物食源性疾病

近年來，因飼料、水源污染導(dǎo)致動(dòng)物傳染性疾病和寄生蟲病屢見不鮮，健康傳播可以通過媒體和獸醫(yī)的宣傳，提高養(yǎng)殖戶對(duì)于動(dòng)物飼料、水源、圈舍衛(wèi)生的關(guān)注度，有效控制這種現(xiàn)象的發(fā)生；提高養(yǎng)殖戶對(duì)于傳染病、寄生蟲病的預(yù)防意識(shí)，豐富養(yǎng)殖戶的衛(wèi)生防疫手段，不斷完善區(qū)域內(nèi)畜牧養(yǎng)殖業(yè)的衛(wèi)生防疫制度，提高對(duì)動(dòng)物疫病的控制程度。動(dòng)物食源性疾病的減少，從側(cè)面減少流入市場(chǎng)的動(dòng)物肉攜帶病菌、寄生蟲的可能性，降低動(dòng)物疾病對(duì)于人體健康的影響程度，避免造成社會(huì)恐慌。

4.3 避免疫情迅速蔓延

隨著畜牧養(yǎng)殖業(yè)的快速發(fā)展，畜牧養(yǎng)殖規(guī)模不斷擴(kuò)大，動(dòng)物大量群聚導(dǎo)致疾病發(fā)生率和規(guī)模日益增大；隨著醫(yī)療技術(shù)的不斷發(fā)展，疫苗、抗生素使用頻率有所提高，畜牧養(yǎng)殖過程中頻繁出現(xiàn)用藥過量、濫用藥物的現(xiàn)象，導(dǎo)致病毒、細(xì)菌等傳染病因子出現(xiàn)變異概率增大的現(xiàn)象，導(dǎo)致新疫情不斷出現(xiàn)。大量原始疫情和新疫情的頻發(fā)，給畜牧獸醫(yī)工作增加了困難，且當(dāng)前社會(huì)寵物數(shù)量增多，一旦寵物感染疫情，容易對(duì)飼養(yǎng)人及其周邊人們身體健康造成影響。健康傳播對(duì)于提高畜牧養(yǎng)殖業(yè)動(dòng)物身體健康程度、自體免疫力強(qiáng)度有極大幫助，為控制疫情大面積發(fā)生和迅速蔓延提供重要支撐，有效形成人、畜之間疫病交叉?zhèn)魅镜母綦x帶，降低疫情發(fā)生率，保障人們身體健康。

5 結(jié)語

健康傳播在維護(hù)畜牧養(yǎng)殖業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展方面有重要作用，通過提高養(yǎng)殖業(yè)管理人員和養(yǎng)殖戶的疫情防治意識(shí)，改善動(dòng)物飼料、水源、圈舍衛(wèi)生健康情況，豐富養(yǎng)殖戶提高動(dòng)物健康狀態(tài)的手段，有效遏制疫情的發(fā)生，推動(dòng)我國畜牧業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展。