國外品牌起中文名，請務必找一個詩人

友鄰通鑒

剛看到“愛彼迎”這個名字，以為是場賺眼球的營銷事件，后來事實證明，居然不是。還不如叫“愛拼”，“Airbnb，愛拼才會贏”，讀起來工整對仗。然而，管它呢，快銷快買的時代，誰還在乎什么格調。

分外懷念那個有格調的時代。寶馬、奔馳、家樂福這樣順口達意的外國品牌中文名，如今看來，簡直就是文案界的良心。

除了可口可樂，漂亮的外國品牌翻譯還有很多。今天要跟大家分享的這一組，無一例外從傳統文化取材，有的直接節選自金句名篇，有的則讓人輕易聯想到一些古典詩文中的意象，雅致之極，讓人不禁跪服作者的文采。

Mercedes-Benz賓士

也就是我們熟知的“奔馳”。但我更喜歡這個文縐縐的臺灣名字。《三字經》里教導，“自修齊，至賓士”。修身齊家，做一個尊貴不凡的名士，是古人對自我修養的至高要求。作為一個汽車品牌，“奔馳”扼要地傳達出了速度感，但對于品牌力求建立的尊貴形象和地位象征，顯然不如“賓士”來得有力、有世家風范。

Hazeline夏士蓮

據說，“夏士蓮”這個翻譯來自出版家、商務印書館曾經的董事長張元濟先生。

1916年左右，張先生受當時一位在上海租界開藥行的英國人所托，把“Hazeline”翻成了“夏士蓮”，并將“Hazeline Snow”譯為“夏士蓮雪花膏”。

張先生是浙江人，把“Hazeline”開頭翻譯成“夏”也就不足為奇了。而且夏士蓮最初的英文名是Sunsilk，烈陽下的柔順絲發，仿佛“夏”字的意境也很貼切。蓮花“出淤泥而不染”的意象和清潔用品的品牌氣質倒是很搭，而“雪花膏”這個帶著濃濃上海風情的稱謂，至今仍舊是爺爺奶奶們的口邊詞。

有意思的是，“夏士蓮”品牌的母公司Unilever的中文名也很妙，叫“聯合利華”，“利華”作為最早進入中國的外國公司之一，也是友好得沒邊了。

Evian依云

名字很美，“依偎著云彩”，但好像跟礦泉水沒什么關系。

“依云”這樣一個意象，在古漢語里也有，依偎的不是“云”，是“云渚”。唐朝的李賀在《河南府試十二月樂詞·七月》寫道：“星依云渚冷，露滴盤中圓。”“云渚”指的是銀河，好像有點關聯。接下來的這句，意思就更明朗了，白居易在《題王處士郊居》說：“半依云渚半依山，愛此令人不欲還”。這里的“云渚”指的是山間的河流，汩汩清水，對應了“依云”的內涵和調性。

IKEA宜家

沒想到“宜家”跟“三生三世，十里桃花”很有關聯，同樣出自春秋《詩經·國風·周南》：桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家。桃之夭夭，有蕡其實。之子于歸，宜其家室。桃之夭夭，其葉蓁蓁。之子于歸，宜其家人。說的是桃花開得鮮艷繁茂，有這樣一個姑娘，若是娶進了門啊，定使婚姻美滿、家庭和順。

善于布置房間的女人“宜家宜室”，一個不錯的廣告立意。

Clear清揚

“清揚”一詞最早出于《詩經·國風·鄭風·野有蔓草》：野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清揚婉兮。邂逅相遇，適我愿兮。野有蔓草，零露瀼瀼。有美一人，婉如清揚。邂逅相遇，與子偕臧。

“清”和“揚”都是形容眼睛的美，無外乎也是“姑娘美麗，愛得不行”的套路。

Revlon露華濃

李白寫的《清平調》，用來取悅楊貴妃的：云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。若非群玉山頭見，會向瑤臺月下逢。見到云就想到她的衣裳，看到花就想到她的面容。春風吹拂著欄桿，花朵在露水的滋潤下更加濃艷了。她若非群玉山頭的神女，便是瑤池月光下的仙娥。

Lancome蘭蔻&EsteeLauder雅詩蘭黛

“蔻”和“黛”真是化妝品品牌文案的萬能字眼，前者豆蔻其實是一種香料，黛是一種畫眉的顏料，古人為女性創造了這么多美妙的字眼。關于二者的各種詩句也很多，不贅述了。

下面就列一列各大品牌可能所映射的古詩詞，不多做講解了。

Clinique倩碧

清朝況周頤《沁園春·綠櫻花第三詠》：東都妙姬，南都石黛，傾國傾城。恁宜笑宜顰，盈盈晚翠，如煙如夢，冉冉春青。妒煞鸚哥，誤它鳳子，照影前池澹不勝。芳菲節，倩碧云捧出，天外飛瓊。

Clarins嬌韻詩

宋朝辛棄疾《念奴嬌·賦白牡丹》：對花何似，似吳宮初教，翠圍紅陣。欲笑還愁羞不語，惟有傾城嬌韻。翠蓋風流，牙簽名字，舊賞那堪省。天香染露，曉來衣潤誰整。

Make Up For Ever浮生若夢

唐朝李白《春夜宴從弟桃花園序》：夫天地者，萬物之逆旅也，光陰者，百代之過客也。

而浮生若夢，為歡幾何？

最后分享一個在知乎上看到的有意思的事，說是有家歐洲著名律師事務所，叫Bird & Bird，來到中國，腦洞大開才情橫溢，中文名字叫做“鴻鵠”，鴻鵠之志，燕雀安知！endprint