大變遷時代北京未來文化創意發展的預測

張慧姝 張曉暄 張楠

[摘要]隨著科學技術的發展，北京未來將由自然資源經濟向非自然資源經濟發展，社會全面進入知識型社會，文化創意難度加大，職業準入門檻提高。AR、大數據、AI、區塊鏈、物聯網、信息、通訊技術、機器人技術等將是未來文化創意產業發展的關鍵技術，這些前沿的科學技術成為北京新文化的基礎，商業形式和經濟形式更加多樣化，新文化將以數字化、智能化和民主化的形式呈現。社交網絡、智能云平臺加快新文化傳播。北京新文化將是推動文化創意產業發展的主力軍，傳承文化是新文化的一部分，相關的職業、教育、對創意人才的要求將隨之發生巨大變化。

[關鍵詞]大變遷；北京未來文化創意；發展；預測

[Abstract]With the development of science and technology， the focus of Beijing's economic development has shifted from the economy that relies on natural resources to the one that relies on non-natural resources. The society has become a knowledge-driven society in an all-round way， making it more difficult for the development of cultural creativity industries. AR， big data， AI， block chain， Internet of things， information， communication technology， robotics， etc. will be the key technologies for the development of cultural and creative industries in the future. These cutting-edge science and technology will become the basis of Beijing's new culture which will be presented digitally， intelligently and democratically，and the commercial forms and economic forms will be more diversified.The new culture will spread rapidly in the form of social networks， and intelligent cloud platforms. The new Beijing culture will be the main force to promote the development of Beijing's cultural and creative industries. The inheritance culture is only a part of the new culture. Cultural and creative occupations， cultural and creative education， and the demands for creative talents will also change dramatically.

[Key words]The great change； Beijing's future cultural creativity； Development； Forecast

[基金項目]本文系2018年北京市高水平交叉培養大學生科研訓練計劃深化項目“增強現實技術在工作室VI應用系統中的應用與研究”（項目編號：122059918220107012）階段性成果。

隨著科學技術的發展，北京的經濟產業發生了巨大的變化，正在從自然資源經濟向非自然資源經濟轉變，社會開始全面進入知識型社會[1]。北京的工種越來越向著先進知識、多學科知識、綜合知識的方向發展，職業的準入門檻提高，越來越多人開始從事更核心、更有價值的工作，簡單的、重復性的工作，知識執行者的工作不斷被科學技術所替代，大量的新興知識和知識程度高的工種層出不窮。產業、工種、從業、學科、專業、生活方式、城市發生翻天覆地的變化，一些學科弱化或者消失，一些學科產生或者強化，學科綜合性和交叉性發展呈現出更加明顯的趨勢，科學技術對它們產生深刻的影響。在大變遷時代北京文化創意產業發展的未來與科學技術密不可分。

一、快速更新的科學技術對北京文化創意發展的影響

（一）文化創意的社會環境和商業價值變遷

北京的自然資源在減少，使得北京不得不加快進入非自然資源經濟時代，北京的水資源短缺，人口數量巨大，消耗能源加快，這些因素正在制約著北京的發展，自然資源與城市發展之間的對抗，推動大數據、人工智能、增強現實（簡稱AR）應用于文化創意產品，使其受到越來越多人的青睞。支付寶、微信被公認為無紙化支付的利器（圖1），甚至被外國人譽為中國的新四大發明之一，成為當今社會文化創意的經典和流行。今天你去北京幾乎所有地方，都可以使用支付寶和微信支付，小到菜市場買一顆白菜或一顆胡蘿卜，大到冰箱空調，幾乎用不上紙幣?？梢蕴岣?5%營銷效率和機會的增強現實技術（AR）不斷刷新人們新的體驗，使用AR不用去汽車4S店或商場，可以在實景中看到駕駛和穿戴的效果；不用去售樓處，可以體驗疊加在實景中房屋的外觀和內飾（圖2）[2]，提高用戶購買效率?？茖W技術在文化創意產業上的應用形成社會實在的語境基礎，基于科學技術的社會實在的構建干預社會實在，洞察社會現實[3]，如通過支付技術、增強現實技術的影響形成特有的生活習慣和社會文化風尚。文化創意設計師通過使用科學技術來迎合現實生活中人們的時尚觀念，提高了對人們的吸引力和體驗感。無紙化支付和增強現實的購買體驗帶來了北京未來文化創意的商業文化，使得文化創意的效率和質量極大提高，同時也產生巨大的商業價值，帶動北京文化創意產業發展和一帶一路的國際化進程。

（二）社會人文價值下文化創意的變遷

科學技術和文化創意是一種人文理想，社交軟件、大數據和人工智能平臺的廣泛應用提升了人們合作、交流、文化創意的效率，它受到各行各業人們的廣泛關注。如微信社交軟件的使用使人們不用再打電話發會議通知[4]；教師課程教學討論和答疑可以隨時進行；即使在海外，子女也可以輕松地問候父母。社會變得更加去中心化、更加平等和高效、更具有人文情懷。增強現實技術應用的快速商業化使人們買東西的興趣更加濃厚，這些被科學技術影響巨大的產品不斷地向人們傳遞人類獲得的自由，能夠更好、更高效地發展自己，從而進入良性循環，更好地發展自我，推動人類獲得更多的自由。

牛津大學的研究者們得出了一個驚人的結論：英國現存的工作種類，有35%會在未來二十年內完全被機器取代。波士頓的專家們則認為這個時間會更短：2025年之前，全世界至少要有四分之一的崗位因為人工智能的發展而徹底消失。預計可能有數十萬乃至上百萬人將受到直接沖擊而失業。BBC預測：什么職業最容易被人工智能取代？被AI取代率高的職業是：電話推銷員99%，打字員98.5%；會計97.6%；保險業務員97%；銀行職員96.8%；政府職員96.8%；接線員96.5%；前臺95.6%；客服91%；HR（人力資源）89.7%；保安89.3%；房地產經紀人86%；工人、瓦匠、園丁、清潔工、司機、木匠、水管工等第一、第二產業工作60%-80%；廚師73.4%；IT工程師58.3%；攝影師50.3%；演員、藝人37.4%；化妝師36.9%；寫手、翻譯、理發師32.7%；運動員28.3%等。

從上面職業被替代率的預測數據看，知識的執行者更容易被替代，而知識的創造者不容易被替代。一方面科學技術使得工種面臨巨大的變遷，另一方面使人們獲得更多的自由，人們能夠從事更核心更有價值的工作，教師不用再為監考勞心費神，不用再過多的做跟教學本身無關的事情；組織結構扁平化，人們在互聯網上變得更加平等，不再有領導的約束，人工智能、大數據、無線射頻、傳感器、增強現實會自動匹配各個部門或人員、團隊的工作，使工作可視化；報銷也不再需要領導審核，人事部門將消失，人工智能、大數據會自動分析審核和考核員工。大數據、人工智能等科學技術比領導的財務審批和人事部門的考核更加準確，效率更高。大批的領導將會消失，形成去領導化的文化。由于項目評審中專家對項目評審結果的特權屬性，使得專家與申請者形成沖突，專家批判性重構知識速度慢于申請者或者當下社會，項目評審結果形成不公平。在專家知識和公平性的不斷爭議中，項目自動評價平臺提供了民主政治環境，在爭論中實現民主治理。評審將更加公平、誠信、有價值、有知識性、更與時俱進和符合趨勢，形成一種新型的公平文化和先進性文化，這也是源于人們對公平和知識先進性的渴望和信仰，所以科學技術應用在文化創意中可以大展拳腳。

大數據、AI、AR下的北京文化創意的趨勢將更具有社會人文價值、去中心化，平等、自由、開放、公平、誠信，人性更加被尊重，人類文明將比以往任何時候推進的更快。但是知識的無產者、缺少知識的、沒有及時更新知識的人將沒有權力理解這個世界，將被邊緣化，他們的決策很難有價值或者有效，所以他們的決策很難參與到民主政治生活當中去。

（三）生活形態對文化創意的影響

北京市商業繁華、歷史悠久、公共交通便利，共享單車、地鐵遍布在城市的各個角落，由于共享單車、地鐵非常方便，使得綠色出行成為人們自覺自愿的一種生活方式。出門使用手機支付，發通知使用微信群，開會使用微信遠程視頻，在手機、電腦、Pad上面輕松觀看節目等，人們的消費心理、價值觀、消費行為、休閑活動、禮儀等因為科學技術發生了巨大的變化，這些數字化、智能化的生活形態對北京的文化創意也產生了巨大的影響。數字化、智能化生活與以前的非數字化和智能化生活形態對抗，導致文化創意及設計趨于數字化、智能化和民主化，形成包括批判性設計（critical design）、為了民主的設計（design for democracy）、為了90%的人類的設計（design for the 90%）、對抗性設計（Adversarial Design）的新設計思路。設計師在構思產品創意和設計產品時著眼于社會人文價值，引導健康積極的生活方式和使用科學技術提高生活效率、便利性的價值觀，休閑活動更加數字化。如VI應用中的AR工藝盤（圖3、4）等可以使用增強現實技術增加體驗，提高數字化程度。人們只要使用手機對準工藝盤上面的圖符標識，在手機上就可以展示動畫、視頻、疊加至實景中的數字模型等。

二、大變遷時代北京的文化創意產業發展預測

（一）大變遷時代科學技術融入到北京文化創意產業發展的預測

未來文化創意產業發展與科學技術結合緊密，選擇合適的科學技術（如增強現實技術）進行文化創意設計更容易推出新的商業形式、新的文化內容，形成文化創意產業規模經濟?？茖W技術自主治理文化創意產業經濟將成為趨勢，減輕政府的負擔。能夠時時更新知識、具有多學科知識的人未來將引領文化創意產業發展?？茖W技術的選擇應該是全球前沿的、同時也是未來10年到15年內非常具有前景的技術，容易形成商業價值，需要與產業經濟、教育、人文社會環境、生活形態、職業、城市人口結構等進行綜合考慮。技術遴選需要淵博的、與時俱進的知識，時時站在全球前沿的位置，全面的、綜合的、系統的考慮，既有強大的自然科學知識，又有濃烈的人文知識，進行精準的預測，把握未來準確的方向，避免或減少出現社會問題等風險[5][6]。大學精準的預測與企業強大的創新實踐合作，可以使創意產品快速商業化。降低大學商業轉化時間長、阻礙較多、政策不完善風險。同時學校為一些朝氣蓬勃的、具有強大創新力的中小企業精準把握未來的方向，指導一流技術的應用。增強現實技術是未來10年全球流行的、商業價值很高的技術，目前已經全面商業化，是應用在文化創意行業比較容易的技術。選擇增強現實技術進行創意旨在提高消費者興趣、傳播更多信息和增加新的體驗。北京旅游經濟近幾年發展較快，選擇文化紀念品切入商業更加容易，范圍較廣。使用增強現實進行創意設計的工藝盤在2018年北京京交會上測試取得良好效果，說明使用新技術的的創意可以形成規模經濟價值。北京的經濟產業[7]圍繞著政治、文化、科技創新、國際交往四個方面，未來在這四個方面進行選擇經濟切入點都是不錯的選擇。

（二）北京文化創意產業發展中新文化、職業、創意人才、教育的預測

在社會大變遷時代，北京文化創意產業與北京市的戰略和政府的經濟、政策支持是密切相關的。今天我們看到共享單車、無紙化支付、無收銀員超市、增強現實疊加實景中展示的購買方式、項目自動評價等等的文化創意設計成為北京的新文化形象。AR（增強現實）、大數據、AI（人工智能）、區塊鏈、物聯網、信息、通訊技術、機器人技術等將是未來文化創意產業發展的關鍵技術，這些前沿的科學技術成為北京新文化的基礎，新文化將以數字化、智能化、民主化形式呈現。社交網絡、智能云平臺等方式加快新文化傳播，科學技術切入文化創意產業的切入點將大量增加，商業形式和經濟形式更加多樣化，北京新文化將是推動北京文化創意產業發展的主力軍，傳承文化是新文化中的一部分。

隨著文化創意的內容發生變化，北京地區文化創意未來的熱門職業更趨于虛擬交互設計師（如AR增強現實虛擬交互設計師）、后工業時代的設計師（大數據平臺UI、UE設計師、微信、微博運營）、人工智能設計師（機器人等智能硬件UI、UE設計師、人工智能平臺設計師等）、自由設計師、戰略師，職業預測師、自由職業教師等等。未來的工業設計專業①各種創意獲得將越來越應用全球流行的科學技術，知識范圍進一步拓寬，創意作品涉及到的知識較多學科，知識復雜程度提高，可能至少需要10個學科以上的知識，如信息技術、大數據技術、AI技術、C語言、C#、JAVASCRIPT、AR、藝術、人機交互、設計方法、社會學、歷史、經濟產業等等，對于工業設計師生是一個巨大的挑戰。未來的大學、學科、專業、學制可能會消失，教育將自主，教師或教師團隊將在互聯網上形成千千萬萬各節點，動態地、時時地、靈活地培養著新型的文化創意人才。

大變遷時代北京文化創意產業將需要知識程度更高、更淵博的從業人員，具有與時俱進的多學科知識，不僅懂得人文知識，還有懂得各種全球流行的、前沿的科學技術和自然科學知識，具有敏銳的感知力、溝通能力、國際視野和應用多學科知識的能力。

結語

作為傳承文化突出的北京，文化創意一直受到高度重視。未來北京的文化創意將向高端文化創意發展，融入全球流行的科技，更加數字化、智能化和民主化。體現人文關懷，彰顯社會人文價值，包括對人的尊重，平等、自由、公平、誠信將無處不在。民主生活隨處可見，爭議和異議不再是消滅對方，而是為社會更好發展兩方的爭論和探討。北京的社會環境將進入自我調節的進程，越來越聚集高知識程度的人，那些知識的無產者，或者缺少知識，知識沒有與時俱進的人將遠離北京，形成城市人口的自然流動。水資源、能源消耗得到緩解，環境得到改善，社會資源重新配置。北京新文化推動文化創意產業經濟發展，傳承文化是北京新文化的一部分，新文化呈現的基礎是各種全球流行的科學技術，形成新的文化內容、商業形態、生活形態和社會文化觀念。

注釋

①2015年世界設計大會給工業設計的定義是：工業設計旨在引導創新、促進商業成功及提供更好質量的生活，將策略性解決問題的過程應用于產品、系統、服務及體驗的設計活動。它是一種跨學科的專業，將創新、技術、商業、研究及消費者緊密聯系在一起，共同進行創造性活動。工業設計是通過其輸出物對社會、經濟、環境及倫理方面問題的回應，旨在創造一個更好的世界。

參考文獻

[1]張慧姝著.增強現實在文化創意產業中的應用[M].北京：電子工業出版社，2018.

[2]張慧姝，李世彤. 基于增強現實技術的導覽產品用戶體驗設計研究[J]. 機械設計，2014， 31（12）： 123—125.

[3]段偉文. 大數據與社會實在的三維構建[J]. 理論探索，2016，222（06）：26-32.

[4] 張慧姝.基于北京經濟產業發展的古都新文化進化[J]. 包裝工程，2018，39（18）： 249—254.

[5]卡爾·迪賽歐著.對抗性設計[M]. 南京： 江蘇鳳凰美術出版社，2016.

[6][ 加] 基斯·斯坦諾維奇. 機器人叛亂[M]. 北京：機械工業出版社，2015.

[7]王維然等著.2017 北京經濟形勢分析與預測[M]. 北京：中國財政經濟出版社，2017.