2018美國書業關鍵詞：再版書與有聲書

高園

由于缺乏新的暢銷爆款，再版書和有聲書成為美國書業最亮眼的明星。

雖然美國出版業陷入了緩慢增長的泥沼，零售業也難以擺脫瓶頸，但從各大大眾出版集團公布的第三季度業績來看，利潤的增長速度均快于收入增長，提高了出版商的營業利潤率。由于缺乏新的暢銷爆款，再版書和有聲書成為2018美國書業最亮眼的明星。

再版書成書業救星

強勁的再版書銷售是促進本季度收入和利潤增長的重要因素，尤其是在哈珀·柯林斯出版公司。該公司的折舊和攤銷前利潤（EBITDA）較2017年第三季度增長了近42%，哈珀·柯林斯母公司新聞集團的首席財務官蘇珊·帕努奇奧表示，這主要是由于暢銷書《The Subtle Art of Not Giving a F*ck》的引領。帕努奇奧指出，在最近一個季度，再版書銷售占哈珀·柯林斯總收入的55%。總體而言，美國市場的銷售業績好于預期。

再版書銷售也是提升阿歇特圖書集團銷售額的關鍵因素。據阿歇特集團母公司拉加代爾表示，本季度的銷量同比增長了5.1%，“這是受到再版書的影響，尤其是詹·希斯羅的《你是個壞蛋》和莎莉·菲爾德的《碎片》的推動。”今年早些時候，暢銷書作家詹姆斯·帕特森和美國前總統比爾·克林頓合作的小說《總統失蹤》在紙質書、電子書和數字有聲讀物領域都表現上佳。

由于其他地區的銷售額下降，美國市場成了拉加代爾出版集團的亮點。該公司本季度全球銷售額為6.07億歐元（約合48億人民幣），比去年下降了6.1%。法國的銷量下降了14.7%，英國的銷量下降了6.7%，西班牙和拉丁美洲的銷量下降了8.2%。

在西蒙與舒斯特出版公司，受到8月上映的電影《獻給所有我愛過的男孩》的影響，原著作者詹妮·韓的三本再版書——《獻給所有我愛過的男孩》《我仍然愛你》《勞拉·瓊，永遠永遠愛你》銷量大增。西蒙與舒斯特出版公司CEO卡羅琳·雷迪表示，這三本再版書在今年的銷量已經超過300萬冊，幫助兒童和青少年圖書板塊在第三季度的收入同比增長了7%，而成人板塊則由于政治題材圖書《恐懼與不安》的暢銷增長了6.5%。

霍頓·米夫林·哈考特集團第三季度銷售額和收入的大幅增長，主要是因為其持有的名著《1984》和《動物莊園》的平裝書版權許可協議延長。除了名著之外，霍頓·米夫林·哈考特的收入還得益于《魔戒》作者托爾金的遺作《貢多林的陷落》以及《壓力鍋神奇食譜》的強勁銷售。同樣由于改編電影的影響，小說《美麗男孩》的銷量也有所上升。但是由于電子書銷量下降，該公司紙質書銷售額的增長被抵消了。

有聲書和新業務成重點

電子書遇冷，數字音頻圖書再度成為銷售增長的亮點。

哈珀·柯林斯的數字有聲書銷售額同比增長了55%，抵銷了電子書疲軟的負面影響，最終數字銷售總額實現了12%的增長。電子書和數字有聲書已經占哈珀·柯林斯總收入的22%。

西蒙與舒斯特公司CEO卡羅琳·雷迪指出，去年第三季度，希拉里·克林頓的《發生了什么》和斯蒂芬·金的《It》銷量巨大，今年的成人圖書板塊面臨著嚴峻的考驗，只有在數字音頻方面表現突出，第三季度的音頻銷售增長了27%。

阿歇特圖書集團CEO邁克爾·皮奇指出，公司第三季度的業績也得益于數字有聲書的持續強勁銷售。

企鵝·蘭登出版集團的母公司貝塔斯曼集團在2018年前9個月實現了2007年以來最高的銷售額，達124億歐元（約合976億人民幣），同比增長了2.4%。剔除匯率的負面影響，2018年前9個月，集團利潤為6.71億歐元（約合52億人民幣），略低于2017年的6.94億歐元。

貝塔斯曼集團自2017年10月起擁有企鵝·蘭登75%的股權，而培生公司的持股比例進一步縮減至25%。企鵝蘭登的總收入盡管從2017年的16.4億歐元略微下滑至16.2億歐元（約合127億人民幣），但其折舊及攤銷前利潤（EBITDA）仍“保持高位”。

真正拉動貝塔斯曼這駕馬車的是“高增長業務”板塊，包括RTL媒體集團、古納亞爾出版集團，弗里曼特爾媒體集團，BMG唱片公司，以及物流、金融服務業務和貝塔斯曼教育集團的數字業務。

零售突破何在？

亞馬遜發布的2018財年第三季度財報顯示，本季度亞馬遜實現營收565.7億美元（約合人民幣3930.31億元），同比增長29.3%；凈利潤28.83億美元（約合人民幣200.30億元），同比增長1044.3%。不過，本季度營收要低于預期的570.7億美元。從2017第一季度到2018第三季度的營收數據來看，亞馬遜業績并不穩定，上下波動較為明顯，2017年第四季度曾達到高峰，這也說明亞馬遜收入隨不同季度而變化，2018財年前三季度營收業績平穩上升，但同比增速減速嚴重，從第一季度的43%下滑至29.3%。

在第三季度，亞馬遜曾在短時間實現市值破萬億美元，成為繼蘋果公司之后的第二家市值破萬億美元的企業，但有分析人士指出，支撐亞馬遜高市值的并非是它主營的電商零售業務，而是依靠廣告和云計算等高利潤業務帶動。

從網絡書店起家的亞馬遜雖然仍然以電商為整體收入來源的主業，但從整體結構來看，其業務重心正在向利潤更高的訂閱服務、云業務、數字廣告，以及第三方商家平臺服務等方向轉移。

在2018財年第三季度，亞馬遜實體店營收42.5億美元（約合295億人民幣）；廣告業務25億美元（約合173億人民幣），同比增長123%；云服務部門實現營收66.8億美元（約合463億人民幣），同比增長46%。從區域分布來看，美國市場對亞馬遜的重要性不言而喻。亞馬遜在北美的銷售額343億美元（約合2382億人民幣），同比增長35%；國際銷售額為155億美元（約合1076億人民幣），僅增長13%。

與業務悄然轉型的亞馬遜相比，大型連鎖書店的日子恐怕更不好過。

2019財年的上半年，美國第一大連鎖書店集團巴諾書店總收入為15.6億美元（約合108億人民幣），同比下降了6.0%。不過由于裁員等措施，營業虧損從去年同期的6710萬美元（約合4.65億人民幣）降至4300萬美元（約合2.98億人民幣）。

在零售層面，第三季度的銷售額下降了2.2%，為7.53億美元（約合52億人民幣），其中圖書銷售額下降了3.0%。但是由于全美最大的玩具連鎖商店玩具反斗城的倒閉，釋放出的份額也給巴諾書店帶來了甜頭，巴諾書店的玩具、游戲和咖啡店等非圖書類商品銷售在本季度增長了1.9%。

數字閱讀的發展停滯也影響了巴諾書店。其電子閱讀器NooK的銷量在第三季度下降了15.8%，為2180萬美元（約合1.51億人民幣），其中，數字內容的銷售額下降20.1%，硬件設備銷售額下降34%。巴諾的線上書店業務銷售額下降9.6%。

為了縮減開支，巴諾書店在2018年2月裁掉1800名全職員工，很多門店完全沒有了全職雇員。7月，公司CEO帕內羅斯被解雇，他也是五年間第四位離開巴諾書店的首席執行官。

雖然頻有巴諾書店被收購的消息傳出，但最終都沒有下文。業內人士認為，目前擺在巴諾書店面前有三個選擇：等待自然破產；賣給谷歌、亞馬遜、蘋果等科技巨頭；或者是經過劇烈變革后奮起一戰。

據新上任的CEO瑞吉歐表示，2019年，巴諾書店將新開10至15家新店，這也是多年來巴諾書店最積極的開店計劃。新店將大多數是新概念店，這些新概念店的設計會略有不同，以便讓管理層了解哪些設計最適合。計劃在2019年開業的店鋪既包括新的選址，也有利用現有店鋪改造而成。

盡管經過連年虧損，岌岌可危，但巴諾書店的退出將是美國書業最不愿看到的。在2018年的美國書展上，美國書商協會首席執行官奧倫·特切爾談到連鎖書店鮑德斯的破產時說，“鮑德斯退出后讓渡出來的市場份額我們撿了一部分，亞馬遜也分了一杯羹。還有一些就那樣沒了。如果情境重現，對整個行業都沒有好處。”