《老照片》如何重新激活青少年市場？

趙祥斌

2018年或許可以稱之為《老照片》衍生出版大發展的一年。最為出版界所關注的，應是《老照片》溫情系列的出版。

如果說，2017年是《老照片》新媒體融合創新發展的一年，那么2018年或許可以稱之為《老照片》衍生出版大發展的一年。除了出版《老照片》二十年精選集外，還分別在中國香港出版了繁體字版的《老照片》二十年精選集，在美國出版了英文版的選本。不過，最為出版界所關注的，應是《老照片》溫情系列的出版。

對于出版22年，已發行121輯單行本，發表文字1200余萬，圖片1.2萬余幅，累計銷售近700萬冊，引領了新中國圖書出版業讀圖時代的《老照片》來說，如果在閱讀領域還有什么需要突破的話，那應該就是吸引青少年讀者的關注和喜愛。得青少年者得天下。為開拓青少年圖書市場，擴大《老照片》在青少年讀者中的影響，《老照片》編輯部精心策劃出版了這套《老照片》溫情系列。

從2015年起，《老照片》就啟動了新媒體融合開發的系列工程，圖書編輯部和新媒體中心合作開發“老照片數據庫”，并創辦“老照片”微信公眾號、與今日頭條合作設立“老照片”賬號等。在不斷地對《老照片》進行碎片化處理的過程中，我們整理出大量帶有個人記憶溫度的文字。經過歸類總結，我們發現這些文字中，有許多以第一人稱撰述的內容，文字質樸平實、感情自然真摯、故事飽滿有意義，很適合青少年讀者閱讀，其數量又能滿足獨立匯編成書的需要。于是，在同市場營銷部門充分論證后，我們在2018年6月出版了《老照片》溫情系列之一，包括《我的父親》《我的母親》《我的老師》《一封家書》四種；2018年11月推出《老照片》溫情系列之二，包括《我的童年》《我的同學》《我的故鄉》《我們的節日》四種。

其中，《一封家書》《我們的節日》是根據當前市場形勢特別策劃推出的。這里我們首先想到的是溫情的元素。家書是遠在他鄉的人與家里人維系情感的重要方式，飽含著濃濃的親情，傳遞著溫暖的真情；而節日則是先輩傳承而來的，積淀和凝聚了幾千年來的歷史文化，伴隨著我們人生路上每一步成長的記憶，記載了無數個溫情的瞬間。這兩個選題同時也切中當下市場的熱點：2017年以來，家書經電視和網絡平臺的推動，成為社會熱點；而隨著社會各界對傳統文化認知的加深，傳統節日也日益受到重視。

通過四個多月的營銷發行實踐，證明了我們出版這套書是符合市場需求的。《老照片》溫情系列之一四種，目前已發行25萬冊，在青少年圖書市場占據了一定的份額。接下來，《老照片》溫情系列之二將于11月正式上市。

從《老照片》到《老照片》溫情系列，變化的不僅有產品形態，更有編輯的思路。編輯團隊在《老照片》溫情系列為選擇文章時，始終扣住“溫情”和“適合青少年閱讀”兩大關鍵詞。“溫情”一直是《老照片》的重要內涵之一，正如陳丹青先生所說，“《老照片》的基調很少流于傷感，甚而是溫馨的”。《老照片》的溫情源于細節，在溫情系列中也是一樣，溫暖的瞬間俯拾皆是。比如，我們把管崇英《母親的舊照》選入《我的母親》，而這段文字中最使人動容的正是對細節的描摹：“我們住的是一間小東廂房，夏天異常悶熱。我哥哥小時候午睡時，母親為了讓他睡得舒適，總是給他扇風納涼。母親怕直接扇，哥哥會受涼，就沖著墻扇。母親說這種碰回來的風是軟風，既舒適又不易得病。”

相對而言，“適合青少年閱讀”雖然不是《老照片》的主旨，但卻是《老照片》所發表的文章固有的要素。什么是“適合青少年閱讀”的文章呢？青少年是人生最重要的階段，在這個階段內，讀書直接與成長有關。所以我們理解的“適合青少年”的圖書應該和智慧與修養有關：其一，通過閱讀知識類讀物來提高青少年的知識廣度和深度，也就是增長智慧；二是，通過閱讀情感類讀物來培養青少年樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，也就是增強修養。而不管是知識類和情感類讀物，都是以正確和誠實為準繩的。

歷來，《老照片》選用文章以求真求實為原則，正如陳丹青在為《一同走來》寫的序言中所說，《老照片》“可能是眼下無數文字讀物中，格外誠實而可讀的一份”。誠實不但是人的可貴品質，也是文章的靈魂所在。作為情感類讀物，只有保持誠實才能讓讀者觸摸到文章所內含的感情所在，對青少年讀者來說，這也是一篇文章具有教育意義的基礎。如，《我的童年》里選入的《我的童年在江安》，作者講述了在抗戰時期童年的他跟隨父母在大后方的生活，短短數語，卻真誠地表現了年幼可愛的他和大后方生活的艱難——“小時的誤會，現在想起來特別溫馨。有次母親說她在北京上女師大時，同學有個‘俱樂部。我以有限的見識，聽成‘鋸蘿卜”，感到大人真無聊，竟然以‘鋸‘蘿卜為樂。”

除了從過往的《老照片》中選取合適的文章外，編輯團隊還以《老照片》的一貫格調，約稿、輯錄了眾多名家名作。比如，《我的老師》約請著名學者葛劍雄撰寫了《我的老師譚其驤》；《一封家書》中收錄了止庵母親林薇首次發表的《寫給兒子的兩封信》、曹文軒的《爸爸愿意哄著你長大 》、傅雷《寫給兒子傅聰的信》；《我的故鄉》收錄了沈從文《老伴》、賈樟柯《憂愁上身》等。

為了著重表現溫情和適合青少年閱讀，編輯團隊在編輯加工過程中，有針對性地做了以下工作。第一，精選和規范文字。所選文章的作者來自不同國家和地區，有著不同的文化背景，文中的很多詞匯不符合當下的文字規范，為了防止誤導青少年讀者，我們對文字進行了修訂或注釋，使之更加適合當下的閱讀習慣，并刪減或修訂了其中許多不適合青少年閱讀的段落。第二，圖片的選取和刪減。在刪減或修訂文字的同時，也刪除相應的圖片。為凸顯溫情的風格，我們選取的圖片以溫馨的家庭照和個人照為主。第三，增加圖片。在約稿和輯錄的名家名作中，約請作者提供照片，比如葛劍雄先生在《我的老師譚其驤》一文中首次發表了三幅老照片，非常珍貴。第四，在完成以上工作后，編輯團隊統一規定了文章前后排列的原則，即以文章主人公的出生時間和文章所寫內容的時間先后為序。我們冀望青少年讀者在沐浴溫情的同時，能夠體味到歲月變遷的厚重，提高青少年讀者的歷史素養。

在版式和封面設計上，編輯團隊認為應結合《老照片》的固有元素，充分利用《老照片》已有的品牌優勢。因此，溫情系列在內文用紙和封面用紙方面與《老照片》相同外，封面設計風格也參考《老照片》。封面用圖不拘于書中文章配圖，而是選取有一定故事性的照片，并在封二勒口設計封面圖片說明文字，這樣每幅封面照片都有一個獨立的溫暖故事。比如，我們在設計《我的母親》封面時，反復尋找和替換，最終用了這幅“歲月的目光”——一位女中共地下黨員冒死拍下的與襁褓中兒子的合影。母親那深邃的目光，似乎穿越了歲月帶來的滄桑，依然鮮活而深情滿滿，躍然紙上。內文版式上，為了保護青少年讀者的身體健康，我們加大了留白空間和使用了更大的字號，這在《老照片》系列圖書的設計風格上，是較大的突破。

此外，在圖書出版的同時，我們還與新媒體中心合作制作了“掃碼聽書”，聘請濟南文藝廣播電臺主播胡霞朗讀書中文章。這是《老照片》實現成為“可以收聽的圖書”的重要一步。

《老照片》溫情系列產品線的成功創建，是《老照片》衍生出版的重要一步，對《老照片》品牌的發展意義非凡。接下來，我們除了繼續出版適合青少年讀者的溫情系列圖書外，還將結合新媒體繼續融合創新，出版和制作更多適合各年齡階段、各種需求的產品。

（本文作者為山東畫報出版社《老照片》編輯部副主任）