古鎮旅游開發中特色歷史文化資源的保護與發展研究

關偉

（江蘇盛和房地產開發有限公司南通分公司 江蘇南通 226001）

古鎮對地區的發展歷史進行了見證，對地域中特殊的傳統民俗文化有較好聚集，其不僅具有較強的歷史價值，同時也是文化研究的重要基地。在古鎮的歷史文化中，具有多種文化，如歷史文化、建筑文化、詩聯牌匾藝術文化，本文對其進行了詳細分析。在古鎮旅游開發建設中，要加大對特色歷史文化資源的保護力度與發展力度，從而吸引更多的游客，促進區域經濟的發展。

1 古鎮旅游開發中的特色歷史文化資源

1.1 商業文化

在古鎮歷史文化中，一個較為重要的文化就是商業文化，該文化進一步促進地區經濟的發展，20世紀80年代，隨著國際范圍內現代市場經濟的加速繁榮和競爭，西方經濟學家首先注意到必須從文化層面來尋找企業生存和發展的深厚動力，提出了建立企業文化的歷史性命題。在古鎮旅游開發建設中也亦是如此，要加大對商業文化的重視度，并且要對其進行保護與發展。“舟楫穿梭、商賈云集”便是最佳的描述。大量的驛站與商業店鋪在此建立，同時大量的商賈在此聚集，大量的人口與商販往來，進一步促進了大通古鎮的發展，因此在古鎮旅游開發中，要加大對商業文化的開發力度與保護力度，從而進一步促進古鎮的發展。

1.2 建筑文化

我國從古至今的建筑都具有較強的獨特性，因此進一步形成了建筑文化，各個區域的建筑因地理位置的特殊性具有不同的建筑文化。例如烔煬老街，其街鋪的結構主要是店鋪沿街而設，沿巷對立而建，具有十分清晰的空間結構，并且美感也較強，街道的鋪子基本上都分為上下兩層，建設的材料為磚木，前面是店鋪，后面是住宅。在建設的過程中，成徽派風格，對該風格的設計要素進行大力使用，建筑物的屋頂主要用黑瓦鋪設，墻身是青磚加白墻，而道路的鋪設材料為青石板。在烔煬老街的發展過程中，對建筑文化有較多的延續，并且當前人們對古代歷史文化具有越來越高的重視度，在旅游的過程中越來越重視古建筑，因此，在古鎮的旅游開發中，要加大對建筑文化的重視度，從而吸引更多的游客。

1.3 詩聯牌匾藝術文化

在古鎮歷史文化中，還有大量的非物質文化遺產，如詩聯牌匾藝術文化。該文化具有較強的文化底蘊，深厚的文化底蘊使得古鎮更具發展性。例如廣西黃姚古鎮，其具有十分濃厚的詩聯牌匾藝術文化，該古鎮在明末清初的時候，讀書之風盛行，并且具有十分醇厚的文化氛圍。在地區涌出了較多的文人墨客，劉宗標、韓愈等著名詩人都在這里留下過墨跡。大量的數據顯示，對黃姚的贊美詩詞高達186首，并且還有200副左右的楹聯，這些詩詞經過幾千年的沉淀，形成了濃厚且獨居地域風格的詩聯文化[1]。因此，在古鎮的旅游開發中，還要加大對詩詞文化有較多的重視，從而使文化具有極其濃厚的文化價值，對游客的精神需求有更好的滿足。

2 古鎮旅游開發中的特色歷史文化資源的保護與發展

2.1 增強文化資源特色

在當前社會發展的背景下，對古鎮旅游業的開發要加強對歷史文化資源的重視度，并且要古鎮地域所具有的獨特文化進行注重，從而使古鎮旅游文化更好的區別與其他古鎮旅游文化，從而進一步促進古鎮的旅游發展。在古鎮發展中，土生土長的本地人們對傳統生活方式與特色文化有較好保留，所以自身就是古鎮歷史文化資源的一個重要組成部分，因此在對古鎮旅游開發的過程中，要對古鎮人民的想要有較充分的了解，盡量在對當地居民生活水平與居住條件改善的情況下保持傳統的生活習慣與文化習俗，如河邊的洗衣與淘米，從而使國內外的游客對我國古鎮文化有更多的了解[2]。在當前的古鎮旅游發展中，具有較為發達的傳統手工業，在對古鎮歷史文化資源進行保護與發展的時候可以對傳統手工進行有效整合與優化，專門建立手工作坊街，一方面傳統的手工藝人可以直接將編竹篾等手工工藝進行展示，游客可以自行對感興趣的傳統紀念品進行購買；一方面也可以給游客提供自行動手操作的機會，讓游客對傳統手工藝制作進行感受，自己做的手工藝可以留作紀念品，也可以轉贈他人，通過該方法吸引更多的游客，并更加古鎮的旅游收入，從而對古鎮特色歷史文化有更好的保護與發展。

2.2 探索特色化商業開發，培養良性旅游經濟發展模式

如果在對古鎮旅游進行開發的時候過分重視商業，那么一定會對古鎮的歷史發展造成制約，因此，在對古鎮旅游進行規劃的時候既要保證存有濃厚的“古風”，同時又要具有加強的科學性與合理性。例如在對古鎮的主街區進行開發與規劃的時候，可以增加適量的具有特色的客棧，對品茶、傳統樂器彈奏、手工藝術品創作等文化體驗創所；可以在古鎮的商業區建設酒店、KTV、酒店、電影院等活動場所。在古鎮統一規劃建設的基礎上，對古鎮中的商業形式進行有效擴展，并建立多元化的發展模式，從而使古鎮的旅游發展形成“娛、游、住、食、行”的綜合發展模式。

同時，還要加大對適合古鎮自身發展的旅游模式進行培養，將傳統的古鎮旅游觀光發展模式轉變成休閑娛樂觀光為一體的綜合發展模式。根據古鎮的實際情況將對其較大影響的旅游產業進行外遷，對古鎮附近山坡、荒灘等發展的觀光休閑農業區與綜合服務區，也要讓其與景區保持距離，從而更好的對古鎮的古風古色有較好維護。可以選擇古鎮外圍的一處山地，還山地要具有較為茂密的植被，可以將果園、花園等建設在山腳下，并且在園內還可以開創一些浴場、游樂園，浴場可以將山泉當做是用水。在果園當中還可以修建一個馬場，從而讓游客更好的進行觀光旅游。古鎮在旅游開發的時候，通過假區、生態園林、觀光休閑區等建設，并對特色歷史文化的保護，使得古鎮旅游特色歷史文化資源得到進一步開發。

2.3 建立多元化的信息傳播機制

在當前古鎮對信息文化進行傳播的時候，對多媒體傳播手段沒有充分的利用。大量的研究調查發現，對古鎮旅游咨詢進行獲取的時候，大約有71.43%通過網絡媒體的途徑，剩下的占比基本上都是通過親朋好友、電視、書籍雜志、廣告等途徑，由此可見，游客對旅游咨詢獲取的重要途徑為新媒體。廣播、雜志、電視、網絡等新媒體具有較強的互動性、實時性以及個性化特點，有效的彌補了傳統媒體所存在的缺陷。例如烏鎮、大研、磁器口、孝泉等古鎮對微信公眾號進行了開通，從而實時對古鎮的文化信息與活動進行更新與傳送，并且也成為游客對古鎮文化信息了解的重要途徑。在磁器口的的微信公眾號當中，大力介紹古鎮的歷史文化，如書展等，積極鼓勵非物質文化遺產、傳統手工業積極的進入到古鎮旅游產業中，從而更好的將傳統歷史文化進行展示。

3 結束語

在古鎮旅游開發的過程中，要全面對社會、經濟、歷史文化、藝術等資源進行全面考慮，從而使古鎮旅游的規劃更具科學性與合理性。古鎮的旅游開發要根據自身的實際情況，加大對古鎮特色歷史文化的保護力度，同時加大對特色文化資源的注重性，并通過多種手段與方式深入發展古鎮的特色歷史文化，從而提供更加科學的指導依據促進古鎮旅游的開發與保護。