基于社區(qū)居民文化消費影響的南昌市文化綜合體現(xiàn)狀研究

(江西經(jīng)濟管理干部學院 建工系，江西 南昌 330088)

1 文化產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，文化產業(yè)的發(fā)展保持逐年增長的態(tài)勢，根據(jù)?2017年9月6日國家統(tǒng)計局發(fā)布的文化產業(yè)最新數(shù)據(jù)，2016年全國文化及相關產業(yè)增加值為30785億元，同比增加13.0%，占GDP4.14%[1]。

2017年上半年全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長11.7%，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè)增速最快，2017上半年同比增長32.7%，較2016年增長4%，占文化產業(yè)增加值的7.7%。

目前，江西省規(guī)模以上的文化企業(yè)共1230家，南昌作為江西省的省會城市，2017年上半年的文化產業(yè)營業(yè)收入為176.2億元，占全省比重20.11%[2]。

2 江西省文化消費發(fā)展現(xiàn)狀

文化產業(yè)的豐富，帶動了文化消費的快速增長，其形式呈現(xiàn)多樣化的態(tài)勢，例如以電視、電影、書籍、動漫、電競、廣告、手游、旅游等多種形式進行消費。根據(jù)十九大報告對“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動，移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等的新型傳媒文化業(yè)態(tài)將成為文化產業(yè)快速發(fā)展的新載體。

2.1 文化消費途徑發(fā)生變化

根據(jù)《南昌市居民文化消費調查報告》，南昌市居民文化消費的形式呈現(xiàn)出多樣化的特點。至2014年，25歲至65歲的消費者中，我市居民文化休閑娛樂的主流形式是看電視,上網(wǎng),運動健身，文化消費形式傳統(tǒng)、渠道閉塞。但是近年來，隨著智能手機的普及，移動端成為新的文化消費端口。

電視、電影、動漫除了傳統(tǒng)的電視臺渠道之外，更多的以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、土豆等手機端付費視頻等形式進行消費。新興文化消費行業(yè)興起，手游、電競、直播等行業(yè)飛速發(fā)展，且有低齡化的趨勢。文化消費越來越體現(xiàn)為多種傳媒的跨界融合。

2.2 文化消費提升空間巨大

從2014-2016年南昌市城鄉(xiāng)居民文化消費的數(shù)據(jù)來看，文化消費在近年來呈現(xiàn)出較快增長的態(tài)勢，由2014年文化消費支出總額86.65億元，占財政支出的比例18.3%，增至2016年96.83億元，占財政支出的比例16.47%。南昌市文化消費總額在增加，但是文化消費與財政支出的占比較小，說明南昌市居民的文化消費市場空間和發(fā)展?jié)摿κ窍喈斁薮蟮腫3]。

2.3 城鄉(xiāng)居民文化消費發(fā)展水平不均衡

南昌市城鎮(zhèn)比農村在文化消費中的占比更高，城鎮(zhèn)居民中愿意用于文化消費的部分約占總收入的5%～20%，農村居民則集中在0～5%的區(qū)間內[4]。

2014年，城鄉(xiāng)居民人均收入比為2.34 ∶1，城鄉(xiāng)居民文化消費需求比為2.30 ∶1；2016年城鄉(xiāng)居民人均收入比為2.37 ∶1，城鄉(xiāng)居民文化消費需求比為2.21 ∶1。可以看出，對城鄉(xiāng)居民文化消費影響較大的因素，主要還是居民收入。農村居民收入普遍較低，文化消費相應占比較低，甚至可以為零；高收入人群的文化消費比重相對較高。

但是這并不意味著低收入農村居民的文化消費意愿低，針對免費的展覽，例如海昏侯墓的免費展覽，南昌市民的參與度很高。這說明南昌市居民的對于文化消費的可提升空間很大，目前受到的限制主要還是收入的影響。

針對城鄉(xiāng)居民文化消費差異情況，南昌市的文化類建筑應該根據(jù)具體的居民收入情況進行建設。例如，在農村等低收入群體區(qū)域采用公共文化場館，包括省、市、縣(區(qū))博物館、圖書館、文化館、陳列館、紀念館等方式進行文化消費的引導，盡量采用免費或者政府補貼等方法分擔居民文化消費的壓力。

與之相對應的是針對城鎮(zhèn)居民，以及高收入群體區(qū)域，可以采用文化綜合區(qū)或者文化綜合體建設的方式引導居民進行文化消費。目前，南昌市的主流文化消費主要以80后的中年人至00后的青年為主，除教育消費外，文化娛樂項目所占的比重很大，科技、展覽類項目消費比重較少。

3 以南昌萬達文化旅游城為例分析南昌市文化綜合體的建設

文化建筑綜合體是指以文化產業(yè)作為核心功能架構，通過公共空間聯(lián)系兩種及以上不同屬性的文化功能、文化體驗、文化旅游、文化商業(yè)等文化產業(yè)以及居住、辦公、綜合商業(yè)、酒店等產業(yè)的整合。實現(xiàn)功能上的相互支持和促進，空間上的聯(lián)動，經(jīng)濟效益上的良性循環(huán)[5]。

近年來，南昌市的經(jīng)濟增速明顯放緩，經(jīng)濟結構逐漸往消費轉型，消費成為生活的常態(tài)。目前，物質消費是南昌市居民消費的主體結構，隨著物質消費的充沛，文化消費的種類也逐漸豐富。

目前南昌市居民的收入水平差距較大，但是中產階級的數(shù)量逐漸增多，也逐漸成為消費的主要群體。九龍湖作為南昌市開發(fā)的新區(qū)，成為中產階級新的聚居地。

南昌萬達文化旅游城地處南昌市九龍湖新區(qū)，是目前南昌市規(guī)模最大的文化綜合體項目，投資400億，占地4000余畝，總建筑面積475萬m2[6]。

3.1 南昌市萬達文化旅游城文商結合狀態(tài)

南昌萬達文化旅游城充分考慮了南昌市民的文化消費水平，選址南昌市九龍湖新區(qū)，填補了居民收入相對較高區(qū)域的文化消費商圈的空白，考慮到文化建筑使用者較高的物質與精神文化品位，具備一定規(guī)模、業(yè)態(tài)多元化、定位高端化的商業(yè)模式的補充成為了該綜合體建筑中必不可少的功能要素。

南昌萬達文化旅游城功能上設置了超大型室外游樂園，文化商業(yè)建筑綜合體萬達茂，展示中心，大型舞臺劇場度假酒店群以及超大型的綠化停車場等配套設施。在空間上通過室外廣場的公共空間，聯(lián)系了以上各功能區(qū)間，實現(xiàn)了文商結合典型案例。

室外游樂園，游樂項目眾多，全年無休經(jīng)營，尤其是節(jié)假日期間，客流量巨大，除了當?shù)鼐用瘢参舜罅慷燃儆慰停笮臀枧_劇場可以引進高品質高規(guī)格的文化節(jié)目，豐富游客的文化消費內容和層次，展示中心可以安排大型展覽以及文化交流活動，以上客流量的迅速集散，需要的住宿以及停車功能，由度假群和大型停車場滿足。游客需要進行的商業(yè)消費可以由萬達茂消化。

南昌萬達文化旅游城吸引了周邊大量的客流，同時周圍高校較多，針對大型室外游樂場有大批學生流量，也開拓了學生的眼界，為學生進行積極的文化消費創(chuàng)造了條件。

3.2 萬達茂的文商結合狀態(tài)

萬達茂作為其中的一個建筑單體，包含了包括電影樂園、海洋館、電影城、量販式KTV等多種文化業(yè)態(tài)，綜合萬達獨特的商業(yè)步行街業(yè)態(tài)，形成了東西長400m、南北寬170m的巨型綜合體建筑。文化產業(yè)投資巨大，規(guī)模宏大而功能相對單一。例如海洋館、電影樂園等文化項目均投資巨大，但資金回收速度慢，項目吸引了大量兒童，考慮到文化消費者的物質消費需求，萬達茂在文化產業(yè)周遭均設置了如咖啡廳等飲食及紀念品零售服務，但這類消費內容單一，經(jīng)營能力較弱，對文化建筑依賴性強，商業(yè)價值較低,不能滿足消費者多樣性的需求。作為陪同的父母，除了紀念品等這部分消費外，通常會有其他商業(yè)消費的需求，因此，萬達茂除了以上高關聯(lián)度的文化消費外，還設立了服裝、餐飲、造型等多種附加商業(yè)服務。

萬達茂將大型展覽館和大型室內游樂場以及萬達傳統(tǒng)商業(yè)街融合到一棟單體建筑當中，實現(xiàn)了文化建筑綜合體的集成效應，符合文化綜合體建筑使用需求的新趨勢。在消費者進行文化消費的同時，可以進行其他商業(yè)消費活動，節(jié)省時間，方便生活。實現(xiàn)了文化與商業(yè)的互相結合、互相補充，共同發(fā)展。

萬達茂建筑外立面充分考慮了江西的陶瓷文化，采用了青花瓷瓷罐的組合造型，將陶瓷文化充分融合在各文化單元中，文化主題突出且新穎，唯一的問題是，在維護外形清潔方面的投入較大。

4 總 結

目前，南昌市文化綜合體數(shù)量稀少，一方面是由于居民的收入總體水平不高，消費仍以物質消費為主；另一方面，政府在居民文化消費方面引導不足，綜合體建設的扶持力度不大。

南昌市文化消費水平總體偏低，可提升空間很大，但需要政府的調控和支持，在居民收入較高的區(qū)域，可投入相對較多的文化消費資源。

針對農村等收入較低的區(qū)域，則需要政府投入較多的免費公共資源，提高居民文化消費的多樣性，進而促進文化消費，形成良性循環(huán)。