廣播媒體在鄉村文化振興中的作用

曹文賢 狄春華

【摘要】本文通過探究甘肅廣播電影電視總臺農村廣播振興鄉村文化的新途徑，提出廣播可以在以下幾方面對鄉村文化振興發揮作用：以輿論為引導構建文明鄉風、以精準扶貧幫助困難群眾、以鄉村旅游留住鄉愁、以信息服務推動鄉村經濟增長。

【關鍵詞】鄉村文化振興 “廣播+” 廣播產業 輿論引導

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

黨的十九大提出的鄉村振興戰略，如春風吹拂大地，煥發出廣袤鄉村的無限生機和蓬勃活力。如何在實施鄉村振興戰略中發揮文化引領促進作用，在全面建成小康社會的宏偉藍圖中，描繪出新時代中國鄉村小康生活的美麗畫卷，已經成為各級政府和全社會奮斗的目標。

甘肅省廣播電影電視總臺農村廣播（以下簡稱甘肅農村廣播）面向“三農”、植根“三農”、服務“三農”，圍繞“三農”經濟發展辦節目，面向農村辦活動，積極探索“廣播+”發展新模式，將自身打造成了面向“三農”的信息傳播樞紐，為農牧民提供多種服務的生產生活信息平臺，連接起城鄉兩個市場。

一、以輿論為引導，構建文明鄉風

打造鄉風文明是鄉村振興戰略的重要環節，更是滿足廣大農民群眾日益增長的美好生活需要的重要內容。推動鄉風文明，就要吸收城市文明和先進文化的精髓和成果，同時結合鄉村本土實際，保護和傳承好本土的優秀文化。

十八大以來，甘肅當地政府持續促進了一系列面向城鄉、面向農村的重大公共文化設施建設項目扎實落地，文化信息共享工程、農家書屋工程、廣播電視“村村通”工程、農村電影放映工程、鄉鎮綜合文化站建設工程等一系列文化惠民工程在基層順利開展，基層的公共文化服務水平顯著提升。

甘肅農村廣播積極打造廣播鄉村文化振興新業態，加強鄉村振興的正面宣傳，開辦了資訊服務類節目《三農早班車》《鄉村大喇叭》《那山那水我代言》等節目，弘揚主旋律，傳播正能量，取得了良好的宣傳效果。同時，甘肅農村廣播還開辦了面向農村的文藝類節目《開心茶館》《鄉村大戲臺》《農家樂子笑掉牙》等，傳播鄉村正能量，通過節目的宣傳，積極培育新型農民，培育優良家風，培育鄉賢文化，大力弘揚社會公德、職業道德、家庭美德、個人品德，形成知榮辱、講正氣、作貢獻、促和諧的良好風尚，讓社會主義核心價值觀在農村落地生根、開花結果。

二、廣播+精準扶貧，幫助困難群眾

實施鄉村文化振興戰略，就必須要打贏精準脫貧攻堅戰，這是決勝全面建成小康社會的前提條件。扶貧要靠發展，要通過文化引領和文化自信“扶志”和“扶智”。鄉村振興，首先就是要使貧困地區農民自己振奮起精神，消除一部分人的“等靠要”惰性思想，不能“坐在門前曬太陽，等著政府送小康”。如何把貧困人口壓力轉化為人力資源優勢？近年來，甘肅省廣播電影電視總臺聯合甘肅省農牧廳舉辦《12316“三農”熱線》節目產業扶貧現場會暨“與愛同行——送科技、獻愛心”公益活動，在甘肅58個貧困縣舉辦“種植、養殖、加工實用技術培訓班”，120多名專家以科技扶貧、智力扶貧方式，給農牧民提供面對面的服務，從精神上、從行動上扶持農牧民自強自立，缺血輸血，“打通經脈”。甘肅農村廣播確定了以增強貧困農民“造血”功能為目標的幫扶模式，重培訓、強引導，鼓勵貧困戶參加培訓，拓寬了貧困群眾就業創業和家庭增收渠道。

甘肅省榆中縣的高原夏菜聞名全國，然而2016年7月的高原夏菜上市后卻無人收購，眼看著親手種植的菜花、青筍、西蘭花要爛在地里，菜農們心急如焚。為了使“菜賤傷農”悲劇不再上演，甘肅農村廣播聯合5家愛心企業及組織，推出“愛在高原——愛心菜進社區”大型公益援助活動，集中采購了500多噸榆中縣的高原夏菜，免費發給了蘭州市和臨夏州的10000多個低保戶、貧困戶家庭，幫助榆中縣菜農挽回部分經濟損失，也解決了部分低收入家庭的吃菜難題。

三、以鄉村旅游留住鄉愁

文化是一個民族的血脈和靈魂，是一個地方最能夠打動人心、嵌入記憶的符號。健全現代文化產業體系和市場體系，需要打造一批集農業文化創意、生態飲食體驗、特色食材交易和全域觀光旅游為一體的產業綜合體，把鄉村旅游和文化創意產業有機結合起來，實現產業鏈的延伸與聯動。

甘肅省的鄉村文化底蘊豐厚，特別是縣域的民族文化、農耕文化、紅色文化、山水文化及田園風光，都為發展全域旅游和鄉村休閑旅游創造了有利條件。

2017年開始，甘肅農村廣播在甘肅省確定了100家農家樂和農業產業示范園，緊緊依托全省農村綠水青山、田園風光，常年組織“農廣帶您游鄉村”活動，每年組織10000名聽眾，在節目主持人的帶領下，走進榆中縣農業產業示范園、永登縣越國開心農場、臨洮縣水泉山莊等園區，讓聽眾們游覽觀光、農事體驗、果園游憩、品嘗農家飯菜、采摘綠色菜果、享受鄉土文化，此舉拓寬了農民的增收渠道，幫助農民在田間地頭銷售農產品，打造鄉村旅游品牌，提升了農村經濟發展的質量和效益。

四、以信息服務推動鄉村經濟增長

甘肅省是農牧業大省，全省2600多萬人口中70%是農民。甘肅農村廣播開播12年來，除了為農民提供與生產生活息息相關的科技、市場、政策、價格、假劣農資投訴舉報等信息外，服務范圍已延伸到法律咨詢、民事調解、電子商務、文化節目點播等方方面面。甘肅農村廣播的節目已經成為當地政府和涉農部門了解村情民意的得力助手，為行業決策、應急指揮提供了有力支撐。

2016年，甘肅農村廣播聯合甘肅省商務廳開辦了《隴原電商》節目，這是甘肅省唯一一檔報道電商發展的廣播節目，目前初步與全省60多個縣市區的商務管理部門和全省1000多家電商企業建立了通訊員網絡。節目全面展示甘肅省電子商務發展、宣傳電商扶貧，重點對全省電子商務在精準扶貧中的一些政策設計、決策部署、重大活動進行現場直播和連線報道，第一時間傳達國家精準扶貧的頂層設計與基層推進。同時邀請甘肅省商務廳及地州市相關領導、專家以及知名電商走進直播間，為老百姓講解電子商務的相關知識，普及法律法規政策，解疑釋惑。2016年，甘肅農村廣播聯合清水縣委宣傳部舉辦了“我為受災果農賣蘋果”網絡銷售媒體推介活動，《隴原電商》節目整合宣傳資源，對活動進行全方位、多角度的報道，形成“電商+媒體”的新模式，幫助清水縣遭受冰雹災害的果農銷售蘋果5萬多千克，深受農民歡迎。

五、結語

鄉村振興戰略的實施，以文化為引領，具有十分重要的現實意義和深遠的歷史意義。經過多年的努力，甘肅農村廣播逐步構建起了橫向連接各行業業務部門、縱向貫穿部省市縣各層級的信息交互系統，設計開發農技推廣、村務公開等業務系統及基于移動互聯的信息服務產品支撐系統，逐步構建技術同構、資源共享、業務協同平臺體系，讓節目成為農技推廣、社保、教育、文化、衛生、金融、電信等涉農部門為“三農”服務的品牌平臺，通過線上廣播節目和線下對農服務相結合，推動特色農副產品與廣播購物和電商的合作，為鄉村區域經濟的發展樹立了特色標簽，為農民可持續脫貧致富打下堅實的基礎。

參考文獻

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4.王磊：《鄉村文化振興的國學思考》，《光明日報》，2018年7月7日。

5.賀雪峰：《鄉村社會關鍵詞——進入21世紀的中國鄉村素描》，山東人民出版社，2010年8月版。

（作者單位：甘肅省廣播電影電視總臺農村廣播）

（本文編輯：聶巧）