少兒出版新氣象

雷茜　張競艷

速度慢下來質量高起來，在少兒出版的新震蕩、新氣象中，難道不正孕育著市場持續繁榮的新動力、新希望嗎？

一聲驚雷，響徹四空。

據開卷監測數據顯示，作為中國書業增長的一大重要引擎，2018年上半年，少兒出版多年來首次出現銷售增長放緩的情況。對于已經連續十多年高歌凱進的少兒出版而言，如何應對行業變動，成為業界焦點。2018年以來，少兒出版由規模增長、數量增長型向質量增長、效益增長型轉變，“提質增效…發力原創”“做大品牌影響力”成為年度主題，以中國少年兒童新聞出版總社、“華東六少”、接力出版社等為引領的專業少兒社向精品化、原創化路線大步邁進。

速度慢下來質量高起來，在少兒出版的新震蕩、新氣象中，難道不正孕育著市場持續繁榮的新動力、新希望嗎？

從“高速度”轉向“高質量”

如何打造護城河提升競爭力？進入2018年以來，少兒出版大力推動從“高速度”向“高質量”的轉變，已經成為業界共識。

今年6月，有著“天下童書，半出華東”美譽的華東六少社社長在第31屆華東六省少兒出版聯合體社長會上發出宣言：堅持提質增效，站在中國少兒出版由出版大國向出版強國邁進的新起點上，華東六少必須實現由高速度發展向高質量發展轉變，由規模數量型向質量效益型轉變。

浙江少年兒童出版社主要通過狠抓原創，推進高質量發展。當前少兒市場中，兒童文學是市場份額最高的細分板塊，其中原創兒童文學更是重中之重。該社社長汪忠告訴記者，浙少社80%的產品是兒童文學作品，目前已經基本形成了以作家書系為龍頭的十余種既暢銷又常銷的知名原創品牌，其中有四大超級暢銷品牌，也有一大批知名作家暢銷書系。除了維護現有品牌，發揮優勢板塊的引領作用外，浙少社也將通過新人新作的培育開發來實現高質量發展，通過做好作家陣容的梯隊建設，進一步豐富作品結構，夯實原創基礎。新人新作既有年輕新生代作家的培育，也有成人作家轉型少兒文學的創作。比如青年作家湯湯的《水妖喀喀莎》《雪精來過》，比如成人作家馬原的《灣格花原》等，都是叫好又叫座的雙效圖書。近年來，原創現實題材作品也一直是浙少社的重點選題方向，如《小證人》《十五歲的星空》等一大批雙效俱佳的現實題材兒童文學作品，都廣受讀者好評。下一步，該社將緊密結合少兒出版特點和自身選題特色，著力原創，提高精品生產能力，推出更多優質高效圖書。

二十一世紀出版社常務副社長劉凱軍告訴記者，二十一世紀出版社正在放慢規模，提高質量，走“精品出版，精準出版，精細出版”道路。“下一階段，我社將加大力度培養優秀編輯。在和國外出版機構合作的過程中，我們深深感受到了他們編輯的專業精神和嚴謹態度，我們也要培養自己的專業水平和責任心兼具的優秀編輯。”

據明天出版社社長傅大偉介紹，明天社近兩年加大精品出版力度，主要著手于兩個層面：第一，強化圖書編輯的使命意識、精品意識。在考評制度上也加大了優秀原創圖書的分值，提高了對策劃編輯出優秀原創童書編輯的獎勵力度。第二，加強作者隊伍建設。在集中精力深耕曹文軒、張之路等一批優秀兒童文學作家、畫家系列圖書的同時，嘗試打破以往兒童文學作家與成人文學作家畛域分明的界限，約請了一批成人文學作家為孩子們創作兒童文學作品。其中，張煒的《尋找魚王》和阿來的《三只蟲草》都取得了很好的社會效益和經濟效益。

近年來，江蘇鳳凰少年兒童出版社大力維系、深耕名家資源，同時全力發掘、培養中青年作者，原創兒童文學出版已成為蘇少社最重要的板塊。據蘇少社社長王泳波介紹，多年來蘇少社聚集了一批一線名家，推出了榮獲中國出版政府獎的黃蓓佳的長篇小說《童眸》，入選“大眾喜愛的50種圖書”劉海棲的《豆子地里的童話》，榮獲第十屆全國優秀兒童文學獎的王立春的詩歌作品《夢的門》等圖書。“中青年作家社會視角獨到，創作題材多樣，作品更加貼近當今兒童的閱讀，更具時代感。”從2013年起，蘇少社全力發現和扶持新銳作家力量。通過5年的不懈努力，該社積聚了小河丁丁、刷刷等一批新銳作家，形成了一個數量可觀、實力不凡、充滿朝氣的中青年作家群。

中國少年兒童新聞出版總社今年在少兒歷史、少兒文學、少兒繪本、原創教育等板塊均均推出了不少原創精品。少兒歷史類圖書是中少總社的優勢板塊，今年出版的3卷本“林漢達歷史故事全集”，進一步擴充了中少經典歷史板塊的陣容，該全集出版后很快重印，充分顯示了該書的市場號召力。這些年中少總社一直致力于做原創的兒童文學獨家品類圖書，如曹文軒的《曹文軒經典作品世界著名插畫家插圖版》（朗讀版）于今年9月全新出版上市后引發現實主義兒童文學創作方向與意義的學術大討論。“九神鹿繪本館”是中少總社傾力打造的，弘揚中華文化的高品質原創繪本系列圖書，一經出版，很快就得到了讀者的認可和青睞。今年推出《小老鼠又上燈臺嘍》《梅花三弄》兩冊新作。中少陽光圖書館則是中少總社重點打造的另一繪本品牌，目前已出版圖畫書200多本。其推出的《我是花木蘭》兼具傳統文化與當下時代精神，自2017年上市以來，低調地拿下了國內外多項大獎。截至目前，中少總社2017年之前出版的原創圖畫書已實現100%輸出。

近年來，接力出版社踐行精品戰略，在原創板塊上持續發力，原創圖畫書頻添新作，呈現出獨特的生命價值。“娃娃龍原創圖畫書”是近兩年接力出版社重點打造的原創圖畫書品牌，該品牌著力出版有品位、高品質的原創圖畫書精品。彭懿攝影圖畫書《馴鹿人的孩子》用12寸照片的超大尺寸，全方面、原生態地記錄了最后的馴鹿人部落鮮為人知的生活細節，表達出馴鹿人部落對生命的敬仰，對愛的呼喚，被譽為彭懿的“巔峰之作”。黑鶴和九兒首次攜手創作的圖畫書《鄂溫克的駝鹿》，用詩意的筆觸和精美的繪畫記錄了中國鄂溫克族老獵人與一只駝鹿之間相互信任、終生陪伴的傳奇故事，在人類與動物共享自然，和諧共生的背景下，展現了生命的溫暖和大自然的博愛。

為推出更多幼兒文學、兒童小說新人新作，鼓勵兒童文學的探索和創新，培養中國兒童文學創作的新生力量，2017年接力出版社設立了兩個獎項“接力杯金波幼兒文學獎”“接力杯曹文軒兒童小說獎”。2018年6月6日，首屆“雙獎”“評選結果揭曉，鄭春華《米斗的大計劃》等16部作品獲獎。

從“大而全”轉向“小而精”

近年來，很多少兒社發力原創，逐漸將產品線建設的重點從“大而全”轉向“小而精”，通過對細分市場的開拓和培育，引領市場搶占先機。

2016年，安徽少年兒童出版社通過與北京師范大學中國圖畫書創作研究中心共同發起“圖畫書時代獎”，助力中國原創圖畫書走人大時代，目前已舉辦兩屆。在延伸出版業內容生產的價值，發展基于內容生產的產業鏈方面，安少社也有不俗表現。社長張克文提出：扎扎實實做內容，并以內容為依托畫一個少兒文化產業的圓。在出版主業上，好的內容是立足的根本。目前大家在做內容上比較內行，有比較成熟的套路，但在做大品牌影響力方面，出版人還有很多功課要做，應具備平臺思維。他提出了如下具體做法：一是堅持做內容，二是內容復合化，三是平臺化、IP化、資本化、金融化。“我們不能簡單地做碼字工。小豬佩奇圖書、動漫聯動以及周邊產品授權就是很好的例子。創意永遠沒有天花板，打開思維就有無限的發展空間。”

據福建少年兒童出版社副社長、副總編輯楊佃青介紹，近幾年福少社從四個方面發力，推動原創兒童文學發展：首先是對經典名家的深入挖掘，持續推出他們的原創作品；繼續致力于成人文學名家轉型兒童文學創作；對我國臺灣童書板塊的經營思路進行重大調整，放棄全靠引進的思路，轉而將這些作家、畫家資源變成社里的原創資源；致力于兒童文學新人的發掘與培養。這幾年，每年福少社都會推出一位國內原創兒童文學的潛力新星。今年的目標是山東兒童文學作家于瀟湉，目前正在創作的《深藍色的七千米》，已被列為重點圖書來運作。福少社今年兒童文學板塊成長飛速，其中臺灣童書板塊與校園文學板塊表現最為突出。“拇指班長”系列圖書年銷量接近百萬。該社正在建構的童詩板塊也正式亮相，9月在福州召開了第四屆海峽兒童閱讀論壇，論壇的主題就是童詩，在會上，向海峽兩岸的專家們展示了其努力目標：一場童詩盛會、一本童詩畫報、一個童詩年選、多場童詩論壇、權威童詩選本、兩岸童詩獎項、系列童詩選題……

經過長期積累，湖南少年兒童出版社的科普圖書板塊愈發亮眼。今年，該社推出了“無字冰書”——（《企鵝冰書：哪里才是我的家？》。該書是國內首次將溫變油墨應用于圖書制作當中，通過模擬冰川消融開創新式閱讀方法。閱讀前在冰箱“冰一冰”，才是《企鵝冰書》的正確打開方式。其獨特的出版創意和神奇的閱讀體驗，令讀者驚艷。

敢為人先的二十一世紀社在國內首倡YA（13～17年齡段的青少年人群）文學的理念，并從2014年12月始，陸續引進了《寵愛珍娜》《托德日記》等一批歐美的YA文學作品。其精心打造的“零時差·YA書系”，彌補了國內少兒出版品類的結構性缺失。

“搖舶來之櫓，渡原創之船。”2017年11月，二十一世紀社聯合麥克米倫出版集團和閱文集團，啟動首屆“中文原創YA文學獎”，吹響了向YA文學原創高地沖鋒的集結號。這一獎項的設立旨在挖掘原創的YA文學新人與精品，鼓勵中國本土作家投入YA文學的創作，講述新時代中國青少年自己的故事。“我們相信自己是在做一件有意義的事。”據二十一世紀出版社副社長熊熾介紹，從去年11月發布征稿啟事至今年5月，得到了海內外作者的積極響應，共收到近300部作品。“進入復審的20部作品里有70%（14部作品）是新人而且是首次創作發表，這一點十分可貴。”雖然此次參賽作品的整體質量還有待提高，但最終獲獎的5部作品無論是文本質量還是創作手法、作品主題都堪稱佳作，將在上海國際童書展上揭曉。

熊熾坦言，目前引進的YA文學作品雖然品質和口碑俱佳，卻在國內市場受到“冷遇”。其中存在水土不服的問題，也有其客觀原因，那就是國內13～17年齡段青少年人群的閱讀時間被課業負擔和升學壓力大大擠壓。“著眼于未來更長遠的發展，我們還是希望把這塊做起來。”他相信，隨著國內整個閱讀環境的改善，隨著青少年人群自主閱讀時間的增加和閱讀水準的提升，未來YA文學的市場會持續擴大并日趨成熟。

對于中國少兒出版的未來，受訪者普遍持樂觀態度。他們相信，有龐大的人口基數，有國家對“全民閱讀”的大力提倡、扶持政策的不斷落地、校園閱讀項目的快速升溫和家長們對孩子閱讀教育的日益重視，種種利好會推進市場的進一步成熟和繁榮。