公號矩陣表現亮眼

虞洋

過去兩年，構建矩陣成為新媒體大號的新趨勢，這些同主體公號承擔了出版機構不同的表達訴求，共同實現累積粉絲的作用。

本文統計了9月15日至10月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。受中秋、十一長假的影響，出版機構新媒體推文數量減少。和上期相比，本期新媒體指數普遍下降。

過去兩年，構建矩陣成為新媒體大號的新趨勢。出版機構的同主體公眾號也越來越多，許多出版機構都不再是孤軍作戰，而是圍繞大號孵化出諸多新號。比如新經典旗下有“新經典”、“極簡史”、“愛心樹童書”，讀客旗下有“書單來了”“影單來了”“每晚讀一本好書的熊貓君”，果麥有“易中天”、“榕榕姐姐講故事”“張皓宸”“麥叔讀經典”“果麥讀友會”等七個公眾號。出版社也不甘示弱，人民衛生出版社旗下也有“人衛中醫”“人衛口腔”、“人衛兒科”等眾多公眾號。這些同主體公號承擔了出版機構不同的表達訴求，或文化教育、或情感生活，共同實現累積粉絲的作用。

出版社公號：醫藥內容受到追捧

本期華章的管理的常識重返榜首，前五名除了管理的常識，都是與醫藥有關的公眾號。

廣東教育出版社本期表現優秀，其九月份關于臺風山竹的幾篇文章均得到了過萬的點擊，從上期的第27名上升至本期的第17名。受假期影響，保密觀首次跌出前十，排名第11。

近日，微信公布了最新老年用戶數據，截至2018年9月，微信55歲至70歲用戶達6100萬。微信團隊表示，老年人大規模觸網趨勢明顯，微信使用活躍度不斷上升，較去年同期增長22%。醫藥類公眾號的受歡迎也間接證明了中老年群體微信的使用頻率之高。一些疲于追求年輕人潮流的出版社公號可以考慮將目標群體重新定位為中老年人，走國學、養生、生活小貼士等新路線。

本期大學出版機構榜單中，上海的大學出版機構表現亮眼，共有三家上榜。北京大學出版社和其同主體公眾號博雅好書，以及清華大學出版社和其同主體公眾號書圈仍然穩居前五。北京師范大學出版社的新史學1902躍居第六名。

圖書公司公號：專業運營優勢凸顯

雖然圖書公司的頭部公眾號運營十分優秀，但與專業的新媒體公司相比仍然存在較大的差距。在微信的文化類公眾號中，前五名分別為；有書、十點讀書、百草園書店、一星期一本書和洞見，大部分都由新媒體公司運營。

新媒體公司對公號的運營優勢主要表現在其專業性上。以“一星期一本書”為例，這個成立了兩年的公號，在日程選題和內容來源上，以付費約稿、合作轉載和原創三個方面為主。基于這樣的產品邏輯，在考核上，“一星期一本書”針對不同類別的編輯，會制定不同標準，包括帳號運營、用戶運營、選文編輯、原創撰寫、數據復盤等維度的綜合考核。在用戶畫像上，精準定位了三類人群：追求更好的自我、注重自我成長的年輕人；熱愛生活，重視孩子教育的顧家母親；愛讀書、愛電影、愛旅游、有情懷的人。在公眾號管理和規避內容風險方面，公眾號的內容審核比部分出版物審核更加復雜，所有發出的內容都會有責編、主編、運營總監、審查員四道審核后才能發布。專業的團隊做專業的事情，有明確的目標和考量標準，以上條件雖然簡單，大多數出版機構卻都無法實現。

渠道排行榜中，西西弗書店表現亮眼，首次進入榜單前三名。百草園書店、單向街書店依然穩居榜單前兩名。