西西里的D&G傳說

最近的時尚大秀中，不難發現各大奢侈品牌都開始紛紛尋求新路線，不是在轉換風格就是在積極地尋求聯名合作。在如今極簡風和街頭潮流大行其道的時尚圈，唯有杜嘉班納——這個骨子里流淌著西西里血液的意大利品牌，依舊保持著自己精致華美的品牌風格。將品牌“花里胡哨”的華美風格發揮到了淋漓盡致。

不拘一格的設計理念

杜嘉班納是一種令人耳目一新的奢華品牌，其正統與非傳統兼具的時尚風格，以優越的服裝配飾和創造性為基礎，通過一種現代古典主義的形式呈現出來。幾十年來，品牌的強勢身份不斷演變，但它的根基卻從未被遺忘。這是一種顯而易見的風格，一季接一季，將強大的創新力與其起源的地中海風情結合在一起，造就了其具有鮮明特征的品牌魅力。這些成就均離不開兩位設計師的親力親為，他們兩人秉持誠摯之心，尊崇手工技藝與精準的比例拿捏，巧妙運用色彩與對比元素，不斷地追求卓越品質與優雅格調，注重面料與上乘材質，矢志傳承“意大利制造”的精髓。他們對這一切始終熱愛不已，為獨一無二的美學風格和想象世界奠定了基礎。

杜嘉班納成立于1985年，是全球高級時尚和奢侈品界的領軍品牌，致力于設計、生產并銷售高端服裝、皮具、鞋子、配飾、珠寶和腕表。他們的時裝店總部設在米蘭，與Gucci和Prada等品牌一同振興了意大利的時裝工業。品牌名稱取自兩位意大利創始人兼設計師杜梅尼科·多爾奇和斯蒂芬諾·嘉班納的名字，他們二人一直以來都是品牌的創意和風格的來源，并且是公司戰略發展的推動者。

杜梅尼科·多爾奇1958年8月13日出生于地中海之最大島嶼西西里島Palermo附近，很小便開始在其父親的小服裝廠選布料、剪裁與裁縫。而具有威尼斯血統的斯蒂芬諾·嘉班納于1962年11月14日在米蘭出生，他先是學習圖形設計與繪畫，后來又對時裝產生了莫大的興趣。在攜手共創杜嘉班納品牌之前，兩個人的人生道路是全然不同的，直到他們在米蘭相遇，才促成了品牌的誕生。他倆相遇后，在米蘭的一家時裝店做了2年的助理設計師工作，后來發現二人有著相似的職業向往和生活愿景，并由此決定發展成為一生的伴侶。

他們決定開一家自己的設計室?；诒磉_與傳遞一種奇特的、極具個人品味的新理念，二人共同分享了對巴洛克時期藝術和建筑風格的喜愛。1985年，他們將兩個人的名字合二為一組建了自己的公司——Dolce&Gabbana。以奢華、性感的時裝風格，逐漸推出了女裝、男裝、內衣泳裝、香水、配飾、皮具、手表、眼鏡等產品系列。鑒賞其設計成品我們就可以體會出，這兩位合作伙伴的大部分創作靈感均來自于Dolce這位西西里人的設計理念。

西西里島本身就有著錯綜復雜的歷史文化淵源，其中融合了希臘、古羅馬、拜占庭、西班牙等 9 個民族的文化。所以，品牌成衣上那些色彩繁復的宗教感、宮廷感都會讓人感受到島上的熱情與多元。

杜嘉班納首次在時裝界脫穎而出是于1985年在米蘭時裝秀上展示他們的以3種名稱命名的新概念產品系列。這兩位“二重唱者”為取得這次突破付出了很大的心血，通過這次時裝秀，這一標有“意大利制造”的新生代的頂級代表很快便享譽全球。首次的成功給予杜嘉班納極大的信心，得以使他們在時裝設計上沿著自己獨特的視角繼續創造屬于他們自己的時裝品牌。自此，其產品經營范圍便漸漸擴大開來。

杜嘉班納的作風非常獨特，創業之初不但婉拒交付大成衣工廠代工生產，堅持自己制版、裁縫、樣品和裝飾配件及所有服裝，還只任用非職業模特兒走秀，對于當時講究排場的時裝界是相當獨樹一幟的。展示會中經常播放古典音樂、化妝、地中海發型及具有一頭黑發和南方女子身材的模特兒所經營出的南意大利西西里島風情，幾乎成為杜嘉班納獨特的標志風格。

杜嘉班納的服裝一直都以天主教婦女身上的黑色作為最主要的用色，除了南意大利西西里島的創作靈感，強調性感的曲線，像是內衣式的背心剪裁搭配西裝，是杜嘉班納最典型的服裝造型。 意大利女性穿著講究飾品，使得杜嘉班納的配件都顯得相當華麗，從皮草制的復古提包，搭配繡滿圖案的及膝襪，都極具杜嘉班納設計風格。與飾品相較，杜嘉班納的眼鏡就顯得較為低調，避免復雜的金屬裝飾，復古簡單的設計突顯出干練的都會氣質。上世紀90年代初內衣外穿的風潮，奠定了杜嘉班納內衣與泳裝系列復古風格的基礎，傳統造型的內衣成為重要的搭配單品。而其所推出的香水更是獲得了許多大大小小的獎項。

而人們普遍認為的D&G并不等于杜嘉班納，1994年推出的D&G作為杜嘉班納的副線，在延續一線品牌精神的同時，更加入了幽默風趣而狂放的元素，狂野的豹紋曾經一度是D&G的代表性圖案，成為了許多年輕人向往的歐洲風格的流行標志。品牌設計結合了來自意大利的萬種風情，深深迷戀著西西里的古典浪漫，其匪夷所思的搭配將古典與現代生動地糅合在一起，給人強烈的視覺沖擊，為時尚圈帶來活力四射的風格與創意。除了是一種風格外，D&G更代表了一種生活方式：這個品牌說的是年輕人的語言，以完全自由的試驗材料和形狀為樂。兩位設計師將他們的意大利精神變成一面旗幟。將他們感性而獨特的風格演繹并推行到全球。面向年輕人，并從年輕人身上擷取靈感，然后轉化成富有設計內涵的時裝系列，充滿諷刺和反對隨波逐流。從而受到眾多好萊塢明星的追捧，開始為當今所有搖滾樂歌星設計服裝，并獲選為無可爭議的設計先鋒人物。

D&G的成功在時尚界有目共睹，一經推出，其古靈精怪的另類時裝風格便征服了大批年輕人，風頭也逐漸地超過了它的一線品牌。不論在款式及顏色上，都顯得年輕許多。而在設計上，則大量運用了各種具有彈性的材質，加上鮮艷的顏色，使其服裝時髦且容易穿著。D&G也正是年輕人精神的體現，代表著自由、個性的年輕化風格，身上有時還帶著些反叛的味道。而業界普遍認為，副牌的相對平價路線會使主牌的奢侈品市場萎縮，當人們能買到一個品牌，無論主牌副牌的較為廉價的產品時，大多數人都會選擇廉價品。D&G像是杜嘉班納的簡寫，這無疑就是降低了杜嘉班納的品牌價值。故而在2012年春夏米蘭時裝周期間，杜嘉班納公司宣布關閉D&G副牌，從此，D&G便只作為杜嘉班納品牌的簡稱。時裝周上的D&G秀場華麗絢爛，卻成為讓粉絲們為之惋惜的“告別演出”，也許是想要我們記住D&G精彩的模樣，兩位設計師用帶有經典方巾印花的絲綢面料、繽紛的色彩、華美的配飾，譜寫了一曲動情的離別樂章。

年輕人的時尚風向標

作為一線品牌，杜嘉班納一直是年輕人的風向標，目前杜嘉班納也正瞄準千禧一代持續發力，借助流量小生的人氣為品牌增添新的活力。邀請了全球的明星和網紅代替超模為品牌走秀，并在2017年秋冬男裝系列開始徹底棄用專業模特，將全球各地擁有龐大粉絲和可觀流量的網絡紅人或名流后代招致麾下。外國的明星陣容也同樣龐大，說唱歌手Snoop Dogg的兒子、克林頓的侄子、皮爾斯·布魯斯南的兒子以及很多國家和地區社交媒體的寵兒，如希臘的公主等都曾登上過杜嘉班納的秀場舞臺。2017年6月份發布的杜嘉班納2018春夏男裝系列發布秀場，就因為請來中國青少年偶像、TFBoys隊長王俊凱為開場走秀從而引起了國內的廣泛關注，當時已經擁有超過2000萬粉絲的王俊凱秀后還接管了品牌的官方微博，發出的4條微博共獲得超過5萬轉發，而之后品牌轉發的一條王俊凱本人微博則獲得252萬次的轉發。在此之前，杜嘉班納還曾邀請過中國時裝博主Fil小白等和演員陳學冬、盛一倫前往米蘭走秀。

日前，杜嘉班納以DNA Evolution（DNA的升華）為主題的2019春夏男裝大秀亮相米蘭男裝周。從秀場就能看出滿滿的杜嘉班納風格，這次的設計師從拜占庭馬賽克、巴洛克風格、西西里傳統元素和杜嘉班納經典DNA中汲取靈感，并進行了全新的升華，在“中規中矩”的西服套裝中融入一些絲綢、休閑、睡衣風的元素，更加年輕化，趣味性更濃厚。擺脫死板，靈動性更強，也在不經意間透露出精致的奢華感。在體現品牌現代與傳統元素的同時，完美融合了千禧一代的時尚品味。男士經典的西裝款式加入了杜嘉班納獨特的風格元素以及全新的設計理念，精致的鑲邊，領子的耀眼設計，都是杜嘉班納明顯的風格特色。即使拋開大面積的印花圖案，也總能在領口、口袋處發現驚喜。

除了以往的顏色和風格，為了讓服裝受眾更年輕化，這次的時裝秀，杜嘉班納變得更加色彩斑斕，有很多馬卡龍色。馬卡龍色就像馬卡龍一樣閃亮明媚，粉色、黃色、綠色、橘色、藍色是主要色調，對比度不高，空氣感十足，充滿了棉花糖般的溫柔，配合品牌一貫的風格，給人一種耳目一新的感覺，俏皮又可愛。服裝延續了品牌以往的華麗，展示著年輕人的風采，令粉絲們看得群情激動，這也足以驗證杜嘉班納的品牌號召力。

而且這次大秀請來的模特很特別，除了職業模特、演藝界明星之外還有素人。秀場上的模特們有老有少，還有臉上溢滿了幸福的一家三口……將這些膚色、年齡、相貌、職業各不相同的素人集合起來，相當于將各不相同的DNA匯聚在一起，凝聚升華，直擊此次大秀的主題，體現了各種DNA的相互碰撞和交融，為觀眾帶來了不同以往的、親切的視覺享受。

即使邁入尾聲，米蘭男裝周上每日也有更新的亞洲男星陣容，個個都充滿著朝氣與活力，顏值驚艷。而這次大秀的看點除了我國的新生代偶像王俊凱，還有韓星兼模特南柱赫、泰國著名男影星馬里奧·毛瑞爾，日本的新晉實力演員龍星涼等，個個都是在本國甚至在國際上都具有超高影響力的流量明星，為品牌贏取的關注度自然超乎想象。

2018年年初，杜嘉班納宣布王俊凱成為其亞太區品牌大使，同時也是該品牌目前最年輕的品牌大使。2019春夏男裝大秀已經是王俊凱第二次受品牌之邀參加走秀了，他還在個人微博中大方公布了與多爾奇和嘉班納兩位設計師的合照，吸引了幾十萬粉絲留言互動。在他的演繹下，品牌更加洋溢出滿滿的青春活力，其風神俊秀的外在形象與品牌推崇的年輕化主旨可以說相當貼合。秀場上的王俊凱身著全球唯一一款金色西服套裝，別致的領口撞色設計與精妙剪裁一氣呵成，演繹奢華質感別具英氣風范；內搭同色系奢華印花襯衫，彰顯著優雅高貴的輕熟氣息，純黑尖頭皮鞋遙相呼應西服上的精致鑲邊，將西西里的浪漫風情與當代精湛的工藝完美融合，堪稱品牌大使的魅力典范。

雖然人們對于杜嘉班納利用年輕人喜聞樂見的社交媒體名人來擴大品牌傳播力度的做法褒貶不一，但不可否認的是其仍然獲得了亮眼的銷售業績。

據意大利媒體彭比亞科新聞網披露的杜嘉班納2016年的業績數據顯示，在截至2017年3月31日的12個月內，其總銷售額同比上漲9.6%至12.96億歐元，凈利潤則暴漲346%至8000萬歐元，稅息折舊及攤銷前利潤率較上一年度增長1.5%—12.7%，不過低于其他奢侈品牌。杜嘉班納的零售銷售額同比上漲7.1%至7.96億歐元，批發銷售額則同比增長8.7%至4.38億歐元，第三方許可經銷渠道銷售額則同比減少9.2%至6120萬歐元。杜嘉班納發言人表示，2016財年集團的業績增長主要得益于品牌近幾年的年輕化和加速進行的全球化擴張戰略。同時這也證明了其實現了良好的傳播目標。

杜嘉班納是夢想的表達：一個以獨特的服裝設計和高水平的剪裁而著稱的豪華品牌。無論男女老少，對于杜嘉班納的追求都有其獨特的理由。杜嘉班納品牌多年來不斷發展壯大，但總是保持自己的標準。一種獨特的風格，非傳統豪華的展示，一季接一季地將創新和強烈的獨特地中海烙印相結合，對立的特征構成最深刻的本質，并且正在用自己的品牌故事演繹著一段西西里的美麗傳說。